浙江紹興的上虞碑帖館不好找。
這座以古代碑刻碑拓、鄉(xiāng)賢墨跡為內容的鄉(xiāng)村博物館位于上虞區(qū)丁宅鄉(xiāng)丁宅村，從上虞城區(qū)出發(fā)，開車需要約40分鐘。展館門頭不大，設在酷似村文化禮堂的建筑里，門口沒有專門的停車場。隔壁是沿街的三層小樓，墻上“鮮果小鎮(zhèn)”的墻畫吸引了大部分視線。
從選址看，上虞碑帖館的地段不錯，緊鄰主干道，大約100米開外就是當?shù)鼐W(wǎng)紅景點龍鱗壩和近期因“上虞阿勒泰”出圈的“水上大草原”夏溪灘。相鄰一個拐角的五金店門口支起了小攤，專賣夏天玩水的水槍等玩具，顧客絡繹不絕。不過，很少有路過的游客會入內參觀，館內大部分時間都很安靜，僅有村里的農(nóng)民書法家在書法室里寫字交流。數(shù)據(jù)顯示，上虞碑帖館從去年3月開館至今，共接待5000多名游客，算下來平均每天接待十余人。
人氣不足，可能是包括上虞碑帖館在內，一批鄉(xiāng)村博物館所面臨的共同困境。其中，既有宣傳不足等因素，也有自身特色不夠等局限。鄉(xiāng)村博物館記錄和展現(xiàn)了鄉(xiāng)村沿革、在地文化、民俗風情。建一座有特色的鄉(xiāng)村博物館，是很多村子避免“千村一面”，挖掘文化內涵，推動鄉(xiāng)村振興的重要路徑。但在實際建設和運營中，很多鄉(xiāng)村博物館仍面臨“成長的煩惱”。
浙江是全國鄉(xiāng)村博物館試點省份之一，并提出在“十四五”期間建設1000家鄉(xiāng)村博物館。但在一片熱鬧聲中，對于如何建好鄉(xiāng)村博物館這一課題，似乎仍有待探索。
植根本土，提升文化影響力
上虞碑帖館其貌不揚，走進館內，記者卻感覺眼前一亮。展館面積不大，僅500余平方米，卻收集了散落在上虞范圍內的各類碑帖、碑刻近100件，內容涵蓋名人記事、墓志碑記、廟堂題記、禁示告示等多個方面，時間跨度自晉唐起至民國止。展品雖多是仿品，但都配有比較詳細的導覽講解。展區(qū)和展覽動線經(jīng)過設計，現(xiàn)場還可體驗鐫刻、拓印等，能讓游客在短時間內了解碑帖背后蘊藏的歷史文化。
說起來，碑帖館的建設與當?shù)氐臅▊鹘y(tǒng)有關。丁宅村村民素有愛好書法的傳統(tǒng)，有一批愛好發(fā)掘歷史遺存，尤其是考據(jù)古碑歷史意義的農(nóng)民書法家。早在2013年，丁宅村就成立了上虞首個農(nóng)民書法協(xié)會。2014年，丁宅村還被命名為“浙江省書法村”，并成立了夏溪書畫院。丁宅鄉(xiāng)宣傳文化戰(zhàn)線工作人員朱詩漪告訴記者，打造碑帖館是想傳承當?shù)氐臅ㄎ幕?，同時為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游打造新的業(yè)態(tài)。
可惜，效果暫時未達預期。受限于知名度不高、專業(yè)性較強等原因，上虞碑帖館的人氣一直不高。記者聽參觀過上虞碑帖館的書法愛好者抱怨：“仿品太多了。很多本地的石碑、石刻其實挺有意思，但數(shù)量太少了，看得不過癮。如果真要看《上虞帖》，不如直接去上海博物館?！鄙嫌輩^(qū)文廣旅游局副局長阮秀華也同意這一觀點：“本地的內容還是少了點。很多展品都是其他地方征集過來的，雖然品質不錯，但缺少跟本地文化和傳統(tǒng)的連接，有點可惜。”
以物尋根，守護原汁原味的鄉(xiāng)土文化，是很多鄉(xiāng)村博物館建設的初衷。長期以來，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡帶來的公共文化空間數(shù)量和質量的鴻溝，已成為鄉(xiāng)村文化振興的軟肋。在廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)，同樣對博物館有迫切需求。浙江省文物局局長朱海閔提出，鄉(xiāng)村博物館不追求“高大上”，要足夠“接地氣”，應崇尚因地制宜、各具特色。
在某種程度上，鄉(xiāng)村博物館是一種具象化的鄉(xiāng)愁。“很多鄉(xiāng)村博物館與其說是建起來的，不如說是自然而然形成的?！比钚闳A說，比如，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)推進文物保護和老屋修繕等工作，文旅局會投入配套資金，等老房子修好了，為了避免閑置，就會想到能不能用作博物館、展覽館等，這是一個水到渠成的過程。在阮秀華看來，很多鄉(xiāng)村都有名人史跡、非遺文化等傳統(tǒng)，把這些閑置資源利用起來，就能使鄉(xiāng)村博物館成為展示鄉(xiāng)村特色的窗口。
不過，光靠鄉(xiāng)村文化的自然生長，并不足以支撐一座鄉(xiāng)村博物館。記者去過不少鄉(xiāng)村博物館，發(fā)現(xiàn)各地展館在人氣上高低不一。有些館甚至有觀眾參觀才開門，沒有觀眾來干脆就鎖上門，實行“叫門參觀”；還有的地方建起農(nóng)耕文化主題的鄉(xiāng)村博物館，但由于長三角農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形式大體相近，傳統(tǒng)農(nóng)具往往大同小異，又缺少專業(yè)的陳列大綱做支撐，僅僅只是簡單的實物陳列，實在缺乏吸引力。
中國國家博物館原副館長陳履生在接受媒體采訪時表示：“不是所有鄉(xiāng)村都適合建博物館，很多鄉(xiāng)村既缺少建立博物館的資源，又缺少博物館賴以存在的一些基礎條件，用建立鄉(xiāng)村博物館的方法來推動文旅結合等，就容易造成很多名不副實的尷尬。”在陳履生看來，博物館的影響力非常重要。不管處于什么地區(qū)，如果不具有影響力的話，它可能只是一棟建筑，可能只是藏品的庫房，可能只是一個牌號，并不能對整個社會發(fā)展作出貢獻，更不可能促進鄉(xiāng)村振興，或者賦能鄉(xiāng)村的高質量發(fā)展。
目前，大多數(shù)鄉(xiāng)村博物館的影響力比較有限。曾有學者針對鄉(xiāng)村博物館的文化影響輻射范圍做了一個簡單的調查，隨機抽取了全國100個調查樣本進行分析，在考慮誤差影響的前提下得出結論：鄉(xiāng)村博物館的輻射范圍有限，觀眾大多數(shù)是居住在附近的常住人口，導致很多鄉(xiāng)村博物館往往處于“養(yǎng)在深閨人未識”的尷尬境地，最后變成村民們的自娛自樂。
缺人缺錢，發(fā)展難題何解?
打造一座鄉(xiāng)村博物館并不容易。
其中，資金是頭等大事。去年，無錫市宜興市曾有政協(xié)委員專門就“推進鄉(xiāng)村博物館建設，保護和傳承傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化”提交提案，著重提到資金保障欠缺的問題。其中提到，由于鄉(xiāng)村博物館為公益性定位，使得場館無收入來源，加之沒有文創(chuàng)商品和上級專項資金進行獎補，后續(xù)管理運行缺乏資金保障，難以滿足村民及游客多元化的文化需求。
近年來，杭州、溫州、紹興等多地相繼出臺了扶持鄉(xiāng)村博物館建設發(fā)展的政策，包括對新建場館建設給予一次性補助，以及后續(xù)的評級獎勵、策展補助等。例如，杭州市蕭山區(qū)文物局與財政部門會商，每年安排100萬元用于鄉(xiāng)村博物館運營補助，2023年度已完成考核并下發(fā)了補助資金；溫州市甌海區(qū)對利用文物建筑建設鄉(xiāng)村博物館的，最多給予一次性50萬元建設補助，對鄉(xiāng)村博物館成功獲博物館等級評定的，給予一次性最低100萬元獎勵、最高300萬元獎勵，對鄉(xiāng)村博物館符合條件的專題展覽，按3萬元/場次給予補助，全年不超過10萬元。
但若細算這筆經(jīng)濟賬，缺口依然存在，尤其“建館容易開館難”。采訪期間，記者常聽各地鄉(xiāng)村博物館的工作人員吐槽“缺錢”的窘境。比如，有的展館想拓展業(yè)態(tài)，做好了方案卻被告知“現(xiàn)在財政緊張，等明年再開工吧”；有的展館平時客流主要依賴中小學研學游，暑期客流不足，運營團隊為了一個月7萬元的電費賬單特意開會，想方設法節(jié)約開銷；還有展館想結合地方特色開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，但新品開發(fā)需要投入大量資金，團隊不得不四處籌措資金維持運營。
這兩年，為了提升影響力，很多鄉(xiāng)村博物館在展陳設計和游覽體驗等方面沒少花心思，打卡、體驗、表演、互動等形式幾乎都用上了。即便是人氣平平的上虞碑帖館，記者參觀下來，雖然展品不多，但勝在展覽邏輯清晰、講解生動翔實。紹興市越城區(qū)安橋頭村魯迅外婆家朝北臺門陳列館里，用上了全息紗幕投影、影音播放等技術，讓游客在此與魯迅的童年“相逢”，沉浸式了解魯迅文化。湖州市長興縣小浦鎮(zhèn)岕里婚慶博物館里，婚慶民俗表演讓人沉浸，村民上場表演，游客熱情參與，獨特的婚慶民俗就在一片熱熱鬧鬧中綿延傳承。
其中，憑借魯迅外婆家而名聲在外的朝北臺門陳列館，依靠與當?shù)匚穆?、研學等融合，每年都能吸引十多萬名游客，2022年還入選了“浙江最值得去的十佳鄉(xiāng)村博物館”名單。不過，其發(fā)展也難言順風順水。最直觀的困難，是專業(yè)講解員不好招。
安橋頭村黨總支書記宣明德向記者訴苦：“原來村里的組織委員兼任講解員，但實在忙不過來，專業(yè)性也有待提升?！?022年，安橋頭村以“魯迅的童年”為主題建成魯迅文化體驗中心，同年，朝北臺門陳列館入選浙江省首批鄉(xiāng)村博物館名單。當時，村里就想招聘專職講解員，但一直沒有合適的人來應聘。直到去年，聽說鄰村新河村有位空姐辭職回鄉(xiāng)，宣明德趕緊跑去聯(lián)系，勸說多次，“三顧茅廬”才終于把她招攬為一名專職講解員。
優(yōu)等生尚且如此，其他鄉(xiāng)村博物館的處境更加艱難。記者了解到，截至去年底，紹興共建成100家市級精品鄉(xiāng)村博物館，54家省級鄉(xiāng)村博物館。其中，鄉(xiāng)村博物館的講解員基本由村干部兼任，或者由第三方運營公司工作人員擔任。運營公司表示，鄉(xiāng)村講解員普遍難招。有相關從業(yè)者快人快語：“講解員不足是個普遍問題。很多知名景區(qū)和博物館也都缺人，不過他們缺的是高質量講解員，屬于結構性短缺。村里不一樣，鄉(xiāng)村博物館就是單純數(shù)量不足?！?/p>
為此，多地也在積極探索破題。2022年起，浙江全部國有博物館與鄉(xiāng)村博物館結對，旨在為它們送去資源、理念等，指導展覽工作。其中，溫州給出了“合體營業(yè)”的思路。去年國際博物館日，溫州開展文博護照有獎集章打卡活動，將各級博物館串聯(lián)起來擴大影響力，活動持續(xù)4個月并吸引約9萬人次參與。寧波也有幫扶制度，全市11家上等級博物館采取一對多的幫扶模式，以幫助鄉(xiāng)村博物館緩解人才難題。
來自鄉(xiāng)村，更要反哺鄉(xiāng)村
2021年9月，浙江提出在“十四五”期間建設1000家鄉(xiāng)村博物館的目標。如雨后春筍般，從0到現(xiàn)在的776家，距離小目標，浙江的建設已經(jīng)過半。不過，有知情人士向記者透露，鄉(xiāng)村博物館建設“有考核指標的壓力”，“有些點位其實并不完善，但出于統(tǒng)籌考慮或文旅發(fā)展的需求會先上報評選，計劃后續(xù)再在陳列上做提升，或者重新裝修和辦展等”。
當前，對很多鄉(xiāng)村博物館來說，發(fā)展目標已經(jīng)從建設轉向長效運營。如何實現(xiàn)“自我造血”，成了急需解答的課題。為了“自我造血”，鄉(xiāng)村博物館不僅要會整活、會吆喝，還要“能帶貨”。比如，湖州市吳興區(qū)八里店鎮(zhèn)的咫園盆景文化藝術博物館，去年就通過盆景直接銷售和相關授課教學創(chuàng)收360多萬元。
除展館外，增加文化空間或許是條路徑。在這方面，謝晉故里·鄉(xiāng)村電影博物館已經(jīng)邁出探索的步伐。這座位于紹興市上虞區(qū)謝塘鎮(zhèn)的博物館，剛獲評“浙江省五星級鄉(xiāng)村博物館”。不過，與其說是博物館，它更像是一處可玩、可賞、可演的多功能文化空間。謝晉故里·鄉(xiāng)村電影博物館耗資2000多萬元，由12座20世紀80年代的老式糧庫建筑在保留歷史紋理的基礎上改造而成，聯(lián)合了上海電影博物館團隊設計布展，用近7000件展品展示謝晉導演豐富的藝術人生與故鄉(xiāng)的風土人情。僅去年一年，博物館就接待客流40多萬人次。
博物館的核心是謝晉電影藝術館，但在各大社交平臺上，知名度更高的是1923片場、電影研學館等部分，標簽大多是“很出片”。其中，1923片場高度還原了多部上影廠經(jīng)典IP中的場景與內容，是呼聲最高的打卡地。記者到訪當天，正好趕上附近小學的學生前來參觀研學，歡聲笑語中，很多學生了解了電影原理和創(chuàng)作生產(chǎn)流程，也就此埋下了一顆電影的種子。謝塘鎮(zhèn)工作人員趙菲菲告訴記者，目前博物館的特色仍是基于電影主題風格，與謝晉的關聯(lián)度還有待加強。接下來，謝塘鎮(zhèn)希望更多引入謝晉的經(jīng)典作品和相關IP，并加快與相隔不遠的謝晉故居形成聯(lián)動，從而進一步凸顯“謝晉故里”的品牌特色。
雖然遠未達到盡善盡美，但不可否認的是，鄉(xiāng)村博物館的建設，已經(jīng)給眾多鄉(xiāng)村帶來了變化。鄉(xiāng)村博物館植根鄉(xiāng)村，也在反哺鄉(xiāng)村。小成本建設的鄉(xiāng)村博物館，正在撬動鄉(xiāng)村高質量發(fā)展的大產(chǎn)業(yè)，也為鄉(xiāng)村振興帶來了新的活力與方向。例如，紹興市嵊州市甘霖鎮(zhèn)良種繁育場千畝稻種基地中建起了水稻博物館，不僅為當?shù)厍嗌倌昶占暗咀魑幕€提升了村民們的水稻種植知識，幫助他們在水稻種植中管理、增產(chǎn)。
一批鄉(xiāng)村博物館正“串珠成鏈”，助力鄉(xiāng)村旅游。溫州市永嘉縣巖頭鎮(zhèn)芙蓉村里，芙蓉宋瓷博物館、芙蓉民俗博物館等5家鄉(xiāng)村博物館錯落分布，形成了獨具特色的芙蓉古村博物館群，使古村煥發(fā)生機。前不久，浙江“鄉(xiāng)村博物館地圖”小程序上線，串聯(lián)沿線鄉(xiāng)村博物館、旅游景點、餐飲美食、酒店民宿。麗水推出“跟著博物館去旅游”的尋寶圖手冊，打造9條精品路線，計劃使鄉(xiāng)村博物館成為集合鄉(xiāng)土文化展陳、文創(chuàng)產(chǎn)品展售、非遺手工體驗等功能的多元文化樞紐。
“建設鄉(xiāng)村博物館不是單純地匯聚、展示鄉(xiāng)土文化，而是要以創(chuàng)新、整合的思維發(fā)掘鄉(xiāng)土文化?！闭憬∥奈锞窒嚓P負責人表示，鄉(xiāng)村博物館的內涵，是要融入村民生活和鄉(xiāng)村發(fā)展之中，讓更多人獲得文化資源利用帶來的切實利益和生活變化。
