隨著中國過境免簽政策全面放寬，外國人停留時間延長至240小時，“China Travel”（中國游）一躍成為全球聚焦的旅游熱詞。入境游市場持續(xù)升溫，越來越多外國游客紛至沓來，親身領(lǐng)略華夏大地的獨特風(fēng)姿與深厚底蘊。

面對這一難得機遇，身為“網(wǎng)紅”城市的徐州如何巧妙“接招”，承接流量，實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的華麗轉(zhuǎn)身？

近年來，徐州深度挖掘自身深厚的文化內(nèi)核，持續(xù)完善文旅服務(wù)體系，大力推動文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。提升文化內(nèi)涵、優(yōu)化旅游服務(wù)、創(chuàng)新推廣方式……讓我們一同走進這座底蘊深厚的古城，領(lǐng)略其獨一無二的魅力與蓬勃的發(fā)展活力。

在文廟街區(qū)，巴西游客阿瑪娜舉著相機，不斷調(diào)整角度，試圖將江北第一樓與蘇寧廣場的現(xiàn)代樓宇同時裝進鏡頭。一公里外，南非留學(xué)生凱倫手持漆扇，在回龍窩的灰墻黛瓦間拍照打卡……如今，這樣的場景正成為徐州一道獨特的風(fēng)景線。

數(shù)據(jù)顯示，2024年徐州全市接待入境過夜旅游人數(shù)5.3萬人次，同比增長82.3%，遠超全國入境游平均增速。

當(dāng)全球旅游業(yè)復(fù)蘇呈現(xiàn)區(qū)域性分化態(tài)勢，這座既非傳統(tǒng)口岸城市、又非一線都市的古城，究竟如何獲得外國游客的青睞？又是什么讓他們來了就流連忘返呢？

城市形象 “修煉內(nèi)功” 塑造品牌

晨曦中的云龍山，被氤氳霧氣環(huán)繞。來自新加坡的攝影愛好者調(diào)試著三腳架，試圖捕捉山脊線在云海中若隱若現(xiàn)的瞬間。蘇軾筆下《放鶴亭記》里“春夏之交，草木際天”的意境，正生動地展現(xiàn)在這片山色之中。

近年來，徐州以歷史文脈保護為抓手，大力推進城市更新工作，先后編制完成了《徐州城市歷史文脈保護開發(fā)規(guī)劃》和《歷史文脈城市更新設(shè)計方案》。

2022年年底，徐州啟動徐州歷史文脈——彭城七里城市更新設(shè)計方案編制工作。這條全長約3.5公里的歷史文化軸，依次串聯(lián)黃樓、文廟、城下城遺址博物館、大同街、城隍廟、回龍窩、快哉亭公園、戶部山、博物館等多個重要歷史文化節(jié)點。

大小分布的95處共235個文物保護單位，時間跨度從先秦時期一直延續(xù)至明清、民國，全方位、集中展示出徐州的歷史文脈和文化內(nèi)涵。

除了打造徐州歷史文脈“彭城七里”，近年來，徐州促進商旅文體聯(lián)動發(fā)展，塑強“國潮漢風(fēng)”“快哉徐州”品牌，將數(shù)千年的文化積淀轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知的城市新體驗。

美食也是文化的重要載體之一。《中國烹飪史略》中稱彭祖是“我國第一位著名的職業(yè)廚師”,至今被尊為廚行的祖師爺。徐州作為承東接西、溝通南北的五省通衢要地，飲食文化兼具南派菜系的養(yǎng)生理念，又保留了北地菜品的濃郁鮮香，孕育出風(fēng)格多樣、獨具徐州特色的各種美食。

夜幕降臨，坐在燒烤店內(nèi)的日本游客山田隆史，學(xué)著本地人用烙饃卷起烤得滋滋冒油的羊肉串，盡管被辣得直呼氣，卻停不下嘴：“這味道和《人生一串》紀錄片里描述的一模一樣。”

美食在游客眼中，是好味道、好體驗。對地方而言，美食則是極具潛力的大產(chǎn)業(yè)和亮眼的金名片。徐州在做好景點景區(qū)游覽服務(wù)的同時，不斷升級“美食+旅游”模式，以兼容南北的飲食文化體驗，打造獨具特色的城市IP。這種“可參與的美食敘事”方式，讓文化傳播充滿溫度，吸引了越來越多國際游客的目光。

朋友圈 “主動出擊”敞開大門

正所謂“酒香也怕巷子深”。即便一座城市擁有深厚的歷史文化底蘊，如果沒有有效的宣傳推廣，那也只能隱匿于時光之中，無人問津。近年來，徐州果斷邁出步伐，主動向世界敞開大門。徐州市文廣旅局依托豐厚的文旅資源，頻頻組織各類海外文旅推介活動，持續(xù)加強對外傳播交流。

從足跡遍布歐洲、亞洲和美洲的精品漢代文物展覽，到多次走進美國、法國、奧地利、肯尼亞的剪紙、香包、紙塑獅子頭等非遺文化，再到連續(xù)5年參加新加坡“春城洋溢華夏情”活動的漢樂演出，徐州正以文化為紐帶，編織著一張聯(lián)通世界的網(wǎng)絡(luò)。

文化走出去的關(guān)鍵，在于找準能引發(fā)情感共鳴的切入點。

針對深受漢文化影響的韓國、日本，徐州積極推介“夢回兩漢”“跟著蘇軾游徐州”等經(jīng)典旅游線路，受到不少當(dāng)?shù)孛癖姷年P(guān)注。而面對在徐州學(xué)習(xí)、工作、生活的外籍人士，徐州通過開展文化交流活動，開啟文明交融之窗，以友城共建叩響合作共贏之門，先后舉辦了“Joys in Xuzhou”外國人在徐文化體驗、“Talking to the world”友城跨文化交流項目等一系列活動。

徐州的國際“朋友圈”越來越廣。許多外籍人士參與活動后，主動化身中國文化的傳播者。他們在社交媒體上分享自己的活動體驗，向親朋好友介紹徐州的美麗風(fēng)光和歷史文化。這些“民間大使”的自發(fā)傳播，形成了向外擴散的文化漣漪，影響著越來越多的外國友人。

在徐州工作多年的德國羅特艾德公司總裁Peter Beier在參加“Joys in Xuzhou”活動后，對徐州地方戲曲和漢樂表現(xiàn)出濃厚興趣，并積極推薦更多德國人來徐州參觀，感受博大精深的兩漢文化魅力。

徐州借助“外眼”觀察城市、依靠“外嘴”宣傳城市、借助“外腦”為城市發(fā)展建言獻策，充分發(fā)揮外籍人才的智慧與能量，構(gòu)建起一個更具溫度的傳播生態(tài)，為中外文化交流搭建起更為廣闊的平臺。

服務(wù)體系 “貼心服務(wù)” 留住游客

交通的便利性，是游客選擇旅游目的地時重點考慮的因素之一。

徐州是全國重要的綜合交通樞紐。近年來，徐州進一步明確“三中心一樞紐一高地”的發(fā)展定位，高水準推進徐州都市圈建設(shè)，構(gòu)建“通道+樞紐+網(wǎng)絡(luò)”的現(xiàn)代綜合立體交通體系，推動交通樞紐向物流樞紐和經(jīng)濟樞紐轉(zhuǎn)型升級，對周邊地區(qū)產(chǎn)生了較強的帶動和輻射作用。

在對外交通方面，徐州高速鐵路里程達到390公里，居全省第一，高鐵實現(xiàn)6個方向通達；2024年，徐州觀音國際機場完成旅客吞吐量342.86萬人次，年內(nèi)累計運營航線45條，通達航點36個。市內(nèi)交通中，徐州實現(xiàn)軌道交通“三線換乘”，三環(huán)快速路全線閉環(huán)，進一步提升了游客的出行便利性。

在徐州東站的出站口，泰國游客素帕猜根據(jù)指示牌輕松找到地鐵站，并使用新開通的跨境支付功能，購買了前往市中心的單程票：“從下高鐵到抵達市中心僅需要30分鐘，太方便了。”

四通八達的交通網(wǎng)絡(luò)，讓宜居宜游的徐州與外界緊密相連，為游客來徐旅游提供了更加便利的出行選擇。

讓徐州從“網(wǎng)紅”變“長紅”，便利的交通只是基礎(chǔ)，高性價比才是制勝秘訣。

“在徐州，10元（人民幣）左右就可以買到一份米線，去飯店人均消費也只需要三四十元，太劃算啦！”來自加拿大的維拉不禁感慨。

徐州入境游的熱潮一部分來源于來徐旅游所展現(xiàn)出的高性價比。這里所說的“高性價比”并非單純指低價格，更強調(diào)高品質(zhì)。親民的物價，搭配遠超預(yù)期的品質(zhì)與服務(wù)，讓眾多游客紛紛感嘆“來徐州游玩，真是太值了”。

徐州入境游的蓬勃興起，是文化自信與城市能級提升的生動寫照。未來，徐州還需依靠“精細化運營”延續(xù)熱度，讓外國游客不僅“路過”徐州，更“留戀”徐州。

文化對話鑄就『徐州熱度』

2025年初春的徐州，街頭巷尾洋溢著別樣的生機與活力。來自世界各地的游客們穿梭在這座歷史與現(xiàn)代相互交融的古城，留下足跡。

隨著中國過境免簽政策全面放寬，外國人停留時間延長至240小時，“China Travel”成為全球旅行愛好者關(guān)注的熱門話題。全國各地都在大力挖掘本地旅游資源。想要在眾多城市中脫穎而出，關(guān)鍵在于差異化發(fā)展。

徐州則以其獨特的城市魅力，吸引了外國游客的目光，入境旅游人數(shù)節(jié)節(jié)攀升。究竟是什么鑄就了如今備受矚目的“徐州熱度”呢？要讓“老外”選擇徐州，首先得讓他們深入了解徐州。從精心打造“國潮漢風(fēng)”“快哉徐州”品牌，到積極“出海”，舉辦各類文旅推廣交流活動，徐州在過去一年可謂動作頻頻、亮點十足。

漢文化無疑是徐州最具吸引力的一張城市名片。徐州深知，文旅經(jīng)濟不是賺快錢的生意，而是需要用心經(jīng)營、文火慢燉的一場文化對話。

找到能讓外國游客與徐州產(chǎn)生情感共鳴的連接點，是促使他們從“路過”徐州變?yōu)椤傲魬佟毙熘莸年P(guān)鍵。站在新的歷史起點上，徐州正以更加開放的姿態(tài)，迎接來自世界的目光。隨著《江蘇省促進入境旅游恢復(fù)發(fā)展若干措施》的深入實施，以及免簽政策的推廣，相信未來，將會有更多國際友人來到這座古老而又充滿活力的城市，感受它的魅力。

徐州作為歷史文化名城與新興 “網(wǎng)紅城市”，近年靠文旅融合實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長。但要打造國際影響力城市名片，還得從文化內(nèi)核挖掘、國際游客體驗、全球傳播布局、營商環(huán)境打造等多維度發(fā)力，實現(xiàn)從“網(wǎng)紅流量”到“文旅名城”的躍升。

深挖兩漢文化IP，打造國際文旅標桿：徐州的兩漢文化、彭祖養(yǎng)生飲食文化、軍事戰(zhàn)爭文化底蘊深厚，遺跡眾多?？赏ㄟ^“核心IP引領(lǐng)+多維文化賦能”戰(zhàn)略，把漢代禮樂、養(yǎng)生哲學(xué)等文化基因轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品，讓歷史文脈與國際表達深度對話，為國際游客呈現(xiàn)能看見歷史、讀懂東方的文化地標。

構(gòu)建全域旅游生態(tài)，提升國際游客體驗：完善智慧導(dǎo)覽、交通標識、景區(qū)導(dǎo)視的多語種服務(wù)。針對國際游客偏好，開發(fā)漢文化深度游定制線路，打造多語種漢服禮儀工坊等沉浸式場景，舉辦國際巡展與數(shù)字化互動展。推進 “非遺+科技”，如3D打印烙饃等，吸引游客參與。借助會展賽事，延長游客停留時間，形成“文旅+”融合格局。

創(chuàng)新國際傳播策略，擴大全球影響力：搭建數(shù)字化傳播矩陣，與TikTok等國際平臺合作，制作系列短視頻打破文化隔閡。邀請國際旅行博主、漢學(xué)專家當(dāng)“徐州文化推廣大使”。鼓勵餐飲品牌推出國際化改良菜單并標注典故，實現(xiàn)“美食即媒介”。利用國際友城網(wǎng)絡(luò)，策劃“文化互鑒年”活動，聯(lián)合周邊城市推出主題文旅產(chǎn)品，形成區(qū)域協(xié)同。

優(yōu)化文旅營商環(huán)境，強化長效保障機制：政府要強化政策引導(dǎo)，支持新業(yè)態(tài)，簡化流程，激發(fā)市場活力。完善知識產(chǎn)權(quán)保護，支持漢文化IP開發(fā)。深化政企學(xué)研合作，培養(yǎng)復(fù)合型人才。引入國際文旅集團，用“托管+培訓(xùn)”模式提升運營能力。