編者按：當(dāng)戲曲咿呀融入賽博江南，當(dāng)良渚神紋沉浸數(shù)字宇宙；當(dāng)短劇光影帶火之江風(fēng)景，當(dāng)潮玩萌態(tài)引爆情緒消費(fèi)……文化，從來(lái)不是凝固的碑石，而是不斷重構(gòu)的活態(tài)基因。

　　20年來(lái)，浙江持續(xù)深化文化建設(shè)“八項(xiàng)工程”，努力讓更多文化領(lǐng)域標(biāo)志性成果以文化人、以文潤(rùn)心。即日起，浙江在線特別推出系列策劃“文化新坐標(biāo)”，通過(guò)聚焦短劇、網(wǎng)游、潮玩、文創(chuàng)等一系列新載體，觸摸年輕一代的文化脈搏，品讀文化浙江的潮流韻腳。

　　“文化新坐標(biāo)”系列報(bào)道將分篇章徐徐展開(kāi)，本章節(jié)掃描浙江小小文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)圖譜。走!讓我們走進(jìn)魅力文創(chuàng)的世界——

?

　　從甘肅省博物館的“綠馬”玩偶，到中國(guó)國(guó)家博物館的AR金屬鳳冠冰箱貼，再到杭州博物館的“腮紅小破杯”……近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻成為社交平臺(tái)上的熱門話題，刷新大眾對(duì)文化消費(fèi)的認(rèn)識(shí)。

　　文創(chuàng)，已不止于“一件紀(jì)念品”。從博物館櫥窗到賽事場(chǎng)館、產(chǎn)業(yè)前線、非遺工坊乃至廣袤鄉(xiāng)村，文創(chuàng)正連接古今、對(duì)話城市，以跨越邊界的融合之勢(shì)，深度賦能百業(yè)成長(zhǎng)，構(gòu)建起“大文創(chuàng)”生態(tài)。

　　文創(chuàng)之“大”，“大”在哪兒?在浙江，可以找到答案。

　　文創(chuàng)之“大”，在澎湃的市場(chǎng)活力里

　　走進(jìn)各大博物館，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品早已成為一道不可忽視的風(fēng)景。

　　今年暑假，以館藏文物“包梗彩繡花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)紋披肩”為原型設(shè)計(jì)的“云肩冰箱貼”，成了當(dāng)之無(wú)愧的“斷貨王”。

　　浙江省博物館之江館區(qū)一樓的文博商店里，“十里紅妝”主題文創(chuàng)區(qū)域被圍了個(gè)里三層外三層。工作人員一邊補(bǔ)貨一邊安撫顧客：“大家不要著急，今天貨物儲(chǔ)備充足，都能買得到?！?/p>

　　文創(chuàng)店鋪主理人薄玉鑫透露，截至目前，十里紅妝系列文創(chuàng)產(chǎn)品累計(jì)銷售近3萬(wàn)件，其中云間冰箱貼尤其受顧客喜愛(ài)。

　　類似場(chǎng)景在2024年7月也曾上演。當(dāng)時(shí)，杭州博物館推出以鎮(zhèn)館之寶“影青釉里紅高足杯”為靈感創(chuàng)作的“腮紅小破杯”，尚未正式發(fā)售就已在社交平臺(tái)引發(fā)廣泛期待。開(kāi)售后，杭州博物館前每天都有人為它大排長(zhǎng)龍，一“杯”難求。

　　眼下，購(gòu)買和收藏文創(chuàng)產(chǎn)品，已成為不少年輕人的生活方式。95后女孩小悅擁有數(shù)百件博物館文創(chuàng)，她常在社交平臺(tái)分享自己的“藏品”。“我們最看重的，是文創(chuàng)對(duì)文物神韻的還原度以及制作工藝的精良程度?！?/p>

　　文創(chuàng)“小生意”背后，是文化產(chǎn)業(yè)的“大格局”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入191423億元，營(yíng)收規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，比上年增長(zhǎng)7.1%。

　　浙江同樣積極順應(yīng)文創(chuàng)發(fā)展趨勢(shì)。2023年，浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司成立了浙江文化空間發(fā)展有限公司，致力于“文化+”實(shí)踐，不斷提升文創(chuàng)品牌影響力，至今已推出126個(gè)文創(chuàng)品類品類超5000個(gè)sku(最小存貨單位)，云肩冰箱貼便出自該團(tuán)隊(duì)之手。

　　作為浙江的文化地標(biāo)，良渚的文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化同樣成果顯著。2022年，杭州市余杭區(qū)啟動(dòng)“良渚MEI”生活美學(xué)工程，系統(tǒng)挖掘良渚文化元素，迄今已開(kāi)發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品600余款，2024年實(shí)現(xiàn)銷售額2.7億元。

　　數(shù)字見(jiàn)證發(fā)展。從2005年至2023年，浙江文化產(chǎn)業(yè)增加值從442億元躍升至6150億元，占全省GDP比重從3.2%提高到7.2%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模實(shí)力不斷壯大。

　　文創(chuàng)之“大”，在深層的文化認(rèn)同中

　　小小物件，憑啥成為文化消費(fèi)領(lǐng)域的“主角”?

　　“腮紅小破杯”上市之初，浙江傳媒學(xué)院學(xué)生李穎就趕了個(gè)大早到杭州博物館排隊(duì)購(gòu)買。“它精準(zhǔn)復(fù)刻了文物表面的冰裂紋，包括杯身上那一抹如腮紅般的釉色暈染都做得非常還原。老祖宗的審美，真的很在線、很超前!”

　　這正是開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)“博市集M.ART”負(fù)責(zé)人秦菲希望達(dá)到的效果。文創(chuàng)開(kāi)發(fā)，文化是根基。

　　“腮紅小破杯”研發(fā)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)格外注重對(duì)傳統(tǒng)文化的還原與再詮釋，最大的挑戰(zhàn)就是如何復(fù)刻那片“釉里紅”。秦菲回憶，產(chǎn)品上市前曾歷經(jīng)四五輪調(diào)整，原定六月面世，但因還原度未達(dá)預(yù)期，團(tuán)隊(duì)毅然決定返廠重修。

　　“我們預(yù)設(shè)消費(fèi)群體是熱愛(ài)文化和藝術(shù)的年輕人。但實(shí)際銷售下來(lái)，發(fā)現(xiàn)受眾面非常廣，長(zhǎng)輩因?yàn)樗裾娴墓哦矚g，父母買來(lái)作為孩子的歷史啟蒙教具，還有游客把它作為最好的杭州紀(jì)念品?！痹谇胤瓶磥?lái)，當(dāng)用戶因?yàn)橥庥^、趣味或故事而購(gòu)買，進(jìn)而主動(dòng)去了解背后的歷史，甚至對(duì)杭州博物館產(chǎn)生興趣，文創(chuàng)的使命才算真正完成。

　　傳承之外，當(dāng)代文創(chuàng)亦強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代化表達(dá)。

　　浙江省文化空間發(fā)展有限公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部總監(jiān)武丹介紹，團(tuán)隊(duì)在開(kāi)發(fā)云肩冰箱貼時(shí)，并未簡(jiǎn)單復(fù)刻文物，而是在提取傳統(tǒng)紋樣精髓的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代審美。

　　比如，通過(guò)金屬浮雕與烤閃工藝再現(xiàn)刺繡的肌理層次和立體光澤，創(chuàng)新添加了八顆文物沒(méi)有的垂掛小珍珠，增強(qiáng)靈動(dòng)感。這樣一來(lái)，文創(chuàng)在保留古韻的同時(shí)，亦貼合當(dāng)代審美。

　　這樣的創(chuàng)新理念也體現(xiàn)在其他產(chǎn)品中。2024年7月，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)基于龍泉青瓷舟形硯滴為靈感設(shè)計(jì)了首款文物擬人化產(chǎn)品——高20厘米的棉花娃娃“靑硯”。與以往不同，“靑硯”拋棄了常規(guī)的線下首發(fā)模式，選擇在摩點(diǎn)網(wǎng)上線眾籌預(yù)售。

　　“現(xiàn)在我們想做的文創(chuàng)，一定是更偏向消費(fèi)者的。在摩點(diǎn)上線眾籌后，我們能更真切的聽(tīng)見(jiàn)來(lái)自全國(guó)網(wǎng)友，特別是年輕網(wǎng)友的聲音，這也是我們對(duì)做文創(chuàng)爆款的一次探索?！蔽涞そ忉尅?/p>

　　結(jié)果令人驚喜。上線一個(gè)多月后，“靑硯”的眾籌金額已超13萬(wàn)元，超初始目標(biāo)金額300%多。

　　不過(guò)，無(wú)論是文化認(rèn)同，還是現(xiàn)代表達(dá)，打動(dòng)消費(fèi)者的終歸是情感共鳴。

　　“一件成功的文創(chuàng)產(chǎn)品，文化內(nèi)涵是根基，實(shí)用價(jià)值是載體，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是手段，但最終目的都是為了與消費(fèi)者建立一種情感上的連接?！鼻胤普J(rèn)為。

　　武丹在復(fù)盤“云肩”和“靑硯”時(shí)也發(fā)現(xiàn)，文化元素背后的情感記憶至關(guān)重要。

　　比如，云肩在明清時(shí)期是新娘嫁妝中的“壓箱寶”，紋樣中的鳥(niǎo)雀喻示“鸞鳳和鳴”，花卉則象征“花開(kāi)富貴”，這些美好祝愿融入設(shè)計(jì)中，使它更能引發(fā)廣泛共情。 “靑硯”則通過(guò)建立小紅書(shū)專屬互動(dòng)賬號(hào)“棉花計(jì)劃”，邀請(qǐng)用戶參與取名、聘請(qǐng)專業(yè)coser線下扮演等方式，構(gòu)建起一個(gè)跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)的文化體驗(yàn)共同體，吸引大量年輕人圍觀。

　　小小一物，正成為連接古今、溝通情感、寄托共鳴的文化紐帶。

　　文創(chuàng)之“大”，在賦能百業(yè)的廣闊空間

　　提起文創(chuàng)，大眾第一反應(yīng)可能仍停留在博物館櫥窗里的書(shū)簽、冰箱貼等旅游紀(jì)念品。事實(shí)上，它已跨越狹義邊界，成為賦能千行百業(yè)的新動(dòng)能。

　　在浙江，文創(chuàng)正從“小商品”邁向“大生態(tài)”。越來(lái)越多企業(yè)主動(dòng)出擊，不僅與文博機(jī)構(gòu)深度牽手，還積極聯(lián)動(dòng)高校企業(yè)、非遺傳承人、體育賽事、影視綜藝IP，甚至深入鄉(xiāng)村田野，推動(dòng)文創(chuàng)與不同領(lǐng)域精彩碰撞、深度融合。

　　走進(jìn)之江文化中心負(fù)一層，多種跨界文創(chuàng)產(chǎn)品展示著文創(chuàng)跨界融合的無(wú)限可能。

　　其中，非遺文創(chuàng)單品尤為亮眼：第十五屆全運(yùn)會(huì)與非遺絨花技藝相融的胸針、東海貝雕化身精美首飾盒，還有緙絲、篆刻、銅藝……非遺技藝與現(xiàn)代審美相遇，既承古意，又見(jiàn)新潮，引來(lái)不少消費(fèi)者駐足。

　　“我們做的是鏈接，通過(guò)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)的機(jī)制和年輕化的團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)托舉?！闭憬幕臻g發(fā)展有限公司副總經(jīng)理陳雄透露，“一些非遺技藝缺乏市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力，我們幫助他們精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，將技藝轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代消費(fèi)者喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓非遺不僅‘活下去’，更要‘活起來(lái)’?！蹦壳埃疽呀?jīng)與20多位非遺大師達(dá)成合作。

　　跳出非遺，他們的合作版圖還在擴(kuò)大——與第十五屆全運(yùn)會(huì)、“浙BA”等體育賽事聯(lián)手，與熱門影視綜藝IP接洽，還孵化省域文創(chuàng)品牌“知江南”。

　　更令人期待的是，他們正探索以科技拓展文創(chuàng)邊界，比如開(kāi)發(fā)能對(duì)話、能交互的玩偶，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品從靜態(tài)紀(jì)念向動(dòng)態(tài)體驗(yàn)、從單一功能向智能交互邁進(jìn)。

　　這股融合熱潮，正釋放出越來(lái)越大的能量。文創(chuàng)“破圈”帶動(dòng)了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷一整條產(chǎn)業(yè)鏈的升溫。

　　杭州一家文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)車間內(nèi)，工人們正加班加點(diǎn)趕制一批新款團(tuán)扇。近些年，為了應(yīng)對(duì)激增的文創(chuàng)產(chǎn)品需求，不少創(chuàng)業(yè)者瞄準(zhǔn)商機(jī)，這家企業(yè)便是其中之一。

　　公司負(fù)責(zé)人透露，2017年，他們瞄準(zhǔn)文創(chuàng)生產(chǎn)的商機(jī)，成立了以金屬書(shū)簽、鑰匙扣、冰箱貼為核心產(chǎn)品的制造企業(yè)。公司成立至今，年產(chǎn)量已經(jīng)增長(zhǎng)到約5000萬(wàn)人民幣?！艾F(xiàn)在，文創(chuàng)產(chǎn)品占公司整體業(yè)務(wù)的70%，訂單已經(jīng)排到了六個(gè)月以后?！?/p>

　　產(chǎn)業(yè)鏈的形成創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)。剛落幕的長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶殘疾人非遺文創(chuàng)展上，浙江省殘聯(lián)攜手浙勵(lì)甄選30多個(gè)品類近百件作品前來(lái)參展。工作人員吳舒瑩說(shuō)，希望通過(guò)挖掘、推廣、展銷具有浙江殘疾人就業(yè)元素與文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，拓展銷售渠道，真正讓更多殘疾人‘有活干、有錢賺’?！?/p>

　　同時(shí)，各類文創(chuàng)空間正拔地而起——?dú)v史文化街區(qū)、廢棄工業(yè)廠房乃至鄉(xiāng)村，都在嘗試通過(guò)文創(chuàng)設(shè)計(jì)理念的導(dǎo)入，“搖身一變”成為創(chuàng)意園區(qū)、旅游勝地和網(wǎng)紅打卡地。

　　湖州市南潯區(qū)和孚鎮(zhèn)荻港村每年引入超400人次青年藝術(shù)力量，圍繞?；~(yú)塘核心遺產(chǎn)，開(kāi)發(fā)視覺(jué)IP、手繪地圖、蠶桑教具、益智手游等50余款文創(chuàng)產(chǎn)品，將古老的農(nóng)耕智慧從田間地頭引入展陳空間、創(chuàng)意互動(dòng)與數(shù)字體驗(yàn)。

　　文創(chuàng)不僅是可帶走的商品，更成為可進(jìn)入、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的生活空間。

　　文創(chuàng)之大，大在無(wú)界。浙江的實(shí)踐表明，當(dāng)文化的深度與創(chuàng)意的活力，滲透到經(jīng)濟(jì)社會(huì)的每一個(gè)毛孔，將激發(fā)出前所未有的發(fā)展新動(dòng)能。