原標(biāo)題：越來越歡喜!

　　夜虹橋潮流街區(qū)“火出圈”“FANCY 虹橋”全新概念引爆消費新活力

　　近期，一場名為“Fancy Shot歡喜瞬間”的特別企劃在上海市閔行區(qū)虹橋鎮(zhèn)舉行。十余位城市速寫藝術(shù)家深入虹橋鎮(zhèn)，從速寫特有的松弛感視角出發(fā)，聚焦于街區(qū)生態(tài)進(jìn)行創(chuàng)作。藝術(shù)家們著眼虹橋鎮(zhèn)標(biāo)志性點位，捕捉行人趣聞，用畫筆記錄下熱鬧多元的生活場景，感受隱藏于平凡中的歡喜瞬間，呈現(xiàn)虹橋鎮(zhèn)的安逸與繁華。

　　“Fancy!歡喜?！边@是虹橋鎮(zhèn)不久前剛發(fā)布的新型文旅消費IP“FANCY 虹橋”的核心。以“看見，虹橋鎮(zhèn)——虹橋鎮(zhèn)從未停止向前——用一張嶄新的名片聚焦未來視野”為情緒體驗脈絡(luò)進(jìn)行串聯(lián)，虹橋鎮(zhèn)正打造一個既具國際視野又深植本土文化的夜間文旅品牌。

　　多元引力點燃夜經(jīng)濟(jì)

　　城市不僅要有高度，更要有溫度。近年來，虹橋鎮(zhèn)圍繞“開放創(chuàng)新、流量薈萃的‘五型經(jīng)濟(jì)’新高地和宜居、品質(zhì)、國際現(xiàn)代化城市典范區(qū)”這一目標(biāo)，不斷推進(jìn)“15分鐘公共文化服務(wù)圈”建設(shè)，著力打造多業(yè)態(tài)集聚型社區(qū)服務(wù)圈。

　　位于虹橋鎮(zhèn)核心區(qū)域的夜虹橋潮流街區(qū)就是其中的典型。該街區(qū)占地約2平方公里，聚集了上海萬象城、愛琴海購物中心、井亭天地、阿拉城等多家特色商業(yè)體。2024年1月，夜虹橋潮流街區(qū)創(chuàng)建成為國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。截至去年12月底，夜虹橋潮流街區(qū)全年銷售額53.82億元，同比增長71.9%，游客量4987萬人次，同比增長12.1%。

　　國家級名片的背后，蘊含著怎樣的密碼?是敏銳的潮流感知度、獨特的場景辨識度、國際的區(qū)域顯示度，更不可或缺的是街區(qū)內(nèi)多元主體之間的黏性。

　　各美其美，夜虹橋潮流街區(qū)內(nèi)各商業(yè)體錯位發(fā)展，共同點亮了吳中路2024年的夜生活。萬象城以“有潮有街”為載體，打造了集網(wǎng)紅輕食、潮流運動、藝術(shù)市集于一體的社交氛圍。愛琴海以“超級IP+頂級賽事+特色活動”為組合，結(jié)合地標(biāo)性音樂噴泉，提供了既可與童年英雄、傳奇偶像面對面，又可全家游玩、自在休閑的多樣生活方式。井亭天地憑借“前庭集市，后院夜市”，將韓國本地特色餐飲以及互動體驗等多樣業(yè)態(tài)融為一體。阿拉城作為一座24小時摩登不夜城，以“美食+音樂+社交”為滬上年輕人提供了社交新空間。

　　美美與共，以共贏思維引領(lǐng)全域文商旅體發(fā)展。2024年3月，虹橋鎮(zhèn)在夜虹橋潮流街區(qū)成立文商旅體協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟，逐季推出“四季八夜”品牌項目。虹橋鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長常江介紹說，虹橋鎮(zhèn)鎮(zhèn)域內(nèi)各類文化商業(yè)、體育競技等領(lǐng)域的企業(yè)、組織和個體工商戶云集，這些主體各盡所長、各顯其能，激蕩出了消費市場蓬勃活力，聯(lián)盟的成立讓這種活力從“點上開花”到“串珠成鏈”，培育形成夜間旅游核心吸引力，切實拉動了吳中路夜生活消費經(jīng)濟(jì)。

　　在此過程中，虹橋鎮(zhèn)積極更新完善夜間文旅消費模式，舉辦“越夜越精彩”系列主題活動，形成集“夜食、夜秀、夜游、夜演、夜購、夜娛、夜讀、夜展”為一體的夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，將虹橋元素、時尚元素、國際元素相結(jié)合，實現(xiàn)文化、商業(yè)、旅游三者有機(jī)融合、高度發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2024年全年，該鎮(zhèn)共舉辦了80場活動，線上和線下超913.2萬余人次參與及觀看。

　　這場地方和企業(yè)的“雙向奔赴”，很帶勁!在企業(yè)、商戶積極回應(yīng)的同時，虹橋鎮(zhèn)還將服務(wù)陣地“搬入”商圈，賦能文商旅體。

　　在吳中路、虹井路口的轉(zhuǎn)角綠地上，原木色的“初心驛·萬象黨群服務(wù)站”顯得格外惹眼。自2023年啟用以來，該服務(wù)站以“萬象有光”為主題，通過黨建引領(lǐng)、文化植入的方式，集城市書房、15分鐘就業(yè)服務(wù)站、公益活動點、市民接待點等功能場景于一體，成為“人人可進(jìn)入、時時可體悟”的商圈新地標(biāo)。

　　類似這樣的空間，夜虹橋潮流街區(qū)內(nèi)不止一家。去年11月，井亭天地開出了一個新“鋪面”。透過落地玻璃，可以看到不足30平方米的“集裝箱”內(nèi)，各類服務(wù)設(shè)施齊備。這家暖蜂友巢·井亭商圈黨群服務(wù)站，如今不僅成為新就業(yè)群體休憩的地方，也為游客提供著各種“增值”服務(wù)。

　　格局重塑，讓虹橋鎮(zhèn)文商旅體融合發(fā)展加速步入“繁花時代”。夜虹橋潮流街區(qū)，詮釋了虹橋鎮(zhèn)的更多打開方式，涌動著文商旅體融合高質(zhì)量發(fā)展深入推進(jìn)的鮮活實踐。

　　現(xiàn)象級爆款持續(xù)“出圈”

　　初冬時節(jié)，一場“初雪”見證韓劇般的浪漫。去年12月18日至今年1月5日，近30臺飄雪機(jī)每周末、節(jié)假日定點在井亭天地開啟“降雪”模式。這場以“弘大星光盛典”為主題的活動，用“雪白”融化了生活的忙碌。

　　“很開心，很激動。雪落下就有那種冬天的氛圍感，和新年，就很配。就是要過年、冬天的感覺?！笨吹健把┗ā奔娂姄P揚落下的瞬間，市民姚女士感慨地說道。一時間，眾多“姚女士”從上海的四面八方來趕赴這場白色盛宴。憑借“星星的你”火爆滬上的井亭天地，再次“熱辣滾燙”起來。

　　而早些時候，上海萬象城迎來了開業(yè)7周年，以“MAILING TO WILD 曠野來信”為主題精心打造的1000平方米卡皮巴拉南美風(fēng)情營地，集結(jié)了多家首進(jìn)品牌和新銳主理人品牌，引領(lǐng)起都市微度假新風(fēng)尚。巨型卡皮巴拉與20余只小可愛等候在外場綠地，商場內(nèi)還引入了“豚豚崽烘焙坊”華東首展，在還原自然生活方式的同時，也令上海萬象城一度成為萌娃萌寵“出片”勝地。

　　楊沅其是上海萬象城項目總經(jīng)理。談及在虹橋鎮(zhèn)的7年時間，楊沅其表示：“一個商業(yè)項目的成功離不開精準(zhǔn)的選址規(guī)劃。虹橋鎮(zhèn)的地域特點，讓我們有機(jī)會為源源不斷的客戶提供高品質(zhì)商業(yè)體驗。2024年，多家潮流品牌陸續(xù)亮相，被認(rèn)定為都市運動中心，華為智能生活館地標(biāo)店震撼入市，‘YoGuy有街’特色街區(qū)廠牌深受歡迎。身處夜虹橋潮流街區(qū)，我們將持續(xù)對接商務(wù)、購物、文旅、休閑等消費需求，推動實現(xiàn)區(qū)域多業(yè)融合?！?/p>

　　此外，與上海萬象城一路之隔的愛琴海購物中心，今年也憑借“HEROES STATION 英雄總動員”收獲了一波熱切的目光。四大首創(chuàng)活動直擊粉絲們的期待，在愛琴海的空間里打造出一個個超級英雄的開放世界，令粉絲們感受愉悅的時光。

　　這一系列的活動，不僅讓游客“心動”，也成了周邊居民的“福利”。不少居民坦言，熱鬧的人氣不僅讓自己生活的區(qū)域增添了更多的煙火氣，更重要的是在“家門口”就能享受到不輸于中心城區(qū)商圈的消費場景，簡直太香了!“太方便了。我和幾個好友都喜歡體育賽事，有時候會約著去市中心觀賽?，F(xiàn)在，他們都往我這兒趕。阿拉城、老外街，就是我們體育迷的‘快樂老家’。”家住金匯路的大學(xué)生小郭笑著說。

　　據(jù)虹橋鎮(zhèn)相關(guān)部門介紹，2024年夜虹橋潮流街區(qū)圍繞不同節(jié)日和季節(jié)，推出了汝矣島春花節(jié)、舞力全開街舞賽、露天放映社、仲夏晚風(fēng)放映季、仲夏音樂會、上海愛琴海NBA 3X熱愛無邊界東區(qū)決賽、CBA球星見面會、濟(jì)州島美食節(jié)、歐洲杯足球聯(lián)賽市集、拉丁社交舞會等一系列主題活動。尤其是閔行旅游節(jié)期間，通過“藝行萬步·漫游虹橋”城市漫游打卡活動，將鎮(zhèn)內(nèi)10處文商旅體點位串聯(lián)起來，展現(xiàn)了虹橋鎮(zhèn)獨特的文化魅力與商業(yè)活力。據(jù)統(tǒng)計，閔行旅游節(jié)期間，夜虹橋潮流街區(qū)吸引294萬余人次游客參與，實現(xiàn)營業(yè)收入4.75億元。

　　得益于夜虹橋潮流街區(qū)不斷攀升的知名度以及各商業(yè)主體的精心巧思，虹橋鎮(zhèn)的不少空間也逐步煥新，陸續(xù)成為打卡新地標(biāo)。時尚、潮流的標(biāo)簽，讓每一處點位充滿文化氣息、迸發(fā)生機(jī)活力。

　　“在虹橋鎮(zhèn)速寫的時候，可以觀察到建筑的靈動與人們的活力，這是一個可閱讀可漫步的地方，走在虹橋鎮(zhèn)的街頭巷尾時能感受到濃郁的生活氣息。”上海城市速寫節(jié)特邀藝術(shù)家樊雪偉是前不久參加“Fancy Shot歡喜瞬間”特別企劃的藝術(shù)家之一，他表示自己用畫筆記錄風(fēng)景的同時，深切感受到了虹橋鎮(zhèn)的魅力。

　　全新IP下的流量引力場

　　虹橋鎮(zhèn)從未停止向前。在夜虹橋潮流街區(qū)聲名鵲起的同時，虹橋鎮(zhèn)抓準(zhǔn)新型文商旅體消費核心驅(qū)動力，趁勢打造“FANCY 虹橋”全新品牌，一邊探索產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)先導(dǎo)下特色消費IP模式，一邊努力呈現(xiàn)高品質(zhì)的產(chǎn)城人融合文旅產(chǎn)品。

　　之所以將IP定為“FANCY 虹橋”，里面有著不少的巧思，最大的特征就是時尚感與地域特色的結(jié)合?！癋ANCY”，代表著新潮、時尚、充滿創(chuàng)意的意思，也有“想要”這樣充滿吸引力的解釋，與虹橋鎮(zhèn)的現(xiàn)代化都市形象相呼應(yīng)，同時契合年輕一代追求個性化體驗的心理。“虹橋”則直接點明了地理位置，傳遞出對虹橋鎮(zhèn)作為國際化都市地標(biāo)的自豪感和認(rèn)同感。

　　在LOGO的設(shè)計上，虹橋鎮(zhèn)打破傳統(tǒng)左右結(jié)構(gòu)和潘通色流行色選擇，以隸書新用延續(xù)中式想象，吸取虹橋鎮(zhèn)夜色打造虹橋?qū)Ｉ尸F(xiàn)出更具虹橋特色的視覺形象。其中，字母N突破傳統(tǒng)首字母，以鏈接為所指，象征著人與人溫暖相處間的怦然心動、虹橋鎮(zhèn)的人潮聲量與涌動、城市與空間尺度之間的鏈接與脈動。

　　作為“FANCY 虹橋”IP的策劃主創(chuàng)團(tuán)隊，上海設(shè)計周有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在我們看來，F(xiàn)ANCY傳達(dá)的是一種生活態(tài)度，即追求時尚、享受生活、探索新奇體驗。這些理念與我們感受到的夜虹橋潮流街區(qū)，乃至整個虹橋鎮(zhèn)的特質(zhì)是相符的。虹橋鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)蓬勃，希望我們的參與能助力虹橋鎮(zhèn)塑造新夜經(jīng)濟(jì)品牌，讓這么好的虹橋能被看見?！?/p>

　　值得一提的是，“FANCY 虹橋”推出前期，虹橋鎮(zhèn)城市核心品牌“虹橋源”也剛誕生不久，“虹橋源起虹橋鎮(zhèn)”成為該地區(qū)的城市品牌口號。在“虹橋源”這一城市品牌的框架下，夜虹橋潮流街區(qū)和虹橋源數(shù)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶作為兩大主線，將助力虹橋鎮(zhèn)產(chǎn)消城一體化策略落地。

　　據(jù)了解，圍繞“虹橋源”消費線，未來“FANCY 虹橋”將緊扣“文創(chuàng)·跨界”“社群·共創(chuàng)”“市集·街區(qū)”“狂歡·節(jié)日”四大關(guān)鍵詞，以理念革新催生新型場景，以空間運營提升場景品質(zhì)，以特色融合創(chuàng)新場景內(nèi)容，以人本邏輯激發(fā)場景價值，吸引Z世代、新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)、精致媽媽、時髦銀發(fā)等主力人群，增強(qiáng)文旅消費的吸引力與黏性。

　　同時，在“FANCY 虹橋”下，一條“1+N”的工作路徑也逐漸清晰?！?”，即特色文旅消費發(fā)展戰(zhàn)略，將通過建立“政府部署、產(chǎn)業(yè)單位執(zhí)行、市場主體緊密協(xié)同”的行動機(jī)制，引導(dǎo)各專項行動策略的推進(jìn)?！癗”，即以差異化競爭打造特色文旅消費標(biāo)簽，以常態(tài)化指引發(fā)布專項政策支持，以“雙循環(huán)”發(fā)展構(gòu)建可持續(xù)市場機(jī)制，以多元化建設(shè)打造友好營商環(huán)境，包括加強(qiáng)文化推廣宣傳、導(dǎo)入特色消費場景、完善供需服務(wù)鏈條、推動地域化公共設(shè)施等。

　　每個季度，不同主題。DISCOVERY集結(jié)發(fā)現(xiàn)季、FUSION藝美融合季、FANCY首發(fā)狂歡季、VIEWS匯聚展望季……2025年的虹橋鎮(zhèn)，承載著滿滿的驚喜。

　　Z世代提案者，邀請本地和國際不同類型的社群組織，以街區(qū)的構(gòu)造與社群的生長為主題，展示時下年輕人的社群活力。虹橋之芯，將總部經(jīng)濟(jì)、樓宇經(jīng)濟(jì)作為撬動流量入口，邀請新銳藝術(shù)家與企業(yè)合作，在科創(chuàng)街區(qū)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，讓虹橋鎮(zhèn)的產(chǎn)城人融合態(tài)勢特色出圈。城市玩家，從空間與人的角度切入，邀請虹橋鎮(zhèn)FANCY玩家推薦十大美食，形成城市玩家美食地圖。銀發(fā)行動，利用國際視野為傳統(tǒng)老年場景做一次與眾不同的解讀，進(jìn)行一系列交流展示活動，構(gòu)建可持續(xù)的銀發(fā)消費生態(tài)。時髦并茂，發(fā)布具有虹橋鎮(zhèn)特色的消費主題活動，商圈各大主體推出不同點位，聯(lián)動商圈時髦品牌，讓“全民消費”更好呈現(xiàn)。

　　此外，一個地區(qū)性的慶?；顒右舱谠杏?。“源起虹橋，歡喜無界”品牌嘉年華將以FANCY DAY的名義，對接上海之夏國際消費季和上海旅游節(jié)，通過特色融合創(chuàng)新場景內(nèi)容，形成促消費的品牌嘉年華，點燃虹橋消費夜經(jīng)濟(jì)。