原標題：今年春節(jié)民俗項目成為文旅增長點

　　破圈路上，古老民俗的變與不變

　　2025年春節(jié)是“春節(jié)”申遺成功后的第一個春節(jié)，浙江蛇年旅游迎來“開門好”。據(jù)統(tǒng)計，1月28日至2月4日，浙江省累計全域旅游人數(shù)3567.3萬人次，按可比口徑(下同)同比增長10.9%；全域旅游綜合收入519億元，同比增長11.8%。火熱的春節(jié)，熱鬧的民俗游成為一大亮點，而與“非遺”相關(guān)的體驗活動更受到年輕人青睞。

　　美團旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日以來，“非遺”搜索量同比增長174%，“非遺體驗”搜索量同比增長168%，“非遺手工”搜索量同比增長321%。春節(jié)期間浙江共舉辦非遺相關(guān)活動超過500場，其中鄉(xiāng)村地區(qū)活動數(shù)量超過200場。參與總?cè)藬?shù)超過200萬人次，參與人群涵蓋本地居民、游客以及非遺代表性傳承人等。

　　隨著越來越多的民俗項目走進大家視野，也引發(fā)了不少人的思考，它們?yōu)楹问艿阶放?又該如何“破圈”年輕市場?

　　多元，各有各精彩

　　2月2日晚，龍游大南門歷史文化街區(qū)燈火通明，鑼鼓喧天，一場以“非遺過大年 龍舞龍游鬧新春”為主題的活動在這里火熱上演。金光閃閃的滾花龍騰躍而出，龍身隨著震天的鼓點上下翻飛，不少游客一路緊跟硬頭獅子走街串巷?！拔覐男【拖矚g纏著爸爸帶我看硬頭獅子表演，現(xiàn)在輪到我?guī)е畠簛砜戳??！庇慰痛髋空J為，這種體驗延續(xù)了她記憶中的“年味”。

　　春節(jié)期間，全省推出10條“年俗非遺游”新春主題線路，組織點亮中國燈、趕個年味集、年畫進萬家等非遺活動，非遺滾燈、打鐵花、飛天火壺、舞龍舞獅、廟會、燈會、皮影戲等非遺活動大放異彩。

　　巨型鯤鵬燈組與千年古剎飛檐相映生輝，創(chuàng)意燈組在石城山麓蜿蜒成星河。這個春節(jié)，新昌縣石城景區(qū)的傳統(tǒng)花燈與潮流燈光秀完美融合，游客仿若穿越時空，領(lǐng)略獨特的文化魅力。“在家門口就能看到這么精彩的一幕，濃濃的年味讓人心情愉悅?！辈簧佼?shù)鼐用癖硎尽?/p>

　　在寧波市海曙區(qū)南塘老街，奉化布龍、寧海耍牙等非遺代表性項目輪番上演，朱金漆木雕、泥金彩漆、竹編等非遺文創(chuàng)集中展示，現(xiàn)場還設置了民俗體驗展位，市民游客在這里寫春聯(lián)、制漆扇。

　　歷經(jīng)歲月的洗禮，年俗活動逐漸豐富多元，不僅蘊含著吉祥喜慶的寓意，更在不同地域間展現(xiàn)出各具特色的風采。

　　浙江師范大學教授、浙江省民俗文化促進會會長、國家非遺保護專家?guī)鞂＜谊惾A文認為，浙江的非遺年俗活動非常豐富，具有很強的地方性。比如舞龍，杭嘉湖大多是布龍，浦江有板凳龍，樂清有首飾龍；此外九華立春祭、班春勸農(nóng)等農(nóng)事祈?；顒右哺骶咛厣?。

　　融合，古老也年輕

　　如何讓古老的民俗煥發(fā)新生?傳統(tǒng)的民俗活動如何吸引更多游客?不少地方都在嘗試，把傳統(tǒng)民俗和現(xiàn)代科技相結(jié)合，呈現(xiàn)出民俗的年輕一面，走向更多年輕人。

　　不久前，一場融合了傳統(tǒng)春節(jié)文化與現(xiàn)代國風元素的文化盛宴——“平陽·順溪 2025新春國風雅韻潮玩‘家’年華”在平陽縣順溪古鎮(zhèn)上演。這場活動巧妙地將傳統(tǒng)的舞龍舞獅、戲曲表演與現(xiàn)代的燈光秀、音樂派對相結(jié)合，為傳統(tǒng)民俗注入新活力。

　　東陽橫店上元燈會則巧妙融合數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化，再現(xiàn)繁華宋代市井圖景。游客可以在這里“跨越時空”，打卡國風宋韻與影視文化相交融的上元燈會盛景，賞燈、觀演，許下新年祝福。燈會上，孔明燈承載祈愿騰空而起，AR互動增添更多精彩瞬間，游客可以通過手機碰一碰分享傳遞喜悅時刻。不少年輕游客感慨：“太會玩了!”

　　諸暨的“梨園清夢——周子清戲劇人物畫展”，將非遺與繪畫藝術(shù)創(chuàng)新融合，畫家以細膩的筆觸描繪出戲曲人物的神韻，為觀眾帶來別具一格的藝術(shù)體驗，展現(xiàn)了非遺的多元表達，讓人們在欣賞繪畫的同時，也能感受到戲曲文化的魅力。

　　這個春節(jié)，各種民俗活動也通過互聯(lián)網(wǎng)讓更多人感受傳統(tǒng)文化的魅力。

　　岱山縣東沙古漁鎮(zhèn)的“游園納福會”，不僅有漁嫂織網(wǎng)、漁家剪紙等傳統(tǒng)非遺節(jié)目，還融入現(xiàn)代燈光秀和音樂表演。這些畫面，同時通過線上直播、短視頻等方式進行傳播，舟山的海洋文化走向更廣闊的舞臺。

　　破圈，人間煙火氣

　　放眼全國，民俗文化體驗已經(jīng)成為全國旅游市場的新亮點，其中廣東的英歌舞等非遺項目更是引發(fā)網(wǎng)友熱議，吸引不少年輕人前往體驗。

　　“在這些民俗活動中，人間煙火氣特別濃厚?！标惾A文說，許多和春節(jié)相關(guān)的民俗，原本是家里或家族的活動，逐步變成了公共性和社會性的活動，讓大家更能感受地方的獨特文化，也吸引了越來越多的人。

　　陳華文認為，年輕人之所以愿意走出家門感受年俗活動，因為他們深刻地感受到了春節(jié)的魅力。近年來，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚深入人心，大家對其意義和價值認識更深，地方政府和文旅部門組織的活動也日益豐富，年輕人感受到了這種氛圍。

　　此外，年輕傳承人以獨特的視角和創(chuàng)新的方式，讓古老的非遺技藝煥發(fā)新生。例如，00后陜西汪氏皮影第五代傳承人“汪氏皮影·確實牛皮”，通過短視頻用皮影演繹邁克爾·杰克遜、擎天柱等現(xiàn)代元素，讓古老技藝頻頻打破次元壁；95后北京面人郎第三代傳承人郎佳子彧，用面塑還原宮崎駿動畫、冰墩墩等流行文化符號，讓年輕人感受到民俗的現(xiàn)代魅力。

　　如果說民俗的魅力源于悠久歷史，生命力則在于接地氣，在于傳承創(chuàng)新。