記者 龔潔蕓
2025上海勞力士大師賽昨天在旗忠網(wǎng)球中心落下帷幕。26歲的摩納哥選手瓦舍羅捧起職業(yè)生涯首個(gè)巡回賽冠軍獎(jiǎng)杯，更以資格賽3場(chǎng)突圍+正賽6場(chǎng)爆冷的戰(zhàn)績(jī)，改寫了ATP1000大師賽的歷史——成為公開(kāi)賽年代以來(lái)，以第204位的排名奪冠的最“草根”冠軍。
這場(chǎng)頂級(jí)賽事超25萬(wàn)人次觀賽，10%的觀眾來(lái)自境外，30%為上海本地觀眾，60%來(lái)自全國(guó)各地，賽事票房已突破億元。賽事不僅以高水平競(jìng)技引人關(guān)注，更通過(guò)“賽事+商業(yè)+文旅”的深度融合，為上海假日消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁活力。
一卡通在手便捷支付
作為ATP1000級(jí)別的頂級(jí)賽事，本屆大師賽辛納、德約科維奇等頂尖選手的出席，中國(guó)選手吳易昺、商竣程的出戰(zhàn)與“超級(jí)摯友”費(fèi)德勒的跨界亮相，吸引每日入場(chǎng)觀眾超2萬(wàn)人次。
在旗忠網(wǎng)球中心，來(lái)自英國(guó)的網(wǎng)球愛(ài)好者馬克·博蒙特興奮地向同伴展示手里的Shanghai Pass一卡通，“原本還擔(dān)心剛到上海會(huì)因支付方式卡殼，沒(méi)想到一出機(jī)場(chǎng)就收到了這份驚喜”。
為了迎接龐大的外來(lái)客流，組委會(huì)在兩大機(jī)場(chǎng)設(shè)置服務(wù)點(diǎn)，為境外觀眾贈(zèng)送預(yù)充值Shanghai Pass一卡通，這張卡不僅能搭乘上海的交通工具，還能在文旅、購(gòu)物、餐飲等場(chǎng)景使用，便捷的支付服務(wù)顯著提升了觀賽體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，Shanghai Pass卡通過(guò)創(chuàng)新賽事門票+文旅權(quán)益捆綁模式，實(shí)現(xiàn)票務(wù)收入25萬(wàn)元；此外還同步推出ATP聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，累計(jì)銷售逾1500件，創(chuàng)收超12萬(wàn)元。今年的大師賽，Shanghai Pass卡推出的3款大師賽限定版產(chǎn)品總制作量達(dá)9694張，作為賽事官方指定交通卡，服務(wù)境外觀眾近5000人次。
此外，賽事組委會(huì)還聯(lián)合市商務(wù)委、文旅商體展專班策劃“票根經(jīng)濟(jì)”，憑賽事票根可在閔行及靜安、長(zhǎng)寧等區(qū)17家商業(yè)體的200余家門店享專屬優(yōu)惠，聯(lián)動(dòng)六大商圈發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼。
賽事的高人氣也直接帶動(dòng)了上海酒店及旅游市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)。外地觀眾在觀賽之余，會(huì)游覽上海知名景點(diǎn)，進(jìn)一步帶動(dòng)餐飲、交通、景區(qū)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。
來(lái)自廣州的研二學(xué)生小徐是連續(xù)三年奔赴上海觀賽的“資深追星族”，她和網(wǎng)友組成的追星搭子每年都會(huì)“奔現(xiàn)”：“今年特意買了球員一側(cè)的觀賽票，不僅近距離看到了茲維列夫的比賽，還在簽名島拿到了他的簽名。組委會(huì)推出的‘賽票+景點(diǎn)’套餐太實(shí)用了，觀賽結(jié)束直接用套餐里的門票去了迪士尼，特別圓滿。”
懂球愛(ài)球的核心受眾
除了中央球場(chǎng)外，旗忠網(wǎng)球中心的官方紀(jì)念品商店人流如織，成為此次賽事消費(fèi)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。近800平方米的旗忠主店面積較去年翻倍，730余件商品涵蓋從幾十元鑰匙扣到高端聯(lián)名裝備的全系列。繼去年大師賽“爆款”一品難求之后，今年的賽事又推出許多球迷喜聞樂(lè)見(jiàn)的新產(chǎn)品。
上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)楊亦斌介紹，國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間，紀(jì)念品商店部分日期銷售額較去年同比翻倍，整體銷量較去年提升60%。據(jù)了解，為擴(kuò)大消費(fèi)場(chǎng)景，組委會(huì)還增設(shè)離境退稅、快遞服務(wù)及仙霞網(wǎng)球中心快閃店，構(gòu)建“場(chǎng)內(nèi)+場(chǎng)外+線上”全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。
在旗忠網(wǎng)球中心官方紀(jì)念品商店的辛納周邊貨架前，來(lái)自意大利米蘭的盧卡·羅西正小心翼翼地將一個(gè)“卷毛頭”網(wǎng)球頭玩偶和一件球員簽名款訓(xùn)練T恤放進(jìn)購(gòu)物袋，臉上滿是興奮。作為辛納的忠實(shí)粉絲，他特意提前一周請(qǐng)假，從米蘭飛到上海觀賽，而紀(jì)念品商店是他觀賽計(jì)劃里的“必打卡項(xiàng)”。
今年是國(guó)際網(wǎng)球賽事落戶閔行的第20年。過(guò)去20年中，費(fèi)德勒、納達(dá)爾、德約科維奇一直是票房保證。隨著費(fèi)德勒、納達(dá)爾退役，德約科維奇也進(jìn)入職業(yè)生涯末期，球迷還會(huì)為那些名氣不響但藝高膽大的新生代而來(lái)嗎？
今年的大師賽，頭號(hào)種子阿爾卡拉斯賽前退賽，新面孔層出不窮，卻沒(méi)有出現(xiàn)十年前“費(fèi)德勒不在票房就不在”的窘境。直到?jīng)Q賽，旗忠網(wǎng)球中心都是人頭攢動(dòng)。其中，有許多人背著網(wǎng)球包、帶著網(wǎng)球拍而來(lái)。有人在場(chǎng)內(nèi)做過(guò)隨機(jī)調(diào)查，10名觀眾，有9名是打網(wǎng)球的愛(ài)好者。
“越來(lái)越多的人參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，也是我們票房越來(lái)越好的主要因素。”楊亦斌說(shuō)，這印證了上海網(wǎng)球生態(tài)“觀賽—參與”的良性循環(huán)——讓賽事?lián)碛辛艘慌?、?ài)球的核心受眾。
未來(lái)，上海久事體育將以旗忠網(wǎng)球中心為核心，布局比較完整的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)鏈，在閔行區(qū)馬橋及更廣闊的區(qū)域中規(guī)劃25平方公里的“網(wǎng)球小鎮(zhèn)”。
