2025年春節(jié)8天假期,全市共接待游客660.3萬人次,同比增長168.9%;實現(xiàn)旅游收入36.9億元,同比增長173.3%。文旅集團旗下各景點景區(qū)也表現(xiàn)出色,共接待游客62萬人次,同比增長40%;實現(xiàn)收入1250萬元,同比增長37%。經(jīng)初步統(tǒng)計,我市春節(jié)期間旅游人次及旅游收入均位居全省第4位。在元宵節(jié)期間,我市還推出豐富多彩的旅游文化活動,陪伴市民歡樂鬧元宵。
旅游市場成績亮眼 迎來“開門紅”
從景區(qū)接待情況來看,休閑景區(qū)與傳統(tǒng)景區(qū)各放異彩。華佗百草園(國防教育基地)成為增長領頭羊,接待人次同比增長44%,旅游收入同比增長50%。林擁城景區(qū)依舊是本地游、親子游的熱門打卡地,接待游客和旅游收入較上年分別增長39.37%、26.53%?;☉驑恰⒉懿俚叵逻\兵道等人文歷史景區(qū)合計接待游客同比增長32.18%,實現(xiàn)旅游收入同比增長34.31%??驮捶矫?,省外游客占比近70%,主要來自河南、江蘇、山東、上海等地,短途游占據(jù)主導地位。
多彩活動扮靚新春 文化韻味十足
春節(jié)期間,全市圍繞“紅紅火火過大年,金蛇獻瑞迎新春”主題,舉辦了375場次系列文化旅游活動。在亳州老街,鑼鼓喧天,彩龍騰飛,擔花挑、小車子旱船等傳統(tǒng)民俗表演隊伍吸引眾多游客駐足喝彩,“點燃”了古城的濃濃年味。
公共文化場館人氣高漲。我市的公共文化場館在春節(jié)期間成為熱門打卡地。亳州博物館舉行了“年貨零食盒非遺面塑”“以漆做筆以水為畫”非遺漆扇等活動,吸引大量小朋友參與,客流量迎來歷史新高。市圖書館舉辦“書香春節(jié)”系列活動,營造濃厚書香氛圍。市文化館開展“非遺過大年”活動,邀請書法家現(xiàn)場寫春聯(lián)、送祝福,游客可親自體驗寫春聯(lián)。
鄉(xiāng)村旅游備受歡迎。春節(jié)期間,天氣晴好,休閑養(yǎng)生旅游備受青睞。渦陽縣天靜宮附近的鄉(xiāng)村推出“道家文化鄉(xiāng)村游”線路,游客可欣賞鄉(xiāng)村美景,了解道家文化。譙城區(qū)植物科普園推出“雨林咖啡”鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài),備受游客喜愛。鄉(xiāng)村旅游的火熱發(fā)展帶動了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)家樂、民宿生意,促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。
科技賦能文旅體驗 傳統(tǒng)景區(qū)煥新
沉浸式夜游受熱捧,曹操地下運兵道等景區(qū)運用燈光投影、音效、NPC互動等現(xiàn)代科技手段,打造絢麗多彩的活動氛圍;花戲樓“一臺大戲”主題夜游驚艷亮相,采用“大型劇本殺”形式,為觀眾營造亦真亦幻的場景效果。該夜游項目全網(wǎng)曝光量3000萬+,吸引近萬名游客參觀游園。除了沉浸式夜游,沉浸式演藝成爆款,我市各景區(qū)的沉浸式演藝也大放異彩。花戲樓景區(qū)的《七品芝麻官》《白蛇傳》情景劇、國風舞蹈快閃等傳統(tǒng)文化體驗項目每天精彩上演。曹操地下運兵道景區(qū)打造的現(xiàn)象級沉浸式微空間體驗劇《消失的曹操》,一經(jīng)推出便火爆異常,成為文旅演藝市場的爆款項目。沉浸式文旅項目的涌現(xiàn),為文旅融合發(fā)展按下了“加速鍵”。
多業(yè)態(tài)融合發(fā)展 點燃消費引擎
冰雪溫泉與民俗體驗融合,華佗百草園滑雪場舉辦迎新春嗨玩系列活動,依托童話雪鄉(xiāng)、雪圈和雪地坦克等冰雪休閑項目,吸引大量周邊游客,對比去年同期接待人次及收入分別增長133%和249%;湯王溫泉以冰雪溫泉季為主題開展系列新穎別致的新春活動,景區(qū)接待游客較去年同期增長16%,本地游客占比43%,河南省游客占比48%?;☉驑谴a頭游船接待游客同比增長129.47%,實現(xiàn)旅游收入同比增長5.35%。文旅商融合成效顯著。我市積極推動文旅商融合發(fā)展,市區(qū)建安文化廣場商圈以“亳品匯”為中心,結合春節(jié)氛圍精心布置,舉辦年貨集市,匯聚各地特色年貨和亳州特色精美文創(chuàng)產(chǎn)品,吸引大量市民和游客采購。
活動“不斷檔” 共慶元宵佳節(jié)
元宵節(jié)期間,我市開展了豐富多彩的活動,華佗百草園開展抬花轎民俗巡演、“百草園·華佗情”沉浸式主題演出、“咖啡館里的元宵奇妙夜”元宵節(jié)特別活動,春節(jié)必沖節(jié)目花戲樓“一臺大戲”主題夜游繼續(xù)上演。另外,曹操地下運兵道、華祖庵等景區(qū)都舉行了精彩紛呈的活動,迎接全國各地游客的到來。
全方位宣傳營銷 提升城市知名度
我市扎實做好旅游宣傳營銷工作,通過預熱宣傳、媒體宣傳、網(wǎng)絡宣傳、直播宣傳等全方位、多角度為景區(qū)引流賦能。高頻亮相央媒省媒,人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、新華絲路、中國旅游報等聚焦報道華佗百草園、花戲樓、曹操地下運兵道等景區(qū)年味民俗活動近20次,充分展現(xiàn)古城亳州的底蘊與魅力。安徽日報、安徽商報、全省新聞聯(lián)播、安徽文旅等點贊推廣我市景區(qū)的精彩活動,進一步提升了亳州旅游知名度和美譽度。全網(wǎng)矩陣打造熱點爆款,聯(lián)合亳州廣播電視臺、亳州晚報、亳州發(fā)布以及10余名亳州文旅推介官及時發(fā)布活動實況,依托微信、微博、抖音、快手、小紅書等新媒體平臺,先后制發(fā)旅游資訊和攻略200余條次,總瀏覽量超1000萬次。(記者 曹晴晴)