原標(biāo)題：1.5公里茂名路，何以成“現(xiàn)象”

　　在同一個(gè)生活圈內(nèi)，演員與觀眾偶遇如朋友般親切誠懇，這是上海獨(dú)一份體驗(yàn)

　　這段“City Walk”偶遇國際音樂劇明星概率最高

　　■從永嘉路茂名南路路口步行到延安中路，一路經(jīng)過上海文化廣場(chǎng)、國泰電影院、蘭心大戲院、朵云書院·戲劇店、花園飯店、錦江飯店，裝飾藝術(shù)風(fēng)格的歷史建筑延綿不斷。這短短1.5公里，可能是在上海偶遇國際音樂劇明星概率最高的一段“City Walk”

　　“茂名路現(xiàn)象，就是文旅商體展融合的效應(yīng)?！痹趧?chuàng)意文化領(lǐng)域深耕多年的朱曉曄說。

　　從永嘉路茂名南路路口步行到延安中路，一路經(jīng)過上海文化廣場(chǎng)、國泰電影院、蘭心大戲院、朵云書院·戲劇店、花園飯店、錦江飯店，裝飾藝術(shù)風(fēng)格的歷史建筑延綿不斷。這短短1.5公里，可能是在上海偶遇國際音樂劇明星概率最高的一段“City Walk”。

　　這條路線的中心點(diǎn)，淮海路街角，有一家開業(yè)一年的餐廳“香拉廊”。工作日下午，記者采訪的幾個(gè)小時(shí)里，餐廳一樓進(jìn)進(jìn)出出幾批客人。其中，光是音樂劇《巴黎圣母院》的演員就有兩三撥。

　　“這里是我的第二個(gè)家了。3月，我還會(huì)來上海演出。”意大利音樂劇演員吉安·馬可·夏雷提向記者笑道。一分鐘前，他剛為深圳來的音樂劇迷安桀簽了名。

　　什么是“茂名路現(xiàn)象”?朱曉曄解釋，“演出、吃喝休閑、住宿，都在這條路。文化帶來的消費(fèi)和人流，與淮海路商圈深度互動(dòng)。茂名路，是文化之路，也是文化、商業(yè)、旅游交融的一條路?！?/p>

　　這條短短1.5公里的“文化之路”，能給文旅商體展融合發(fā)展帶來哪些啟發(fā)?

　　上海獨(dú)一份體驗(yàn)

　　“是誰在香拉廊吃飯遇到了‘索爹’(法國音樂劇演員索拉爾)?”“一回頭‘安哥’(意大利音樂劇演員安杰洛)也在!”在小紅書上搜索“香拉廊”，很容易看到觀眾的偶遇報(bào)告。最近高頻出現(xiàn)的是正在文化廣場(chǎng)熱演的法語音樂劇《巴黎圣母院》劇組。

　　“香拉廊的含金量又提高了”“偶遇圣地”“隱藏版SD”，評(píng)論區(qū)里，音樂劇愛好者留下一條條有趣的留言。

　　SD，英文Stage Door的縮寫，指的是演員通道，引申為演出結(jié)束之后守在門口等待演員。位于茂名南路的上海文化廣場(chǎng)4號(hào)門，就是劇迷圈里有名的SD口。供職于上海文化廣場(chǎng)場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)部的鄒維微，已經(jīng)習(xí)慣下班后在茂名南路遇見從全國各地來的音樂劇愛好者，“拖著行李箱，很好認(rèn)。也有很多觀眾直接拖著行李箱來看劇。”就連出租車司機(jī)和周邊商家都已經(jīng)很熟悉了。只要看到一大群年輕人飛奔來排隊(duì)，就知道最近又有熱門演出了。

　　鄒維微曾在英國留學(xué)，在她的觀察中，相比倫敦西區(qū)、紐約百老匯，茂名南路周邊形成了更獨(dú)特的上海劇場(chǎng)文化。“觀眾與他們喜愛的音樂劇演員交流更貼近、更深入。而上海的國際化屬性，也讓外國演員很適應(yīng)。”

　　朱曉曄的手機(jī)里，一直保存著一條視頻，時(shí)間是2024年9月22日21時(shí)55分。還是在香拉廊，一個(gè)女孩對(duì)著一群外國面孔唱歌，一曲畢，收獲了掌聲和擁抱?！斑@是武漢來的觀眾，剛看完《伊麗莎白》，在劇場(chǎng)外遇到演員，非常激動(dòng)。聽她唱?jiǎng)≈懈枨木褪侵餮莅材菝卓?，夸那個(gè)女孩唱得很標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

　　臺(tái)上臺(tái)下，是演員與觀眾的距離；城市里的偶遇，如同朋友般親切、誠懇——在很多劇迷心目中，這是上海獨(dú)一份體驗(yàn)。

　　愿為“幸福感”買單

　　“沖著‘丹叔’(加拿大音樂劇演員丹尼爾·拉伏瓦)第一次到外地看劇，因?yàn)樗谎莩錾虾＿@一站。”一個(gè)人來香拉廊“打卡”的安桀，點(diǎn)的意面剛上桌，就發(fā)現(xiàn)身旁一同用餐的有《巴黎圣母院》劇組好幾位演員?！斑M(jìn)餐廳前，剛過淮海路，在路口遇到了丹叔!” 下轉(zhuǎn) 5版(上接第1版)生活化的場(chǎng)景，讓她一下子感受到了“上海的幸福感”。

　　76歲的丹尼爾·拉伏瓦是《巴黎圣母院》1998年首演時(shí)“副主教”弗羅洛的扮演者。只此一地的原版卡司，是安桀和很多外地觀眾奔赴上海的理由。

　　記者發(fā)現(xiàn)，安桀的“痛包”透明夾層里有各式各樣的音樂劇衍生品，包掛則是一只黑貓。

　　“看了上海博物館的古埃及展?”記者問。安桀笑著點(diǎn)頭，“這是一個(gè)零錢包，正面是阿努比斯，反面是巴斯泰特，看完展覽逛文創(chuàng)商店?！?/p>

　　福建大三學(xué)生莉莉的來滬行程時(shí)間更久，“來上?？梢砸淮渭R幾部大戲，還有很多其他文化活動(dòng)，待兩周都不無聊?！迸笥牙黄饋淼南憷?，兩人都計(jì)劃要再刷，“去年10月也是在這里遇到了安杰洛?！?/p>

　　為什么音樂劇演員愛來這家餐廳?安桀分析，“食物口味和氛圍應(yīng)該都對(duì)他們的胃口”。實(shí)際上，茂名南路這一帶，已經(jīng)能算是這些音樂劇演員的生活圈。從錦江飯店步行“上下班”，演員們光顧的餐廳和商店，也列入了觀眾的消費(fèi)清單?！皩?duì)面花園飯店背后的意大利小館子，可以隨機(jī)刷新‘丹叔’?！庇杏^眾分享自己的經(jīng)歷，“表面上若無其事，實(shí)則火速用方言跟同行親友小聲‘科普’，這次來上海就是看他們的?！?/p>

　　鄒維微說，在上海，能體會(huì)到包容的文化、禮貌的態(tài)度、國際化的水準(zhǔn)和恰好的距離感?！耙环N安全、可愛、熱烈的文化，讓人快樂?！庇幸魳穭∶钥偨Y(jié)。

　　朱曉曄感到，尤其在當(dāng)下，對(duì)愿意為情緒、體驗(yàn)買單的年輕人而言，能帶來愉悅的文化可以轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，“跳出餐飲做餐飲，更注重文化和體驗(yàn)，對(duì)其他業(yè)態(tài)來說，也是如此?！?/p>

　　業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)突破“天花板”

　　近日，上海文化廣場(chǎng)宣布日文原版舞臺(tái)劇《千與千尋》7月14日至8月3日“全國僅此一站”的演出計(jì)劃。《千與千尋》的IP魅力和主演明星橋本環(huán)奈的光環(huán)，讓很多粉絲翹首以待。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年文化廣場(chǎng)演出創(chuàng)歷年新高，觀演人次達(dá)41萬。“作為單體劇場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)空間有限，實(shí)際上會(huì)有‘天花板’。在演出之外和周邊業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，有更多經(jīng)營(yíng)補(bǔ)充，就有可能突破‘天花板’。”鄒維微說。

　　“比如，文化廣場(chǎng)有60多萬注冊(cè)會(huì)員，能不能讓會(huì)員積分流動(dòng)起來?”朱曉曄設(shè)想，周邊商圈可以與影迷、戲迷、劇迷對(duì)接，“比如購票積分可以兌換咖啡、電影票、下午茶點(diǎn)心。會(huì)員積分就是虛擬的‘票根’，能否讓觀眾有更好的吃住行沉浸式體驗(yàn)?”

　　以香拉廊為例，之所以會(huì)成為劇迷樂于打卡的地方，不光是因?yàn)椤芭加鲅輪T”這一個(gè)理由。這方與國泰電影院共生的空間，更像是一個(gè)生活方式綜合店，可以享用下午茶、簡(jiǎn)餐、正餐，有快閃展覽、活動(dòng)空間，還引入了沉浸式小劇場(chǎng)。去年，香拉廊與多部中外戲劇聯(lián)動(dòng)，或推出聯(lián)名餐品，或舉辦小型展覽。一款名為“夢(mèng)魘終章”的黑森林蛋糕，被稱為“火燒蛋糕”，對(duì)應(yīng)《蝴蝶夢(mèng)》里大火燒毀曼德雷莊園的情節(jié)。在音樂劇上演期間，店員一桌桌“點(diǎn)火”，新奇的體驗(yàn)讓很多觀眾記憶猶新。

　　“在倫敦西區(qū)、紐約百老匯看劇，自帶社交、娛樂屬性，很多劇院大堂里就有餐廳、酒吧，觀眾習(xí)慣在幕間喝一杯?！痹诤芏嘌菟嚱缛耸靠磥?，限于設(shè)施設(shè)備等原因，餐飲未必能成為上海劇院大堂的固定業(yè)態(tài)，但在文旅商體展融合的大背景下，劇院“大堂”完全可以延伸到周邊街區(qū)、商圈。

　　“拖著行李箱來的觀眾，對(duì)吃住行各方面的拉動(dòng)效應(yīng)都很明顯。當(dāng)他們離開時(shí)，可能還希望帶走有上海文化印記的伴手禮，這些需求都是文旅商體展融合的發(fā)力點(diǎn)?！敝鞎詴险f。