近日，央視《新聞直播間》《中國新聞》《今日環(huán)球》等欄目先后四次聚焦仁豐里歷史文化街區(qū)七夕民俗文化活動，讓這條千年老街火爆“出圈”。探究其背后的“流量密碼”，離不開廣陵區(qū)汶河街道對仁豐里“文火慢燉”微更新，對歷史空間和消費場景的創(chuàng)新打造，讓市民、游客來了不想走，走了還想來，把“流量”真正變成“留量”。
變電箱“開美顏” 留住記憶中的“老味道”
家住仁豐里舊城七巷的袁荔，每天出門散步都會在一組墻畫前停留片刻。面對“正大昌小賣部”“毛家燒餅鋪”“萬國理發(fā)店”等一幅幅畫面，她的思緒似乎又回到了兒時：“這就是老揚(yáng)州的樣子！”
這組墻畫是仁豐里創(chuàng)新打造歷史空間的生動實踐。誰也沒有想到，只是對舊城七巷一段6米長的變電箱美化，就用了近一年的時間。
變電箱不可或缺，但在青磚黛瓦的古樸小巷中，會有點“不搭”。伴隨著城市更新基礎(chǔ)設(shè)施改善工作的開展，仁豐里變電箱“隱形”問題也被提上了日程。
從變電箱開合功能的保留與畫面布局的吻合，到墻畫繪制風(fēng)格與半立體模型的調(diào)整，三位畫師接力不斷調(diào)整修改畫面。汶河街道仁豐里街區(qū)管理辦公室主任夏磊介紹，這組真實還原老街記憶的半立體墻畫不僅完美隱藏了突兀的變電箱，還給無數(shù)居民游客帶來美好的游歷體驗。
北入口處，一面長10余米的大型壁畫墻，由“里仁為美”“墨莊夫人”“伊園坐雨”三大主題組成，盡顯古韻之美；史巷，一面由6幅大型“不連貫”彩繪畫組成的彩繪墻，蘊(yùn)藏廉潔之意……走進(jìn)仁豐里，隨處可見壁畫、墻繪，提升了原住民的居住美感，更為游客提供了“網(wǎng)紅打卡地”。
近日，仁豐里歷史文化街區(qū)保護(hù)項目獲得中央專項投資補(bǔ)助，隨著辛園片區(qū)文旅功能提升、曹李巷片區(qū)人居品質(zhì)提升、娛樂城片區(qū)休閑功能提升等項目的陸續(xù)開工，這條千年老街將持續(xù)煥發(fā)新活力。
1300盞亮化燈 點亮古城這條“魚”
8月10日晚，上海游客吳麗與好友相約走進(jìn)仁豐里歡度七夕節(jié)。眼前的璀璨燈光、一步一景深深吸引了他們。吳麗說：“柔和的燈光與古建筑交相輝映，這里的夜景美如畫?！?/p>
仁豐里，是揚(yáng)州明代舊城內(nèi)唯一的歷史街區(qū)，最顯著的特征是其保持完整、清晰的魚骨狀街巷體系。今年以來，汶河街道、旌忠寺社區(qū)對仁豐里全面啟動了亮化提升工程，在仁豐里主巷及支巷增設(shè)1300多盞亮化燈，古城這條“魚”被徹底點亮。
居民李玲見證了這條古巷的“蝶變重生”。自從仁豐里亮化提升工程完工，李玲每晚都會逛一逛燈光下的古巷，滿滿的自豪感和幸福感。李玲說：“以前晚上燈光微弱，現(xiàn)在變得明亮又溫暖，大大方便了晚間出行?！?/p>
“本次亮化提升主要是對仁豐里主巷及15條支巷增設(shè)了洗墻燈、線條燈、瓦棱燈三種燈型，再添以輔助燈，共計1300多盞。”旌忠寺社區(qū)黨委書記張雪松介紹，“燈光總體呈現(xiàn)暖黃色調(diào)，既烘托出溫馨舒適的環(huán)境效果，又增添了歷史厚重感?！?/p>
“對于主要建筑和特殊店鋪，亮化效果經(jīng)過巧妙處理，采用功能性照明，彰顯商業(yè)氛圍?！睆堁┧商寡?，為符合揚(yáng)州古城夜景規(guī)劃，上照燈光做了減少處理，保護(hù)暗夜天空。另外，考慮到仁豐里原住民較多，亮化提升對光照度也有嚴(yán)格的控制，“為避免影響居民休息，通常在晚上九點半就會對亮化部分進(jìn)行熄燈處理?！?/p>
老街“牽手”商圈 文化“流量”轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)“增量”
剛剛過去的七夕節(jié)，市民楊慶花在仁豐里和文昌商圈感受了一次別樣的消費體驗。她在仁豐里消費，竟然領(lǐng)到了金鷹的優(yōu)惠券，同時滿足了文創(chuàng)消費和生活消費兩種需求。
七夕當(dāng)晚，仁豐里民俗文化活動如火如荼。與往年不同的是，這次活動不但走出了老街，還走進(jìn)了商圈，為文昌商圈引入大量客流。在音樂聲中，漢婚秀隊伍來到金鷹文昌店門前，很多觀眾看完演出，拿著在仁豐里消費領(lǐng)取的優(yōu)惠券，走進(jìn)商場選購商品。
據(jù)了解，汶河街道正積極探索建立仁豐里—文昌商圈產(chǎn)業(yè)大聯(lián)盟，通過仁豐里與文昌商圈駐地企業(yè)金鷹聯(lián)動，以漢婚秀活動串聯(lián)兩處活動主場，互發(fā)消費體驗券，構(gòu)建起消費鏈條和優(yōu)惠平臺，全面振興老牌商圈，打造消費新場景，激發(fā)消費新活力。
“我們將以古城文化為內(nèi)生動力，以仁豐里街區(qū)為平臺，以文昌商圈為支撐，構(gòu)建‘食、宿、游、購’整體消費鏈條，推動街區(qū)、商圈聯(lián)動發(fā)展?！便牒咏值傈h工委委員、辦事處副主任周仙萍說，以“仁豐里&金鷹第三屆七夕民俗文化節(jié)”作為全新嘗試，街區(qū)商圈促銷互為引流，僅七夕當(dāng)天就創(chuàng)造1600萬元營收，豐富了游客體驗、延長了停留時間，全面提升了古城消費市場“熱力”，推動了文化“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”。
