原標(biāo)題：安徽新華發(fā)行集團(tuán)：起跑“新賽道”，讓文旅產(chǎn)業(yè)“靜水深流”

　　8月8日，由安徽新華發(fā)行集團(tuán)和合肥市長(zhǎng)豐縣人民政府聯(lián)合打造的合肥“北幻城”藝術(shù)中心項(xiàng)目開工儀式啟動(dòng)，這座力圖打造科技幻城、文旅幻城的文化藝術(shù)空間，在不久之后，將成為合肥北部新地標(biāo)。

　　同日，由安徽新華發(fā)行集團(tuán)、集團(tuán)所屬皖新傳媒聯(lián)合合肥魔眼文化科技有限公司共同打造的劉慈欣科幻特展“飛月計(jì)劃”也正式開業(yè)。

　　再將文旅產(chǎn)業(yè)半徑朝皖北拉遠(yuǎn)。安徽新華發(fā)行集團(tuán)以淮北啤酒廠舊址為基底，流“文”溢彩、等你好“酒”的文化時(shí)尚新地標(biāo)——“相有山”項(xiàng)目也已動(dòng)工，將在淮北“拔地而起”……

　　最近一段時(shí)間，安徽新華發(fā)行集團(tuán)連續(xù)打出多張“文旅牌”。特別是在集團(tuán)提出“打造融合發(fā)展‘IP書’，做好重大文旅融合項(xiàng)目，努力講好中國(guó)故事、安徽故事”發(fā)展戰(zhàn)略后，文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一舉一動(dòng)，更受各方關(guān)注。

　　起跑“新賽道”，面對(duì)當(dāng)前的文旅風(fēng)口，安徽新華發(fā)行集團(tuán)何以進(jìn)階?

　　有效盤活資產(chǎn) 打造文旅新地標(biāo)

　　這幾日，在合肥“北幻城”藝術(shù)中心項(xiàng)目上，設(shè)計(jì)和創(chuàng)意人員緊盯著眼前的建筑圖“大開腦洞”。

　　“這里原先是海螺水泥廠，我們通過植入圖書館、藝術(shù)館、文化館等文化業(yè)態(tài)，形成一個(gè)現(xiàn)代功能與工業(yè)遺存相融合的安徽超級(jí)文化藝術(shù)中心，涵蓋獨(dú)具文藝調(diào)性的文創(chuàng)園區(qū)、未來科技感的兒童樂園、極具文旅屬性的文商旅MALL和地方特色風(fēng)情街區(qū)。”項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)單位——合肥皖新北城文旅創(chuàng)業(yè)發(fā)展有限公司(發(fā)行集團(tuán)所屬皖新文投公司子公司)主要負(fù)責(zé)人何俊杰如是介紹。

　　待項(xiàng)目建成后，這里將被打造成合肥北城區(qū)域標(biāo)志性建筑，同時(shí)也成為北部中心的文化藝術(shù)新場(chǎng)景、合肥文化藝術(shù)新地標(biāo)以及城市度假文旅目的地。

　　項(xiàng)目背后，是一場(chǎng)深度思考——安徽新華發(fā)行集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理肖金和表示，合肥“北幻城”藝術(shù)中心項(xiàng)目是集團(tuán)貫徹落實(shí)省委省政府推進(jìn)高品質(zhì)旅游強(qiáng)省建設(shè)要求，提供優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品和文旅消費(fèi)，從而打造的重大文旅項(xiàng)目。圍繞集團(tuán)融合發(fā)展IP書戰(zhàn)略，集團(tuán)提高站位，拉高標(biāo)桿，以項(xiàng)目推動(dòng)轉(zhuǎn)型提升，把該項(xiàng)目當(dāng)做作品，做成精品，全力打造成全國(guó)一流、全省領(lǐng)先的標(biāo)桿產(chǎn)品。

　　肖金和認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)要獲得根本驅(qū)動(dòng)力，必須更好地詮釋“以文塑旅、以旅彰文”，找到流量密碼、打造精品文旅IP，這也是集團(tuán)起跑文旅“新賽道”的核心要義。

　　盡管集團(tuán)是“文旅新軍”，但根植于豐富的文化資源，聚集的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和全面的文化供給體系，安徽新華發(fā)行集團(tuán)以大項(xiàng)目為抓手，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，科技賦能，文化加持，力爭(zhēng)把項(xiàng)目打造成為產(chǎn)業(yè)精品、爆款 IP，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展上持續(xù)提質(zhì)進(jìn)階。

　　值得注意的是，這次突破，也是一次“破與立”的大膽嘗試：當(dāng)傳統(tǒng)商業(yè)模式“走不通”時(shí)，通過資本運(yùn)營(yíng)盤活資產(chǎn)，讓工業(yè)遺產(chǎn)“再青春”，創(chuàng)新文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，也許是一條破局之路。

　　“文旅+”賦能業(yè)態(tài)創(chuàng)新 引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新篇章

　　眾所周知，文旅產(chǎn)業(yè)早已過了“走馬看花”的時(shí)代，更多的游客注重獲得感——獲得美景的沖擊、文化的熏陶、知識(shí)的滋養(yǎng)、貼心的服務(wù)，且更希望把自己融入其中。

　　為此，集團(tuán)積極聚焦“文旅+數(shù)字”，肖金和表示，集團(tuán)在實(shí)體書店全力打造數(shù)字文化消費(fèi)新場(chǎng)景，煥新升級(jí)四牌樓新華書店并更名為“元·書局”開業(yè)，以書為媒，發(fā)展多元數(shù)字體驗(yàn)，將創(chuàng)新科技與文化體驗(yàn)融合發(fā)展，為讀者帶來全新數(shù)字閱讀體驗(yàn)。

　　在此基礎(chǔ)上，集團(tuán)與科幻系列著名IP合作，組織實(shí)施劉慈欣科幻特展“飛月計(jì)劃”項(xiàng)目。該項(xiàng)目是集團(tuán)積極踐行數(shù)字化戰(zhàn)略、拓展“科技+文化+旅游”融合場(chǎng)景新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅助力集團(tuán)從傳統(tǒng)的圖書發(fā)行向多元化的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)，也是集團(tuán)在科創(chuàng)之城合肥打造科幻文旅的積極嘗試探索，助力提升安徽文化旅游品牌的知名度和影響力。

　　再以合肥“北幻城”藝術(shù)中心項(xiàng)目為例，發(fā)行集團(tuán)所屬的皖新文投公司重“大”也抓“小”，在項(xiàng)目中嵌入發(fā)行集團(tuán)文化單品——以集團(tuán)自主研發(fā)的IP形象元小鰲為主題建設(shè)兒童無動(dòng)力樂園，將書、元小鰲、研學(xué)等元素融入其中，打造一款自有產(chǎn)品，讓更多的人能夠參與進(jìn)去。

　　“發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)除了依托大項(xiàng)目外，還需要?jiǎng)?chuàng)新出更多的文化單品，并不斷集聚才能釋放產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。”皖新文投公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)自主成立的文化單品IP越來越多后，游客體驗(yàn)感、獲得感有了，能夠?qū)崿F(xiàn)“文旅+教育”的協(xié)同發(fā)力。

　　今年，發(fā)行集團(tuán)“內(nèi)容鏈接”正在延伸觸角：“元·書局”數(shù)字體育項(xiàng)目開業(yè)運(yùn)營(yíng)，2024年“五一”假期共接待游客1.5萬人次，實(shí)現(xiàn)收入45萬元；同時(shí)，正在拓展合柴元小鰲閱想空間等新業(yè)務(wù)項(xiàng)目。

　　由此可見，“文旅+數(shù)字”的賽道，又能夠形成流量疊加效應(yīng)，大有可為。

　　當(dāng)前，文旅賽道是“朝陽賽道”，也是“長(zhǎng)跑賽道”。安徽新華發(fā)行集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們將以文化為魂，創(chuàng)新文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，釋放IP的能量，用文化自信打動(dòng)人、感染人、吸引人，這也是出圈之道。

　　在此疊加優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)下，安徽新華發(fā)行集團(tuán)文旅“新賽道”何以進(jìn)階?答案，不言而喻。