今年“五一”假期，國內(nèi)文旅市場強(qiáng)勢復(fù)蘇，呈現(xiàn)“多點開花”態(tài)勢。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期5天，全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長8.0%。杭州以960萬人次的外地游客接待量，創(chuàng)歷史新高，“文旅商體展”跨界聯(lián)動，構(gòu)筑起假日文旅的“黃金矩陣”。

“音樂+話劇+賽事” 多維驅(qū)動杭州假日經(jīng)濟(jì)

看一出戲，觀一場賽，游一座城?！拔逡弧奔倨?，文旅活動與體育賽事、演出經(jīng)濟(jì)多元驅(qū)動，為杭州假日旅游市場帶來更多新型體驗場景。

“五一”假期，杭城處處有音樂。王力宏的“最好的地方”演唱會連演三天，這場音樂狂歡讓奧體中心體育館變成了巨型KTV現(xiàn)場，超3萬名觀眾現(xiàn)場觀演，票房收入超3000萬元，帶動文旅消費(fèi)近1.8億元；沙寶亮“又回首”演唱會在臨平大劇院火熱開唱，為觀眾獻(xiàn)上一場沉浸式的聽覺盛宴；臨平區(qū)2025“藝尚音樂節(jié)”、余杭區(qū)“徑山花?！币魳窌?、淳安縣“千畝茶園”露天音樂會等活動，吸引了一大批樂迷到場；南宋德壽宮遺址博物館，則以“日落‘樂’不落——宮闕尋音”為主題，推出杭州首個博物館夜間音樂Live模式。

音樂未歇，話劇登場?！暗略颇袌F(tuán)”集結(jié)杭州，帶來高人氣話劇《卿卿誤我》，連演三場，場場爆滿，不僅吸引大批“德云女孩”跨城追劇，更讓不少傳統(tǒng)相聲迷也走進(jìn)話劇劇場。據(jù)透露，這輪演出70%的觀眾來自外地。

2025中國時尚體育季暨首屆浙江（杭州）國際時尚體育周、中超賽事等體育活動，充分展現(xiàn)了體育活動對假日經(jīng)濟(jì)的帶動作用。此外，特色體育游覽項目，也成為假日旅游市場的新寵，如蕭山區(qū)湘湖直升機(jī)飛行基地的低空游覽項目“一票難求”，旅游訂單爆發(fā)式增長；淳安千島湖等多個滑翔傘基地吸引極限運(yùn)動愛好者前往體驗。

音樂會、話劇、體育賽事等多元旅游體驗場景，讓劇場和運(yùn)動場化身具有特色和活力的“城市會客廳”，這些場景正以聚合之力，“助燃”杭州假日旅游市場。

自駕游升級 小眾玩法需求集中釋放

縱觀全國旅游市場，“五一”假期，自駕游市場“量價齊升”，租車訂單量同比增長24%；“遛娃游”“遛寵游”雙線火爆，寵物友好酒店訂單增長近30%；“反向旅游”帶火鄉(xiāng)村游，古鎮(zhèn)的客流量平均增長超30%。

攜程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，自駕游市場呈現(xiàn)消費(fèi)升級與出行半徑擴(kuò)大的新格局，租車訂單較去年同期增長24%，平均租車時長增至4天，異地自駕訂單占比高達(dá)85%，成都、三亞、烏魯木齊、?？凇⑸虾?、北京、昆明、貴陽、廣州、杭州上榜十大熱門自駕目的地，跨城自駕成為主流選擇。

飛豬旅行方面則表示，杭州的租車訂單同比增長30%。除此之外，“拼假游”推動長線游熱度飆升，海島度假、雨林徒步、沙漠駱駝騎行、星空露營、茶山采風(fēng)等玩法備受消費(fèi)者青睞，避開人潮、躺平式度假、深度體驗在地文化等需求集中釋放。同時，受“拼假游”的影響，預(yù)計“五一”假期后的首個周末，還將迎來一個旅游返程小高峰。