記者 諸葛漪

  明天上海大劇院將迎來開業(yè)26周年紀(jì)念。根據(jù)對(duì)3018位觀眾的調(diào)查，上海大劇院發(fā)布了“SGT觀眾文化消費(fèi)及觀演趨勢(shì)調(diào)研”，數(shù)據(jù)顯示，上海大劇院觀眾中，女性占比近7成，18歲至45歲中青年成為主力觀演人群，74.1%被調(diào)查觀眾每年在觀演方面投入1000元以上，觀演次數(shù)10次以上觀眾占比達(dá)到15.3%。

  在對(duì)觀演同行人的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，個(gè)人化觀演趨勢(shì)顯著上升，新興的“I人”觀眾群體逐漸進(jìn)入公眾視野。“I人”是網(wǎng)絡(luò)流行詞，源于一種在年輕群體中流行的性格測(cè)試，“I”代表Intraversion（內(nèi)傾型）。“I人”性格內(nèi)向但內(nèi)心豐富，他們選擇獨(dú)自享受藝術(shù)魅力，并樂于通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與他人分享自己的觀演感受。對(duì)比2017年的調(diào)查數(shù)據(jù)，獨(dú)自一人觀演的觀眾比例從4.5%增長(zhǎng)至29.6%，成為上漲幅度最大的組別。

  有趣的是，人們對(duì)文化體驗(yàn)分享有著較為強(qiáng)烈的需求。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，88.5%的受訪觀眾會(huì)將自己的觀演感受、評(píng)價(jià)發(fā)布在社交媒體和朋友圈，其中，47.8%的人選擇在微信朋友圈這樣的熟人圈層分享觀演體驗(yàn)，小紅書、微博這樣帶有“種草”性質(zhì)的圖文類社交媒體平臺(tái)，頗受年輕人喜愛，觀眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尋找“觀演同好”，自發(fā)展開互動(dòng)討論。

  值得注意的是，演出的“唯一性”（35.5%），成為不少觀眾選擇到訪大劇院觀演的重要原因。以2024年夏上海大劇院成為柏林愛樂樂團(tuán)“駐演主戰(zhàn)場(chǎng)”為例，連續(xù)7天的頂級(jí)音樂盛宴刷新古典樂多項(xiàng)演出紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超10%的境外觀眾和47%的外地觀眾打飛的、坐高鐵冒雨來聽音樂會(huì)。“柏林愛樂在上海”期間，人民廣場(chǎng)商圈打車訂單周環(huán)比上漲3.6%，上海大劇院附近的餐飲、酒店訂單量皆呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，附近餐廳營(yíng)業(yè)額普遍增長(zhǎng)30%至40%，上海大劇院咖啡廳也創(chuàng)下年內(nèi)單日銷售新高，銷售額增長(zhǎng)約65%。

  越來越多的觀眾把進(jìn)入劇場(chǎng)觀演，作為日常文化休閑的重要選擇，60.3%的觀眾在節(jié)假日休閑時(shí)選擇走進(jìn)劇院，文化消費(fèi)漸成生活習(xí)慣。通過“上海大劇院吸引觀眾觀演最主要的原因”分析發(fā)現(xiàn)，演出符合觀眾興趣（55.5%）、演出品質(zhì)有保障（52.9%）和多元?jiǎng)∧繚M足不同需求場(chǎng)合（52.2%）是對(duì)觀眾來說最具吸引力的三個(gè)方面，大劇院在劇目?jī)?nèi)容、質(zhì)量、類型方面極具競(jìng)爭(zhēng)力。

  大數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，2023年到訪上海大劇院的觀眾覆蓋了全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)，除上海本地居民外，江蘇（4.30%）、浙江（3.36%）等長(zhǎng)三角地區(qū)居民到訪比例較高。為一場(chǎng)演出，去一座城，跨城觀演日漸成為潮流。在針對(duì)潛在觀眾的調(diào)查問卷中，70.6%的受訪者認(rèn)為上海大劇院是城市文化名片，62.4%認(rèn)為上海大劇院在吸引更多外地游客、提升城市熱度方面發(fā)揮了重要作用。

  從觀眾年齡分布情況來看，18歲—45歲的中青年群體是大劇院觀眾的主力人群。有趣的是，相較2017年的調(diào)查數(shù)據(jù)，36歲及以上觀眾的比例有所上升，尤其是36歲—45歲觀眾的比例提升了21.1%，呈現(xiàn)跨代共融、覆蓋面擴(kuò)大的趨勢(shì)。

  “生日”之際，上海大劇院結(jié)合財(cái)務(wù)分析與人群抽樣調(diào)研，統(tǒng)計(jì)劇院資產(chǎn)收益，測(cè)算品牌強(qiáng)度與品牌乘數(shù)，完成了“上海大劇院2024品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告”。報(bào)告顯示，上海大劇院品牌價(jià)值區(qū)間從2017年的0.98億元至1.02億元，增長(zhǎng)到2024年3.13億元至3.27億元，增長(zhǎng)量逾3倍，品牌美譽(yù)度與競(jìng)爭(zhēng)力雙向提升。