原標(biāo)題：今年6月以來夜間消費(fèi)已超880億元，夜生活節(jié)130個(gè)主題活動(dòng)遍布市區(qū)與郊區(qū)

　　夜上海，打造多元全譜系超級IP

　　8月，正是夜間經(jīng)濟(jì)最火熱時(shí)。今年的“上海夜生活節(jié)”集中呈現(xiàn)了多元復(fù)合的夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)：從6月延續(xù)至9月，首批推出了多達(dá)130個(gè)主題特色夏夜活動(dòng)，遍布上海市區(qū)與郊區(qū)，涵蓋潮流運(yùn)動(dòng)之夜、電競生活月、申夜現(xiàn)場音樂季、百聯(lián)之夜、上海精釀啤酒節(jié)、FEAST美食嘉年華以及“公交+消費(fèi)”“游船+消費(fèi)”等一批特色業(yè)態(tài)……

　　場景多、業(yè)態(tài)新，讓人目不暇接。上海僅今年6月以來，夜間消費(fèi)就超過了880億元?！吧虾Ｒ归g經(jīng)濟(jì)是覆蓋全場景、全人群的‘全譜系夜生活生態(tài)’，這是一個(gè)難以被單一標(biāo)簽定義的超級‘IP’?！睒I(yè)內(nèi)人士這樣描述。

　　上海夜間經(jīng)濟(jì)的特色是什么?

　　很多城市的夜間經(jīng)濟(jì)都有著鮮明的特色：成都的夜經(jīng)濟(jì)充滿“市井氣”，西安的夜晚有“盛唐文化”，重慶以“魔幻山城”為底色，廈門的夜晚主打“濱海牌”，杭州描繪著夜色中的“西湖文化”……

　　上海夜間經(jīng)濟(jì)的特色是什么?答案似乎很難脫口而出。

　　夜上海，燈火璀璨，可以感受的實(shí)在太多：在太平湖—新天地邂逅“石庫門—漫步式夜生活”，在梧桐樹下的“巨富長”(巨鹿路、富民路、長樂路)沉浸式感受文藝潮流的夜生活，在西岸夢中心區(qū)域感受水岸藝術(shù)的魅力，在吳江路—豐盛里打卡“路易號”巨輪，在大豫園地區(qū)品味“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、商業(yè)與文化共生”的夜晚，在大學(xué)路上感受年輕群體的活力與朝氣……

　　“上海的夜經(jīng)濟(jì)不像成都、西安等城市擁有‘單一的強(qiáng)符號’?！鄙虾?yīng)帆數(shù)字科技有限公司總裁兼首席執(zhí)行官王洋說，上海的夜經(jīng)濟(jì)是多元復(fù)合的生態(tài)。這恰恰契合了上海作為國際化大都市的鮮明特質(zhì)。

　　上海有一群夜經(jīng)濟(jì)“造夢師”

　　豐儉由人的夜經(jīng)濟(jì)形態(tài)與場景撐起了上海夜間經(jīng)濟(jì)的活力：在最新發(fā)布的“2025中國城市夜經(jīng)濟(jì)指數(shù)”調(diào)查中，上海持續(xù)保持夜經(jīng)濟(jì)指數(shù)全國第一。

　　在夜經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力背后，有著大量富有韌性與創(chuàng)造力的市場主體。

　　南昌路一帶是上海酒吧密度最高的街區(qū)，平均每隔10多米就有一家酒吧。即便如此，酒吧還在如雨后春筍般涌現(xiàn)：今夏，酒吧比去年同期增加近20%，達(dá)到142家。

　　每家酒吧都有自己的生存之道。位于興安路與雁蕩路路口的“地理學(xué)家咖啡館”是一家“白咖夜酒”小店，去年年底開業(yè)，其夜晚的營業(yè)額已達(dá)到了白天的兩倍以上。店鋪裝潢是獨(dú)特的“希臘洞穴風(fēng)”，落地窗顯得店鋪非常通透，招牌蛋糕、西式簡餐、咖啡飲料都很有品質(zhì)，晚上供應(yīng)的雞尾酒是特調(diào)的，受到很多年輕人的喜愛?！耙归g營業(yè)勢必會增加經(jīng)營成本，商家必須有不斷自我更新的意識，找到自己的利潤增長點(diǎn)?！钡曛髡f。

　　上海將創(chuàng)造夜經(jīng)濟(jì)的市場主體稱為“夜間造夢師”。今年上海夜生活節(jié)首次推出了五位“夜間造夢師”。通過這些優(yōu)秀的夜間經(jīng)濟(jì)經(jīng)營者的“造夢”故事，展現(xiàn)上海夜經(jīng)濟(jì)的多元性。

　　如融合電競、音樂、社交、演藝、餐飲等多種業(yè)態(tài)的“INS新樂園”，在網(wǎng)絡(luò)社交媒體上被稱作迪士尼、樂高、哈利·波特之外的“上海第四大樂園”?！癐NS新樂園”的受眾群體非常年輕，一半以上的消費(fèi)者是18歲到28歲的年輕人。創(chuàng)始人關(guān)山行說，“INS新樂園”創(chuàng)新了“通票模式”，消費(fèi)者購買通票，可以暢游場內(nèi)多個(gè)風(fēng)格迥異的酒吧空間。

　　又如全國首家殘障者友好的無障礙酒館“無礙理想”小酒館，它的創(chuàng)始人夏玉杰希望，殘障人士也能灑脫自由地感受夜晚的美好。 下轉(zhuǎn) 7版(上接第1版)小酒館里有方便輪椅使用者進(jìn)出的斜坡與加寬大門，有方便聽障人士與人交流的畫著手語指示圖的白板，有方便視障人士了解室內(nèi)格局的盲文版室內(nèi)布局圖……

　　“夜間造夢師”的經(jīng)驗(yàn)是可以借鑒的?！八麄兌紭?gòu)建著時(shí)間維度上的稀缺性與情感層面的專屬感?！蓖跹笥^察，在時(shí)間維度上緊扣夜晚的獨(dú)特氛圍，打造白天無法復(fù)制的沉浸式體驗(yàn)；在情感層面，創(chuàng)造“不可復(fù)制的專屬體驗(yàn)”。

　　夜經(jīng)濟(jì)“細(xì)微之處見功夫”

　　夜經(jīng)濟(jì)不是市場主體的“獨(dú)舞”，它的繁華是城市各系統(tǒng)協(xié)同合作、高效運(yùn)維的體現(xiàn)，如深夜交通保障、城市安全有序、文旅商體展融合創(chuàng)新，正所謂“細(xì)微之處見功夫”。

　　今年，市商務(wù)委推出了夜經(jīng)濟(jì)升級政策2.0版：涵蓋豐富夜間街區(qū)演藝活動(dòng)，優(yōu)化夜間活動(dòng)報(bào)批報(bào)備，推動(dòng)商場、街區(qū)、公園綠地等打造體育觀賽“第二現(xiàn)場”，支持推出夜間定制旅游巴士線路等，優(yōu)化升級了釋放“外擺經(jīng)濟(jì)”活力、支持舉辦主題特色市集、提升夜間景觀照明品質(zhì)、優(yōu)化夜間停車保障等多項(xiàng)內(nèi)容。

　　不過，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，夜經(jīng)濟(jì)政策的精準(zhǔn)性還存在提升的空間。一家沿街小店店主說,政策鼓勵(lì)釋放“外擺經(jīng)濟(jì)”活力，自己也想申請外擺位，但目前申請渠道并不便利。一家小酒吧店主表示，門口的小馬路突然由雙向通行變成了單向通行，來小酒館的客人打車要繞個(gè)圈子才能到，離開時(shí)打車也要先走出去一段路，很不方便，影響到了生意。

　　專家建議，可以通過強(qiáng)化數(shù)據(jù)在政策制定中的應(yīng)用，更好地適配市場需求。上海僅今年6月以來，夜間消費(fèi)就超過了880億元。要使大量消費(fèi)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)有效沉淀下來，進(jìn)而為后續(xù)政策制定提供科學(xué)指導(dǎo)。

　　王洋建議，政府可搭建上海夜生活信息發(fā)布與預(yù)約平臺(小程序)，提供“一站式”夜間消費(fèi)指南。同時(shí)，收集關(guān)鍵消費(fèi)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)識別夜間消費(fèi)的“空白區(qū)”與“過剩區(qū)”。針對低活躍度的夜間市集，可依據(jù)數(shù)據(jù)反饋引入更匹配當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求的業(yè)態(tài)；對于高流量的場館和活動(dòng)，則可結(jié)合數(shù)據(jù)支撐延長活動(dòng)時(shí)間，并配套推出消費(fèi)優(yōu)惠以提升效益。

　　此外，還要注重政策制度之間的協(xié)同，防止涉及夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)職能部門，出于各自業(yè)務(wù)職責(zé)形成相互矛盾的政策制度。