記者 張熠 實習生 鮑智宇 通訊員 戎長春

  7月26日上午8點，“05后”高中生小洪和朋友已經(jīng)出現(xiàn)在上海新國際博覽中心排隊的隊伍中，等候進入當天開幕的第二十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）。倏然而至的陣雨，并未影響粉絲和玩家的熱情。走入展館，幾乎所有展臺前都大排長龍，工作人員舉著牌子提示“隊尾”“排隊約30分鐘”。

  作為動漫游戲領(lǐng)域的二次元盛會，ChinaJoy越來越不止于“游戲”，更是掀起一場數(shù)字娛樂風暴，展示出游戲以及這個展會平臺的“跨界”效能。

  年輕群體成為觀眾主力

  嗶哩嗶哩展臺的新國風古物收集手游《物華彌新》，是小洪最喜歡的游戲之一。

  這款游戲的設(shè)計靈感來源于歷史長河中的璀璨瑰寶，為玩家展現(xiàn)了中國古代繪畫、書法、詩歌、瓷器、織繡等傳統(tǒng)文化之美；玩家可以和“銀香囊”“上陽臺帖”“十二花卉杯”等古物角色同行，開啟一場沉浸式文化體驗之旅。游戲還與四川博物院、成都博物館、河南博物院、三蘇祠博物館以及《國家寶藏》IP達成合作，共同普及文物與博物館知識。

  “我平時就關(guān)注文博領(lǐng)域，比較感興趣，因為小時候媽媽就給我看這些歷史故事，這款游戲的畫風很獨特。”現(xiàn)場，小洪還在展區(qū)里的“線下博覽廳”，體驗了一次漆扇制作，拿著精美的漆扇心滿意足地趕往下一個展臺。

  以“90后”“00后”為代表的年輕群體，正在成為ChinaJoy觀眾的主力軍。據(jù)悉，本屆展會匯集法國、美國、加拿大、德國、英國、日本、阿聯(lián)酋、澳大利亞、比利時、韓國、馬來西亞、葡萄牙、土耳其、新加坡等31個國家和地區(qū)的600余家知名企業(yè)參展，整體展出面積約13萬平方米，外資企業(yè)近兩百家，占比30%。

  作為數(shù)字時代的原住民，今年剛滿14歲的小屈和家人一起參觀ChinaJoy。14周歲，剛好是這一展會的年齡準入門檻。“我熟悉的游戲IP，有《我的世界》等。”他說，雖然自己對二次元文化并沒有特別深入的了解，但到展會現(xiàn)場，依舊能感受到濃厚、友好的文化氛圍。

  展商主打融合創(chuàng)新

  經(jīng)過二十余年的發(fā)展，如今的ChinaJoy以游戲為核心，延展出更加多元化的娛樂文化展示內(nèi)容，不僅“老朋友”沒有缺席，也迎來了許多展會的“新朋友”。

  在鴻蒙原生游戲展區(qū)，記者看到，有位年輕玩家坐在問界M9的副駕駛座上，正操縱手柄打著游戲《蒼翼：混沌效應(yīng)》，游戲界面投屏到了這款汽車的車載顯示屏上。“在車上打游戲似乎更放松，體驗下來很流暢。”他告訴記者。由此也可以看到游戲在多個場景下的應(yīng)用。

  今年，華為游戲中心攜手40余款游戲聯(lián)合打造鴻蒙原生游戲展區(qū)，覆蓋了網(wǎng)易游戲即將首發(fā)的手游《永劫無間》和熱門游戲《以閃亮之名》《重返未來：1999》《開心消消樂》等。“40多款鴻蒙原生游戲的首次集體亮相，將多維度展示鴻蒙內(nèi)核和全場景等技術(shù)能力在游戲領(lǐng)域的創(chuàng)新和應(yīng)用。”展臺工作人員介紹。

  今年世紀華通首度以集團的名義亮相，攜盛趣游戲、點點互動、天游軟件、掌游科技等參展，共計帶來16款產(chǎn)品。展臺每日都會發(fā)起“綠色游戲，藍色地球”減塑行動，設(shè)置廢棄塑料瓶回收站，玩家可以用一個空瓶子換一張澆水后會發(fā)芽的“種子卡”。“這次我們攜海外爆款游戲《無盡冬日》《飛龍島歷險記》等參展，希望充分展示我們的出海實力。”世紀華通董事長助理、公關(guān)傳播中心總監(jiān)胡昕介紹，展會期間回收的空瓶將統(tǒng)一交由專業(yè)環(huán)保機構(gòu)處理，“再生”制作的校服將被捐贈給祖國邊陲的鄉(xiāng)村學校。

  線上線下“虛實聯(lián)動”

  “上午9點開館，我是9點04分排隊的，可輪到我的時候，立牌已經(jīng)售罄，太遺憾了！”李巖原本打算拿下一款價值350元的盲盒亞克力掛件，“沒想到這個盲盒太火了。”

  “這里沒買到晚上可以去南京東路看看，那里有家店，或許會有。”正在排隊的人群中，有人推薦。

  人群中推薦的店鋪是位于南京路步行街上的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，自2023年1月開業(yè)后就成為年輕人熱捧的新潮地標。在不足1萬平方米的商業(yè)空間里，通過與品牌共創(chuàng)，引入大量國際頂級動漫知名品牌和高流量IP內(nèi)容。據(jù)百聯(lián)集團統(tǒng)計，2023年，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售額達3億元，接待顧客950萬人次。

  對于年輕人帶來的“潑天流量”，上海自然不能放過。當下，首屆“上海之夏”國際消費季已經(jīng)啟幕，百場商旅文體展聯(lián)動活動正陸續(xù)開展。今年ChinaJoy首次與京東合作推出“2024ChinaJoy×京東3C數(shù)碼直播購物節(jié)”，打造線上線下“虛實聯(lián)動”的沉浸式場景營銷活動。ChinaJoy還將與抖音直播合作，邀請超過百名網(wǎng)絡(luò)達人線上直播展會內(nèi)容，助力提升熱度人氣。

  在ChinaJoy等展會的帶動下，申城掀起了商旅文體展聯(lián)動消費熱潮。記者了解到，在一個星期之內(nèi)，已有8項活動與ChinaJoy實現(xiàn)聯(lián)名聯(lián)動或推出專屬優(yōu)惠，聯(lián)手拉動吃住行游綜合消費。徐匯區(qū)文旅局與中國銀聯(lián)、攜程共同推出2024“住徐匯品海派”專項活動，百聯(lián)集團推出“BAILIAN Gift Card”，靜安區(qū)會同久事集團推出“悠游蘇州河——水上視角體驗城市脈絡(luò)”“永恒的巴黎圣母院VR數(shù)字沉浸展”ChinaJoy專屬優(yōu)惠等。

  同時，本屆ChinaJoy期間，還將同期舉辦全球電競大會、中國游戲開發(fā)者大會、中國游戲創(chuàng)新大賽頒獎等高端會議和主題活動，還有Cosplay超級聯(lián)賽、洛裳華服·新秀大賽等豐富多彩的大型活動。

  “商旅文體展共聯(lián)、商品和服務(wù)共促、品牌和場景共融”，已成為上海今夏盛景。