蛇年春節(jié)，徽州區(qū)文旅市場(chǎng)燃爆假日經(jīng)濟(jì)，憑借一系列創(chuàng)新文旅場(chǎng)景成功吸引海量游客，實(shí)現(xiàn)從人氣爆棚到消費(fèi)升級(jí)的華麗轉(zhuǎn)身，為區(qū)域發(fā)展注入澎湃動(dòng)力。假日期間，全區(qū)8處A級(jí)景區(qū)（點(diǎn)）接待游客18.64萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.2%，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入742.35萬(wàn)元。

夜幕降臨，西溪南魚(yú)燈夜游會(huì)驚艷登場(chǎng)，數(shù)十只精美的非遺魚(yú)燈似繁星閃爍，在古村的街巷、溪邊輕盈游走，沉浸式夜游場(chǎng)景讓西溪南從白晝的清幽古村變身夜間的夢(mèng)幻樂(lè)園。在大靈山旅游度假區(qū)，美輪美奐的舞蹈演繹、傳統(tǒng)非遺徽劇與現(xiàn)代光影秀碰撞，吸引八方游客共赴一場(chǎng)“靈山之約”。在呈坎無(wú)憂園，“吞吞帶你過(guò)大年”活動(dòng)聚焦互動(dòng)體驗(yàn)新場(chǎng)景，花車(chē)巡游宛如移動(dòng)的歡樂(lè)城堡，樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)激情演唱，動(dòng)感的音符點(diǎn)燃節(jié)日氛圍。

海量游客涌入，為徽州區(qū)帶來(lái)了極大的消費(fèi)機(jī)遇，新消費(fèi)模式蓬勃興起。呈坎、西溪南、大靈山等熱門(mén)景點(diǎn)景區(qū)周邊，特色民宿一房難求。不少民宿主理人順勢(shì)推出“住宿+民俗體驗(yàn)”套餐，白天安排游客參與徽州傳統(tǒng)手工藝制作，夜晚帶領(lǐng)大家手提魚(yú)燈穿梭古巷，祈福迎新，全方位體驗(yàn)民俗之樂(lè)。餐飲消費(fèi)同樣火爆，巖寺老街各色小吃店鋪前人潮涌動(dòng)，食客們排起長(zhǎng)隊(duì)；唐模景區(qū)推出的八大碗成為游客必選項(xiàng)目?；罩輩^(qū)還提前謀劃“游購(gòu)鄉(xiāng)村 徽味無(wú)窮”農(nóng)特產(chǎn)品展銷活動(dòng)，與商貿(mào)企業(yè)、住宿業(yè)等達(dá)成深度合作，將本地黃山毛峰、筍干、土蜂蜜等農(nóng)特產(chǎn)品精心包裝，變身?yè)屖值穆糜伟槭侄Y。

文旅的亮眼成績(jī)，源于深度的文旅融合。近年來(lái)，徽州區(qū)堅(jiān)持以文化為內(nèi)核，以旅游為載體，堅(jiān)持動(dòng)線、場(chǎng)景、運(yùn)營(yíng)等全環(huán)節(jié)發(fā)力，推動(dòng)“流量”變“留量”。通過(guò)打造“徽州”打卡墻、串聯(lián)各景區(qū)推出特色線路等，布局全域旅游，將分散的景點(diǎn)串珠成鏈，形成1+1>2的集聚效應(yīng)，讓游客在徽州區(qū)處處有驚喜、步步皆風(fēng)景；精心謀劃矩陣宣傳，借助微信、抖音、小紅書(shū)等熱門(mén)平臺(tái)全方位推廣過(guò)大年活動(dòng)，推出一系列吸睛的過(guò)大年宣傳視頻、精品線路及特色產(chǎn)品；組織本地自媒體達(dá)人集中推廣“非遺+旅游”新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新產(chǎn)品，全方位全景式輸出徽州年味。