原標(biāo)題：今年春節(jié)民俗項(xiàng)目成為文旅增長(zhǎng)點(diǎn)
破圈路上，古老民俗的變與不變
2025年春節(jié)是“春節(jié)”申遺成功后的第一個(gè)春節(jié)，浙江蛇年旅游迎來(lái)“開(kāi)門(mén)好”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月28日至2月4日，浙江省累計(jì)全域旅游人數(shù)3567.3萬(wàn)人次，按可比口徑(下同)同比增長(zhǎng)10.9%；全域旅游綜合收入519億元，同比增長(zhǎng)11.8%?；馃岬拇汗?jié)，熱鬧的民俗游成為一大亮點(diǎn)，而與“非遺”相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)更受到年輕人青睞。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日以來(lái)，“非遺”搜索量同比增長(zhǎng)174%，“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長(zhǎng)168%，“非遺手工”搜索量同比增長(zhǎng)321%。春節(jié)期間浙江共舉辦非遺相關(guān)活動(dòng)超過(guò)500場(chǎng)，其中鄉(xiāng)村地區(qū)活動(dòng)數(shù)量超過(guò)200場(chǎng)。參與總?cè)藬?shù)超過(guò)200萬(wàn)人次，參與人群涵蓋本地居民、游客以及非遺代表性傳承人等。
隨著越來(lái)越多的民俗項(xiàng)目走進(jìn)大家視野，也引發(fā)了不少人的思考，它們?yōu)楹问艿阶放?又該如何“破圈”年輕市場(chǎng)?
多元，各有各精彩
2月2日晚，龍游大南門(mén)歷史文化街區(qū)燈火通明，鑼鼓喧天，一場(chǎng)以“非遺過(guò)大年 龍舞龍游鬧新春”為主題的活動(dòng)在這里火熱上演。金光閃閃的滾花龍騰躍而出，龍身隨著震天的鼓點(diǎn)上下翻飛，不少游客一路緊跟硬頭獅子走街串巷。“我從小就喜歡纏著爸爸帶我看硬頭獅子表演，現(xiàn)在輪到我?guī)е畠簛?lái)看了。”游客戴女士認(rèn)為，這種體驗(yàn)延續(xù)了她記憶中的“年味”。
春節(jié)期間，全省推出10條“年俗非遺游”新春主題線路，組織點(diǎn)亮中國(guó)燈、趕個(gè)年味集、年畫(huà)進(jìn)萬(wàn)家等非遺活動(dòng)，非遺滾燈、打鐵花、飛天火壺、舞龍舞獅、廟會(huì)、燈會(huì)、皮影戲等非遺活動(dòng)大放異彩。
巨型鯤鵬燈組與千年古剎飛檐相映生輝，創(chuàng)意燈組在石城山麓蜿蜒成星河。這個(gè)春節(jié)，新昌縣石城景區(qū)的傳統(tǒng)花燈與潮流燈光秀完美融合，游客仿若穿越時(shí)空，領(lǐng)略獨(dú)特的文化魅力?！霸诩议T(mén)口就能看到這么精彩的一幕，濃濃的年味讓人心情愉悅?！辈簧佼?dāng)?shù)鼐用癖硎尽?/p>
在寧波市海曙區(qū)南塘老街，奉化布龍、寧海耍牙等非遺代表性項(xiàng)目輪番上演，朱金漆木雕、泥金彩漆、竹編等非遺文創(chuàng)集中展示，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了民俗體驗(yàn)展位，市民游客在這里寫(xiě)春聯(lián)、制漆扇。
歷經(jīng)歲月的洗禮，年俗活動(dòng)逐漸豐富多元，不僅蘊(yùn)含著吉祥喜慶的寓意，更在不同地域間展現(xiàn)出各具特色的風(fēng)采。
浙江師范大學(xué)教授、浙江省民俗文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家非遺保護(hù)專(zhuān)家?guī)鞂?zhuān)家陳華文認(rèn)為，浙江的非遺年俗活動(dòng)非常豐富，具有很強(qiáng)的地方性。比如舞龍，杭嘉湖大多是布龍，浦江有板凳龍，樂(lè)清有首飾龍；此外九華立春祭、班春勸農(nóng)等農(nóng)事祈福活動(dòng)也各具特色。
融合，古老也年輕
如何讓古老的民俗煥發(fā)新生?傳統(tǒng)的民俗活動(dòng)如何吸引更多游客?不少地方都在嘗試，把傳統(tǒng)民俗和現(xiàn)代科技相結(jié)合，呈現(xiàn)出民俗的年輕一面，走向更多年輕人。
不久前，一場(chǎng)融合了傳統(tǒng)春節(jié)文化與現(xiàn)代國(guó)風(fēng)元素的文化盛宴——“平陽(yáng)·順溪 2025新春國(guó)風(fēng)雅韻潮玩‘家’年華”在平陽(yáng)縣順溪古鎮(zhèn)上演。這場(chǎng)活動(dòng)巧妙地將傳統(tǒng)的舞龍舞獅、戲曲表演與現(xiàn)代的燈光秀、音樂(lè)派對(duì)相結(jié)合，為傳統(tǒng)民俗注入新活力。
東陽(yáng)橫店上元燈會(huì)則巧妙融合數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化，再現(xiàn)繁華宋代市井圖景。游客可以在這里“跨越時(shí)空”，打卡國(guó)風(fēng)宋韻與影視文化相交融的上元燈會(huì)盛景，賞燈、觀演，許下新年祝福。燈會(huì)上，孔明燈承載祈愿騰空而起，AR互動(dòng)增添更多精彩瞬間，游客可以通過(guò)手機(jī)碰一碰分享傳遞喜悅時(shí)刻。不少年輕游客感慨：“太會(huì)玩了!”
諸暨的“梨園清夢(mèng)——周子清戲劇人物畫(huà)展”，將非遺與繪畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)新融合，畫(huà)家以細(xì)膩的筆觸描繪出戲曲人物的神韻，為觀眾帶來(lái)別具一格的藝術(shù)體驗(yàn)，展現(xiàn)了非遺的多元表達(dá)，讓人們?cè)谛蕾p繪畫(huà)的同時(shí)，也能感受到戲曲文化的魅力。
這個(gè)春節(jié)，各種民俗活動(dòng)也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓更多人感受傳統(tǒng)文化的魅力。
岱山縣東沙古漁鎮(zhèn)的“游園納福會(huì)”，不僅有漁嫂織網(wǎng)、漁家剪紙等傳統(tǒng)非遺節(jié)目，還融入現(xiàn)代燈光秀和音樂(lè)表演。這些畫(huà)面，同時(shí)通過(guò)線上直播、短視頻等方式進(jìn)行傳播，舟山的海洋文化走向更廣闊的舞臺(tái)。
破圈，人間煙火氣
放眼全國(guó)，民俗文化體驗(yàn)已經(jīng)成為全國(guó)旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，其中廣東的英歌舞等非遺項(xiàng)目更是引發(fā)網(wǎng)友熱議，吸引不少年輕人前往體驗(yàn)。
“在這些民俗活動(dòng)中，人間煙火氣特別濃厚?！标惾A文說(shuō)，許多和春節(jié)相關(guān)的民俗，原本是家里或家族的活動(dòng)，逐步變成了公共性和社會(huì)性的活動(dòng)，讓大家更能感受地方的獨(dú)特文化，也吸引了越來(lái)越多的人。
陳華文認(rèn)為，年輕人之所以愿意走出家門(mén)感受年俗活動(dòng)，因?yàn)樗麄兩羁痰馗惺艿搅舜汗?jié)的魅力。近年來(lái)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)深入人心，大家對(duì)其意義和價(jià)值認(rèn)識(shí)更深，地方政府和文旅部門(mén)組織的活動(dòng)也日益豐富，年輕人感受到了這種氛圍。
此外，年輕傳承人以獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的方式，讓古老的非遺技藝煥發(fā)新生。例如，00后陜西汪氏皮影第五代傳承人“汪氏皮影·確實(shí)牛皮”，通過(guò)短視頻用皮影演繹邁克爾·杰克遜、擎天柱等現(xiàn)代元素，讓古老技藝頻頻打破次元壁；95后北京面人郎第三代傳承人郎佳子彧，用面塑還原宮崎駿動(dòng)畫(huà)、冰墩墩等流行文化符號(hào)，讓年輕人感受到民俗的現(xiàn)代魅力。
如果說(shuō)民俗的魅力源于悠久歷史，生命力則在于接地氣，在于傳承創(chuàng)新。
