6月6日至10日，2025年老字號(hào)“三進(jìn)三促”活動(dòng)暨中國(guó)（江蘇）老字號(hào)博覽會(huì)在南京舉行，以“國(guó)貨潮品新消費(fèi)”為主題，聯(lián)動(dòng)外貿(mào)優(yōu)品中華行江蘇站，推動(dòng)“穩(wěn)外貿(mào)”與“擴(kuò)消費(fèi)”融合。我市組織10家老字號(hào)企業(yè)和7家外貿(mào)企業(yè)組團(tuán)參展，通過(guò)煥新工藝、新品首發(fā)、開(kāi)發(fā)IP等多種形式，展現(xiàn)深厚的文化底蘊(yùn)、扎實(shí)的制造技藝，開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)空間。

在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的一次次碰撞中，南通“老字號(hào)”與南通優(yōu)品正煥發(fā)全新活力。

傳統(tǒng)工藝煥新登場(chǎng)

啟迪消費(fèi)新場(chǎng)景

凱利繡品的刺繡禮服泛著細(xì)膩光澤，鑫緣繭絲綢的桑蠶絲圍巾觸手生涼，五山釀造的調(diào)味品展臺(tái)飄來(lái)陣陣醬香，西亭脆餅、老萬(wàn)和潮糕店、春華食品帶來(lái)的美食呈現(xiàn)“舌尖上的南通”盛宴……當(dāng)國(guó)潮美學(xué)與商業(yè)活力相互碰撞，南通“老字號(hào)”展區(qū)成為此次博覽會(huì)的人氣打卡點(diǎn)之一，南通“老字號(hào)”的獨(dú)特魅力一覽無(wú)余。

在中心展區(qū)，老天寶銀樓的展臺(tái)前圍滿觀眾。設(shè)計(jì)師將千年花絲工藝與現(xiàn)代水晶元素巧妙融合，推出的足金水晶珠串系列既保留東方美學(xué)神韻，又具有現(xiàn)代時(shí)尚感，成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。老天寶負(fù)責(zé)人劉芳介紹，繼前兩年大受歡迎的“掐絲琺瑯彩”和“螺鈿系列”后，今年推出的新品再次引發(fā)搶購(gòu)熱潮。此外，企業(yè)還全新推出年輕子品牌“有礦U-MINE”，以時(shí)下流行的礦物水晶為主打元素?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)技藝‘活’在當(dāng)下?！?/p>

“這酒甜而不膩，醇而不烈，真是別有一番風(fēng)味。”在穆義豐酒坊展臺(tái)前，不少人正舉杯品鑒琥珀色的花露燒酒。展位負(fù)責(zé)人蔣志萍介紹：“這是一款融合南北釀酒技藝的佳釀，既有江南米酒之綿柔，又有塞北燒酒之剛烈，同時(shí)我們?cè)诎b設(shè)計(jì)和營(yíng)銷方式上大膽創(chuàng)新，就像這酒的口感一樣，在傳統(tǒng)與創(chuàng)新間找到了完美平衡。”

從珠寶的時(shí)尚演繹到釀酒的南北融合，從非遺IP的深度開(kāi)發(fā)到互動(dòng)體驗(yàn)的模式創(chuàng)新，南通“老字號(hào)”品牌正以開(kāi)放的姿態(tài)擁抱新時(shí)代，用創(chuàng)新延續(xù)著傳統(tǒng)文化的生命力。

亮出“年輕化”新招

積極擁抱新市場(chǎng)

從跨界聯(lián)名到沉浸式體驗(yàn)，從文創(chuàng)設(shè)計(jì)到數(shù)字化營(yíng)銷……博覽會(huì)上，南通“老字號(hào)”企業(yè)以“潮”破局，紛紛亮出“年輕化”新招，吸引大批年輕消費(fèi)者。

南通本藍(lán)工藝品有限公司的展位前，藍(lán)白相間的藝術(shù)空間個(gè)性而生動(dòng)。公司重點(diǎn)推出創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的真絲復(fù)色系列藍(lán)印花布及多款特色文創(chuàng)產(chǎn)品，成為年輕觀眾爭(zhēng)相拍照的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”?！斑@款藍(lán)印蛇生肖香囊車掛太有創(chuàng)意了，既保留了傳統(tǒng)韻味，又很符合我們年輕人的審美。”“00后”參觀者小李邊說(shuō)邊在社交媒體上分享照片。企業(yè)負(fù)責(zé)人江榮介紹，這款融合生肖文化和現(xiàn)代用車場(chǎng)景的創(chuàng)新產(chǎn)品，是展會(huì)期間的銷售“爆款”。

在江蘇凱利繡品展區(qū)，一場(chǎng)關(guān)于“眼見(jiàn)為實(shí)”的對(duì)話正在上演?！斑@真的是刺繡？AI做出來(lái)的油畫吧？”兩個(gè)年輕人指著《異國(guó)風(fēng)情》繡品既贊嘆又疑惑。工作人員取下作品請(qǐng)他們親手觸摸繡面，兩人才確信這是采用沈繡技藝、融合西洋油畫光影技法創(chuàng)作的藝術(shù)品。“我們就是要打破人們對(duì)傳統(tǒng)刺繡的刻板印象?！惫究偨?jīng)理張?zhí)祚Y表示，除了藝術(shù)繡品，公司還推出了更貼近現(xiàn)代生活的刺繡飾品、車掛等輕量化文創(chuàng)產(chǎn)品，以及融合沈繡技藝的新中式服飾，讓非遺技藝真正走進(jìn)日常生活。

創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，更延伸至商業(yè)模式。展會(huì)期間，本藍(lán)已與江蘇省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與發(fā)展研究院達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)將圍繞非遺IP授權(quán)展開(kāi)深度合作。老天寶銀樓則借助“快閃店” 模式——在通城百年老街寺街“快閃”，開(kāi)展礦晶科普和珠寶美育活動(dòng)，探索老字號(hào)“守正創(chuàng)新”的新路徑。

市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從這次博覽會(huì)不難看出，南通“老字號(hào)”正通過(guò)“非遺+潮流”的設(shè)計(jì)革新、“線上+線下”的融合營(yíng)銷、“文化+科技”的業(yè)態(tài)升級(jí)，逐步實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

聯(lián)動(dòng)外貿(mào)優(yōu)品展

“雙輪驅(qū)動(dòng)”拓市場(chǎng)

本次博覽會(huì)還將老字號(hào)“三進(jìn)三促”活動(dòng)與外貿(mào)優(yōu)品中華行江蘇站活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷與老字號(hào)品牌拓市場(chǎng)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”。南通7家外貿(mào)企業(yè)參展外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)，展品涵蓋服裝、家居、箱包等品類，通過(guò)“內(nèi)外貿(mào)一體化”模式，助力企業(yè)打通發(fā)展新路徑。

南通喜騰箱包制造有限公司的展位旁，始終人流不斷。“這款前開(kāi)口ABS拉桿箱是我們的明星產(chǎn)品，在日本市場(chǎng)廣受好評(píng)?！睒I(yè)務(wù)經(jīng)理李理向顧客熱情介紹。該公司以自主品牌“Bargiotti”試水國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，帶來(lái)了原先專供日本和共建“一帶一路”國(guó)家的熱銷款，還展出了原出口西班牙、德國(guó)的特色箱包，開(kāi)展首日即售出200余件，更有南京老客戶專程帶新朋友回購(gòu)，現(xiàn)場(chǎng)“質(zhì)量好、價(jià)格優(yōu)”的評(píng)價(jià)不絕于耳?！斑@次參展是品牌戰(zhàn)略的重要一步?！崩罾肀硎?，通過(guò)展會(huì)既收獲了訂單，更收集到寶貴的市場(chǎng)反饋，為企業(yè)調(diào)整內(nèi)銷策略提供了精準(zhǔn)方向。

這種“展銷+調(diào)研”的模式，正是南通推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)一體化的生動(dòng)實(shí)踐。借力此次活動(dòng)，供需兩端精準(zhǔn)對(duì)接、“雙向奔赴”，推動(dòng)外貿(mào)企業(yè)與“老字號(hào)”快速融入國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)推進(jìn)老字號(hào)振興工程，通過(guò)政策扶持、平臺(tái)搭建、人才培養(yǎng)等多維度支持，讓更多老字號(hào)在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，走出一條傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場(chǎng)融合共生的新路徑。同時(shí)，將繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)渠道對(duì)接、品牌對(duì)接、產(chǎn)銷對(duì)接、標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，支持企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)新空間。