原標(biāo)題：越來(lái)越多的藝術(shù)館融入商圈，重塑商業(yè)新生態(tài)——

　　梵高“進(jìn)”商場(chǎng)，用藝術(shù)點(diǎn)燃消費(fèi)激情

　　5月18日是第49個(gè)國(guó)際博物館日，今年主題是“快速變化社會(huì)中的博物館未來(lái)”。近年來(lái)，越來(lái)越多的藝術(shù)館進(jìn)入商場(chǎng)、街區(qū)、酒店等商業(yè)空間，為受眾帶來(lái)消費(fèi)與觀(guān)展的雙重體驗(yàn)?！八囆g(shù)+商業(yè)”的深度融合，不僅在碰撞中迸發(fā)創(chuàng)新火花，也悄然重塑城市消費(fèi)新生態(tài)，在雙向滋養(yǎng)中綻放共生之美。

　　走進(jìn)商業(yè)區(qū)，成為文旅地標(biāo)

　　商業(yè)區(qū)中嵌入的藝術(shù)館展覽大多打破傳統(tǒng)邊界，通過(guò)“藝術(shù)賦能+科技驅(qū)動(dòng)”創(chuàng)新模式，走在時(shí)代潮流的前沿，成為“文旅地標(biāo)”。

　　“走進(jìn)Beeple展，每一幅作品都像是對(duì)未來(lái)世界的大膽猜想，這些融合了科技、自然與奇幻元素的畫(huà)面太震撼了?！痹诘禄囆g(shù)博物館“Beeple：來(lái)自人造未來(lái)的故事”展前，一名年輕觀(guān)眾激動(dòng)地說(shuō)。

　　Beeple是國(guó)際知名數(shù)字藝術(shù)家，自2007年5月以來(lái)，每天都會(huì)創(chuàng)作一幅獨(dú)特畫(huà)作上傳至網(wǎng)絡(luò)。德基藝術(shù)博物館館長(zhǎng)艾琳解釋?zhuān)@次展覽通過(guò)油畫(huà)和屏幕共同展出一件作品、可視化數(shù)據(jù)墻展示“每日一作”近7000天的堅(jiān)持、講述他與南京的故事等方式，深入淺出地解讀作品背后的社會(huì)隱喻與哲學(xué)思考，讓觀(guān)眾從視覺(jué)、觸覺(jué)、思維等多層面與展覽產(chǎn)生深度共鳴。

　　據(jù)介紹，2017年德基藝術(shù)博物館對(duì)外開(kāi)放，是全國(guó)首個(gè)365天不閉館、“常態(tài)化”夜間開(kāi)放的博物館，最晚開(kāi)放至凌晨3點(diǎn)。常設(shè)的三場(chǎng)大展都取得好成績(jī)：“金陵圖數(shù)字藝術(shù)展”累計(jì)接待客流超120萬(wàn)，線(xiàn)上曝光超2.2億人次；“動(dòng)靜無(wú)盡：花卉靜物三百年”展覽累計(jì)接待客流近75萬(wàn)，線(xiàn)上曝光近1億人次；“數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)軍人物”Beeple的全球首場(chǎng)個(gè)展，去年11月展出以來(lái)已接待觀(guān)眾20多萬(wàn)，線(xiàn)上曝光超2000萬(wàn)人次。去年，德基藝術(shù)博物館全年客流總量超800萬(wàn)人次，其中外地客流量占比75%，夜間客流量占總客流超30%。去年全年門(mén)票、文創(chuàng)、品牌合作等收益近5000萬(wàn)元。

　　位于南京新街口百貨商店的再現(xiàn)大師博物館，充滿(mǎn)激情與浪漫的梵高藝術(shù)世界吸引了大量觀(guān)眾。

　　該博物館包含星空隧道、前生今世鏡等50多個(gè)場(chǎng)景，以梵高作品為主題，利用光影特效、空間錯(cuò)覺(jué)，營(yíng)造出色彩斑斕的夢(mèng)幻空間。記者在“名畫(huà)之光”區(qū)域看到，形態(tài)各異的現(xiàn)代創(chuàng)意燈籠高高掛起，柔和的燈光從燈籠內(nèi)部透出，將一幅幅燈膜上繪制的歐洲名畫(huà)渲染得更加立體生動(dòng)。不少游客身穿漢服拍照留念，定格下傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代藝術(shù)交融的絕美瞬間。

　　“周末或節(jié)假日，博物館日均接待上千觀(guān)眾，不少人專(zhuān)程為拍照或拍短視頻而來(lái)?！痹佻F(xiàn)大師博物館負(fù)責(zé)人趙鵬告訴記者。再現(xiàn)大師博物館在全國(guó)多個(gè)商業(yè)空間設(shè)有場(chǎng)館，所到之處都掀起一陣藝術(shù)熱潮，抖音上的話(huà)題量超4485萬(wàn)。

　　“與傳統(tǒng)藝術(shù)館莊重嚴(yán)肅的氛圍不同，商場(chǎng)里的藝術(shù)館創(chuàng)意爆棚，既新奇又有趣?！币晃活櫩烷_(kāi)心地說(shuō)，“在商場(chǎng)里不經(jīng)意地與藝術(shù)邂逅，這種體驗(yàn)太獨(dú)特了。”

　　多元融合，實(shí)現(xiàn)雙向賦能

　　藝術(shù)館與商業(yè)空間通過(guò)多元融合實(shí)現(xiàn)雙向賦能，既讓文化價(jià)值找到商業(yè)化的落地路徑，又讓商業(yè)場(chǎng)景獲得精神內(nèi)核的升華，形成藝術(shù)與消費(fèi)的共生共榮。

　　近幾年聲名鵲起的北丘當(dāng)代美術(shù)館，位于南京市鼓樓區(qū)凱瑟琳廣場(chǎng)半山花園。此處曾一度作為地下掩體，如今美術(shù)館主體建筑保留了20多年前的建筑原貌。

　　館內(nèi)裸露的水泥梁柱和多媒體呈現(xiàn)的畫(huà)作形成鮮明對(duì)比，光影交錯(cuò)間，冷峻又充滿(mǎn)生命力，營(yíng)造出工業(yè)美學(xué)與當(dāng)代藝術(shù)交融的獨(dú)特氛圍。正在呈現(xiàn)的中國(guó)青年藝術(shù)家李然個(gè)展“或許是出幕間劇”，不僅是對(duì)李然藝術(shù)生涯的一次回顧，更是對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的深刻反思。同時(shí)北丘當(dāng)代美術(shù)館的隧道空間正在展出由荷蘭駐上?？傤I(lǐng)事館支持的攝影展“斯蒂菲·雷默斯：沉默的證言”，通過(guò)藝術(shù)家拍攝的廢棄建筑、交錯(cuò)山路等，讓觀(guān)眾成為意大利南部卡拉布里亞歷史的反思者與見(jiàn)證者。

　　“北丘當(dāng)代美術(shù)館作為凱瑟琳廣場(chǎng)的有機(jī)組成部分，與商業(yè)空間形成互利共贏(yíng)的合作生態(tài)?！痹擆^負(fù)責(zé)人費(fèi)凡稱(chēng)，藝術(shù)館以先鋒藝術(shù)展覽、特色主題活動(dòng)為廣場(chǎng)注入文化靈魂；凱瑟琳廣場(chǎng)則憑借成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系、龐大的客流基數(shù)，為藝術(shù)館帶來(lái)天然的曝光與流量。比如美術(shù)館主辦的“嘩啦藝術(shù)節(jié)”在廣場(chǎng)舉行，將藝術(shù)表演、創(chuàng)意集市等融入其中，吸引大量親子家庭、年輕群體參與，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)宣傳與商業(yè)效益的共同提升。

　　踏入位于南京南藝后街的海棠藝術(shù)館，仿佛闖入一方藝術(shù)秘境，高挑的空間、素白的展墻，一幅幅裝幀考究的書(shū)法作品在射燈的映照下更顯氣韻生動(dòng)。藝術(shù)館創(chuàng)辦人、著名書(shū)法家武中奇孫女武林介紹，這是以展示現(xiàn)當(dāng)代書(shū)畫(huà)家的作品為基礎(chǔ)，集繪畫(huà)、設(shè)計(jì)、手工、裝置藝術(shù)等于一體的綜合性精品藝術(shù)館。如正在舉辦的“如是——陳鵬書(shū)法品鑒展”展出了中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)會(huì)員、江蘇省十佳青年書(shū)法家陳鵬的書(shū)法作品；剛剛舉辦的螺鈿飾品制作體驗(yàn)活動(dòng)，讓更多人領(lǐng)略到傳統(tǒng)手工藝的無(wú)限魅力。同時(shí)，藝術(shù)館還搭建跨越國(guó)界的藝術(shù)橋梁，曾舉辦的“百萬(wàn)則故事：澳洲華人200年”歷史文化文獻(xiàn)展，促進(jìn)了中澳兩國(guó)文化交流合作。

　　“一系列精心策劃的展覽為商業(yè)街區(qū)注入濃厚的藝術(shù)氛圍與文化底蘊(yùn)，極大提高了街區(qū)在國(guó)內(nèi)外的知名度與影響力?！蔽淞直硎荆劳猩虡I(yè)街區(qū)龐大的消費(fèi)群體與完善的商業(yè)生態(tài)，藝術(shù)家個(gè)人知名度與影響力不斷攀升，作品得以更廣泛傳播和流通，商業(yè)價(jià)值得到充分釋放，從而實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)流通的良性循環(huán)。

　　機(jī)遇挑戰(zhàn)并存，亟待“無(wú)縫銜接”

　　近年來(lái)，未來(lái)世代美術(shù)館U2 by UCCA入駐北京朝陽(yáng)大悅城，CHI K11美術(shù)館入駐上海K11藝術(shù)購(gòu)物中心，QU ART MUSEUM藝術(shù)館入駐蘇州中心星悅匯……“藝術(shù)+商業(yè)”漸成趨勢(shì)。二者融合后，又面臨怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?

　　“藝術(shù)與商業(yè)融合并非偶然，而是時(shí)代發(fā)展、消費(fèi)需求升級(jí)等多種因素共同作用的結(jié)果?！鄙罡幕虡I(yè)領(lǐng)域多年的南京源起藝術(shù)酒店總經(jīng)理、源當(dāng)代美術(shù)館館長(zhǎng)王蘇源感慨道。

　　源當(dāng)代美術(shù)館位于南京市江寧區(qū)秣陵街道，和源起藝術(shù)酒店融為一體，館藏鄭板橋、傅抱石、林散之、張大千、齊白石等古今中外諸多藝術(shù)大家作品。美術(shù)館“一月一主題，月月有展覽”，5月推出“以藝通心—中美藝術(shù)作品交流展”，還舉辦了多場(chǎng)高端展覽及藝術(shù)沙龍活動(dòng)。多年來(lái)，王蘇源將藝術(shù)展覽、文創(chuàng)體驗(yàn)融入酒店空間，讓客房變身藝術(shù)展廳，大堂化作創(chuàng)意市集，讓藝術(shù)“活”起來(lái)。

　　王蘇源認(rèn)為，藝術(shù)元素的融入可以打破商業(yè)空間千篇一律的格局，賦予其獨(dú)特的個(gè)性與魅力。雙方融合催生出一系列新的商業(yè)模式和消費(fèi)熱點(diǎn)，比如藝術(shù)IP授權(quán)、藝術(shù)主題活動(dòng)、藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)等，都成為商業(yè)領(lǐng)域新的盈利點(diǎn)，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。這也帶動(dòng)傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素被重新挖掘和利用，煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

　　他也坦言，雙方目前還很難達(dá)到“無(wú)縫銜接”。因?yàn)樗囆g(shù)注重精神表達(dá)與個(gè)性彰顯，商業(yè)側(cè)重于經(jīng)濟(jì)效益最大化；藝術(shù)受眾群體相對(duì)小眾且分散。因此，要將藝術(shù)魅力精準(zhǔn)觸達(dá)并轉(zhuǎn)化為商業(yè)消費(fèi)力，需要跨越受眾認(rèn)知與消費(fèi)習(xí)慣的多重障礙。

　　商業(yè)空間的藝術(shù)館盈利模式主要依賴(lài)門(mén)票、周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售等，但運(yùn)營(yíng)成本高昂，包括場(chǎng)地租賃、展品維護(hù)、專(zhuān)業(yè)人員聘用等費(fèi)用。藝術(shù)館如何更好地與商業(yè)空間融合，支撐長(zhǎng)期高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)?南京新百中心店B座營(yíng)銷(xiāo)副總監(jiān)魏靜建議“多管齊下”。首先，在空間布局上巧妙規(guī)劃，依據(jù)商業(yè)動(dòng)線(xiàn)合理安排藝術(shù)展陳區(qū)域，讓顧客在購(gòu)物休閑過(guò)程中自然邂逅藝術(shù)作品，而非突兀割裂；其次，深度挖掘藝術(shù)與商業(yè)品牌的關(guān)聯(lián)，通過(guò)定制專(zhuān)屬藝術(shù)裝置、聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品等，賦予商業(yè)品牌獨(dú)特文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值的商業(yè)轉(zhuǎn)化；再次，強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)，利用現(xiàn)代科技手段打造沉浸式藝術(shù)展覽，吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)，延長(zhǎng)他們?cè)谏虡I(yè)空間的停留時(shí)間，增加消費(fèi)可能性。

　　“商場(chǎng)與藝術(shù)館要實(shí)現(xiàn)深度交融，組建一支高效溝通的團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要?！蔽淞纸ㄗh，整合藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、品牌方等資源，形成“藝術(shù)內(nèi)容池”與“商業(yè)需求庫(kù)”；定期聯(lián)合舉辦藝術(shù)主題購(gòu)物節(jié)、新品發(fā)布會(huì)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓文化內(nèi)容與商業(yè)場(chǎng)景高效嫁接，形成可持續(xù)的“藝術(shù)引流—商業(yè)賦能—反向哺育”生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)文化破圈傳播與品牌價(jià)值躍升的雙贏(yíng)局面。