原標(biāo)題：蒼南建設(shè)168黃金海岸推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展

　　一條環(huán)海公路串聯(lián)600年時(shí)空

　　“我們打算辦一場泥馬大賽，像電影里一樣?！?/p>

　　3月7日，愛情電影《多幸運(yùn)遇見你》在全國各大影院上映。記者見到總制片人許一頂時(shí)，他正在天馬行空地聊創(chuàng)意。許一頂是土生土長的蒼南人，雖在北京打拼多年，仍不改一口“溫普”。

　　泥馬，曾是戚繼光抗倭的交通工具，蒼南漁民用之趕海，可在灘涂上馳騁如飛，被稱為“灘涂滑板車”。許一頂巧妙地將這項(xiàng)非遺融入電影《多幸運(yùn)遇見你》中，作為一項(xiàng)新潮的賽事。借著電影的上映，蒼南有意將泥馬大賽打造成衍生旅游項(xiàng)目。

　　《多幸運(yùn)遇見你》全程在蒼南168黃金海岸拍攝。蒼南的歷史文脈，就綿延在這168公里長的海岸帶上。沿著環(huán)海公路，青山、海島、古鎮(zhèn)……自然人文景觀盡收眼底。愛心島的獨(dú)特、霞關(guān)老街的風(fēng)情、海上漁村的新奇……一景一物讓人賞心悅目。

　　“以前，這里甚至沒有一條完整的公路。”在蒼南縣文廣旅體局局長王敏的辦公室里，收藏著歷年蒼南旅游手繪地圖。他拿出一張舊版地圖，指著斷斷續(xù)續(xù)的道路說，由于地處偏遠(yuǎn)，交通阻斷了整體體驗(yàn)，“蒼南擁有‘三個(gè)600年’文化——以金鄉(xiāng)衛(wèi)城和蒲壯所城為代表的海防文化、以世界礬都為代表的工業(yè)文化、以碗窯古村落為代表的農(nóng)耕文化，但就像散落的明珠，只有零星的光亮?！?/p>

　　蒼南決定用一條環(huán)海公路，將不同的自然人文景觀串珠成鏈、“抱團(tuán)”發(fā)展。2023年初，全面整治后的168黃金海岸實(shí)現(xiàn)全線貫通，串聯(lián)起沿途海島、沙灘、漁港、古村、海防遺址等58個(gè)網(wǎng)紅打卡地和9個(gè)交通觀景驛站。環(huán)海公路就像旅游導(dǎo)覽圖，游客可以一站站打卡一路風(fēng)景。

　　“連起來”僅僅是第一步?！安嗽俸?，還要有好廚師?！鄙n南縣委常委、宣傳部長邱智強(qiáng)說，蒼南轉(zhuǎn)變理念，沒有搞大修大建的文旅開發(fā)，而是運(yùn)營前置，讓在地文化活起來。當(dāng)?shù)匾攵鄠€(gè)國內(nèi)頭部運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，在保護(hù)在地文化的基礎(chǔ)上賦予新的時(shí)代內(nèi)涵，上演“挖掘、再造、重生”三部曲。

　　去年，安徽大學(xué)左靖老師的藝術(shù)鄉(xiāng)建團(tuán)隊(duì)走進(jìn)“世界礬都”礬山鎮(zhèn)。一次次的調(diào)研，令他對這座小鎮(zhèn)癡迷不已。“明礬的結(jié)晶池、風(fēng)化池，還有小鎮(zhèn)居民的生活，都在訴說600多年的明礬采煉史?！弊缶笀F(tuán)隊(duì)正著手將整個(gè)礬山鎮(zhèn)打造成一個(gè)活化的生態(tài)博物館。

　　今年春節(jié)，蒼南舉辦了霧城“非遺版”春節(jié)主題系列活動(dòng)?！霸径焐碁┖芾淝??！瘪R站鎮(zhèn)霧城村第一書記謝梓鴻驚訝于滿溢的人氣，最多一天3萬多人涌入小鎮(zhèn)，體驗(yàn)單檔布袋戲、藍(lán)夾纈等非遺手藝和埔坪鹵鵝、炎亭魚餅等非遺美食。村里冬天關(guān)門歇業(yè)的72家民宿和13家漁家樂重新開了起來，一品樂民宿的老板算了下賬，一天進(jìn)賬就有1萬多元。

　　蒼南還通過高頻次舉辦世界沙排巡回賽、海西半程馬拉松、168露營音樂節(jié)、山海大集、星光文旅市集等大型文體活動(dòng)賽事，持續(xù)激活人氣。抖音、小紅書等平臺上的網(wǎng)絡(luò)大V實(shí)時(shí)直播，引來年輕人自發(fā)“種草”。

　　人氣越來越旺，新的業(yè)態(tài)也遍地開花。沿著168環(huán)海公路，記者開車一路向北。大漁鎮(zhèn)小漁村村民陳葉嬌遞來阿魯巴烤蝦、東聯(lián)紫菜等特色美食，她辭掉杭州的工作回鄉(xiāng)，與村兩委一起建立“海之戀”強(qiáng)村公司。小漁聽海機(jī)車驛站、卡丁車沙灘等新潮項(xiàng)目成為機(jī)車愛好者必到的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

　　在龍臺背露營基地，MOJ懸崖咖啡的店長端來咖啡說：“顧客點(diǎn)咖啡喝不是重點(diǎn)，重點(diǎn)在拍一張意境感滿滿的靚照?！蓖緯r(shí)，MOJ懸崖咖啡一天能賣出2000多杯，單店年?duì)I業(yè)額超千萬元。168黃金海岸沿線，這樣的網(wǎng)紅咖啡店已有6家。

　　以168黃金海岸為大IP帶動(dòng)全縣文旅資源的基礎(chǔ)上，蒼南文旅3.0版上線：跟著電影游蒼南。蒼南成立影視創(chuàng)作基地，以美景入銀幕，再把影視場景轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

　　今年1月，漫改真人劇《異人之下之決戰(zhàn)!碧游村》在優(yōu)酷開播。劇中神秘的碧游村取景自蒼南碗窯古村。碗窯古村現(xiàn)存300多間連亙的吊腳樓、八角樓，順著山坡層層疊疊，錯(cuò)落有致，充滿了古樸的韻味。這部豆瓣評分8.3分的熱劇，為碗窯古村猛拉了一波流量。

　　《多幸運(yùn)遇見你》由蒼南旅投集團(tuán)和北京開畫影業(yè)合資拍攝。王敏拉著記者，看他們從電影鏡頭中轉(zhuǎn)化的系列精品打卡線路：在蒼南縣城新區(qū)中心湖，1∶1實(shí)景復(fù)刻“愛心島水上學(xué)?！保辉谙缄P(guān)老街，精心布置“轉(zhuǎn)角遇到愛”打卡點(diǎn)；在馬站煎包店，展示色香味俱全的“表姐煎包”……還有愛心島日記本等文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣，用系列周邊持續(xù)激活電影的長尾效應(yīng)。

　　短短幾年，蒼南文旅實(shí)現(xiàn)“連起來，活起來，火起來”的三級跳。去年，蒼南全縣接待旅游人數(shù)突破2000萬人次，旅游產(chǎn)業(yè)增加值突破50億元，文旅產(chǎn)業(yè)已成為縣域經(jīng)濟(jì)的重要引擎。今年初，168黃金海岸獲評全國首批國家旅游公路，礬礦遺址正式列入中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單，文旅IP越來越響亮。

　　王敏已看到蒼南文旅的未來模樣：“世界礬都”就是一個(gè)實(shí)景博物館，霞關(guān)老街展現(xiàn)一種漁家的生活方式……在地文化自然融入景中，風(fēng)景和人雙向奔赴。

　　文旅，在“旅”更在“文”

　　當(dāng)前，隨著旅游消費(fèi)升級，人們的旅游需求更加多樣化、個(gè)性化，旅游不再只是“看山看水看風(fēng)景”，而是日益向“觀文品史、體驗(yàn)生活”轉(zhuǎn)變。

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”。

　　如何更好推動(dòng)文旅融合?近年來，蒼南打造168黃金海岸文旅IP的“三部曲”值得借鑒。先是串珠成鏈形成規(guī)模效應(yīng)，打造文旅品牌IP；再是深挖文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)從出圈到長紅；“跟著電影游蒼南”也是一大亮點(diǎn)，讓銀幕故事轉(zhuǎn)化為實(shí)景體驗(yàn)，引來年輕人自發(fā)“種草”。

　　眼下，各地文旅一派“瘋卷”，一味靠傳統(tǒng)資源吃飯，很容易過氣。蒼南的破局之道在于“古為今用、守正創(chuàng)新”，形成“處處是景、時(shí)時(shí)可游”的全域格局。

　　蒼南文旅融合的成功案例證明，以文塑旅、以旅彰文，正是一條傳承中華文化、激活經(jīng)濟(jì)動(dòng)能、創(chuàng)造美好生活的有效路徑。