直播的影響力反哺了懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)的線下演出上座率。
借助直播收入，懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)搭建起了安徽首個(gè)縣級劇團(tuán)“5G智慧演播廳”。
懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)的直播間有雙人直播、多人團(tuán)播等多種形式。
“‘聚光計(jì)劃’搭建的橋梁作用顯著，我們得以與其他優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賬號交流學(xué)習(xí)，獲取平臺大型活動的參與機(jī)會，為劇團(tuán)成長開辟了新路徑?！苯眨凇熬酃庥?jì)劃-安徽省國有文藝院團(tuán)抖音直播培訓(xùn)交流會”上，懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)團(tuán)長劉麗華及演員為全省50余個(gè)基層文藝院團(tuán)分享了他們的直播經(jīng)驗(yàn)。
自2024年8月抖音直播發(fā)起“聚光計(jì)劃-抖音直播基層院團(tuán)扶持專項(xiàng)”以來，已經(jīng)有119家國有基層院團(tuán)以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的形式入駐抖音、1038名旗下演員開啟直播舞臺，日均開播約290場，場均觀眾約2584人。抖音直播已成為藝術(shù)團(tuán)體真正的“第二舞臺”。
順應(yīng)形勢
“戲臺子”走進(jìn)抖音直播間
懷寧，素有“京黃故里、戲曲之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。成立于1949年的懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)至今已有76年歷史。然而近年來，懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)也面臨挑戰(zhàn)。線下演出市場波動、年輕觀眾群體流失、傳播渠道受限……各種問題擺在面前。2022年1月，劇團(tuán)決定把戲臺子搬進(jìn)抖音直播間，提出“全員直播”計(jì)劃。當(dāng)時(shí)，質(zhì)疑聲不少，老演員擔(dān)心“對著手機(jī)唱戲丟了魂”，年輕演員害怕“被網(wǎng)友評頭論足”。
頂著壓力，團(tuán)長劉麗華和演員們正式開啟了抖音直播之路?！耙婚_始就用一個(gè)手機(jī)，沒有專業(yè)設(shè)備，就在辦公室里直播?！眲Ⅺ惾A說，起初沒有抱太多期待，“第一次直播能有100個(gè)人觀看就很好了”，結(jié)果當(dāng)天最高在線人數(shù)達(dá)到七八百人。初次嘗試的成功背后，離不開演員們的精心設(shè)計(jì)?！拔覀兙劢裹S梅戲的核心魅力，精選《天仙配·路遇》《女駙馬·洞房》等折子戲，還有展示水袖、身段等基本功，直播中途還設(shè)計(jì)了互動環(huán)節(jié)。”劉麗華說，每次直播都提前設(shè)計(jì)完善的演出流程，“真正把直播間當(dāng)作第二舞臺”。面對缺乏專業(yè)編導(dǎo)、攝像、后期、運(yùn)營人才的情況，劇團(tuán)演員們自己探索，逐漸掌握了直播的竅門，還搭建起一個(gè)有模有樣的直播間。在拍攝方面，團(tuán)里青年演員左小偉自學(xué)視頻拍攝、剪輯，充當(dāng)起攝像師的角色。截至目前，懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)抖音賬號已收獲粉絲136.5萬，作品點(diǎn)贊764萬次，直播間累計(jì)觀看人數(shù)突破1億人次，直播巔峰時(shí)段累計(jì)獲贊3.6億次，位列全國縣級劇團(tuán)榜首。
美美與共
劇團(tuán)官號與個(gè)人號相得益彰
懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)青年演員、主播謝慧慧還記得自己第一次直播時(shí)的慌亂?！爸辈デ皩χR頭反復(fù)練習(xí)開場白，聲音就像卡在喉嚨里說不出來。”“直播持續(xù)了一個(gè)半小時(shí)，收獲6個(gè)粉絲?！敝x慧慧說，直播結(jié)束后，自己腦子里總是不斷“回放”放錯(cuò)伴奏、說話打結(jié)的窘迫畫面。這是不少轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間的黃梅戲演員要經(jīng)歷的過程。如今，謝慧慧已經(jīng)成長為一名成熟的戲曲主播，她的個(gè)人抖音賬號粉絲接近100萬。
實(shí)際上，謝慧慧從2020年就開始嘗試抖音直播，并發(fā)布短視頻，比劇團(tuán)官號早了兩年。謝慧慧的抖音賬號中，早期的短視頻記錄了她在劇場練功和唱戲的大量花絮，而為她拍攝的正是她的丈夫左小偉。當(dāng)劇團(tuán)正式入駐抖音后，左小偉和謝慧慧此前積累的經(jīng)驗(yàn)也有了用武之地。
在謝慧慧的帶動下，尤其是劇團(tuán)提出“全員直播”計(jì)劃后，越來越多的演員加入了直播團(tuán)隊(duì)。左小偉介紹，目前，全劇團(tuán)已有12名演員開設(shè)賬號直播，而參與劇團(tuán)官方賬號直播的演員和工作人員達(dá)20余名。另一方面，演員個(gè)人直播積累的粉絲和人氣，也能反哺劇團(tuán)?！拔以趥€(gè)人直播中也會宣傳劇團(tuán)的演出活動、新作品等，吸引自己的粉絲去關(guān)注劇團(tuán)直播，觀看劇團(tuán)演出，為劇團(tuán)帶來更多流量和關(guān)注。”謝慧慧說。
收益多元
讓真金白銀更好扶持黃梅戲
三年多的直播下來，讓懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)變成了網(wǎng)紅劇團(tuán)。而更大的轉(zhuǎn)變，始于劇團(tuán)加入的“聚光計(jì)劃”。
2024年8月，文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心與抖音直播共同發(fā)起“聚光計(jì)劃-抖音直播基層院團(tuán)扶持專項(xiàng)”，支持基層院團(tuán)開辟線上“第二舞臺”。
截至目前，已經(jīng)有119家國有基層院團(tuán)以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的形式入駐抖音、1038名旗下演員開啟直播舞臺，日均開播約290場，場均觀眾約2584人。相當(dāng)于過去一年，平均每天有290場來自基層文藝院團(tuán)的中等規(guī)模演出在抖音上演。懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)就是其中之一。對于線上轉(zhuǎn)型的收獲，劉麗華感受真切，通過直播讓黃梅戲的魅力觸達(dá)天南海北，特別是從未接觸過戲曲的年輕人。
“加入‘聚光計(jì)劃’后，令人驚喜的是，年輕觀眾占比從不足10%躍升至45%。”劉麗華說。不僅如此，直播也帶動了更多觀眾走進(jìn)劇場觀看演出，“線下演出上座率提升47%，形成‘線上引流、線下轉(zhuǎn)化’的良性循環(huán)”。
不過，直播最直觀的收獲在于，觀眾對藝術(shù)價(jià)值的認(rèn)同直接轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)贊”，成為劇團(tuán)重要的補(bǔ)充收入來源?！皠F(tuán)直播獲得的打賞收入和平臺扶持政策給予的優(yōu)勢，給了劇團(tuán)和演員充分保障?！眲Ⅺ惾A說。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自懷寧縣黃梅戲劇團(tuán)加入聚光計(jì)劃以來，院團(tuán)官號及演員直播總場次為3556場，2424萬人觀看了直播內(nèi)容，點(diǎn)贊1.2億次。謝慧慧對此也深有感觸。“收入的提高也能讓我反哺熱愛的事業(yè)?！彼f。
劉麗華介紹，下一步，劇團(tuán)將構(gòu)建“線上-線下”的聯(lián)動閉環(huán)，培育專職主播和數(shù)字運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，讓線上觀眾獲得不遜于甚至超越線下的審美體驗(yàn)。
