在西湖北線岳湖廣場，岳王廟會火熱開啟，讓市民游客在沉浸式體驗傳統(tǒng)廟會熱鬧氛圍的同時，了解岳飛精神；南山路上的錢王祠在元宵佳節(jié)上演了一出水上《白蛇傳》，美好的西湖愛情傳說，成為文旅新看點；在西湖景區(qū)各大公園景點，全新上線的文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)意十足，帶動了火熱的新春消費，也讓游客們把有杭州文化印記的禮物帶回了家……
西湖景區(qū)深度挖掘傳統(tǒng)文化，從除夕到元宵，為市民游客帶來了一個非同尋常的“非遺版”春節(jié)，迎來了精彩“開門紅”。
傳統(tǒng)文化帶動“文旅熱”
“這就是大名鼎鼎的‘赤殼荷素’啊，我總算是看到了。”元宵佳節(jié)，郭莊一年一度的春蘭展正式開幕。從蘇州來的游客黃先生正站在鎮(zhèn)園之寶“赤殼荷素”跟前認(rèn)真地瞧著。“聽說今年它又開了一桿雙花，難得一見，我就帶著一家人來杭州‘一睹芳顏’，剛好一起過個元宵節(jié)。郭莊里頭活動真多啊，有‘杭劇’‘陸羽點茶’等表演，都非常有杭州特色?！?/p>
今年是乙巳春節(jié)，西湖景區(qū)成為許多人心中的蛇年“必打卡目的地”。為了讓每一位來杭州的朋友游玩體驗感滿滿，景區(qū)推出了大大小小近40場文化活動，貫穿了整個春節(jié)假期。
在春節(jié)前夕，錢王祠精心打造的“陌上花開?迎春歸”西湖迎春花展開了個漂亮的好頭，不光帶來了絢麗奪目的花卉小品，還有熱鬧市集與特色民俗活動，年味十足。舞獅、踩高蹺、中國鼓等國家級非遺表演輪番登場，走過錢王祠，到處可以聽到游客們的陣陣叫好聲，熱鬧極了。
元宵節(jié)當(dāng)天，煥然一新的城隍閣主樓二樓人頭攢動，滾福筒、投壺游戲、猜燈謎……游園會活動場面火熱?！氨緛硪詾橹皇莻€登高望遠的景點，沒想到景區(qū)推出了那么多好玩的活動，都不想回去了，真是過了一個很難忘的元宵節(jié)。”從北京來游玩的李女士給這次的杭州游打了滿分，“體驗很好，工作人員也熱情，下次還來?！?/p>
靈隱飛來峰景區(qū)“飛來尋春”、植物園靈峰探梅等花事活動傳遞盎然春意；岳王廟會、“六和祈?！钡仁屑螆@活動有力促進了文旅消費“開門紅”；文博展覽、黃龍洞民樂專場、越劇大戲等文藝演出豐富廣大市民游客新年文化生活。深挖傳統(tǒng)文化，開發(fā)新潮創(chuàng)意，西湖景區(qū)將文旅玩出了“N”種花樣。
文創(chuàng)帶動新春消費
“哇你看，這不是我們小時候吃的定勝糕嗎，它做成娃娃的樣子好可愛?。 苯衲甏汗?jié)期間，岳王廟推出以“岳王廟新年定勝宴”為主題的毛絨美食系列玩偶，瞬間成為頂流，萌趣出圈，接連斷貨。許多游客都舉著這個寓意“勝利好運”的定勝糕玩偶，來西湖邊打卡拍照。
除了定勝糕玩偶，岳王廟還上線了乙巳蛇年一號禮物——岳王廟匾額冰箱貼，更是受游客喜愛，一經(jīng)推出便迅速成為網(wǎng)紅。該冰箱貼是岳王廟門樓“岳王廟”鎏金豎匾的細(xì)節(jié)復(fù)刻，背面還印有“三十功名塵與土，八千里路云和月”的詞句，將岳王廟的神韻凝于方寸之間。
岳廟管理處的工作人員介紹，今年春節(jié)假期期間，杭州岳王廟景區(qū)憑借諸多文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了眾多游客，成為文旅亮點?！跋袢ツ晖瞥龅摹[包檜兒’玩偶、‘壹錠贏’（一定贏）等文創(chuàng)都特別受年輕人的喜愛?！?/p>
除了文創(chuàng)產(chǎn)品，許多景點也緊抓文旅熱點賦予了游線全新活力。借勢蛇年春晚《借傘》節(jié)目，西湖游船在新春期間人氣很旺。據(jù)統(tǒng)計，1月28日（除夕）—2月12日（正月十五），西湖游船接待游客56.38萬人次，較2024年同期增長19.58%，為西湖景區(qū)經(jīng)濟創(chuàng)收、新年實現(xiàn)“開門紅”奠定了基礎(chǔ)。
“很多游客都是看了央視春晚節(jié)目后來的，想看看斷橋，坐坐游船，感受湖山的浪漫?！蔽骱未邢薰镜墓ぷ魅藛T說，今年春節(jié)期間上島游的游客也相比往年有所增加，1月28日（除夕）—2月12日（正月十五），共有32.14萬人次來到三潭印月島游覽。
春季旅游旺季蓄勢待發(fā)
三月春季旅游旺季就要到了。
在太子灣公園，園林工人這幾天正在為茁壯成長的郁金香小苗施肥澆水。作為西湖景區(qū)春天的第一場大型花事活動，每年太子灣郁金香關(guān)注度很高。據(jù)悉，今年太子灣花展共引進各類種球、種苗約40萬株，擬種植面積約8000平方米，包括郁金香、洋水仙、葡萄風(fēng)信子、羽扇豆、金魚草、毛地黃等品種。屆時，繁花似錦呈現(xiàn)春日盛景，將會帶動新一年的文旅熱潮。
2月13日，西湖風(fēng)景名勝區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)全新主題——“非一般西湖”也正式上線。截至目前，西湖景區(qū)內(nèi)共有27項非遺項目，它們充分展現(xiàn)了西湖文化的獨特性與多樣性。在新的一年中，西湖景區(qū)將陸續(xù)推出非遺系列活動，希望在保護與傳承之中，將璀璨的文化瑰寶以全新的面貌呈現(xiàn)給世界，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中煥發(fā)出新的生機與活力。
隨著香奈兒的新年大秀、西湖詩詞大會、蛇年春晚等，西湖IP在全國和世界的辨識度更加顯著，2025年，景區(qū)也將繼續(xù)探索頂流合作路徑，培育好西湖大IP，做好“跨界”“多元”“融合”文章，打造頂流節(jié)事活動，形成“以節(jié)促游、以會興旅”發(fā)展格局，全面提高景區(qū)特色的文旅活動、文旅項目、文創(chuàng)產(chǎn)品的統(tǒng)籌力和影響力。
