上周，銀泰百貨四樓盧米埃影城暫停營(yíng)業(yè)的消息引起了大眾關(guān)注。在將近一周的猜測(cè)與討論中，盧米埃在11月15日以熟悉的姿態(tài)重新回歸，其暫停營(yíng)業(yè)的真實(shí)原因是設(shè)施維護(hù)。同期，龍湖天街、紹興天地兩家新開(kāi)的影院吸引了大家的目光，搶走了一波票房。在新老影院的“流量爭(zhēng)奪”中，越城影院的路該如何走下去？
昨天傍晚，記者來(lái)到位于銀泰百貨四樓的盧米埃影城，只見(jiàn)大廳燈火通明，檢票處熟悉的藍(lán)色霓虹燈照常開(kāi)啟，歡迎著每一位消費(fèi)者?！皥?chǎng)次已經(jīng)全部恢復(fù)，觀看人數(shù)也是周末正常水平?！庇俺枪ぷ魅藛T丁經(jīng)理告訴記者，本來(lái)影院打算趁著淡季對(duì)內(nèi)部設(shè)備進(jìn)行維護(hù)升級(jí)，但因?yàn)榍捌跊](méi)有通知到位，許多消費(fèi)者以為要閉店，焦急詢(xún)問(wèn)，甚至要退卡，為此，影城上周五重新?tīng)I(yíng)業(yè)，客流又回來(lái)了。但也有業(yè)內(nèi)人士分析，影院突然停業(yè)，沒(méi)幾天又低調(diào)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，可能是影院與房東之間的一種利益博弈。
作為越城本地電影院“老大哥”的盧米埃影城，開(kāi)業(yè)已有10年之久。除了擁有優(yōu)越地段，還率先在越城推出IMAX觀影廳。這種觀影模式的影廳面積達(dá)528平方米，可容納390多名觀眾。IMAX觀影廳的中央是巨型弧形屏，比常規(guī)銀幕大近3倍，再配上優(yōu)質(zhì)的播放設(shè)備與音響系統(tǒng)，營(yíng)造出前所未有的沉浸式觀影體驗(yàn)，瞬間吸引了大批影迷搶票觀看。
在這10年間，盧米埃一直是越城區(qū)影院的票房冠軍。2023年春節(jié)檔，盧米埃的票房沖上201.1萬(wàn)元，觀影人次達(dá)3.6萬(wàn)，居全市第一、全省第三。
隨著“年齡”漸長(zhǎng)，影院設(shè)備老化不可避免，必然影響觀眾的體驗(yàn)感。今年4月，有消費(fèi)者反映，購(gòu)買(mǎi)了IMAX3D票，看的卻是2D電影，感覺(jué)受到了欺騙，影院的解釋是因?yàn)閺d內(nèi)機(jī)器出現(xiàn)了故障。據(jù)消費(fèi)反映，這種情況已經(jīng)發(fā)生了不止一次。另有不少網(wǎng)友反映，廳內(nèi)的椅子偏小，有些已經(jīng)有破洞，讓人難以忍受；影院內(nèi)設(shè)置的自助按摩椅，實(shí)際使用起來(lái)卻是另一回事：座位沒(méi)法調(diào)節(jié)，只能筆直地坐著，還束手束腳，很不舒服。
“設(shè)備老化確實(shí)是個(gè)問(wèn)題。一旦出現(xiàn)放映故障，影院的效益和口碑都會(huì)受到影響?！倍〗?jīng)理告訴記者，為了盡快解決這個(gè)問(wèn)題，影院已經(jīng)對(duì)IMAX廳的設(shè)備進(jìn)行調(diào)試、維護(hù)，嚴(yán)格檢查了放映機(jī)與音響系統(tǒng)，還檢修了電路系統(tǒng)，保證安全性，“這次維修比較倉(cāng)促，接下來(lái)還有很多硬件要更換，比如將原來(lái)的纖燈改為激光，畫(huà)面會(huì)更加清晰明亮，觀感更好。座椅也將升級(jí)至其他影院的最新水平?！?/p>
除了硬件方面，盧米埃的票價(jià)問(wèn)題一直受到消費(fèi)者的詬病?！巴瑯拥碾娪?，盧米埃的票價(jià)比其他影院高五六元，每張票還要手續(xù)費(fèi)，但硬件與服務(wù)又沒(méi)有隨著票價(jià)跟進(jìn)，性?xún)r(jià)比變低了。”一位網(wǎng)友說(shuō)。
記者了解到，影院票價(jià)的高低，除了和“票補(bǔ)”政策的取消有關(guān)系，還和經(jīng)營(yíng)成本有著很大關(guān)系。盧米埃位于高流量地段，租金成本高于別的影院，為了保持盈利，成本便攤到票價(jià)上了。而且票房收入與上座率、場(chǎng)次密不可分，現(xiàn)在的影片時(shí)間普遍拉長(zhǎng)，場(chǎng)次相應(yīng)減少，為了保證收益，票價(jià)便相應(yīng)調(diào)高?！氨R米埃畢竟是大家心目中的老影院了，希望它的硬件能煥新升級(jí)，軟件也能緊緊跟上?！笔忻裰軒煾嫡f(shuō)。
影院供過(guò)于求
生存壓力漸大
雖然盧米埃關(guān)門(mén)只是一出“烏龍”，但這引發(fā)了人們對(duì)本地影院生存現(xiàn)狀的思考。
在經(jīng)歷了疫情后的一小波反彈后，影院生意又漸趨平淡。從今年的整體市場(chǎng)環(huán)境看，影院的票房相較去年多顯疲軟。以今年10月份的數(shù)據(jù)為例，因受兩家新影院開(kāi)業(yè)的沖擊，盧米埃的觀影人次、票房、上座率三項(xiàng)數(shù)據(jù)被龍湖天街影院超越，首次失去了“一哥”地位。而早在4月份，迎恩天地的影院更換了運(yùn)營(yíng)商，從“萬(wàn)有影力”改名為“華策影城”，開(kāi)啟了場(chǎng)地租賃、陣地廣告、包場(chǎng)包廳等業(yè)務(wù)。另外，很多影院推出了19.9元、9.9元的觀影活動(dòng)，以低價(jià)吸引顧客。一系列動(dòng)作背后，可窺見(jiàn)各影院的生存壓力。
龍湖天街星光嘉映影城外景。
記者打開(kāi)美團(tuán)，看到越城區(qū)內(nèi)的影院數(shù)量有20家左右，比2021年底幾乎增長(zhǎng)了一倍?！坝霸涸介_(kāi)越多，根本看不過(guò)來(lái)。”00后消費(fèi)者程晨認(rèn)為，影院的消費(fèi)主體以年輕人為主，在本地年輕人數(shù)量沒(méi)有明顯增長(zhǎng)的情況下，影院卻遍地開(kāi)花，顯得有些供過(guò)于求了。
業(yè)內(nèi)人士李琴分析，影院的數(shù)量增長(zhǎng)與新開(kāi)的綜合商業(yè)體有緊密聯(lián)系，“對(duì)一家綜合商業(yè)體來(lái)講，影院似乎成了標(biāo)配，它是商業(yè)地產(chǎn)吸引客流、撬動(dòng)消費(fèi)的主要方式之一。隨著商場(chǎng)越開(kāi)越多，影院的人氣與票房也被不斷分流，內(nèi)卷是必然。另一方面，影院與商業(yè)體休戚與共，高人氣的商業(yè)體，影院收益相對(duì)有保障，而地段較偏的商場(chǎng)人流量相對(duì)較少，票房就略顯慘淡，如旭輝CMALL、頤高UME影院等?！?/p>
影院增多，但高質(zhì)量的影片卻稀缺，這導(dǎo)致了整體觀影需求的下降，無(wú)疑加劇了內(nèi)卷。票房是影院的主要收入，充分體現(xiàn)了電影受歡迎的程度，以及熱門(mén)影片的數(shù)量。無(wú)論是放映前的廣告、影院門(mén)口的飲料小食，還是充值辦卡、分區(qū)售票等方式，本質(zhì)上都離不開(kāi)一個(gè)核心：影院“叫座”的能力，這也是為什么影院被稱(chēng)作“看片吃飯”。但隨著上游產(chǎn)業(yè)的供給下降，觀眾開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，好片子越來(lái)越少，爛片越來(lái)越多。
“早些年，大家都愛(ài)看好萊塢大片，緊湊跌宕的劇情節(jié)奏、沖擊力強(qiáng)的鏡頭表現(xiàn)、振奮人心的個(gè)人英雄主義，讓人看得入迷。記得以前晚間放映好萊塢片，每個(gè)廳都是滿座的?，F(xiàn)在大家已經(jīng)摸透這套商業(yè)模式了，影片的內(nèi)容換湯不換藥，消費(fèi)者都審美疲勞了?！背坛空f(shuō)。
國(guó)產(chǎn)電影雖不乏優(yōu)秀作品，但整體還是顯得有些青黃不接。以前陣子上映的《749局》為例，本來(lái)做足宣傳、備受期待的一部科幻片，卻因劇情與特效“雷”得觀眾大跌眼鏡，直呼上當(dāng)，流失了票房。此外，炒冷飯、消費(fèi)情懷的電影更是層出不窮，從《這個(gè)殺手不太冷》《千與千尋》等經(jīng)典影片重映，到近期《哈利波特》系列放映，“舊電影重映”的比例越來(lái)越高，消費(fèi)者的觀影興致也越來(lái)越淡了。
好片供應(yīng)的速度，跟不上影院建設(shè)的速度，這直接體現(xiàn)在票房上?！坝霸旱钠狈恐辽僖_(dá)到租金的兩倍，才能維持現(xiàn)金流的平衡?，F(xiàn)在本地很多影院的現(xiàn)金流都有不同程度的下降，如果沒(méi)有新的消費(fèi)點(diǎn)，未來(lái)只能通過(guò)縮減人力、影廳數(shù)量來(lái)降低成本，甚至直接關(guān)停。”李琴說(shuō)。
創(chuàng)新“影院+”模式
實(shí)現(xiàn)破圈
顯然，如今單靠行業(yè)上游的輻射已經(jīng)很難支撐起一家影院。如何擺脫“看片吃飯”的困境，成為業(yè)內(nèi)的共同課題。無(wú)論是新院還是老院，各家影院的經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始從自身硬件出發(fā)，探索起一條激活影院空間、破圈經(jīng)營(yíng)的道路來(lái)。
首先從觀影體驗(yàn)上做文章?！疤芍措娪啊?，這是無(wú)數(shù)市民都幻想過(guò)的觀影享受，如今終于成為現(xiàn)實(shí)。在龍湖天街的星光嘉映影城，市民們?yōu)榱梭w驗(yàn)一場(chǎng)“躺平式”觀影，紛至沓來(lái)。在“床廳”內(nèi)，一排排整齊的紅色雙人沙發(fā)床整齊鋪展著，床邊配有矮柜，可放飲料和物件。一旁的走道被拓寬，座位數(shù)量減少，空間獨(dú)立感更強(qiáng)，營(yíng)造出了一種居家式觀影的氛圍?！啊矎d’的主要觀影人群為情侶和親子?！庇俺强偨?jīng)理應(yīng)旭東說(shuō)，全新的設(shè)計(jì)，讓觀眾不再受傳統(tǒng)座椅的束縛。在另一個(gè)影廳內(nèi)，設(shè)有美式沙發(fā)+復(fù)古臺(tái)燈的組合，營(yíng)造出一種復(fù)古又神秘的觀影氛圍。此外，影院還將在后續(xù)開(kāi)放擼貓廳，滿足廣大愛(ài)貓人士的需求。一系列創(chuàng)新措施，讓星光嘉映影院自開(kāi)業(yè)以來(lái)“一座難求”。截至11月17日，該影院已累計(jì)觀影人次2.1萬(wàn)，在越城排名第一。
除了“躺著看”，還能在“雪中看”。記者了解到，今年元旦檔電影《一閃一閃亮晶晶》的“下雪場(chǎng)面”火遍全城，多家影院用造雪機(jī)讓影院內(nèi)飄滿雪花。影片內(nèi)容沒(méi)火，“頭頂著雪看電影”的圖片卻火遍全網(wǎng)。由于“下雪場(chǎng)”一票難求，有的影院還專(zhuān)門(mén)增設(shè)了場(chǎng)次。“現(xiàn)在看電影的渠道太多，電腦、手機(jī)都能一次看個(gè)夠，想要突出影院觀影的不可替代性，就要從現(xiàn)場(chǎng)效果、服務(wù)附加值上突圍?！睉?yīng)旭東說(shuō)。
為了搶占市場(chǎng)，魯迅電影城推出了“影院+”模式。今年跨年夜，魯迅電影城組織了一場(chǎng)《泰勒·斯威夫特時(shí)代巡回演唱會(huì)》，成功吸引了一大批歌迷?！坝霸簝?nèi)有專(zhuān)業(yè)設(shè)備，聽(tīng)演唱會(huì)氛圍更好。”影城負(fù)責(zé)人高宏波說(shuō)，“影院+演唱會(huì)”的形式，是一種演唱會(huì)平替形式，也是魯迅電影城開(kāi)拓副業(yè)的一個(gè)突破口。今年9月，魯迅電影城已由單純的影院升級(jí)為商業(yè)體，一層書(shū)店改為餐飲區(qū)，二層也是餐飲，三四層維持影院業(yè)態(tài)。
越劇電影《新龍門(mén)客棧》在頤高UME影城路演。
同樣在今年，華發(fā)金融活力城、世茂萬(wàn)達(dá)等多家影院舉辦了K-POP偶像團(tuán)體線下觀影會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)粉絲舉著燈牌與橫幅相聚一堂，氣氛火熱。記者還了解到，世茂萬(wàn)達(dá)影城自去年以來(lái)嘗試“影院+音樂(lè)會(huì)”，在520、七夕、跨年夜等特殊日子，邀請(qǐng)樂(lè)隊(duì)在影廳舉辦燭光音樂(lè)會(huì)，斬獲一批粉絲。
“影院未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)是個(gè)性化與定制化，需要我們重新定義影院功能?！备吆瓴ㄕf(shuō)，未來(lái)走進(jìn)電影院的，不只是某部影片的觀影者，還有追星的粉絲、過(guò)紀(jì)念日的情侶等。影廳甚至能成為舉辦活動(dòng)、宴席、戲劇、脫口秀的場(chǎng)地，“影院+”模式勢(shì)必為影院注入全新的活力。
