“千萬不要走進(jìn)上博文創(chuàng)店，它會掏空你錢包的!”隨著上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”開幕，為展覽開發(fā)的豐富文創(chuàng)產(chǎn)品迅速出圈，不少人甚至花費(fèi)數(shù)千元購買文創(chuàng)，多件“文創(chuàng)爆款”線上線下都暫時斷貨，社交媒體上曬“埃及展戰(zhàn)利品”成為熱門話題。
近年來，博物館紛紛入駐各大購物平臺和社交平臺“帶貨”。然而不久前天貓?zhí)詫毎l(fā)布的年中狂歡節(jié)IP銷售榜上，故宮是唯一進(jìn)入榜單的文博IP，有人稱“博物館文創(chuàng)賣不動了”。文博熱居高不下，文創(chuàng)產(chǎn)品究竟是賣爆了還是啞火了?
多款文創(chuàng)成“網(wǎng)紅”
“這次大展不光好看，文創(chuàng)也贊?！鄙现軇倕⒂^完上博古埃及文明大展的市民周女士，在文創(chuàng)商店流連近1小時，消費(fèi)了800余元，“從來沒想過我能買這么多博物館文創(chuàng)”。她在朋友圈曬出此次觀展的“戰(zhàn)利品”，立即有外地的朋友“求代購”。
“這次的文創(chuàng)很有意思，比如貓咪冰箱貼，臉上的面具是可以摘下來的；還有小吊飾，我一口氣買了8個?！笔忻裨扛嬖V記者，這些外形采用獅身人面像、荷魯斯之眼等典型古埃及元素的吊飾不光做工好，而且暗藏玄機(jī)，“吊飾上有個透明凸起的部分，湊近看里面藏著古埃及元素的畫和祝?！?，結(jié)賬時發(fā)現(xiàn)，“排在我前面的小姐姐花費(fèi)了2500多元”。
還有多款文創(chuàng)成“網(wǎng)紅”，線上線下都很難買到?！伴_展前看到‘劇透’的一款帆布袋，我開展第四天去卻沒找到；后來文創(chuàng)上線淘寶店，也是‘售罄’狀態(tài)?！笔忻袢嘣谏缃幻襟w上關(guān)注到一款有彩色細(xì)帶子的帆布袋，“來回逛了幾圈都沒找到，一問才知道暫時售罄了”。隨后她又關(guān)注上博淘寶店，發(fā)現(xiàn)上新后的這款“蓮花綠洲”帆布袋同樣在短時間內(nèi)被搶空。
需要更多創(chuàng)意迸發(fā)
今年暑假，全國多家博物館預(yù)約名額“一票難求”。不過，并非所有博物館文創(chuàng)產(chǎn)品都能熱銷。在一些熱門博物館的網(wǎng)上店鋪里，部分文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售量只有寥寥十幾單。在天貓?zhí)詫毮曛械目駳g節(jié)活動期間，根據(jù)商品交易總額“真金白銀”總結(jié)出的IP銷售榜上，故宮名列第8，也是唯一進(jìn)入榜單前20的文博IP。有人稱“博物館文創(chuàng)不火了”“文博IP賣不動”。
不過在一些業(yè)內(nèi)人士看來，情況并非如此。從事影視IP開發(fā)相關(guān)工作的吳先生認(rèn)為，以天貓?zhí)詫毎l(fā)布的IP銷售榜為例，入榜的既有迪士尼、三麗鷗、奧特曼等運(yùn)營多年的國際大IP，也有粉絲眾多的原神、戀與深空等國產(chǎn)游戲、動漫IP，“文博IP在消費(fèi)領(lǐng)域本身就是一個相對小眾的賽道，故宮能闖進(jìn)榜單已說明當(dāng)代年輕人對文博消費(fèi)的熱情”。
網(wǎng)上消費(fèi)情況難以代表文博IP本身的價值?！叭绻覜]有造訪這家博物館，可能不會想到購買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品?！笔忻駥O先生經(jīng)常陪孩子參觀博物館，也會讓孩子選購文創(chuàng)產(chǎn)品，“博物館現(xiàn)場會激發(fā)人消費(fèi)的沖動”。曾在上博東館購買過不少三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品的市民劉露表示，博物館文創(chuàng)依賴展覽內(nèi)容呈現(xiàn)，“今天想要買一件東西太容易了，博物館文創(chuàng)并非不可或缺，但高品質(zhì)展覽才會賦予文創(chuàng)產(chǎn)品生命力”。據(jù)悉，上博東館“星耀中國”展的文創(chuàng)銷售額已超3000萬元。
一些文博愛好者也坦言，經(jīng)歷前幾年高速發(fā)展期后，他們的確對博物館文創(chuàng)不再有過去那么高的熱情。
質(zhì)量也是文博愛好者們吐槽的點(diǎn)。全亦今年去了三個文博大省旅游。冰箱貼、帆布袋、筆記本，加上前幾年火起來的膠帶，都是文藝青年的標(biāo)配。她今年旅游時購買的冰箱貼，“背面膠水溢滿了”，然而貼上冰箱不到兩個月，一天晚上忽然掉下來摔碎了。
創(chuàng)意缺乏、跟風(fēng)嚴(yán)重也讓不少文博愛好者感到失望。“當(dāng)年河南博物院考古盲盒橫空出世多么有趣，很快各大博物館都有了，新鮮感就少了?！睂O先生最近帶孩子出游也發(fā)現(xiàn)，“文創(chuàng)雪糕”也幾乎成了博物館、景點(diǎn)的標(biāo)配，而隨著甘肅省博物館“丑萌”的綠馬走紅，博物館里面目猙獰的毛絨玩具也多起來了?！安┪镳^本身就是文化積淀的地方，應(yīng)該有更多創(chuàng)意迸發(fā)?！?/p>
一些業(yè)內(nèi)人士向記者透露，目前許多博物館事實上并不具備文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)能力，更多是以與企業(yè)合作的模式運(yùn)行?！昂芏嗖┪镳^甚至知名博物館負(fù)責(zé)文創(chuàng)開發(fā)的只有一兩個人，其工作更像‘審核’。”在他們看來，這樣的方式成本更低，而企業(yè)為追求利益，往往會控制成本、追逐熱銷款式，對文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意和底蘊(yùn)重視不足。
共同形成城市記憶點(diǎn)
據(jù)悉，此次古埃及文明展上博文創(chuàng)開發(fā)“幾乎是歷年來規(guī)模最大的”，聚焦近百件重點(diǎn)展品進(jìn)行多重文創(chuàng)開發(fā)，圍繞經(jīng)典埃及文化元素分主題、季節(jié)、節(jié)慶等逐步推出上千款文創(chuàng)產(chǎn)品。首發(fā)的近600款文創(chuàng)產(chǎn)品不僅涵蓋服飾鞋配、3C數(shù)碼、生活家居、潮玩擺件、文具等多個品類，還包括現(xiàn)場定制類產(chǎn)品，例如很受歡迎的將名字轉(zhuǎn)為埃及象形文字的莎草紙繪圖。上博副館長李峰介紹，此次文創(chuàng)開發(fā)不僅要求團(tuán)隊熟悉年輕人的喜好需求，也要把價格打下來。
“博物館文創(chuàng)吸引年輕人的不僅是外形、價格，還有讓文化底蘊(yùn)與年輕人產(chǎn)生共鳴。”在業(yè)內(nèi)人士眼中，近年來比較成功的博物館文創(chuàng)案例是甘肅省博物館的“綠馬”，其齜牙咧嘴的外形吸引了不少年輕人爭相購買。一方面，銅奔馬本就是甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶；另一方面也因其作為中國旅游標(biāo)志而廣為人知。但年輕觀眾在銅奔馬的矯健身姿之外還發(fā)現(xiàn)了其獨(dú)特的表情，這件“非典型文創(chuàng)”廣受歡迎。在吳先生看來，這件文創(chuàng)就是對傳統(tǒng)IP的創(chuàng)新。
以今年古埃及文明展為契機(jī)，上博在人民廣場館二樓引入沉浸式VR體驗“消失的法老”，還聯(lián)合悅星文旅旗下的豪華游船打造古埃及主題航班，通過文化元素融入和沉浸式演藝活動，提供更多新的消費(fèi)體驗。
“未來的博物館文創(chuàng)可以更多與文旅體驗和城市形象結(jié)合，超越以紀(jì)念品為主的舊模式，形成更豐富的產(chǎn)品類型?！眳窍壬f，博物館是保存人類文明、梳理地域文脈的地方，可以更積極地為城市大IP貢獻(xiàn)智慧。在四川成都，各類書店、商場和文創(chuàng)園區(qū)里能找到許多與三星堆青銅器、太陽神鳥、三國時期蜀國及詩人杜甫、李白相關(guān)的文創(chuàng)元素，消費(fèi)之外也共同形成城市的記憶點(diǎn)。在香港，基于城市歷史整體開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品從機(jī)場到商圈隨處可見，與博物館相互引流。
