5月18日是國際博物館日。在“讓文物活起來”的熱潮中，博物館文創(chuàng)不斷推陳出新，冰箱貼也意外“出圈”。別出心裁的設計不僅將歷史文化融入日常生活，也展現(xiàn)出巨大的商業(yè)潛力。冰箱貼為什么成為文創(chuàng)“頂流”?又為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來哪些啟示?

　　成功“吸粉”無數(shù)，市場銷售火爆

　　“目前常州博物館共有各類文創(chuàng)商品2000多款，2024年10月1日，‘國風超有戲’文物復刻立體冰箱貼系列上線后，憑借創(chuàng)新的交互設計和文化敘事，半年銷售近1.5萬個，銷售額突破61.1萬元，成為常州博物館現(xiàn)象級文化消費產(chǎn)品?！痹擆^文創(chuàng)部負責人左佳佳告訴記者。

　　據(jù)介紹，“國風超有戲”以“南宋朱漆戧金蓮瓣式人物花卉紋奩”“越窯青釉刻花卷草紋鏤空香熏”“南宋銀鎏金水仙花臺盞”等館藏6件珍貴文物為設計原型，通過精巧的立體設計與細膩的工藝復刻，將文物中的經(jīng)典元素轉(zhuǎn)化為兼具藝術性與實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品。設計團隊融入換色、組合等創(chuàng)新玩法，讓莊重的文物變得鮮活靈動，拉近歷史與現(xiàn)代距離。同時，常博推出AR互動冰箱貼，消費者掃描二維碼，即可“激活”《東坡艤舟亭圖卷》等古畫，使其從平面變?yōu)閯討B(tài)影像，備受市場追捧。

　　近期，蘇州博物館推出的屏風擺件冰箱貼在電商平臺上線不到一個月，僅在小紅書就已賣出5000多個。記者從蘇州博物館文創(chuàng)部了解到，此屏風擺件上的畫作來自清代女畫家惲冰的《四季蟲花卉冊》。亞克力與金屬底片光澤柔和，木質(zhì)外框切割精準，復古屏風印有爛漫鮮活的四季花卉，仿佛落入繁花仙境。據(jù)了解，蘇博的吳鉤重輝、鎏金浮翠、琴鼓絲弦等冰箱貼文創(chuàng)同樣銷售火爆，冰箱貼品類在蘇博線下門店銷售占比超過30%。

　　中國國家博物館鳳冠冰箱貼累計銷量突破100萬件，南京博物院的“小粉爐”冰箱貼銷量已超70萬件……熱門冰箱貼“吸粉”無數(shù)。

　　走紅并非偶然，多重因素疊加

　　“我家里冰箱上、墻壁上、書房里錯落有致地排列著各式各樣的冰箱貼。”南京市文學之都促進會編輯徐建翎是冰箱貼“忠粉”。她偏愛鐫刻文化印記的冰箱貼，女兒則喜歡動漫角色冰箱貼，老公總被造型別致的冰箱貼吸引，因此每次旅游都會各買幾件回來。

　　“冰箱貼走紅并非偶然，每個因素都如同拼圖的一角，共同拼湊出這一現(xiàn)象級文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆圖景?！蹦暇┲袊婆e博物館黨支部書記薛銀解讀：首先是文化底蘊深厚，文物靈感的文創(chuàng)通過解構形制、紋樣等元素，讓歷史以“潤物細無聲”的方式融入日常，成為現(xiàn)代人理解文化的“接口”。其次，產(chǎn)品設計精美是亮點，冰箱貼制作工藝精湛、元素豐富多樣，兼具藝術與收藏價值。再次，應用場景廣泛，冰箱、微波爐、鐵門等含鐵物件，皆成“藝術展示臺”，滿足游客把博物館“帶”回家的愿望。

　　“冰箱貼的風靡，更深層次地滿足了人們的情感需求?！弊蠹鸭颜J為，很多傳統(tǒng)旅游紀念品容易被閑置，而冰箱貼成為游客“到此一游”的情感載體。同時，朋友間互贈冰箱貼，小小的禮物蘊含著濃濃的情誼。一些具有特定主題或形象的冰箱貼，能引發(fā)人們的共鳴。

　　“材質(zhì)多元、功能多樣也是冰箱貼走紅的關鍵因素?！睂ｉT設計冰箱貼的開禾造物負責人王浩然表示，鋅合金、3D樹脂、軟膠、陶瓷等材質(zhì)，既可以呈現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝的復古格調(diào)，又可以塑造現(xiàn)代美學的通透夢幻感，滿足多元審美。趣味燈箱在黑夜中點亮溫馨氛圍，計時器幫助把控烹飪時間，八音盒用悠揚旋律治愈疲憊心靈，轉(zhuǎn)盤設計帶來互動樂趣……冰箱貼在功能上更加突破裝飾局限，兼具實用性。此外，10元至65元的親民價格、便攜易藏、生產(chǎn)運輸便捷等因素疊加，共同催生熱銷。

　　刻意追逐流行，不如變革創(chuàng)新

　　冰箱貼從“小眾紀念品”變?yōu)椤按蟊娛詹仄贰保瑸槲膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化提供了哪些新思路?

　　藝府文創(chuàng)品牌創(chuàng)始人陶陶認為，冰箱貼的流行掀起了文創(chuàng)市場的熱潮，但一味跟風也引發(fā)了同質(zhì)化嚴重、質(zhì)量良莠不齊等諸多問題。文創(chuàng)不能簡單復刻本地文化特色，而應通過“二次開發(fā)”，以互動體驗、科技賦能等符合當代審美的形式呈現(xiàn)，才能讓年輕人產(chǎn)生情感共鳴。

　　“總體而言，創(chuàng)意是冰箱貼走紅的核心驅(qū)動力，不僅體現(xiàn)在外觀設計上，還貫穿于整個產(chǎn)品的構思和制作過程?！碧仗战榻B。公司有100多名員工，其中一半左右為設計師，平均一天有兩個著作權申請，隔幾天就有新品上架。記者在藝府文創(chuàng)老門東店看到，自主開發(fā)的、以南京梧桐樹為主題的小毛絨系列文創(chuàng)擺在了顯眼位置，因其具有可愛的外觀、溫暖的情感內(nèi)涵、豐富多樣的設計和個性化定制等特色，成為門店的主推產(chǎn)品，近幾個月持續(xù)熱銷。

　　中國海鹽博物館文創(chuàng)部負責人蔡敏持同樣的觀點。館內(nèi)雖有冰箱貼文創(chuàng)，但真正受歡迎的是《鹽城鹽》主題聯(lián)名文創(chuàng)。設計師從傳統(tǒng)文化、地方歷史及館藏文物中提取設計元素，打造成完美融入家鄉(xiāng)味道的文創(chuàng)產(chǎn)品，內(nèi)容涵蓋日用洗化類、家居生活類、實用工藝品類等。

　　“刻意追逐已有的流行趨勢，不如深挖本地文化、用戶需求與技術創(chuàng)新的結(jié)合點，通過跨界融合、形態(tài)突破與情感共鳴構建核心競爭力，打造出兼具文化厚度與實用價值的立體文創(chuàng)。不僅是冰箱貼，書簽、燈具、服飾等文創(chuàng)品類，也能在創(chuàng)意的賦能下爆發(fā)出驚人的市場活力，成為引領消費潮流的‘爆款’?！辈堂粽f。