記者 吳衛(wèi)群

  昨晚，南京西路商圈不到1平方公里的區(qū)域內(nèi)，三場(chǎng)消費(fèi)“盛宴”高密度擺開(kāi)：在靜安寺廣場(chǎng)，蘋(píng)果公司在中國(guó)規(guī)格最高的旗艦店上海靜安店開(kāi)業(yè)；在興業(yè)太古匯，星巴克烘焙工坊舉辦意欖朵Oleato新品系列全國(guó)首發(fā)活動(dòng)；在上海展覽中心，全球最大奢侈品集團(tuán)路威酩軒LVMH集團(tuán)旗下羅意威Loewe有史以來(lái)首個(gè)品牌大展《Crafted World匠藝天地》揭幕。

  路威酩軒大中華區(qū)總裁吳越說(shuō)：“新品首發(fā)首秀首展是時(shí)尚行業(yè)的特征與優(yōu)勢(shì)，我們用一場(chǎng)場(chǎng)高能級(jí)首發(fā)首秀首展活動(dòng)，表明對(duì)中國(guó)繼續(xù)改革開(kāi)放的看好，助力市場(chǎng)的海內(nèi)外你追我趕，也不斷為上海國(guó)際消費(fèi)中心城市、國(guó)際時(shí)尚之都建設(shè)添磚加瓦。”

  首發(fā)首秀首展吹響“集結(jié)號(hào)”

  在上海全力打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的進(jìn)程中，首發(fā)經(jīng)濟(jì)牢牢占據(jù)“C位”。全球經(jīng)濟(jì)逐步回暖，自今年3月起，上海打造“全球新品首發(fā)地”正漸入佳境：首發(fā)首秀首展數(shù)量多、質(zhì)量高、頻次密，能級(jí)全面超越往年，全球時(shí)尚界掀起一撥又一撥“上海風(fēng)暴”，向世人述說(shuō)高質(zhì)量發(fā)展、高水平對(duì)外開(kāi)放的“上海故事”。

  上海市商務(wù)委統(tǒng)計(jì)顯示，今年四五月份，包括香奈兒、繆繆、愛(ài)馬仕、路易威登、勃肯鞋、諾悠翩雅、巴黎世家、樂(lè)高、安踏等國(guó)際大牌、潮牌和本土領(lǐng)軍時(shí)尚品牌在內(nèi)，帶來(lái)的新品首發(fā)首秀首展更將是一浪高過(guò)一浪，活動(dòng)場(chǎng)次接近10場(chǎng)，加上3月份，活動(dòng)接近20場(chǎng)。

  其中，路易威登女裝大秀是LV Voyager Show理念下的首場(chǎng)海外時(shí)裝秀，將發(fā)布60個(gè)左右全球首發(fā)新款，全球直播預(yù)計(jì)吸引更多觀眾眼球；巴黎世家將于5月30日舉辦春季25系列發(fā)布秀，這是品牌自成立以來(lái)的第三次海外發(fā)布秀，不僅涵蓋女裝及男裝系列，也是品牌藝術(shù)總監(jiān)Demna的亞洲首秀，將發(fā)布50款左右全球首發(fā)新品；安踏將于4月20日在上海亮相中國(guó)鞋服行業(yè)第一家由權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的凈零碳店鋪——ANTAZERO安踏零碳使命店，從產(chǎn)品到包裝再到裝修材料，從能源使用到門(mén)店運(yùn)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，都會(huì)致力于減少碳排放。

  而在此期間如約而至的上海時(shí)裝周、五五購(gòu)物節(jié)·上海國(guó)際美妝節(jié)等原創(chuàng)時(shí)尚超級(jí)IP節(jié)慶活動(dòng)，更將吹響新品首發(fā)首秀首展的“集結(jié)號(hào)”。

  新一季上海時(shí)裝周將于3月25日開(kāi)幕，將攜手百余品牌在新天地、外灘源、靜安800秀等時(shí)尚地標(biāo)舉辦一系列走秀活動(dòng)，千余品牌將走入時(shí)裝周“亞洲最大訂貨季”即秀即賣(mài)。屆時(shí)，包括拉飛姆LE FAME、荷木HEMU、花木深等國(guó)潮品牌將登場(chǎng)，將發(fā)布超4萬(wàn)個(gè)服飾新品，其中九成以上是全球首發(fā)新品。

  4月25日啟動(dòng)的上海國(guó)際美妝節(jié)，將集結(jié)近30個(gè)國(guó)內(nèi)外一線品牌，數(shù)量創(chuàng)歷史新高。其中，HR、LA MER、CPB、Dior、WHOO等熱門(mén)品牌首次亮相。據(jù)主辦方介紹，為參加本季上海國(guó)際美妝節(jié)，Sisley、WHOO、CPB等品牌還專(zhuān)門(mén)安排并協(xié)調(diào)了今年在其他城市的新品發(fā)布時(shí)間和計(jì)劃。

  著力提升商圈能級(jí)栽好梧桐樹(shù)

  為什么是上海？為什么是現(xiàn)在？吳越認(rèn)為，昔日城市與城市、商廈與商廈之間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞是“有沒(méi)有”。如今，商品已極大豐富，競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵往往在于新品首發(fā)的數(shù)量與能級(jí)。如此，城市才有足夠的辨識(shí)度和吸引力。上海能否比肩紐約、巴黎、倫敦、東京等世界級(jí)消費(fèi)城市，要看它能否滿足本地消費(fèi)，更重要的是能否吸引全國(guó)乃至全世界各地的時(shí)尚達(dá)人來(lái)此“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。“中國(guó)的年輕消費(fèi)者已加入世界時(shí)尚之潮，長(zhǎng)三角更是集聚著世界前衛(wèi)的品質(zhì)人群，上海只有不斷加快打造全球新品首發(fā)地建設(shè)的步伐，才能持久屹立于全球卓越城市之巔。”上海市商務(wù)委副主任、一級(jí)巡視員劉敏表示，開(kāi)放是上海最大的優(yōu)勢(shì)，上海全力打造“全球新品首發(fā)地”有著得天獨(dú)厚的優(yōu)質(zhì)土壤。上海目前已是國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首選之地，首店經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑全國(guó)，2023年上海新增各類(lèi)首店1215家，全國(guó)級(jí)別以上高能級(jí)首店合計(jì)占比達(dá)13.7%。上?？诎断M(fèi)品進(jìn)口總額占全國(guó)比重提高到40%以上，其中口岸進(jìn)口服裝、化妝品、汽車(chē)分別占全國(guó)的比重約為70%、41%和37%。上海全力支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，共有197家老字號(hào)品牌示范創(chuàng)建成為商務(wù)部“中華老字號(hào)”，104個(gè)老字號(hào)品牌被認(rèn)定為上海老字號(hào)。

  劉敏表示，近期上海市商務(wù)委正在研究2.0版上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展支持政策，重點(diǎn)聚焦首發(fā)首秀首展活動(dòng)舉辦，以及首店的設(shè)立、品牌總部的設(shè)立與支持。

  積極推動(dòng)上海的商圈能級(jí)提升是另一抓手。“按照新一輪《上海市商業(yè)空間布局專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃（2022—2035年）》，我們一方面要進(jìn)一步提升商圈高端時(shí)尚潮流引領(lǐng)度，另一方面要結(jié)合歷史街區(qū)、文化景觀打造特色商業(yè)體，依托城市更新，煥新打造一批‘小而美’的潮流街區(qū)。只有栽好梧桐樹(shù)，才能讓上海‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’這只金鳳凰越飛越高。”