蛇年春節(jié)，徽州區(qū)文旅市場(chǎng)憑借一系列創(chuàng)新文旅場(chǎng)景成功吸引海量游客，為區(qū)域發(fā)展注入澎湃動(dòng)力。假日期間，全區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待量54.48萬人次，同比增長(zhǎng)16.4%；8處A級(jí)景區(qū)(點(diǎn))累計(jì)接待游客18.64萬人次，同比增長(zhǎng)28.2%，實(shí)現(xiàn)門票收入742.35萬元。

　　創(chuàng)新文旅場(chǎng)景，開啟流量盛宴

　　從City walk到沉浸式體驗(yàn)，從“淄博趕烤”到“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”，文旅風(fēng)向由“風(fēng)景”吹向了“場(chǎng)景”，個(gè)性化、差異化、多樣化的生活方式正在成為主客共享的美好生活新載體、新空間?；罩輩^(qū)精準(zhǔn)把握當(dāng)下旅游趨勢(shì)，巧思妙想打造多元新奇體驗(yàn)場(chǎng)景，引得各地游客紛至沓來。

　　1月29日，西溪南鎮(zhèn)的魚燈夜游會(huì)驚艷登場(chǎng)。當(dāng)夜幕降臨，數(shù)十只精美的非遺魚燈在古村的街巷、溪邊輕盈游走，鼓樂喧天，氛圍感拉滿。煙花下、篝火旁，游客手拉手載歌載舞，歡笑聲回蕩夜空。這一沉浸式的夜游場(chǎng)景，徹底打破傳統(tǒng)旅游的時(shí)間限制，讓西溪南從白晝的清幽古村變身夜間的夢(mèng)幻樂園。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間西溪南累計(jì)接待游客6.16萬人次，同比暴增150.6%，成為全區(qū)流量擔(dān)當(dāng)。

　　在大靈山旅游度假區(qū)，精彩的舞蹈演繹、非遺徽劇與現(xiàn)代光影秀碰撞，吸引八方游客共赴一場(chǎng)“靈山之約”；在呈坎無憂園，“吞吞帶你過大年”活動(dòng)精彩上演，聚焦互動(dòng)體驗(yàn)新場(chǎng)景。在這里，游客不再是旁觀者，而是深度融入這場(chǎng)新春狂歡的參與者。

　　洶涌客流帶動(dòng)，消費(fèi)潛能釋放

　　海量游客的涌入，為徽州區(qū)帶來了前所未有的消費(fèi)機(jī)遇，新消費(fèi)模式蓬勃興起。

　　呈坎、西溪南、大靈山等熱門景點(diǎn)景區(qū)周邊，特色民宿一房難求。徽州濃厚的年味深深吸引著游客，他們沉浸其中，盡情感受地道的徽州民俗風(fēng)情。不少民宿主理人順勢(shì)推出“住宿+民俗體驗(yàn)”套餐，白天安排游客參與徽州傳統(tǒng)手工藝制作，夜晚帶領(lǐng)大家手提魚燈穿梭古巷，祈福迎新，讓游客全方位體驗(yàn)民俗之樂。

　　餐飲消費(fèi)同樣火爆。從街頭飄著香氣的特色小吃，到承載著徽州飲食文化精髓的徽州八大碗，無一不成為游客舌尖上的寵兒。巖寺老街各色小吃店鋪前人潮涌動(dòng)，食客們排起長(zhǎng)隊(duì)；唐模景區(qū)推出的八大碗成為游客必選項(xiàng)目。來徽州，不僅讓游客舌尖過足癮，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厥巢牟少?gòu)、加工等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。年前，徽州區(qū)著手謀劃“游購(gòu)鄉(xiāng)村 徽味無窮”農(nóng)特產(chǎn)品展銷活動(dòng)，與商貿(mào)企業(yè)、住宿業(yè)等達(dá)成深度合作，將本地黃山毛峰、筍干、土蜂蜜等農(nóng)特產(chǎn)品精心包裝，打造為搶手的旅游伴手禮。游客們?cè)谛蕾p完魚燈后，手提大包小包的特產(chǎn)滿載而歸。據(jù)統(tǒng)計(jì)，西溪南蜂巢、大靈山旅游度假區(qū)、呈坎景區(qū)11個(gè)觀測(cè)點(diǎn)銷售農(nóng)特產(chǎn)品，8天實(shí)現(xiàn)營(yíng)收80余萬元。

　　文旅深度融合，賦能區(qū)域騰飛

　　文旅的亮眼成績(jī)，源于深度的文旅融合布局。近年來，徽州區(qū)堅(jiān)持以文化為內(nèi)核，以旅游為載體，堅(jiān)持動(dòng)線、場(chǎng)景、運(yùn)營(yíng)等全環(huán)節(jié)發(fā)力，推動(dòng)“流量”變“留量”。

　　非遺與旅游深度“聯(lián)姻”。從巖寺老街的蜀源草龍、魚燈巡游，到唐模景區(qū)的黃梅戲演藝，再到西溪南的魚燈制作展示，一場(chǎng)場(chǎng)非遺盛宴貫穿春節(jié)假期，讓游客在游玩中領(lǐng)略徽州千年文化傳承。該區(qū)還通過打造“徽州”打卡墻、串聯(lián)各景區(qū)推出特色線路等，布局全域旅游，將分散的景點(diǎn)串珠成鏈，形成1+1>2的集聚效應(yīng)，讓游客在徽州區(qū)處處有驚喜，步步皆風(fēng)景，為新場(chǎng)景持續(xù)引流，為新消費(fèi)不斷蓄能。

　　自元旦起，徽州區(qū)便精心謀劃矩陣宣傳，借助微信、抖音、小紅書等熱門平臺(tái)全方位推廣過大年活動(dòng)，推出一系列吸睛的過大年宣傳視頻、精品線路及特色產(chǎn)品?！熬驮诨罩葸^大年”“宿在徽州過大年”等系列攻略視頻圈粉無數(shù)；“徽味無窮”系列年味美食短視頻帶熱靈山年豬宴、徽州八大碗、潛口養(yǎng)生宴等爆款菜品。同時(shí)，組織本地自媒體達(dá)人，集中推廣“非遺+旅游”新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新產(chǎn)品，發(fā)布西溪南魚燈夜游會(huì)、“盛世徽州 年味呈坎”活動(dòng)等相關(guān)作品30余條，播放量累計(jì)超500萬人次，全方位全景式輸出徽州年味。春節(jié)假日，該區(qū)更是圍繞“非遺賀新春——在徽州過大年”主題，聚焦“山水村夜”文旅坐標(biāo)系，豐富假日產(chǎn)品供給，推出15項(xiàng)百余場(chǎng)非遺賀新春活動(dòng)，消費(fèi)市場(chǎng)繁榮活躍。