王曦陽(yáng)

近日，冰雪旅游人氣“爆棚”，南方游客結(jié)伴奔赴黑龍江、新疆等地，爭(zhēng)相體驗(yàn)“冰天雪地”的奇妙世界。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，“南方小土豆”等相關(guān)話題屢屢沖上熱搜，而這潮涌般的游客也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力。

習(xí)近平總書(shū)記曾指出，“綠水青山是金山銀山，黑龍江的冰天雪地也是金山銀山?！北┦菍氋F而又獨(dú)特的自然資源、生態(tài)資源、發(fā)展資源，通過(guò)厚植冰雪優(yōu)勢(shì)、釋放冰雪紅利，“冰天雪地”就可以源源不斷地孕育出“金山銀山”。

講好冰雪文化故事。從冰雪大世界到冬獵冬捕，從雪地賽馬到冰上雜技，這些極具地域特色的冰雪文化，令萬(wàn)千游客心馳神往，這也是發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的核心要素之一。可以舉辦冰雪嘉年華等各類冰雪主題活動(dòng)，立體展示多姿多彩的冰雪文化，進(jìn)而吸引廣大群眾的關(guān)注和參與；可以拍攝制作更多冰雪主題電影、電視劇、歌曲、話劇等文藝作品，傳承歷史的同時(shí)也要牽手時(shí)尚，以年輕人更喜愛(ài)的方式講好冰雪文化“新故事”。

點(diǎn)燃冰雪運(yùn)動(dòng)激情。冰雪運(yùn)動(dòng)是“速度與激情”的較量，具有獨(dú)特魅力。北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的成功舉辦，推動(dòng)了我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展?？梢越M織冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)，不斷提升廣大群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度、喜愛(ài)度、參與度；可以提升冰雪賽事場(chǎng)地場(chǎng)館建設(shè)水平，加大冬季臨時(shí)性戶外冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施供給；可以舉辦民間冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)等賽事，激發(fā)群眾參與熱情，加快冰雪運(yùn)動(dòng)的普及與發(fā)展。

拓展冰雪旅游新業(yè)態(tài)。當(dāng)前，滑冰滑雪、看冰看雪、玩冰玩雪等傳統(tǒng)體驗(yàn)式的冰雪旅游項(xiàng)目，已經(jīng)難以滿足游客日益增長(zhǎng)的需求，如何擴(kuò)展冰雪旅游的內(nèi)涵和外延、拓展冰雪旅游新業(yè)態(tài)，成為發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。可以推進(jìn)冰雪旅游供給側(cè)改革，破解優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給不足、精品缺乏、產(chǎn)品同質(zhì)化、季節(jié)依賴性強(qiáng)等問(wèn)題，不斷提升冰雪旅游產(chǎn)品品質(zhì)，著力打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵的冰雪旅游精品；可以探索新技術(shù)賦能冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，充分運(yùn)用VR、AR、智能旅游裝備等新技術(shù)，打造數(shù)字化、智能化的旅游景區(qū)，加快傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

蓬勃發(fā)展的“冰雪經(jīng)濟(jì)”中，閃耀著“臺(tái)州制造”的身影。以溫嶺市松門鎮(zhèn)的浙江遠(yuǎn)景體育用品股份有限公司為例，該公司2023年滑雪鏡產(chǎn)量達(dá)65萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)了30%。該公司生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)頭盔、滑雪鏡、滑雪板等產(chǎn)品，更是遠(yuǎn)銷美國(guó)、奧地利、韓國(guó)等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“制造之都”臺(tái)州如何憑借特色優(yōu)勢(shì)，在“冰雪經(jīng)濟(jì)”浪潮中搶占一席之地？筆者認(rèn)為可以在三方面發(fā)力。

一是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。臨海眼鏡、溫嶺運(yùn)動(dòng)鞋、三門沖鋒衣等產(chǎn)品的產(chǎn)能大、質(zhì)量好，但也面臨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、市場(chǎng)日趨飽和等問(wèn)題?？梢砸龑?dǎo)推動(dòng)眼鏡、鞋業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，逐步向運(yùn)動(dòng)防護(hù)眼鏡、專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋、滑雪服等細(xì)分行業(yè)轉(zhuǎn)型，探索新的發(fā)展路徑，拓展新的“藍(lán)?！?。

二是科技創(chuàng)新。目前，三門共有沖鋒衣生產(chǎn)企業(yè)300多家，主要產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)60%?？梢砸源藶槠鯔C(jī)，積極推動(dòng)沖鋒衣等臺(tái)州“冰雪經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)，加強(qiáng)與高校、科研院所的合作，在新材料、新工藝、新設(shè)備、新技術(shù)等方面取得新突破，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展匯聚科技動(dòng)能。

三是品牌賦能。可以加強(qiáng)臺(tái)州“冰雪經(jīng)濟(jì)”相關(guān)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，增加品牌知名度，提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提升產(chǎn)品銷量。在抓好產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，企業(yè)可以通過(guò)簽約代言人、贊助運(yùn)動(dòng)賽事、收購(gòu)成熟品牌等方式，推動(dòng)企業(yè)品牌高端化發(fā)展，以此推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值提升。

冰雪經(jīng)濟(jì)，未來(lái)可期。當(dāng)前，冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從小到大、從規(guī)模到品質(zhì)、從小眾競(jìng)技運(yùn)動(dòng)到大眾時(shí)尚生活的轉(zhuǎn)變。隨著越來(lái)越多人關(guān)注、親近、參與“冰雪經(jīng)濟(jì)”，“冷資源”一定能為地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更多的“熱動(dòng)能”。