記者 周楠

  6月5日至6日，2025上海國(guó)際MCN大會(huì)在普陀區(qū)舉行。本次大會(huì)以“創(chuàng)見無(wú)界，以全球坐標(biāo)提升直播經(jīng)濟(jì)”為主題，匯聚全球頂尖數(shù)字廣告企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)、頭部電商平臺(tái)、100余位行業(yè)領(lǐng)袖以及160余家品牌企業(yè)。

  據(jù)介紹，上海國(guó)際MCN大會(huì)自創(chuàng)辦以來(lái)，始終以服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略為導(dǎo)向，深度融入長(zhǎng)三角一體化發(fā)展大局。作為全國(guó)首個(gè)由省市區(qū)黨委政府聯(lián)動(dòng)的國(guó)際性行業(yè)盛會(huì)，錨定“打造國(guó)際數(shù)字廣告之都”目標(biāo)，通過政策引導(dǎo)、資源整合和生態(tài)構(gòu)建，助力MCN機(jī)構(gòu)從流量運(yùn)營(yíng)向全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)升級(jí)。

  MCN是數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的新型業(yè)態(tài)。作為上海國(guó)際MCN大會(huì)的主辦方，普陀區(qū)近年來(lái)圍繞“半馬蘇河”文旅品牌建設(shè)，因地制宜培育“數(shù)字廣告、影視演藝、游戲電競(jìng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)”四大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。其中，數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)已在全市范圍內(nèi)形成比較優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)基本形成。2024年，全區(qū)廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超400億元。位于真如副中心的上海市數(shù)字廣告園區(qū)，吸引了170余家上下游企業(yè)入駐。

  為響應(yīng)長(zhǎng)三角一體化國(guó)家戰(zhàn)略，大會(huì)舉行“MCN賦能沿滬寧產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶文旅商體展融合發(fā)展”合作點(diǎn)亮儀式。這一合作機(jī)制以“資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”為原則，通過聯(lián)合舉辦品牌發(fā)布會(huì)、體育賽事、文旅體驗(yàn)活動(dòng)等形式，將推動(dòng)滬寧沿線城市形成萬(wàn)億級(jí)文旅消費(fèi)走廊，凝聚各方力量，共建招商格局，共筑產(chǎn)業(yè)高地。

  國(guó)際視野深化全球合作，也是本屆大會(huì)的關(guān)鍵。上海國(guó)際MCN大會(huì)立足行業(yè)引領(lǐng)性平臺(tái)定位，聚焦“講好中國(guó)故事”的核心使命，推動(dòng)中國(guó)文化以創(chuàng)新化、國(guó)際化的方式走向世界。大會(huì)以“出海令”揚(yáng)帆儀式為標(biāo)志，將通過整合政策支持、行業(yè)資源與國(guó)際渠道，構(gòu)建“創(chuàng)作—傳播—落地”的全鏈路生態(tài)，助力中國(guó)故事從本土敘事升級(jí)為全球共鳴。今年11月，上海國(guó)際MCN大會(huì)將落地沙特，舉辦為期三天的海外分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，涵蓋論壇交流、產(chǎn)品展示和商務(wù)考察，實(shí)現(xiàn)“上海首發(fā)、全球共振”的傳播效應(yīng)。

  開幕式同期，近萬(wàn)平方米的“好品街區(qū)”同步開放。160多個(gè)中外品牌攜數(shù)千款爆品集中亮相，覆蓋食品飲品、美妝個(gè)護(hù)、家居家裝、文具文創(chuàng)、服裝飾品、3C數(shù)碼、旅游出行、大健康等八大品類，現(xiàn)場(chǎng)打造“好品街區(qū)”多元化場(chǎng)景，涵蓋“中華老字號(hào)專區(qū)”“非遺專區(qū)”等特色專區(qū)。