穿上漢服，在燈火輝煌的象山影視城賞一場(chǎng)唐宋歌舞；體驗(yàn)非遺夜校課程后，去夜市大快朵頤；下班后和好友前往應(yīng)夢(mèng)里奇幻小鎮(zhèn)，看一場(chǎng)沉浸式演藝秀……
夜晚“亮”起來(lái)，消費(fèi)“火”起來(lái)。近日，浙江省夜間文化和旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景新產(chǎn)品優(yōu)秀案例公布，寧波收獲頗豐。
其中，象山影視城入選夜間人氣景區(qū)，藝普空間銀行、構(gòu)城閱湖空間入選夜間開放文化場(chǎng)館，應(yīng)夢(mèng)里奇幻小鎮(zhèn)演藝入選夜間精品旅游演藝，云創(chuàng)國(guó)潮文化市集入選夜間國(guó)潮文旅市集，五一悅讀館入選夜間悅讀書吧。
夜間文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，延長(zhǎng)了消費(fèi)時(shí)間、拓展了消費(fèi)空間，也創(chuàng)造出豐富的消費(fèi)場(chǎng)景。
沉浸式演藝
重構(gòu)文旅新體驗(yàn)
如何延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、提高游客過(guò)夜率，從而拉動(dòng)文旅消費(fèi)？豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決“留客難”的關(guān)鍵。
山海經(jīng)主題的花燈展、融合影視元素的城墻演藝秀……去年，象山影視城推出的唐宋奇妙夜“與鳳同行”沉浸游吸引了大批游客前往體驗(yàn)影視文化的魅力。
“夜游項(xiàng)目充分還原了電視劇《與鳳行》的各個(gè)經(jīng)典場(chǎng)景，展示了盛世唐風(fēng)、文雅宋韻的面貌?！毕笊接耙暢怯嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。此外，象山影視城還打造了啤酒美食廣場(chǎng)、“仙都小吃城”等多元消費(fèi)場(chǎng)景。
作為我國(guó)頭部影視基地之一，象山影視城始終聚焦影視特色，孵化、研發(fā)和推廣具有象山影旅特色的新場(chǎng)景，做好影旅融合文章，已推出“唐宋奇妙夜”、“青年與海”電音節(jié)、夢(mèng)華夜宴、城墻演藝秀、玲瓏燈會(huì)、大唐長(zhǎng)安夢(mèng)等20余項(xiàng)演出產(chǎn)品，為游客帶來(lái)豐富的夜游體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，中國(guó)的旅游演藝發(fā)展已有30年歷史，近年來(lái)迎來(lái)繁榮時(shí)段，已經(jīng)成為整個(gè)旅游產(chǎn)品中不可或缺的一環(huán)，“文旅+演藝”“文旅+劇本娛樂(lè)”等新型融合模式成為帶動(dòng)地方文旅發(fā)展的重要因素。
坐落于奉化溪口的應(yīng)夢(mèng)里奇幻小鎮(zhèn)同樣聚焦夜間旅游演藝，以二十世紀(jì)三四十年代的歷史文化為素材，以創(chuàng)新演藝手法為形式，以賽博朋克視覺(jué)結(jié)合特色建筑，打造國(guó)內(nèi)首家兼具前衛(wèi)與傳統(tǒng)的文旅綜合體。
文化賦能
“點(diǎn)亮”夜生活
非遺掐絲琺瑯、古籍修復(fù)、宋韻點(diǎn)茶……月湖畔，一個(gè)名為構(gòu)城閱湖的文化空間成為不少市民游客夜間休閑的好去處。
“構(gòu)城閱湖臨月湖而建，是一個(gè)以文創(chuàng)展示、非遺體驗(yàn)、茶飲咖啡、閱讀及文化沙龍為主的綜合性文化空間。”天一閣·月湖景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，結(jié)合寧波本土非遺，構(gòu)城閱湖推出了十幾門非遺夜校體驗(yàn)課程，截至去年11月底，夜文化課堂體驗(yàn)者超5000人次。
從傳統(tǒng)文化、非遺技藝到生活美學(xué)、時(shí)尚藝術(shù)，“白天上班，晚上學(xué)藝”已成為一種社會(huì)生活新風(fēng)尚。
寧波市文化館采納共享理念，整合AI、AR、大模型等前沿技術(shù)，創(chuàng)新文化館服務(wù)供給模式，成功實(shí)施了藝普空間銀行夜間開放新模式，極大地豐富了市民的夜間文化生活。
藝普空間銀行數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景首批試點(diǎn)項(xiàng)目針對(duì)市、縣兩級(jí)7個(gè)文化館的49間藝術(shù)培訓(xùn)教室，進(jìn)行針對(duì)性的改造升級(jí)，特別強(qiáng)化夜間開放時(shí)段的“線上分時(shí)預(yù)約、智能聯(lián)動(dòng)管控、空間優(yōu)化配置、多元文化體驗(yàn)”功能，創(chuàng)建一個(gè)無(wú)人值守的智慧文化體驗(yàn)空間，確保夜間時(shí)段的文化服務(wù)同樣高效、便捷。
如今，文旅融合正邁向“場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代”，通過(guò)多線性、多重性的體驗(yàn)和參與，讓游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感、參與感，獲得更有品質(zhì)的文化體驗(yàn)，并愉悅地為品質(zhì)體驗(yàn)“買單”。
位于江北的云創(chuàng)國(guó)潮文化市集聚焦“國(guó)潮+夜市”，通過(guò)“漢服游園”“非遺手作”“紙墨書香”“古風(fēng)歌舞”“詩(shī)酒花茶”等不同主題策劃，月均開展活動(dòng)近15場(chǎng)，每場(chǎng)邀請(qǐng)70余名國(guó)潮文化業(yè)態(tài)攤主，聯(lián)合園區(qū)100余家商戶，為夜間消費(fèi)“添薪加火”，提供“看、做、賞、玩、食”等市集體驗(yàn)，豐富人們下班、放學(xué)后的娛樂(lè)休閑消費(fèi)方式。
