煙花大會、燈會、民俗、戲曲、演藝、巡游、市集等100多場活動，運河文化、宋韻文化、黃酒文化融合，越城、鏡湖、濱海三區(qū)全域聯(lián)動……越城區(qū)今年春節(jié)策劃組織的2024“祝?！そB興古城過大年”活動，以留住“運河鄉(xiāng)愁 煙火古城”為主題，整體規(guī)模達歷年之最，擦亮了“紹興古城過大年”文旅品牌金名片，有力助推了春節(jié)文旅消費市場。春節(jié)八天假期，共吸引游客132.74萬人次，同比增長111.96%，其中外地游客75.2萬人次，同比增長45.25%，文旅消費規(guī)模全市第一，同比增長141.8%。

繪就“滿城燈火”

大年初一晚上，9萬余市民游客來到鏡湖煙花觀賞區(qū)域，觀看了一場長達40分鐘的煙花大會，3萬發(fā)傳統(tǒng)“實物煙花”和超800架無人機“數(shù)字煙花”，給大家?guī)砹艘粓鲭y忘的春節(jié)視覺盛宴。

“這才是過年的樣子，越城太美了！”帶著北京媳婦回紹興過年的徐先生和父母一起早早趕到鏡湖，選好觀賞位置，看著北京媳婦一聲聲開心的驚呼，徐先生對家鄉(xiāng)的自豪感、歸屬感更為強烈?！盁熁ù髸y得一見，當然要來看哦！”特意換上漢服裝扮的兩位女士來看煙花，還帶上了一批小燈籠來賣……這場煙花大會僅現(xiàn)場直播點擊量就逾千萬，全網(wǎng)累計傳播量破1000萬。

好玩好看的不僅是煙花，還有滿城燈會，城市廣場“山海奇越”、迎恩門“運河明珠”、黃酒小鎮(zhèn)“黃酒之源”三場新春燈展及城市燈光秀，共計展出33組大型燈展，結合龍年主題，注入故事場景，放大提煉區(qū)域文化內涵，營造出了“火樹銀花不夜天”的新年氛圍感?！按汗?jié)期間，不僅三場燈會我都看了，還幾乎走遍了越城區(qū)的所有景點，感覺人多景物新，開心啊！”市民張桐告訴記者，他和家人每天都安排了游玩計劃。

對于外地游客來說，新鮮和歡樂更多了?！叭绻块g能順延，我們還想再住兩天。”山東游客許君說，從網(wǎng)上刷到越城迎恩門串聯(lián)50條烏篷船，形成300米長的“龍船”巡游，他就覺得一定要在古城好好乘幾次烏篷船，不同的水域，從船上看風景都會有不同的味道。

據(jù)了解，春節(jié)8天假期里，有4.5萬人次乘船游覽，同比增長58.54%。越城還推出祝福典禮、搡年糕、扯白糖等年俗表演、非遺體驗，打造有記憶、有溫度、有情懷的地域特色場景，不僅讓游客流連忘返，也讓市民們對老底子的文化有了更多了解。

講好運河故事

紹興有著1萬多年人類活動史、5000多年文明史、2500多年建城史，是中華文明重要發(fā)祥地之一，而古城已成為紹興最精髓的文化圈、最主要的生活圈、最熱鬧的商業(yè)圈，創(chuàng)新活力澎湃強勁。目前，“紹興歷史城區(qū)”古城申遺項目已報國家文物局審查，越城區(qū)加強謀劃文化課題研究，浙東運河是我國保存最好且至今仍在發(fā)揮作用的運河之一，其中的越城段，有許多知名人文勝景，如浙東大運河及唐詩之路重要節(jié)點的東湖、東鑒湖等。

浙東運河博物館，就在越城東浦街道，鄰近就是黃酒小鎮(zhèn)，春節(jié)期間，小鎮(zhèn)上的“黃酒之源”燈組展示、講述了運河文韻及黃酒起源故事；古城過大年活動期間，還推出運河茶市、運河詩會、運河畫舫巡游、運河研學等互動體驗項目。“今年的活動，活化了運河文化，可觀、可感、可觸。”小學老師孟娟告訴記者，對于今年“古城過大年”運河文化的趣味植入，她表示，“運河明珠”燈展展示、講述了浙東古運河和唐詩之路千年文脈故事，“山海奇越”燈會展示、講述了山海經(jīng)神獸和大禹治水故事，這樣的講述形式在家長群里收獲了如潮好評，因為在這樣的運河文化展示中，孩子迷上了看神話、歷史故事；觀看運河詩會后，又迷上了背古詩，不少孩子表示，明年春節(jié)，一定要上臺去“斗”詩。

據(jù)介紹，本次越城春節(jié)活動，設置了迎恩門水街、城市廣場、鏡湖新區(qū)、黃酒小鎮(zhèn)、上大路5大會場“過大年”，特色景點串聯(lián)成珠，打造集科普教育、旅游消費、文化體驗于一體的文旅游線，呈現(xiàn)古城風貌肌理、文化氣息和煙火生活，以此次活動為契機，變“流量”為“留量”，從而激發(fā)市民和游客的消費潛力。

串聯(lián)資源做大流量

“不肯出門的青少年，今年都紛紛出門去逛春節(jié)集市了?！笔忻駝⑴扛嬖V記者，今年春節(jié)假期豐富多彩的節(jié)慶活動，讓年輕人也愿意和長輩一起蕩街了。越城春節(jié)活動里，開設紹興大集、水鄉(xiāng)年市、鄉(xiāng)愁集市3大年集，匯集年貨、美食、非遺、文創(chuàng)等眾多商品，累計吸引市民游客80余萬人次，帶動集市、商戶實現(xiàn)營業(yè)額1342.2萬元。推出2024“欣欣向‘龍’”古城新春優(yōu)惠促銷活動，通過舉辦宋韻迎新儀式、新年音樂會、提燈夜游等沉浸式體驗活動，集合線上秒殺、積分兌換等系列促銷，打造文商旅融合、線上線下結合的消費盛宴。假日期間，全區(qū)重點監(jiān)測的8家商場、超市合計實現(xiàn)銷售額11174.95萬元，同比增長16.76%。

“兩周時間內6次登上央視，1次登上《人民日報》頭版，邀請央視團隊進行直播連線《浙江紹興 大集人氣旺 三天突破10萬人次》長達3分鐘?！痹匠菂^(qū)委宣傳部一位人士告訴記者，“紹興古城過大年”熱鬧喜慶氛圍不斷出圈破圈，區(qū)、市、省和中央各級主流媒體資源，開展長時間、高頻次、立體式宣傳，推出報道超400篇次。同時，在微博、微信、抖音、小紅書等平臺，開設“紹興古城過大年”相關話題49個，兩個話題登上全國熱搜榜，7個話題登上全省熱搜榜，微博閱讀量13.8億次，抖音閱讀量1883.7萬次，小紅書、快手、視頻號等閱讀量超5000萬次，總計達到14.5億次，包括央視網(wǎng)文旅、京報網(wǎng)、浙江日報、陜西都市快報等476家媒體參與轉發(fā)，網(wǎng)上互動熱烈，年味濃厚。