日前，世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽掀起一股席卷杭城的羽球熱浪，世界各地的羽球迷紛至沓來，杭城再次以體育之名，匯聚全球的目光。

今年3月，杭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司（以下簡稱“市體育集團(tuán)”）揭牌。成立的第一年，在一場場國際頂級賽事成功舉辦的同時，市體育集團(tuán)將培育賽事經(jīng)濟(jì)和鏈接關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)作為公司重要發(fā)展目標(biāo)，全力探索市場化、產(chǎn)業(yè)化辦賽之路，培育“體育+”模式，通過鍛造“鏈主”能力，為杭州“賽”“會”之城貢獻(xiàn)主力軍和排頭兵的應(yīng)有之力。

打造品牌營銷新平臺，市體育集團(tuán)主動鏈接企業(yè)。集團(tuán)成立之初便牽手杭州銀行、杭州移動、螞蟻集團(tuán)、孚德設(shè)計(jì)和盈科律所五家戰(zhàn)略合作伙伴。在全年舉辦的6個賽事中，共有41個類別58家企業(yè)先后成為賽事各層級贊助商，各贊助商在為市體育集團(tuán)發(fā)展和賽事成功舉辦提供資金、物資、技術(shù)及服務(wù)等強(qiáng)有力的保障的同時，也享受到了體育營銷帶來的“鏈接紅利”——企業(yè)品牌傳播度更廣了、企業(yè)新品曝光率高了、企業(yè)跨界創(chuàng)新有“門路”了。

打造文化傳播新窗口，市體育集團(tuán)主動鏈接城市。通過搭建媒體矩陣，超100家國內(nèi)外權(quán)威媒體對已舉辦賽事進(jìn)行超過3000篇的全方位報(bào)道，全網(wǎng)發(fā)布稿件超過1.5萬篇。此外，微博相關(guān)話題閱讀量累計(jì)超過3.7億人次，全球超過50多家媒體平臺對各項(xiàng)賽事進(jìn)行直播或轉(zhuǎn)播，各項(xiàng)賽事全網(wǎng)總影響力指數(shù)超過300億人次，向全世界展示了杭州激情澎湃的體育觀賽氛圍和創(chuàng)新活力的城市發(fā)展脈動。

打造賽事經(jīng)濟(jì)新引擎，市體育集團(tuán)積極鏈接消費(fèi)。通過探索賽事與文化、商業(yè)、旅游、餐飲等上下游行業(yè)的深度融合，打造別具特色的“體育+”消費(fèi)場景，激發(fā)賽事經(jīng)濟(jì)新潛能。讓跨界合作賦能消費(fèi)，推出“票+研學(xué)”“票+餐飲”“票+住宿”“票+游船”等多款跨界融合產(chǎn)品，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量；讓文創(chuàng)IP點(diǎn)燃消費(fèi)，首次發(fā)布世羽賽口號“羽繽紛，耀杭城”和吉祥物“杭小羽”，以其可愛且富有親和力的形象火爆“出圈”，場館內(nèi)特許商品熱銷超萬件，銷售額近百萬；讓數(shù)智營銷拉動消費(fèi)，全新搭建“杭州賽會一站通”數(shù)字化平臺，打破傳統(tǒng)營銷模式，促進(jìn)本地賽事經(jīng)濟(jì)利益最大化。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年，市體育集團(tuán)全年賽事為全市在住宿、餐飲、交通、旅游、零售、娛樂等領(lǐng)域貢獻(xiàn)超5億元的直接消費(fèi)帶動，實(shí)現(xiàn)賽時“流量”到消費(fèi)“留量”的有效轉(zhuǎn)化，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

“2025年，市體育集團(tuán)將繼續(xù)按照‘引進(jìn)+培育’的思路，以賽為‘鏈’，深耕已有國際賽事，做強(qiáng)自有IP賽事，探索賽事帶動經(jīng)濟(jì)和文化的新模式，挖掘賽事經(jīng)濟(jì)的‘乘數(shù)效應(yīng)’，放大城市文化的‘傳播效應(yīng)’，為杭州打造國際‘賽’‘會’之城貢獻(xiàn)力量?！笔畜w育集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。