原標(biāo)題：以“明文化”IP推動(dòng)資源變資產(chǎn)、鄉(xiāng)村變景區(qū)、農(nóng)產(chǎn)變商品——

　　小城玩出大“明”堂

　　春和景明，金聲玉振。

　　4月26日，一場(chǎng)盛大雅樂將在滁州市鳳陽(yáng)縣鐘樓廣場(chǎng)奏響，拉開“大明華章 禮敬山河”第二屆鳳陽(yáng)大明文化旅游節(jié)的帷幕。

　　中國(guó)雅樂，源自商周，興于漢唐。如今，在安徽鳳陽(yáng)，鐘聲鼓韻、禮樂歌舞、華音再起，一場(chǎng)以“明文化”為主題的文旅深度融合大戲，正在精彩上演。

　　首屆大明文化旅游節(jié)是一次嘗試，純屬“摸著石頭過河”。

　　第一次操辦這么大的活動(dòng)，鳳陽(yáng)沒有經(jīng)驗(yàn)，因此未抱太多預(yù)期，未做過多宣傳，前期準(zhǔn)備基本是“關(guān)起門在做”，可是結(jié)果呢?且往下看。

　　2024年5月1日，“璀璨鳳陽(yáng) 大明華章”首屆鳳陽(yáng)大明文化旅游節(jié)開幕，活動(dòng)以鳳陽(yáng)鐘樓、歷代帝王廟等建筑為場(chǎng)地依托，以展大明文化、著漢服巡游、觀傳統(tǒng)禮儀、享人文盛宴為特色，采用沉浸式、互動(dòng)式體驗(yàn)形式，為市民及游客帶來一場(chǎng)國(guó)潮盛宴。短短幾天里，共吸引游客超10萬人次。

　　同年國(guó)慶假期，大明文化旅游節(jié)又推出系列活動(dòng)之“明禮中都 喜迎國(guó)慶”，這一回，鳳陽(yáng)文旅帶來更多精彩活動(dòng)，吸引逾10萬游客前來打卡，共奏“大明華章”。

　　盤點(diǎn)首屆大明文化旅游節(jié)兩場(chǎng)活動(dòng)的效果，鳳陽(yáng)縣文旅局副局長(zhǎng)趙素素用“出乎意料”來形容。

　　“活動(dòng)結(jié)束后，很多項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和傳統(tǒng)文化研究者都來到鳳陽(yáng)考察交流?！壁w素素說。

　　有一次，鳳陽(yáng)縣邀請(qǐng)南京一家公司前來考察，沒想到一同前來的還有漢服文化協(xié)會(huì)、傳統(tǒng)文化社團(tuán)，客人們?cè)邙P陽(yáng)考察了兩天，看了很多點(diǎn)位，臨走時(shí)，想法已經(jīng)成形：期待來鳳陽(yáng)打造漢服妝造旅拍基地、婚慶影視劇拍攝基地，包括明文化系列文創(chuàng)開發(fā)，將來甚至還想打造一條“明文化文旅產(chǎn)業(yè)鏈”。

　　多次復(fù)盤，鳳陽(yáng)有了諸多寶貴經(jīng)驗(yàn)，接下來再辦，自然有了更多新意。

　　即將開幕的第二屆大明文化旅游節(jié)，將眾多景點(diǎn)串成線，整體氣勢(shì)更為恢弘。

　　比如將本次活動(dòng)啟幕與活動(dòng)分開舉辦，線上線下同步推廣宣傳，招募“新人”“適齡女生”參加婚禮、笄禮等環(huán)節(jié)，更加注重游客參與和體驗(yàn)；設(shè)主、分會(huì)場(chǎng)，將明文化核心景觀建筑三廟兩樓都串起來，真人秀，婚禮、冠禮、鄉(xiāng)飲酒禮儀式，明文化主題儀仗巡游，國(guó)風(fēng)秀典、體驗(yàn)、市集，明代貨郎小隊(duì)等活動(dòng)遍布其中，可謂“大珠小珠落玉盤”。

　　同樣，“送戲下鄉(xiāng)”等文化惠民活動(dòng)，也不再局限于某一處固定的點(diǎn)位，而是搬到鐘樓、中都城隍廟、明皇陵、狼巷迷谷等景點(diǎn)，古老藝術(shù)既是一景又能和游客互動(dòng)，還共同營(yíng)造出濃厚的明文化氛圍。

　　設(shè)想一下，沿中軸線而行，洪武門、承天門遙遙在望，鐘樓鼓樓翹角飛檐，耳聞鄉(xiāng)飲酒禮的唱和，駐足街邊欣賞鳳畫藝人的“工筆神技”，身后傳來賣貨郎的吆喝聲……這不就是600多年前活生生的皇城莊嚴(yán)象與人間煙火氣嗎?!

　　大明文化旅游節(jié)的持續(xù)造勢(shì)，正在不斷夯實(shí)“明文化”IP的影響力，也讓鳳陽(yáng)重新審視自身的實(shí)力。

　　提及即將開幕的新一屆大明文化旅游節(jié)，趙素素信心滿滿：“鳳陽(yáng)是明文化發(fā)源地，域內(nèi)有很多實(shí)體建筑及場(chǎng)景，舉辦的大大小小文化活動(dòng)又和當(dāng)下文旅需求契合，這些都有助于‘大明文化旅游節(jié)’這個(gè)品牌做大做強(qiáng)?！?/p>

　　“明文化”期待多點(diǎn)破題

　　近年來，明文化呈現(xiàn)越來越熱的趨勢(shì)。如何讓曾經(jīng)繁盛一時(shí)的“明文化”真正“活”起來，成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　2021年，一檔《最美中軸線》節(jié)目火爆全網(wǎng)，該節(jié)目邀請(qǐng)嘉賓行走北京故宮中軸線，品賞“明文化”，節(jié)目第一季微博話題總閱讀量超過41億次。

　　2024年9月至2025年2月，安徽博物院、鳳陽(yáng)縣博物館聯(lián)合國(guó)內(nèi)十多家文物收藏單位，舉辦《天下中都——明洪武時(shí)期精品文物展》，展覽精選明洪武時(shí)期文物300余件套，復(fù)現(xiàn)600多年前大明中都的璀璨輝煌，帶領(lǐng)觀眾重溫“洪武時(shí)代”的壯麗氣魄。該展入選2024年11月全國(guó)十大熱展，網(wǎng)絡(luò)直播看展人次達(dá)1000萬。

　　只要故事講得好、形式玩得活，不愁沒人來捧場(chǎng)。

　　鳳陽(yáng)打造“明文化”IP，如何尋找更多突破點(diǎn)?

　　鳳陽(yáng)縣政協(xié)教衛(wèi)旅和文化文史學(xué)習(xí)委主任馬順龍，負(fù)責(zé)牽頭非遺項(xiàng)目，起源于明初的安徽省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鳳陽(yáng)“鳳畫”的創(chuàng)新性發(fā)展問題，困擾了他很久。

　　河南省民權(quán)縣的一個(gè)小村莊，為他提供了破題思路。

　　在那個(gè)小村莊里，他看到超一半村民只做一件事——畫老虎。通過流水線作業(yè)，該村年銷售虎畫近10萬幅，年產(chǎn)值近億元。

　　“河南畫虎村是批量化作業(yè)，一個(gè)人負(fù)責(zé)畫虎須，一個(gè)人負(fù)責(zé)畫虎爪，七八個(gè)人協(xié)作完成，然后用木板套印，這樣一來，生產(chǎn)時(shí)間和成本都降低了，價(jià)格也低，顧客樂于購(gòu)買。而鳳畫是工筆手繪，從頭到尾一個(gè)人畫，耗時(shí)長(zhǎng)，價(jià)格高，令顧客望而興嘆?！瘪R順龍剖析。

　　將河南畫虎村的做法落地，讓鳳畫實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，降低價(jià)格，擴(kuò)大銷量，進(jìn)而發(fā)展成產(chǎn)業(yè)鏈——這一構(gòu)想已在今年初被馬順龍寫進(jìn)縣政協(xié)提案，“目前我們正在跟縣文化館、旅游公司商量，準(zhǔn)備外出學(xué)習(xí)后，盡快落實(shí)這一想法?！?/p>

　　弘揚(yáng)美食文化，以期帶動(dòng)文旅流量，同樣是鳳陽(yáng)打造“明文化”IP的一步妙棋。

　　2024年11月，鳳陽(yáng)舉辦首屆“洪武宴”烹飪大賽，當(dāng)?shù)亟?0家酒店、48位大廚組隊(duì)參賽，每位廚師做兩道菜，規(guī)定菜是鳳陽(yáng)傳統(tǒng)名菜“御膳豆腐”，自選菜則由廚師根據(jù)當(dāng)?shù)厥巢膭?chuàng)新研制。

　　“洪武宴”以淮揚(yáng)菜為基礎(chǔ)，既蘊(yùn)含皇家風(fēng)范的山珍海味，也保留了朱元璋青少年時(shí)代及后來戎馬生涯中所喜愛的菜點(diǎn)，因此具有鮮明的明代文化特征。

　　“‘洪武宴’有108道菜，但連鳳陽(yáng)本地人都只知道最有名的四菜一湯、御膳豆腐。我們想通過這次比賽，把明朝的飲食文化最大程度還原，讓其更加具象化?！瘪R順龍介紹。

　　結(jié)合美食大賽，鳳陽(yáng)縣相關(guān)部門還編輯出版了《洪武宴》一書，該書不僅錄入了當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門40多年來發(fā)掘整理的“洪武宴”菜譜中的“傳統(tǒng)菜”，也添進(jìn)了符合現(xiàn)代人口味的“創(chuàng)新菜”，并將明朝皇城的膳食機(jī)構(gòu)，朝野流行食材，與美食相關(guān)的音樂、傳說、歷史典故一并羅列其中，成為鳳陽(yáng)打造“明文化”IP中的獨(dú)具匠心的亮點(diǎn)。

　　激活文化內(nèi)核需久久為功

　　若干年前，有位作家到鳳陽(yáng)采風(fēng)后寫道：若把中華數(shù)千年歷史比喻成一本大書，那么，鳳陽(yáng)曾上過兩次中國(guó)封面：一次是朱元璋建立大明王朝；一次是小崗村十八個(gè)紅手印揭開中國(guó)農(nóng)村改革序幕。

　　淮右鳳陽(yáng)，千百年來始終蓄藏著一團(tuán)大氣。

　　“明文化”是個(gè)很大的內(nèi)核，激活它，需要“摸著石頭過河”的闖勁，也需要久久為功的恒力。

　　實(shí)際上，圍繞著“明文化”這個(gè)大IP，鳳陽(yáng)早已在下一盤很大的棋。

　　近年來，鳳陽(yáng)堅(jiān)持刻明于城，不僅恢復(fù)了明中都主副中軸線、高標(biāo)準(zhǔn)展示“三廟兩樓兩門”，還打造了洪武門、花鼓大劇院等特色文化地標(biāo)12處，這些新地標(biāo)一經(jīng)推出，迅速成為熱門打卡地。

　　鳳陽(yáng)還通過“潮玩夜游”激活夜經(jīng)濟(jì)。僅2024年，鳳陽(yáng)就推出了“中都夜市”“龍騰鳳舞 花自盛開”演唱會(huì)等夜游、夜演場(chǎng)景10余處，明中都文化旅游區(qū)入選“皖中區(qū)域十佳場(chǎng)景”和2024年度“皖美消費(fèi)新場(chǎng)景”；洪武老街絕美花燈打卡點(diǎn)僅在跨年當(dāng)晚就吸引了游客3.2萬人次。

　　“明文化”主題活動(dòng)如何為游客提供情緒價(jià)值，鳳陽(yáng)文旅通過不斷嘗試探索，同樣為游客帶來了全新體驗(yàn)。比如抓住國(guó)潮風(fēng)、非遺熱，在歷代帝王廟推出漢服游園會(huì)，在城隍廟舉辦七夕節(jié)明制集體婚禮，在中都城城門掛春聯(lián)等新體驗(yàn)，不斷創(chuàng)新“集章打卡”、民俗踩街、納涼晚會(huì)等新玩法，精準(zhǔn)調(diào)動(dòng)游客情緒價(jià)值。

　　如今，以“明文化”為主線傾力打造的文旅產(chǎn)業(yè)鏈，正為鳳陽(yáng)全域文旅破圈提供越來越強(qiáng)勁的活力。

　　圍繞產(chǎn)業(yè)鏈上的研學(xué)游，鳳陽(yáng)打造了“游中都 讀明史”“探尋紅色小崗 致敬改革先鋒”“鳳陽(yáng)山地質(zhì)科普”三大主題研學(xué)產(chǎn)品，以傳承大包干精神、激活明中都?xì)v史、科普喀斯特地貌為主線，以農(nóng)事體驗(yàn)、非遺民俗、戶外拓展等為輔助，累計(jì)推出研學(xué)課程100余種、主題線路20余條，年吸引研學(xué)游客超300余萬人次。

　　鄉(xiāng)村旅游方面，小崗村正在實(shí)施“希望田野”“崗上花開”等農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，建成后將有效推動(dòng)小崗鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)升級(jí)。康養(yǎng)度假方面，鳳陽(yáng)大王府村以大明家文化為基石，將徽派建筑與鄉(xiāng)村生態(tài)巧妙結(jié)合，盤活閑置校舍、敬老院等，打造集休閑游樂、農(nóng)業(yè)采摘、溫泉民宿為一體的明府御泉度假區(qū)，推動(dòng)資產(chǎn)變資源、鄉(xiāng)村變景區(qū)、農(nóng)產(chǎn)變商品。

　　步步落子，步步為營(yíng)，鳳陽(yáng)正加速激活“明文化”內(nèi)核，迎來文旅深度融合的“黃金時(shí)代”。