原標(biāo)題：安徽新華發(fā)行集團：起跑“新賽道”，讓文旅產(chǎn)業(yè)“靜水深流”
8月8日，由安徽新華發(fā)行集團和合肥市長豐縣人民政府聯(lián)合打造的合肥“北幻城”藝術(shù)中心項目開工儀式啟動，這座力圖打造科技幻城、文旅幻城的文化藝術(shù)空間，在不久之后，將成為合肥北部新地標(biāo)。
同日，由安徽新華發(fā)行集團、集團所屬皖新傳媒聯(lián)合合肥魔眼文化科技有限公司共同打造的劉慈欣科幻特展“飛月計劃”也正式開業(yè)。
再將文旅產(chǎn)業(yè)半徑朝皖北拉遠。安徽新華發(fā)行集團以淮北啤酒廠舊址為基底，流“文”溢彩、等你好“酒”的文化時尚新地標(biāo)——“相有山”項目也已動工，將在淮北“拔地而起”……
最近一段時間，安徽新華發(fā)行集團連續(xù)打出多張“文旅牌”。特別是在集團提出“打造融合發(fā)展‘IP書’，做好重大文旅融合項目，努力講好中國故事、安徽故事”發(fā)展戰(zhàn)略后，文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一舉一動，更受各方關(guān)注。
起跑“新賽道”，面對當(dāng)前的文旅風(fēng)口，安徽新華發(fā)行集團何以進階?
有效盤活資產(chǎn) 打造文旅新地標(biāo)
這幾日，在合肥“北幻城”藝術(shù)中心項目上，設(shè)計和創(chuàng)意人員緊盯著眼前的建筑圖“大開腦洞”。
“這里原先是海螺水泥廠，我們通過植入圖書館、藝術(shù)館、文化館等文化業(yè)態(tài)，形成一個現(xiàn)代功能與工業(yè)遺存相融合的安徽超級文化藝術(shù)中心，涵蓋獨具文藝調(diào)性的文創(chuàng)園區(qū)、未來科技感的兒童樂園、極具文旅屬性的文商旅MALL和地方特色風(fēng)情街區(qū)?！表椖窟\營單位——合肥皖新北城文旅創(chuàng)業(yè)發(fā)展有限公司(發(fā)行集團所屬皖新文投公司子公司)主要負(fù)責(zé)人何俊杰如是介紹。
待項目建成后，這里將被打造成合肥北城區(qū)域標(biāo)志性建筑，同時也成為北部中心的文化藝術(shù)新場景、合肥文化藝術(shù)新地標(biāo)以及城市度假文旅目的地。
項目背后，是一場深度思考——安徽新華發(fā)行集團黨委委員、副總經(jīng)理肖金和表示，合肥“北幻城”藝術(shù)中心項目是集團貫徹落實省委省政府推進高品質(zhì)旅游強省建設(shè)要求，提供優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品和文旅消費，從而打造的重大文旅項目。圍繞集團融合發(fā)展IP書戰(zhàn)略，集團提高站位，拉高標(biāo)桿，以項目推動轉(zhuǎn)型提升，把該項目當(dāng)做作品，做成精品，全力打造成全國一流、全省領(lǐng)先的標(biāo)桿產(chǎn)品。
肖金和認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)要獲得根本驅(qū)動力，必須更好地詮釋“以文塑旅、以旅彰文”，找到流量密碼、打造精品文旅IP，這也是集團起跑文旅“新賽道”的核心要義。
盡管集團是“文旅新軍”，但根植于豐富的文化資源，聚集的運營經(jīng)驗和全面的文化供給體系，安徽新華發(fā)行集團以大項目為抓手，創(chuàng)新驅(qū)動，科技賦能，文化加持，力爭把項目打造成為產(chǎn)業(yè)精品、爆款 IP，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上持續(xù)提質(zhì)進階。
值得注意的是，這次突破，也是一次“破與立”的大膽嘗試：當(dāng)傳統(tǒng)商業(yè)模式“走不通”時，通過資本運營盤活資產(chǎn)，讓工業(yè)遺產(chǎn)“再青春”，創(chuàng)新文旅消費新業(yè)態(tài)新場景，也許是一條破局之路。
“文旅+”賦能業(yè)態(tài)創(chuàng)新 引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新篇章
眾所周知，文旅產(chǎn)業(yè)早已過了“走馬看花”的時代，更多的游客注重獲得感——獲得美景的沖擊、文化的熏陶、知識的滋養(yǎng)、貼心的服務(wù)，且更希望把自己融入其中。
為此，集團積極聚焦“文旅+數(shù)字”，肖金和表示，集團在實體書店全力打造數(shù)字文化消費新場景，煥新升級四牌樓新華書店并更名為“元·書局”開業(yè)，以書為媒，發(fā)展多元數(shù)字體驗，將創(chuàng)新科技與文化體驗融合發(fā)展，為讀者帶來全新數(shù)字閱讀體驗。
在此基礎(chǔ)上，集團與科幻系列著名IP合作，組織實施劉慈欣科幻特展“飛月計劃”項目。該項目是集團積極踐行數(shù)字化戰(zhàn)略、拓展“科技+文化+旅游”融合場景新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新實踐，不僅助力集團從傳統(tǒng)的圖書發(fā)行向多元化的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級，也是集團在科創(chuàng)之城合肥打造科幻文旅的積極嘗試探索，助力提升安徽文化旅游品牌的知名度和影響力。
再以合肥“北幻城”藝術(shù)中心項目為例，發(fā)行集團所屬的皖新文投公司重“大”也抓“小”，在項目中嵌入發(fā)行集團文化單品——以集團自主研發(fā)的IP形象元小鰲為主題建設(shè)兒童無動力樂園，將書、元小鰲、研學(xué)等元素融入其中，打造一款自有產(chǎn)品，讓更多的人能夠參與進去。
“發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)除了依托大項目外，還需要創(chuàng)新出更多的文化單品，并不斷集聚才能釋放產(chǎn)業(yè)動能?！蓖钚挛耐豆居嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)自主成立的文化單品IP越來越多后，游客體驗感、獲得感有了，能夠?qū)崿F(xiàn)“文旅+教育”的協(xié)同發(fā)力。
今年，發(fā)行集團“內(nèi)容鏈接”正在延伸觸角：“元·書局”數(shù)字體育項目開業(yè)運營，2024年“五一”假期共接待游客1.5萬人次，實現(xiàn)收入45萬元；同時，正在拓展合柴元小鰲閱想空間等新業(yè)務(wù)項目。
由此可見，“文旅+數(shù)字”的賽道，又能夠形成流量疊加效應(yīng)，大有可為。
當(dāng)前，文旅賽道是“朝陽賽道”，也是“長跑賽道”。安徽新華發(fā)行集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們將以文化為魂，創(chuàng)新文旅消費新業(yè)態(tài)新場景，釋放IP的能量，用文化自信打動人、感染人、吸引人，這也是出圈之道。
在此疊加優(yōu)勢基礎(chǔ)下，安徽新華發(fā)行集團文旅“新賽道”何以進階?答案，不言而喻。
