粉嘟嘟、毛茸茸的水蜜桃掛件，在近期鳳凰水蜜桃旺銷期銷售超千個，成為當?shù)亟裣淖钐鹈鄣闹苓叜a(chǎn)品。“除了水蜜桃掛件，我們‘河陽河恬’IP的玩偶、漆扇等文創(chuàng)產(chǎn)品同樣都是爆款，為當?shù)剞r(nóng)文旅發(fā)展增色不少。”鳳凰文化旅游發(fā)展有限公司相關負責人江燕說。

“河陽河恬”這對IP形象，設計靈感源自鳳凰鎮(zhèn)深厚的“狀元文化”與蓬勃的“蜜桃產(chǎn)業(yè)”。身著狀元袍的“河陽”與粉綠桃裝的“河恬”，活化了一方水土獨有的文化基因，成為古鎮(zhèn)鳳凰的文化品牌。近年來，蘇州越來越多的鄉(xiāng)村文創(chuàng)IP成功試水，文化基因注入鄉(xiāng)土產(chǎn)業(yè)，沉睡資源被創(chuàng)意喚醒，千年田園正生長出全新的經(jīng)濟圖景。

文化挖掘：鄉(xiāng)村資源逐步解碼轉(zhuǎn)譯

即將在8月量產(chǎn)上市的蘇州農(nóng)產(chǎn)品六寶IP、蘇州枇杷盲盒為蘇州特色農(nóng)產(chǎn)品賦予了鮮活個性。這一系列由蘇州大學藝術學院設計學博士生何澤諭團隊創(chuàng)作。據(jù)介紹，此次開發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品六寶中有威風又呆萌的陽澄湖大閘蟹，圓潤親和的蘇州大米，俏皮活潑的蘇州枇杷，憨態(tài)可掬的芡實，靈動有趣的碧螺春以及笑容滿面的楊梅，這些IP形象各有特色，充滿了童趣。目前團隊還在與市內(nèi)多個板塊上的農(nóng)業(yè)主體接洽，增加蘇州鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的種類，如蘇州大米周邊、鎮(zhèn)湖黃桃等文創(chuàng)作品。

此外，太倉的鄭和航海主題文創(chuàng)冰箱貼、吳江太湖雪蠶桑文化園衍生的繭藝永生花等，無一不是將散落鄉(xiāng)間的文化遺產(chǎn)，淬煉為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動能。產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點內(nèi)容，要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺離不開產(chǎn)業(yè)融合的助力。蘇州鄉(xiāng)村蘊藏豐富多彩的文化遺產(chǎn)，它們是鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的潛在動力。不少設計師都認為，如果能對這些資源進行合理開發(fā)與廣泛應用，設計文創(chuàng)產(chǎn)品、發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，將為鄉(xiāng)村建設提供新的經(jīng)濟增長點，實現(xiàn)文化效益與經(jīng)濟效益相互轉(zhuǎn)化、同步增長。

人才驅(qū)動：鄉(xiāng)村創(chuàng)客引領產(chǎn)品升級

吳中區(qū)光福鎮(zhèn)遇澗鄉(xiāng)土工藝專業(yè)合作社由海歸“繡二代”府涵璐于2020年在家鄉(xiāng)光福鎮(zhèn)香雪村創(chuàng)立，是蘇州首家由海歸女性領辦的民間工藝類專業(yè)合作社。府涵璐介紹，可穿戴的蘇繡系列是合作社極具特色的產(chǎn)品，該系列將蘇繡與吊墜、耳環(huán)、胸針等首飾相結合，讓蘇繡成為能佩戴的時尚單品，在設計上也融入了許多傳統(tǒng)文化，比如以運河文化元素設計的水韻平安獸系列通過蘇繡呈現(xiàn)，將“如意吉祥”“扭轉(zhuǎn)乾坤”等祥瑞意象濃縮于方寸之間。這些兼具文化深度與時尚銳度的單品甫一問世便銷售一空，不乏來自北上廣深甚至海外的客人選購，還成功進駐北京SKP等高端商場。

“我認為文創(chuàng)的概念是文化創(chuàng)意單品，它得有文化價值，但不必有限定價格?！备磳ξ膭?chuàng)有著自己清醒的認知，這些可穿戴的蘇繡文創(chuàng)單品，因為比較小巧，所以需要極致的工藝。它們打破了非遺“只可遠觀”的距離感，兼具時尚感和實用性，還能讓更多人了解蘇繡?！拔覀兘诰陀锌蛻粝荣I了一套蘇繡首飾，又引薦朋友買下了蘇繡收藏品?！备凑f。

品牌助推：江南風味變身發(fā)展“富礦”

在近期火爆的蘇超主題市集上，大米冰淇淋引發(fā)了市民的味蕾狂歡。本土品牌“可米酷”將蘇州軟糯地產(chǎn)大米與清香碧螺春融入冰淇淋配方，創(chuàng)造出令人驚喜的江南風味。這些舌尖上的文創(chuàng)不僅征服了老蘇州，更通過電商平臺俘獲全國消費者的心。

“蘇州大米和碧螺春口味冰淇淋，選用江南優(yōu)質(zhì)大米作為主要原料之一，蘊含著江南水鄉(xiāng)的自然韻味，采用植物基配方，契合當下消費者對健康、環(huán)保飲食的追求，吸引了一大撥粉絲?！笨擅卓煽嵯嚓P負責人李茜介紹，作為蘇州本土冰淇淋生產(chǎn)企業(yè)，可米可酷還開發(fā)了眾多景點以及地方特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，推出了一系列文化特色產(chǎn)品，如陽山白龍茶口味冰淇淋、樹山楊梅口味冰淇淋，為茶農(nóng)果農(nóng)架起了通向廣闊市場的橋梁。農(nóng)產(chǎn)品的價值鏈，在創(chuàng)意賦能下實現(xiàn)了躍升。

據(jù)了解，蘇州在鄉(xiāng)村文創(chuàng)領域的創(chuàng)新探索已然織就一張縱橫交錯的網(wǎng)絡：依托農(nóng)業(yè)品牌故事大賽梳理文化資源，通過“土特產(chǎn)地圖”整合推廣渠道。更具前瞻性的是推動組建“鄉(xiāng)村設計師聯(lián)盟”與“鄉(xiāng)村文創(chuàng)聯(lián)盟”，系統(tǒng)性地深挖文化富礦，激活創(chuàng)新效能。

“今年以來已經(jīng)推動組建蘇州鄉(xiāng)村設計師聯(lián)盟、鄉(xiāng)村文創(chuàng)聯(lián)盟，并依托這些聯(lián)盟，深入挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，強化創(chuàng)作創(chuàng)新效能，全面推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！碧K州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關負責人介紹，今年還計劃繼續(xù)加大鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度，例如加強與蘇博等文創(chuàng)團隊的合作，優(yōu)化激勵機制，吸引和鼓勵年輕設計團隊入駐，爭取打造更多爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，推動代表蘇州鄉(xiāng)村文化的文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”，提升鄉(xiāng)村整體經(jīng)濟效益。