黟縣不到10萬人，是我省人口最少的縣之一。然而，國慶7天假期，這里平均每天來了游客21萬人次，平均每天旅游收入2億元。

　　去哪兒平臺大數(shù)據(jù)顯示，黟縣位居旅游訂單最火爆的“寶藏小城”榜首。

　　在縣域旅游成為風(fēng)口的當下，黟縣如何接住這“潑天富貴”?

　　從“村”出發(fā)，做“專一”

　　《全國縣域旅游發(fā)展研究報告(2024)》顯示，2023年全國1866個縣域旅游總收入平均值達到42.95億元，同比增長41.19%，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，同比增長35.18%。

　　在我國現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展進程中，黟縣是鄉(xiāng)村旅游的探索者、領(lǐng)跑者。

　　黟縣有著2000多年的歷史，是古徽州區(qū)域最早建制的縣之一，也是徽商和徽文化的重要發(fā)祥地之一，完好保存著1684幢明清古建筑，既有世外桃源般的意境，又有千年徽州文化的浸潤。

　　黟縣最先是以“村”出圈的。1986年，西遞村依托古村落、古民居資源和徽州文化底蘊，開中國鄉(xiāng)村旅游先河。2000年，西遞、宏村作為皖南古村落的代表，入選世界文化遺產(chǎn)名錄，成為世界文化遺產(chǎn)地中唯一的村落型遺產(chǎn)。2011年，西遞、宏村被評為國家5A級景區(qū)。2021年，西遞入選聯(lián)合國首批世界最佳旅游鄉(xiāng)村。

　　今年6月，黟縣國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)入選新一批國家級旅游度假區(qū)，成為全國第一個“村”字號國家級旅游度假區(qū)。

　　民居、祠堂、牌坊，小橋、流水、人家……走進黟縣，每一處村落都仿佛是一幅迷人的水墨畫，每一座建筑都仿佛是徽州文化的一塊拼圖。

　　在游客眼中，黟縣一直自帶光環(huán)，并不小眾。

　　專注鄉(xiāng)村運營美學(xué)的創(chuàng)意策劃人黃偉認為，在“人少”“小眾”“反向”成為當下潮流的背景下，黟縣仍能脫穎而出，有其內(nèi)在邏輯。最重要的一點是從“村游”出發(fā)，做特色、專一做，一以貫之打造獨特體驗。

　　1996年，西遞村一位鄉(xiāng)村客棧經(jīng)營者最早試水學(xué)生寫生領(lǐng)域，一年接著一年，一村帶動多村，很快成為黟縣鄉(xiāng)村旅游的特色業(yè)態(tài)。如今，黟縣與千余家院校、畫室建立合作關(guān)系，掛牌寫生基地112家，形成西遞、宏村、屏山、秀里、碧山、南屏6個寫生基地群，年均接待量突破120萬人次，年綜合收入達5億元。

　　今年，以鄉(xiāng)村為主題的黟縣攝影大展，迎來了18歲“成年禮”。這一最初簡單的攝影采風(fēng)交流活動，如今已成長為借助互聯(lián)網(wǎng)多樣呈現(xiàn)、多元傳播的國際性影像盛事，累計吸引20余個國家100多萬幅作品參展，接待游客近20萬人次。

　　已連續(xù)舉辦19屆的黟縣自行車公開賽，是國內(nèi)舉辦歷史最悠久的自行車賽事之一，累計吸引50多個國家近2萬名運動員參賽，接待游客近10萬人次，并入選“中國體育旅游十佳精品賽事”。

　　類似的品牌展賽活動，不僅讓黟縣鄉(xiāng)村一次次“被看見”，也一次次“再青春”，推動了“畫里鄉(xiāng)村”邁向“國際鄉(xiāng)村”。

　　據(jù)統(tǒng)計公報，2023年，黟縣共接待游客1706.4萬人次，同比增長42.1%；旅游總收入153.7億元，同比增長66.0%。其中，過夜游客314.85萬人次。

　　“宿”為載體，做“不同”

　　深秋時節(jié)，一樹一樹的烏桕紅得濃烈而絢爛，把黑瓦白墻的古村映照得分外詩意。這里是被游客譽為國內(nèi)四大最美紅葉觀賞地之一的黟縣塔川村。

　　“十畝之宅，五畝之園。有水一池，有竹千竿。有堂有庭，有橋有船。有書有酒，有歌有弦?！弊湓诖孱^的塔川書院民宿，是一處由5幢徽派老房子改造的民宿和周邊60畝稻田組成的多組團園林式院落，其設(shè)計理念來自于白居易筆下的《池上篇》。

　　塔川書院民宿投資者魏濤夫婦是來自外地的兩位年輕人。10年前，這對夫婦與塔川相遇，由外鄉(xiāng)人變成了“新鄉(xiāng)人”。

　　“徽州民宿是黟縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中最具樣本意義的特色業(yè)態(tài)，鏈接起城市與鄉(xiāng)村、原鄉(xiāng)人與外鄉(xiāng)人，撬動了鄉(xiāng)村資源價值的倍增?！摈鹂h政協(xié)副主席、縣文旅體局局長程丹告訴記者，徽州村落是全國七大最具特色的古民居建筑群之一，這為“民居變民宿”貼上了鮮明的“徽州標簽”。與外地民宿不同，徽州民宿多為外地人投資，由徽派建筑改建而成，本身就是徽州文化的載體。

　　1996年，黃山市第一家民宿客棧曠古齋在西遞開業(yè)。此后，“豬欄酒吧”的誕生，拉開了徽州精品民宿發(fā)展的序幕。從此，在黃山市遍地開花的徽州民宿，躋身我國目前11個民宿群帶之一，也是唯一一個以徽州文化為主題的民宿集聚群。

　　一方天井，觀照古今；幾聲蟬鳴，繁華一夢。黟縣的每一處民宿，畫梁雕棟風(fēng)雅入骨，青山綠水收攬入室，并巧妙地平衡了古建筑元素與現(xiàn)代生活設(shè)施的位差，日常中盡是文化，生活中都是美學(xué)，成為了一處處微景區(qū)和打卡點，推動了“為游而住”向“為住而游”的轉(zhuǎn)變。

　　經(jīng)過近30年發(fā)展，黟縣形成復(fù)古體驗、親子休閑、民居文化、山水度假、田園鄉(xiāng)居、鄉(xiāng)村生活等6大主題民宿，現(xiàn)有民宿1070家，占全省總量六分之一，打造了宏村、西遞、塔川、碧山、南屏、龍江、美溪、柯村等8大民宿集群。

　　黟縣以“民宿+”為路徑，融合生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑旅游、文化創(chuàng)意、電子競技、攝影寫生、戶外運動、研學(xué)康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，不斷推出新產(chǎn)品、新路線、新場景。今年前三季度，黟縣民宿接待游客59.2萬人次，帶動旅游綜合收入近11.2億元。國慶假期，黟縣重點監(jiān)測的百家精品民宿入住率近100%。

　　如今，像魏濤夫婦這樣的“新黟縣人”有近500人。他們扎根鄉(xiāng)村，從觀光客變成投資者、旅居者，帶來了活躍的發(fā)展思維、良好的文明素養(yǎng)、健康的生活方式，影響著鄉(xiāng)村、改變著黟縣。

　　“鄉(xiāng)創(chuàng)”植入，做“情緒”

　　國慶期間，來自合肥的小阮握著一杯“塔川”咖啡，站在“你與詩和遠方，只差一杯咖啡的距離”文案前，拍照上傳朋友圈。

　　和小阮一樣，不少游客通過朋友圈、小紅書、抖音等社交平臺，“種草”塔川咖啡，慕名前來打卡。

　　國慶前夕開張的塔川村咖，原為村口的一處景區(qū)公廁，村里兩名年輕人與村集體合作，經(jīng)過創(chuàng)意爆改化身了一座咖啡館，沒料到這樣強烈的“反差萌”，讓一杯咖啡點燃了塔川一個更美的秋天。

　　“大家出行需要的是放松，如果有漂亮的場景、有趣的文案、酷炫的拍攝玩法，就能為客人提供更多的情緒價值?！彼Х戎骼砣藢O敏認為，在產(chǎn)品差異化越來越小的今天，產(chǎn)品思維已經(jīng)不是第一位。

　　“坐在桂花樹下，喝著桂花酒釀小丸子，今日心愿達成?！眹鴳c節(jié)當天，河南的小程和朋友自駕來到黟縣碧山，辦完入住后信步來到村口小賣部，悠閑地品著甜品，體會難得的松弛。

　　小賣部前面有一棵桂花樹，擺著一些小長凳，這里糖水鋪的飲品，由小賣部主理人自己設(shè)計，為每一位客人親手制作，有人一坐就是一下午。主理人說：“碧山村氣質(zhì)比較文藝，商業(yè)氣息不濃，更多的是生活氣息、人情味，許多游客愿意在這里‘浪費’時間。”

　　碧山村是黟縣最早將藝術(shù)引入鄉(xiāng)村的案例。10多年前，一群外地文藝人士來到這里，將公共藝術(shù)介入空間，打造了民宿和各類創(chuàng)意小店，將千年古村煥新為集文旅、休閑、娛樂、鄉(xiāng)村文藝創(chuàng)作于一體的新型創(chuàng)意鄉(xiāng)村。

　　現(xiàn)代快節(jié)奏生活壓力下，人們通過各種方式追求情緒“解藥”，“情緒價值”正成為出游的重要驅(qū)動力。

　　從“來一次讓自己開心的旅游”，變?yōu)椤皝硪淮温糜巫屪约洪_心”，“00后”已成為出游人群的消費主力，并將二次元文化帶到旅途之中。

　　裊裊炊煙，小小村落，路上一道轍。黟縣因應(yīng)當下旅游觀念的更新迭代、旅游市場的結(jié)構(gòu)性變化，依托田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情，引入鄉(xiāng)創(chuàng)理念，推進藝術(shù)鄉(xiāng)建，相繼舉辦柯村油菜花節(jié)、西遞開秧門、宏村花燈游園會、古城花船巡游、南屏風(fēng)箏放飛節(jié)、美溪親水節(jié)、南屏稻田藝術(shù)節(jié)、古黃向日葵音樂節(jié)等各類互動強、出片好、傳播足的文旅活動，把全域做成一個“情緒場”，讓曾被“折疊”在地圖里的眾多古村落精彩亮相，傳遞著徽州特色的鄉(xiāng)村生活美學(xué)。

　　“現(xiàn)在流行著‘不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比’的說法，其實，這個性價比重要的一部分是價格以外的服務(wù)?！背痰そ榻B，今年國慶期間，黟縣每天舉辦活動20場以上，推出地方特色文創(chuàng)產(chǎn)品80多款，低空觀光、國風(fēng)茶飲、國潮旅拍等成為消費熱點。同時，公布8條旅游“無憂”熱線，建立旅游糾紛先行賠付資金池，3850名志愿者下沉服務(wù)一線，免費開放旅游廁所67個、機關(guān)事業(yè)單位內(nèi)部停車位1163個，新增臨時車位4130個。

　　將時間線拉長，不難發(fā)現(xiàn)“奔縣游”并非國慶假期的“專屬”。在黟縣，鄉(xiāng)創(chuàng)之于旅游，就像一扇窗口，打開了經(jīng)營鄉(xiāng)村的新天地、文旅融合的新世界。