原標(biāo)題：開“新”購、賞“新”春、探“新”潮，“商業(yè)+體驗(yàn)”跨界聯(lián)動(dòng)

　　申城400余項(xiàng)消費(fèi)活動(dòng)“齊樂龍龍”迎新春

　　開“新”購、賞“新”春、探“新”潮。龍年新春漸行漸近，記者1月31日從2024上?！翱缒暧沦徫锛尽贝汗?jié)促消費(fèi)活動(dòng)新聞通氣會(huì)獲悉，上海將圍繞“龍舞上海 春照商圈”主題，優(yōu)選400余項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，突出“商業(yè)+體驗(yàn)”跨界聯(lián)動(dòng)，營造歡樂祥和的節(jié)慶氣氛。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)1.85萬億元，再創(chuàng)歷史新高，穩(wěn)居全國城市首位，同比增長12.6%，增速同樣排名全國重點(diǎn)省市首位。

　　開“新”購

　　兩條“龍”點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

　　在龍年春節(jié)即將來臨之際，申城各大商圈、企業(yè)紛紛推出新年限定潮品和迎新促銷活動(dòng)。

　　南京路步行街已于1月17日發(fā)放第二波千萬元迎新年消費(fèi)券，放出1萬張350元團(tuán)購500元消費(fèi)券，聯(lián)動(dòng)步行街上百貨、老字號、品牌企業(yè)，讓“一張團(tuán)購券買遍南京路”成為現(xiàn)實(shí)。幾天前，2024年新世界大丸百貨“新春福袋”活動(dòng)如約而至，現(xiàn)場出現(xiàn)兩條“龍”：一條排隊(duì)“長龍”，將“買買買”氣氛逐步推向高潮；一條藝術(shù)“長龍”，穿越新世界大丸百貨主體建筑，成為龍年的新打卡點(diǎn)。人與景相映，為申城消費(fèi)市場增添節(jié)日暖意。

　　今年，申城商圈、企業(yè)整合營銷是一大趨勢。五角場商圈將組織“喜氣YOUNG洋過龍年”活動(dòng)，2月14日至2月16日面向社會(huì)公眾發(fā)放楊浦“年味券”，提供餐飲消費(fèi)滿減權(quán)益，還將在大學(xué)路限時(shí)步行街舉辦年貨市集。百聯(lián)集團(tuán)從1月18日至2月24日開啟“百YOUNG精彩 好運(yùn)聯(lián)聯(lián)”龍年春節(jié)整合營銷，其中“好運(yùn)聯(lián)聯(lián)”百聯(lián)龍年專列在各大商圈、網(wǎng)紅地標(biāo)巡游，營造龍年新春熱鬧消費(fèi)氛圍。同時(shí)，各業(yè)態(tài)紛紛打造龍年市集、龍年首發(fā)、龍年快閃、龍年大秀等多維度特色消費(fèi)場景，策劃150余檔新春促消費(fèi)活動(dòng)，并帶來50余檔文藝互動(dòng)演出和特色展覽，為消費(fèi)者創(chuàng)造多重消費(fèi)體驗(yàn)。

　　國內(nèi)外各大品牌紛紛推出龍年限定商品。比如，老鳳祥帶來金銀細(xì)工制作技藝新作“金龍御駕”和重達(dá)25公斤的“中國年·中國龍”，朵云軒舉辦《海上花開——?dú)q朝清供暨朵云軒木版水印海派花鳥精品展》，芬迪打造龍年特別版寶可夢合作系列，阿瑪尼結(jié)合東方龍鱗美學(xué)推出龍年限定禮盒。

　　賞“新”春

　　創(chuàng)意“龍?jiān)亍眰鬟f中國年味

　　許愿龍、奶龍、龍之光影、雙龍戲珠……上海街頭富有創(chuàng)意的“龍?jiān)亍?，傳遞著濃濃的年味。據(jù)市商務(wù)委商貿(mào)行業(yè)管理處處長居新平介紹，契合2024龍年的生肖元素，各大商場紛紛推出以“龍”為元素的主題美陳造景和裝飾，打造富有上海特色的“商業(yè)+”跨界融合聯(lián)動(dòng)。

　　在徐家匯商圈，港匯恒隆推出“龍耀新禧”主題活動(dòng)，一對巨型龍年裝置已在虹橋路主入口整裝待發(fā)，而美羅城將于2月4日上新“龍耀全城”主題“新皮膚”，屆時(shí)與港匯恒隆遙遙相望，呈現(xiàn)“雙龍戲珠”的奇趣場景。

　　新天地商圈呈現(xiàn)一個(gè)既包含龍年元素，又結(jié)合中國創(chuàng)藝手工藝美學(xué)的“龍織和弦”藝術(shù)裝置，串聯(lián)龍年新氣象。瑞虹商圈以18頭手工精致瑞獅、100余盞非遺魚燈為核心，在太陽宮、月亮灣多處進(jìn)行裝飾，打造極具春節(jié)氛圍的沉浸式展陳空間。寶山區(qū)寶楊寶龍廣場舉辦羅店龍船進(jìn)商圈展覽活動(dòng)，打造獨(dú)樹一幟的龍船打卡點(diǎn)。嘉定區(qū)南翔印象城與知名潮玩IP泡泡瑪特跨界聯(lián)動(dòng)，共同打造新春主題IP展全國首展。

　　探“新”潮

　　感受沉浸式國風(fēng)體驗(yàn)

　　祥龍昂首，萬象啟新。記者獲悉，各商圈還將打造一批富有海派年味的節(jié)日市集和快閃店，營造一片歡樂、和諧、團(tuán)圓的佳節(jié)氛圍。

　　在虹橋國際中央商務(wù)區(qū)，蟠龍?zhí)斓貙⑴e辦新春廟會(huì)，邀請非遺手藝人現(xiàn)場互動(dòng)和表演，提供江南新春獨(dú)特體驗(yàn)。虹橋天地將舉辦新年市集“齊樂龍龍好運(yùn)吉”，以燈籠、桃花樹等吉祥物裝飾打造5個(gè)新春木屋及25個(gè)特色花車。

　　虹橋南豐城將攜手上影元，聯(lián)動(dòng)上海美術(shù)電影制片廠經(jīng)典動(dòng)畫片《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰逗J兄弟》，迎接孫悟空、哪吒和葫蘆娃3個(gè)“國民動(dòng)畫明星”，再現(xiàn)天宮“齊樂龍龍大團(tuán)圓”奇幻景象。龍華會(huì)將以“妙會(huì)龍舞·福啟新歲”為主題，結(jié)合新年祈福組織妙會(huì)年貨節(jié)及新春限定快閃展。蘇河灣萬象天地推出“見龍有喜——春節(jié)尋龍廟會(huì)”，在石庫門慎余里落地打卡互動(dòng)裝置。

　　市郊的商業(yè)中心、景區(qū)也將因地制宜舉辦各色活動(dòng)。松江區(qū)云間糧倉以“龍耀云間”為主題，打造迎新云府游園會(huì)，展覽演出、文創(chuàng)市集、民俗體驗(yàn)、年貨購物一應(yīng)俱全。金山區(qū)楓涇古鎮(zhèn)推出“狀元市集”，呈現(xiàn)獨(dú)有狀元文化的同時(shí)，展示地道的金山年貨。崇明萬達(dá)廣場推出“龍興萬事”新春系列活動(dòng)，通過市集、廟會(huì)、民俗體驗(yàn)等活動(dòng)，融非遺藝術(shù)、沉浸式國風(fēng)體驗(yàn)、趣味互動(dòng)于一體。