去德清感受一把“洋家樂”的時尚，再去南潯體驗古鎮(zhèn)文化，然后在安吉享受美麗鄉(xiāng)村帶來的宜居生活，最后去長興過過農(nóng)家樂……作為中國美麗鄉(xiāng)村發(fā)源地，鄉(xiāng)村旅游已成為浙江湖州的一張金名片，越來越多的都市人在綠水青山間找到了“最美的鄉(xiāng)愁”。
湖州市安吉縣是著名的“兩山理論”的誕生地，鄉(xiāng)村旅游也自然而然成為湖州產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口，成為實施“兩山理論”轉(zhuǎn)化和鄉(xiāng)村振興的一個重要途徑。這一新業(yè)態(tài)的激發(fā)，使得湖州的人、土地、資金等要素在城鄉(xiāng)間流動起來，打開了一條鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展道路。
以妙西鎮(zhèn)為例，十多年前，地處湖州市吳興區(qū)的妙西鎮(zhèn)還是一個靠山吃山，收入微薄的山區(qū)小鎮(zhèn)。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)角逐的舞臺上，妙西村毫無懸念地每年墊底。直到2013年，國家確立生態(tài)文明戰(zhàn)略后，妙西及時調(diào)整村莊定位，提出了創(chuàng)建省級旅游度假區(qū)的目標，瞄準的正是鄉(xiāng)村旅游。
與工業(yè)經(jīng)濟擦肩而過的妙西，恰好守住了綠水青山，加上省里從“千村示范、萬村整治”到“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，力度空前，妙西每個村都舊貌換新顏，為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)條件。
妙西盛產(chǎn)水蜜桃，過去只賣桃子，幾年前嘗試農(nóng)旅融合，吸引人們來賞桃花、摘鮮桃，并借此東風(fēng)進行旅游招商。那幾年，原鄉(xiāng)小鎮(zhèn)、湖州國際鄉(xiāng)村旅游度假精品示范區(qū)、塘里休閑養(yǎng)生村、大師智慧谷、貝盛光伏休閑觀光等紛紛落戶妙西，清一色都是鄉(xiāng)村旅游項目。
妙西鎮(zhèn)的變化，可以說是整個湖州鄉(xiāng)村旅游騰飛的縮影。也從側(cè)面說明了，要想發(fā)展旅游，首先要搞好新農(nóng)村建設(shè)，以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為載體，將新農(nóng)村建設(shè)的成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。事實上，從湖州各方面發(fā)展來看，凡是搞得有聲有色的，無一例外都是新農(nóng)村建設(shè)的佼佼者。
如果說新農(nóng)村建設(shè)為湖州鄉(xiāng)村旅游搭建了騰飛的平臺，在具體如何發(fā)展、如何定位等問題上，湖州則是因地制宜，進行差異化發(fā)展。這種發(fā)展方式又恰好避免了一哄而起的機械化復(fù)制，滿足了個性化、多元化消費需求。
差異化發(fā)展，就要打造鄉(xiāng)村休閑游的“引爆點”，即打造核心競爭力。比如，湖州德清以楊家樂為代表發(fā)展中高端旅游，安吉以行政村和度假村為主體，長興則是以鄉(xiāng)村農(nóng)家為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村集聚區(qū)模式，各具特色，百花齊放。
如今，以“洋式+中式”、“生態(tài)+文化”、“景區(qū)+農(nóng)家”、“農(nóng)莊+游購”四大模式為主體的鄉(xiāng)村度假“湖州模式”已然形成。
湖州市安吉縣的地域特色為竹文化、茶文化，借助一系列的特色文化，安吉建成安吉生態(tài)博物館及地域文化展示館39個，推出安吉竹葉龍等一批文化游精品產(chǎn)品，先后啟動了10個示范村的建設(shè)，形成以美麗鄉(xiāng)村帶動的“生態(tài)+文化”模式。
而在旅游景區(qū)景點的周邊，則有“景區(qū)+農(nóng)家”模式。湖州鼓勵農(nóng)民包裝農(nóng)家庭院建筑，發(fā)展一些休閑觀光農(nóng)業(yè)和體驗項目等，以此使景區(qū)與鄉(xiāng)村旅游互動發(fā)展。安吉、長興一帶的農(nóng)家樂由于物美價廉，早早就吸引了普通游客的眼球。而細究兩地的農(nóng)家樂，模式也各有不同。
長興境內(nèi)景區(qū)資源豐富，長興的鄉(xiāng)村旅游以此為依托，鼓勵周邊農(nóng)民包裝農(nóng)家庭院建筑，發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)，開發(fā)農(nóng)事體驗項目，參與旅游接待服務(wù)，推動了旅游景區(qū)與鄉(xiāng)村旅游互動發(fā)展，而且逐步形成了長興水口茶鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游集聚示范區(qū)和長興泗安鄉(xiāng)村旅游集聚示范區(qū)兩大鄉(xiāng)村旅游集聚示范區(qū)。
山區(qū)縣安吉是“美麗鄉(xiāng)村”的發(fā)源地，許多村生態(tài)環(huán)境頗為出挑，可就是缺乏產(chǎn)業(yè)植入。因此，當(dāng)?shù)鼐蛯⒚利愢l(xiāng)村建設(shè)和打造全域景區(qū)相結(jié)合，根據(jù)每個村的資源稟賦優(yōu)勢進行個性化包裝。這種模式的最大特色就是“小而美”，游客在此能感受不一樣的鄉(xiāng)村體驗。
在德清縣莫干山鎮(zhèn)勞嶺村，一幢幢風(fēng)格迥異的鄉(xiāng)舍別墅，掩映在茂林修竹之中，它們都是由不同年代的老屋改建而成。外土內(nèi)洋，住客不是外國人，就是白領(lǐng)精英。由于這種“原生態(tài)養(yǎng)生、國際化休閑”的載體，最早在2007年，由一名叫高天成的南非人首創(chuàng)，因此被冠以“洋家樂”，以區(qū)別于“農(nóng)家樂”。
一開始，高天成只是看中莫干山的絕世環(huán)境，于是租下農(nóng)舍，改造后供友人雅居。沒想到試住后，朋友們一見鐘情、流連忘返。憑借著對商業(yè)的獨特“嗅覺”，高天成立馬開始新建度假酒店，進行市場化運作。先是開發(fā)“裸心谷”，后來興建“裸心堡”。在他的影響下，一大批外國人、上海人、杭州人紛紛跟進。在莫干山麓，很快形成了一個“洋家樂”群落。
“洋家樂”的目標客戶一般是外企高管，這批客人工作節(jié)奏快、收入高，對住宿的個性化要求高，與此同時，價格承受能力也強。像“裸心谷”，每張床位創(chuàng)造的稅收，平均就高達10萬元。德清也由此在鄉(xiāng)村旅游爆發(fā)期，穩(wěn)坐金字塔尖，成為高端消費的引領(lǐng)者。
除了以上三地，吳興、南潯兩區(qū)也同樣各具特色。因距離城區(qū)更近，兩個區(qū)就瞄準近郊游，主推“農(nóng)莊+游購”的模式。
總體來看，湖州鄉(xiāng)村旅游百花齊放、百舸爭流，為不同消費層次、不同消費對象，提供了多元的產(chǎn)品選擇，而農(nóng)業(yè)休閑以一產(chǎn)為基礎(chǔ)，進行三產(chǎn)融合發(fā)展，也成了湖州鄉(xiāng)村旅游大繁榮、大發(fā)展中不可或缺的重要組成部分。
“山從天目成群出，水傍太湖分港流，行遍江南清麗地，人生只合住湖州?！边@是元初文學(xué)家戴表元對湖州良好人居環(huán)境的贊譽，也是今日湖州的真實寫照。
景在村中、村融景中，村莊景區(qū)化正在湖州全面實踐。如今，湖州以德清莫干山、長興水口茶鄉(xiāng)、安吉黃浦江源等鄉(xiāng)村旅游集聚示范區(qū)為主體的“鄉(xiāng)村十景”正在迅速發(fā)展，未來將建設(shè)成為“村村是景、四季可游”的全域化鄉(xiāng)村旅游集群，提供高品質(zhì)的鄉(xiāng)村度假和鄉(xiāng)村生活體驗。
鄉(xiāng)村旅游近年來的火爆態(tài)勢，使湖州市成為了長三角重要的鄉(xiāng)村休閑旅游中心和鄉(xiāng)村旅游重要目的地，吸引了眾多海內(nèi)外游客慕名而來。去年，湖州被評為長三角最佳文旅融合城市。(湖州市供圖、湖州宣傳片截圖)
