這兩天，紹興國金大悅城B1連鎖超市要變臉的消息，上了社交媒體本地?zé)衢T。記者昨天核實，位于紹興國金大悅城地下一樓的物美超市將于2月16日閉店，這段時間正忙著大清倉。取而代之的，正是盒馬鮮生。
這將是盒馬鮮生自去年9月份入駐紹興市區(qū)以來的第二家主力門店，也是它和山姆同臺競技以來的新一輪布局。一邊是新商圈的興起，一邊是老業(yè)態(tài)的更替，盒馬的到來，在引領(lǐng)傳統(tǒng)生鮮超市變革的同時，也為解放路商圈帶來新的期盼。
物美撤退盒馬登場
昨天中午，記者來到大悅城物美超市店。超市“大清倉”正在火熱進行，門口“全場出清一件不留”幾個大字特別醒目。收銀臺前排起了長長的隊伍，里面的很多貨架都已清空，一側(cè)貼上“全面降價”的牌子。在門口處的柜臺上，還張貼著一條“閉店通知”，明確寫著“2月16日大悅城物美超市閉店”。
“降價力度很大！我很久沒進來逛了，趁著超市閉店搞促銷，索性來囤點貨?！币晃徽谔暨x商品的大媽說，她也是聽人說物美要關(guān)了，特意跑來撿便宜的。記者注意到，因為趕上政府發(fā)放的“消費券”使用期，雖然昨天是工作日，但超市內(nèi)選購商品的大媽大爺絡(luò)繹不絕。和春節(jié)期間相比，很多柜臺商品陳列均作了調(diào)整，在“價格低至5折起”的廣告效應(yīng)下，確實吸引了很大一波人氣。
門店關(guān)閉的消息，記者在大悅城物美超市相關(guān)負責(zé)人處得到證實。該負責(zé)人表示，此次“大清倉”屬于正常閉店，因為與甲方合作到期，考慮到經(jīng)營模式和業(yè)績均沒有達到預(yù)期，運行方需要進一步優(yōu)化布局，故對業(yè)態(tài)作進一步調(diào)整。該負責(zé)人表示，按照約定，他們將于2月18日清退，28日正式移交場地。
而物美撤離后，下家是盒馬鮮生嗎？昨天，盒馬鮮生相關(guān)人士證實，盒馬鮮生將入駐國金大悅城，但具體開業(yè)時間有待官宣。
“是戰(zhàn)略布局，也是發(fā)展需要?！焙旭R鮮生鏡湖店相關(guān)負責(zé)人告訴記者，此次計劃入駐大悅城的是盒馬鮮生品牌，而不是網(wǎng)傳的盒馬NB。該負責(zé)人表示，大悅城周邊一直以來都是紹興商業(yè)繁華、熱鬧的地帶。一方面，近年紹興人對盒馬品牌的認知度越來越高，另一方面，紹興消費水平較高，市民追求生活品質(zhì)，市場潛力也大。為此，根據(jù)周邊商圈配比和顧客群體消費情況，盒馬最終選址大悅城，挺進紹興古城核心商圈。
“新老”交替值得期待
盒馬自去年10月份在鏡湖龍湖天街開出紹興第一家門店以來，如今已經(jīng)被市民熟知。鏡湖店人氣旺盛，不少市民大老遠趕來消費。作為全國連鎖的新概念零售商超，盒馬鮮生是阿里巴巴旗下的一家零售連鎖超市，它不僅銷售生鮮、食品和日用品，還引入了特色商品和網(wǎng)紅爆品，滿足了消費者多樣化的需求。據(jù)了解，其紹興首店自去年開業(yè)以來就一直人氣火爆，許多熱門商品如金枕榴蓮、貓山王榴蓮千層蛋糕、現(xiàn)切三文魚等，經(jīng)常被搶購一空。而今年春節(jié)期間，其火爆程度更是讓很多傳統(tǒng)老商超“垂涎”。記者在周末和節(jié)假日多次前往現(xiàn)場體驗發(fā)現(xiàn)，超市內(nèi)幾乎每一排貨架前都人聲鼎沸，自助結(jié)賬機前大排長龍。該門店相關(guān)負責(zé)人也透露，今年春節(jié)期間日均銷售額是平日的5倍以上。
實際上，盒馬并非一枝獨秀，紹興的零售業(yè)態(tài)正在面臨著新一輪洗牌。就連鎖超市而言，記者了解到，和盒馬差不多時間加入的山姆超市，這個春節(jié)同樣是人潮洶涌，一天營銷額動輒上千萬元。進超市排隊、試吃排隊，買單還是要排隊……開業(yè)以來，這是紹興山姆會員商店的“常態(tài)”，不僅重塑了本地消費場景，更激發(fā)了紹興及周邊居民強勁的消費活力。
相比之下，一些傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的“老玩家”，只好通過優(yōu)勝劣汰和自我升級，不斷趕上市場的腳步。物美大悅城店至今已經(jīng)營業(yè)兩年半，在2022年11月紹興國金大悅城開業(yè)時同步入駐。不過因為人流量不高，一直在苦撐。
“一大家子逛超市曾是市民過年的保留項目。但隨著線上購物興起，如今逛傳統(tǒng)實體超市的人肯定是越來越少了。”采訪中，紹興老商圈一位資深從業(yè)者坦言，隨著新式超市多點開花，紹興零售業(yè)正在迎來新一輪提檔升級。以解放路核心商圈為例，老牌的供銷超市、華潤萬家等大型商超相繼撤出，已經(jīng)一個不剩。這在客觀上為商業(yè)新勢力進入騰出了空間。就在物美大悅城店離場前，去年年底，物美供銷大廈店也已閉店。位于頤高數(shù)碼城、袍江等地的物美供銷“非關(guān)即縮”，經(jīng)營面積不斷縮小，老商超掀起一波“關(guān)縮”潮。
“除了自身的經(jīng)營模式需要提檔升級，現(xiàn)在的商圈也正在慢慢外延?！睒I(yè)內(nèi)人士坦言，盒馬、山姆精心選品的會員制新供給、新消費模式，給傳統(tǒng)超市經(jīng)營和破局帶來新思路。不少市民期待，此次盒馬入駐解放路核心商圈能帶來更好的購物體驗、更高質(zhì)量的商品和服務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士認為，在與龍湖天街、紹興天地等熱力商圈的競爭中，目前的大悅城處境有些尷尬，這也是商圈主動調(diào)整業(yè)態(tài)、引入新消費品牌背后的重要因素。新式超市的“潑天流量”，能否給老商圈注入新活力，還請大家拭目以待。
