臺(tái)傳媒記者李 奔
這幾日的臺(tái)州府城、熊出沒(méi)歡樂(lè)港灣和江南·溪望谷等景區(qū)，游客絡(luò)繹不絕。自今年臨海社發(fā)集團(tuán)實(shí)施臺(tái)州府城、熊出沒(méi)歡樂(lè)港灣、江南·溪望谷“三景聯(lián)動(dòng)”以來(lái)，臨海城鄉(xiāng)一體化旅游發(fā)展格局進(jìn)一步打開(kāi)，游客不再滿足于穿梭單一景區(qū)，“一景接一景”的游玩方式成了他們的首選。
得益于“三景聯(lián)動(dòng)”，臨海各景區(qū)的游客量逐步增長(zhǎng)?！拔逡弧逼陂g，臺(tái)州府城景區(qū)累計(jì)接待游客102.25萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)45.78%，單日接待游客最高超23.12萬(wàn)人次，排名全國(guó)古城古鎮(zhèn)類景區(qū)第一；江南·溪望谷實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超50萬(wàn)元，單日最高超15萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊消費(fèi)200余萬(wàn)元，較春節(jié)期間增長(zhǎng)超200%；熊出沒(méi)歡樂(lè)港灣單日最高接待3.34萬(wàn)人次。
立體式宣傳，聯(lián)動(dòng)IP增流量
臺(tái)州府城景區(qū)是臨海著名的旅游景點(diǎn)，在今年邁點(diǎn)研究院公布的《5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單》，該景區(qū)位列全國(guó)第四，全省第一，其文旅品牌的影響力毋庸置疑。而作為臨海新晉旅游景點(diǎn)的江南·溪望谷和熊出沒(méi)歡樂(lè)港灣，盡管通過(guò)前期打造已收獲不俗的“流量”，但知名度仍有待提升。
為強(qiáng)化文旅資源整合，拓寬發(fā)展路徑，深度推進(jìn)臨海全領(lǐng)域、全行業(yè)、全要素的文旅融合發(fā)展，臨海社發(fā)集團(tuán)決定實(shí)施“三景聯(lián)動(dòng)”模式，通過(guò)統(tǒng)一宣傳口號(hào)“熊抱府城 溪望來(lái)臨”，打造獨(dú)特的臨海文旅IP全家桶概念，以臺(tái)州府城的人氣同步帶動(dòng)另外兩家景區(qū)的客流量增長(zhǎng)。
當(dāng)下，走進(jìn)臨海城區(qū)，公共設(shè)施廣告位、公交車車身、廣告道旗和景區(qū)電子屏等線下平臺(tái)都能看到“熊抱府城 溪望來(lái)臨”宣傳內(nèi)容。此外，臨海社發(fā)集團(tuán)通過(guò)公眾號(hào)、視頻號(hào)、小紅書(shū)等主流線上平臺(tái)開(kāi)展高頻率、高強(qiáng)度宣傳，全面提升文旅新IP的知名度和美譽(yù)度。
大學(xué)生小楊就是通過(guò)線上平臺(tái)了解到臨?！叭奥?lián)動(dòng)”旅游信息的，做好攻略后，她趕在暑假最后幾天來(lái)到臨海，在兩天時(shí)間內(nèi)暢玩三個(gè)景區(qū)。
“我們對(duì)各個(gè)景區(qū)的工作人員都開(kāi)展了培訓(xùn)，讓他們面對(duì)游客時(shí)不僅介紹自身景區(qū)，還會(huì)以多樣的形式宣傳引導(dǎo)其去其他景區(qū)游玩?！迸R海社發(fā)集團(tuán)下屬全域旅游發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人陳杰表示，以此推動(dòng)臨海整體文旅形象出圈出彩、深入人心。
交通、票務(wù)、活動(dòng)……服務(wù)統(tǒng)統(tǒng)跟上
傍晚時(shí)分的江南·溪望谷，氣溫漸漸回落，與之相反的是這里的人流量。
隨著游客增多，景區(qū)停車問(wèn)題擺在了面前?！昂迷谛陆ǖ膸讉€(gè)停車場(chǎng)已經(jīng)投用，不過(guò)人多起來(lái)的時(shí)候還需引導(dǎo)游客合理有序停車?！标惤苷f(shuō)。
在優(yōu)化交通服務(wù)上，除了做好停車引導(dǎo)，臨海社發(fā)集團(tuán)聯(lián)合滴滴出行推出出行優(yōu)惠禮包，前往溪望谷景區(qū)的游客不僅有打車優(yōu)惠，還可憑出行訂單在景區(qū)享受門票折扣。
“在APP上看到去溪望谷有優(yōu)惠，而且力度不小，就來(lái)玩了，感覺(jué)不虛此行?！?月26日，原本只想到臺(tái)州府城逛逛的外地游客應(yīng)黎晨說(shuō)。
此外，臨海社發(fā)集團(tuán)聯(lián)合浙江臺(tái)運(yùn)集團(tuán)開(kāi)通了多條“三景聯(lián)動(dòng)”公交專線，減輕游客候車乘車壓力，實(shí)現(xiàn)游客和市民的錯(cuò)峰出行。
為提升游客的滿意度，臨海社發(fā)集團(tuán)針對(duì)每個(gè)景區(qū)的硬件設(shè)施和環(huán)境都進(jìn)行了改善?！坝布铜h(huán)境是基礎(chǔ)，多樣的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)才是吸引游客的重要手段。”陳杰告訴記者，他們結(jié)合“巡演融合”“地推活動(dòng)”“大型活動(dòng)”等形式，加大三個(gè)景區(qū)的聯(lián)動(dòng)力度，每個(gè)場(chǎng)地巡游增加其他景區(qū)巡游演員。例如，府城宋韻團(tuán)隊(duì)和“熊出沒(méi)”大明星們多次穿越來(lái)溪望谷，用沉浸式演出豐富景區(qū)游玩內(nèi)容。
目前，“三景聯(lián)動(dòng)”大聯(lián)票已上線多月，高性價(jià)比的價(jià)格受到了游客們的青睞。下階段，臨海社發(fā)集團(tuán)還將不定時(shí)推出“三景99元一票制秒殺”活動(dòng)，做好票務(wù)、活動(dòng)、交通上的服務(wù)聯(lián)動(dòng)，為游客提供優(yōu)惠與便捷的同時(shí)，持續(xù)擦亮臨海文旅融合發(fā)展新名片。
