日前，瑞安市圖書館“小曹碎碎念”項(xiàng)目入選國(guó)際圖聯(lián)（IFLA）營(yíng)銷獎(jiǎng)，并被評(píng)為“全球十大最富創(chuàng)意項(xiàng)目”之一。據(jù)悉，這是全省唯一一個(gè)由縣級(jí)圖書館申報(bào)獲獎(jiǎng)的項(xiàng)目，也是該市圖書館首次獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。

國(guó)際圖聯(lián)（IFLA）成立于1927年，是世界圖書館界最具權(quán)威、最有影響的非政府的專業(yè)性國(guó)際組織。其國(guó)際營(yíng)銷獎(jiǎng)設(shè)立于2002年，目前已連續(xù)舉辦21屆，旨在表彰具有創(chuàng)意與實(shí)效的營(yíng)銷項(xiàng)目或活動(dòng)的圖書館等機(jī)構(gòu)。本次比賽，全球各大圖書館共申報(bào)103個(gè)項(xiàng)目，瑞安市圖書館“小曹碎碎念”項(xiàng)目以創(chuàng)新性和影響力入選國(guó)際圖聯(lián)2024年圖書館營(yíng)銷獎(jiǎng)，被評(píng)委認(rèn)為為縣（市）級(jí)圖書館在新媒體時(shí)代制定營(yíng)銷策略提供了范例。

“我們通過(guò)‘小曹碎碎念’這種人性化的營(yíng)銷策略，拉近了圖書館與讀者之間的距離，增加了線上線下的讀者參與度和用戶黏性，進(jìn)一步提升了圖書館的影響力和吸引力?！睋?jù)瑞安市圖書館館長(zhǎng)王曉東介紹，該項(xiàng)目將館員“小曹”打造成圖書館推廣IP，以短視頻、線上線下脫口秀、表情包等多種形式，創(chuàng)新新媒體營(yíng)銷方式，向公眾介紹瑞安的歷史文化小知識(shí)，并配以親切幽默、潮流有趣的內(nèi)容吸引讀者，在讀者心中構(gòu)建年輕有活力的文化品牌形象。目前已成功播出21期，累計(jì)播放量超過(guò)18萬(wàn)次。

同時(shí)，該項(xiàng)目成功推動(dòng)該圖書館持證讀者數(shù)和借閱量的大幅增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近半年，該館月均辦證1200多張，累計(jì)持證讀者超17萬(wàn)人，月均借閱量超10萬(wàn)冊(cè)次。（記者 包蓉蓉 瑞安融媒記者 項(xiàng)依晴）