原標(biāo)題：億元級(jí)專項(xiàng)資金助力廣告業(yè)發(fā)展

　　將支持企業(yè)以更低成本使用智能算力、語料庫等資源，補(bǔ)貼企業(yè)開展職工內(nèi)訓(xùn)等

　　廣告業(yè)是上海全球投資促進(jìn)大會(huì)的新增重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分賽道，一項(xiàng)億元級(jí)的專項(xiàng)資金支持近期有望落地。

　　昨天，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局在“投資上?！睆V告產(chǎn)業(yè)推介會(huì)上推出37項(xiàng)政策，從資金支持、稅費(fèi)減免、人才激勵(lì)、鼓勵(lì)創(chuàng)新等方面支持上海數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　上海市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長(zhǎng)張紅冰介紹，這些政策涉及企業(yè)迫切需要的資金支持問題，在稅費(fèi)減免方面，新政明確減半征收廣告業(yè)文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)。

　　“上海廣告業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)全市經(jīng)濟(jì)有積極貢獻(xiàn)，但對(duì)資金的需求很大。”張紅冰透露，近期，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局將會(huì)同市財(cái)政局、市發(fā)改委出臺(tái)《上海市服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金支持廣告方向?qū)嵤┘?xì)則》，推動(dòng)億元級(jí)廣告業(yè)專項(xiàng)資金支持的落地，爭(zhēng)取下半年開始接受企業(yè)申報(bào)。

　　“AI技術(shù)正在與廣告業(yè)進(jìn)行深度融合，這方面的開支已成為企業(yè)不小的負(fù)擔(dān)?！睆埣t冰表示，上海接下來每年將設(shè)立一定規(guī)模的算力券、模型券、語料券，支持初創(chuàng)型企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)平臺(tái)、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)以更低的成本使用智能算力、語料庫等資源。

　　市場(chǎng)監(jiān)管部門調(diào)研發(fā)現(xiàn)，廣告業(yè)是人才密集型產(chǎn)業(yè)，從業(yè)者流動(dòng)性較高，企業(yè)在職工培訓(xùn)方面有強(qiáng)烈需求，新政還對(duì)企業(yè)開展職工內(nèi)訓(xùn)實(shí)施定額補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為每人每個(gè)項(xiàng)目600元。

　　“十四五”以來，上海持續(xù)推進(jìn)廣告業(yè)智能化、集約化、國(guó)際化發(fā)展。2024年，上海共有主營(yíng)廣告企業(yè)91477戶、外商投資廣告企業(yè)10966戶、互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)78707戶，廣告業(yè)營(yíng)收突破3351億元，同比增長(zhǎng)8.4%，五年間營(yíng)收規(guī)模實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，占到全國(guó)廣告營(yíng)收的20%，占到上海租賃商務(wù)服務(wù)業(yè)營(yíng)收的27.3%。

　　同時(shí)，上海廣告業(yè)以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為主攻方向。在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局和上海相關(guān)部門的支持推動(dòng)下，上海首創(chuàng)在營(yíng)業(yè)執(zhí)照增加“數(shù)字廣告”相關(guān)經(jīng)營(yíng)范圍表述，截至2024年底，上海有2.8萬余戶企業(yè)取得“數(shù)字廣告”經(jīng)營(yíng)范圍，規(guī)上企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入1402億元，占廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的88.7%。

　　今年一季度，上海廣告業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭，廣告業(yè)營(yíng)收達(dá)556.29億元，同比增長(zhǎng)10.3%。