煙花大會(huì)、燈會(huì)、民俗、戲曲、演藝、巡游、市集等100多場(chǎng)活動(dòng)，運(yùn)河文化、宋韻文化、黃酒文化融合，越城、鏡湖、濱海三區(qū)全域聯(lián)動(dòng)……越城區(qū)今年春節(jié)策劃組織的2024“祝福·紹興古城過(guò)大年”活動(dòng)，以留住“運(yùn)河鄉(xiāng)愁 煙火古城”為主題，整體規(guī)模達(dá)歷年之最，擦亮了“紹興古城過(guò)大年”文旅品牌金名片，有力助推了春節(jié)文旅消費(fèi)市場(chǎng)。春節(jié)八天假期，共吸引游客132.74萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)111.96%，其中外地游客75.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)45.25%，文旅消費(fèi)規(guī)模全市第一，同比增長(zhǎng)141.8%。

繪就“滿(mǎn)城燈火”

大年初一晚上，9萬(wàn)余市民游客來(lái)到鏡湖煙花觀(guān)賞區(qū)域，觀(guān)看了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)40分鐘的煙花大會(huì)，3萬(wàn)發(fā)傳統(tǒng)“實(shí)物煙花”和超800架無(wú)人機(jī)“數(shù)字煙花”，給大家?guī)?lái)了一場(chǎng)難忘的春節(jié)視覺(jué)盛宴。

“這才是過(guò)年的樣子，越城太美了！”帶著北京媳婦回紹興過(guò)年的徐先生和父母一起早早趕到鏡湖，選好觀(guān)賞位置，看著北京媳婦一聲聲開(kāi)心的驚呼，徐先生對(duì)家鄉(xiāng)的自豪感、歸屬感更為強(qiáng)烈?！盁熁ù髸?huì)難得一見(jiàn)，當(dāng)然要來(lái)看哦！”特意換上漢服裝扮的兩位女士來(lái)看煙花，還帶上了一批小燈籠來(lái)賣(mài)……這場(chǎng)煙花大會(huì)僅現(xiàn)場(chǎng)直播點(diǎn)擊量就逾千萬(wàn)，全網(wǎng)累計(jì)傳播量破1000萬(wàn)。

好玩好看的不僅是煙花，還有滿(mǎn)城燈會(huì)，城市廣場(chǎng)“山海奇越”、迎恩門(mén)“運(yùn)河明珠”、黃酒小鎮(zhèn)“黃酒之源”三場(chǎng)新春燈展及城市燈光秀，共計(jì)展出33組大型燈展，結(jié)合龍年主題，注入故事場(chǎng)景，放大提煉區(qū)域文化內(nèi)涵，營(yíng)造出了“火樹(shù)銀花不夜天”的新年氛圍感。“春節(jié)期間，不僅三場(chǎng)燈會(huì)我都看了，還幾乎走遍了越城區(qū)的所有景點(diǎn)，感覺(jué)人多景物新，開(kāi)心啊！”市民張桐告訴記者，他和家人每天都安排了游玩計(jì)劃。

對(duì)于外地游客來(lái)說(shuō)，新鮮和歡樂(lè)更多了?！叭绻块g能順延，我們還想再住兩天?！鄙綎|游客許君說(shuō)，從網(wǎng)上刷到越城迎恩門(mén)串聯(lián)50條烏篷船，形成300米長(zhǎng)的“龍船”巡游，他就覺(jué)得一定要在古城好好乘幾次烏篷船，不同的水域，從船上看風(fēng)景都會(huì)有不同的味道。

據(jù)了解，春節(jié)8天假期里，有4.5萬(wàn)人次乘船游覽，同比增長(zhǎng)58.54%。越城還推出祝福典禮、搡年糕、扯白糖等年俗表演、非遺體驗(yàn)，打造有記憶、有溫度、有情懷的地域特色場(chǎng)景，不僅讓游客流連忘返，也讓市民們對(duì)老底子的文化有了更多了解。

講好運(yùn)河故事

紹興有著1萬(wàn)多年人類(lèi)活動(dòng)史、5000多年文明史、2500多年建城史，是中華文明重要發(fā)祥地之一，而古城已成為紹興最精髓的文化圈、最主要的生活圈、最熱鬧的商業(yè)圈，創(chuàng)新活力澎湃強(qiáng)勁。目前，“紹興歷史城區(qū)”古城申遺項(xiàng)目已報(bào)國(guó)家文物局審查，越城區(qū)加強(qiáng)謀劃文化課題研究，浙東運(yùn)河是我國(guó)保存最好且至今仍在發(fā)揮作用的運(yùn)河之一，其中的越城段，有許多知名人文勝景，如浙東大運(yùn)河及唐詩(shī)之路重要節(jié)點(diǎn)的東湖、東鑒湖等。

浙東運(yùn)河博物館，就在越城東浦街道，鄰近就是黃酒小鎮(zhèn)，春節(jié)期間，小鎮(zhèn)上的“黃酒之源”燈組展示、講述了運(yùn)河文韻及黃酒起源故事；古城過(guò)大年活動(dòng)期間，還推出運(yùn)河茶市、運(yùn)河詩(shī)會(huì)、運(yùn)河畫(huà)舫巡游、運(yùn)河研學(xué)等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目?！敖衲甑幕顒?dòng)，活化了運(yùn)河文化，可觀(guān)、可感、可觸?！毙W(xué)老師孟娟告訴記者，對(duì)于今年“古城過(guò)大年”運(yùn)河文化的趣味植入，她表示，“運(yùn)河明珠”燈展展示、講述了浙東古運(yùn)河和唐詩(shī)之路千年文脈故事，“山海奇越”燈會(huì)展示、講述了山海經(jīng)神獸和大禹治水故事，這樣的講述形式在家長(zhǎng)群里收獲了如潮好評(píng)，因?yàn)樵谶@樣的運(yùn)河文化展示中，孩子迷上了看神話(huà)、歷史故事；觀(guān)看運(yùn)河詩(shī)會(huì)后，又迷上了背古詩(shī)，不少孩子表示，明年春節(jié)，一定要上臺(tái)去“斗”詩(shī)。

據(jù)介紹，本次越城春節(jié)活動(dòng)，設(shè)置了迎恩門(mén)水街、城市廣場(chǎng)、鏡湖新區(qū)、黃酒小鎮(zhèn)、上大路5大會(huì)場(chǎng)“過(guò)大年”，特色景點(diǎn)串聯(lián)成珠，打造集科普教育、旅游消費(fèi)、文化體驗(yàn)于一體的文旅游線(xiàn)，呈現(xiàn)古城風(fēng)貌肌理、文化氣息和煙火生活，以此次活動(dòng)為契機(jī)，變“流量”為“留量”，從而激發(fā)市民和游客的消費(fèi)潛力。

串聯(lián)資源做大流量

“不肯出門(mén)的青少年，今年都紛紛出門(mén)去逛春節(jié)集市了。”市民劉女士告訴記者，今年春節(jié)假期豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)，讓年輕人也愿意和長(zhǎng)輩一起蕩街了。越城春節(jié)活動(dòng)里，開(kāi)設(shè)紹興大集、水鄉(xiāng)年市、鄉(xiāng)愁集市3大年集，匯集年貨、美食、非遺、文創(chuàng)等眾多商品，累計(jì)吸引市民游客80余萬(wàn)人次，帶動(dòng)集市、商戶(hù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額1342.2萬(wàn)元。推出2024“欣欣向‘龍’”古城新春優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)舉辦宋韻迎新儀式、新年音樂(lè)會(huì)、提燈夜游等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，集合線(xiàn)上秒殺、積分兌換等系列促銷(xiāo)，打造文商旅融合、線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的消費(fèi)盛宴。假日期間，全區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的8家商場(chǎng)、超市合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額11174.95萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)16.76%。

“兩周時(shí)間內(nèi)6次登上央視，1次登上《人民日?qǐng)?bào)》頭版，邀請(qǐng)央視團(tuán)隊(duì)進(jìn)行直播連線(xiàn)《浙江紹興 大集人氣旺 三天突破10萬(wàn)人次》長(zhǎng)達(dá)3分鐘?！痹匠菂^(qū)委宣傳部一位人士告訴記者，“紹興古城過(guò)大年”熱鬧喜慶氛圍不斷出圈破圈，區(qū)、市、省和中央各級(jí)主流媒體資源，開(kāi)展長(zhǎng)時(shí)間、高頻次、立體式宣傳，推出報(bào)道超400篇次。同時(shí)，在微博、微信、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)，開(kāi)設(shè)“紹興古城過(guò)大年”相關(guān)話(huà)題49個(gè)，兩個(gè)話(huà)題登上全國(guó)熱搜榜，7個(gè)話(huà)題登上全省熱搜榜，微博閱讀量13.8億次，抖音閱讀量1883.7萬(wàn)次，小紅書(shū)、快手、視頻號(hào)等閱讀量超5000萬(wàn)次，總計(jì)達(dá)到14.5億次，包括央視網(wǎng)文旅、京報(bào)網(wǎng)、浙江日?qǐng)?bào)、陜西都市快報(bào)等476家媒體參與轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)上互動(dòng)熱烈，年味濃厚。