風(fēng)送蘭香，滿室芬芳。2月25日下午，為期4天的2024第三屆中國春蘭節(jié)暨“看見美麗中國”融媒體行動落下帷幕。

今年恰逢紹興市花命名四十周年，本屆春蘭節(jié)的主題——“蘭馥四十載 新農(nóng)促共富”，靈感正來源于此。本屆春蘭節(jié)場館采用沉浸式布展，通過對蘭花集中展示展銷、評獎選優(yōu)、文藝展演、研討交流等形式，與全國蘭友共襄“蘭”的盛宴。本屆春蘭節(jié)也通過各大融媒體平臺開展文字、圖片、視頻直播等形式多樣的宣傳報(bào)道，全面、立體地展示柯橋蘭文化的魅力和我區(qū)鄉(xiāng)村振興的共富新圖景，進(jìn)一步提升了柯橋作為春蘭故鄉(xiāng)的知名度和城市美譽(yù)度，可謂碩果累累、可圈可點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)會共吸引全國參展商超250家，共展出2500多盆精品蘭花，最終評選出“中國春蘭王”1個、特別金獎15個，金獎30個（含傳統(tǒng)品種栽培金獎10個），銀獎60個，銅獎100個，并對浙江省百佳蘭苑、紹興市花蘭花命名四十周年20件大事等作了回顧展示?，F(xiàn)場還通過設(shè)立蘭花生活館、迷你蘭花博物館等特裝館，對我區(qū)豐富的蘭文化進(jìn)行實(shí)物、圖文展示。

春蘭節(jié)期間，與“蘭”有關(guān)的新聞頻頻“出圈”，省媒、央媒紛紛把鏡頭聚焦柯橋，一系列“央地合作”的成果圈粉無數(shù)。例如，在春蘭節(jié)開幕式上推出的《春織蘭》《美美》等極富創(chuàng)意的文藝節(jié)目，讓觀者體驗(yàn)了一把視覺盛宴；一則別出心裁的主題視頻短片《共富，我們在路上》展示了我區(qū)“共富之路”的累累碩果；值得關(guān)注的是，本次春蘭節(jié)還對我區(qū)蘭花公共品牌形象——“漓渚蘭花小館”作了揭幕推介，為“蘭文化”打上了鮮明的地區(qū)IP；而開幕式上啟動的“看見美麗中國”融媒體行動，在展會期間組織開展“我與春蘭有個約會”探展活動，活動報(bào)道通過總臺《朝聞天下》、央視影音客戶端等20多家全國性重點(diǎn)媒體和宣傳平臺進(jìn)行了視頻直播和報(bào)道，賺足了人氣和熱度。

此外，本屆春蘭節(jié)還邀請國內(nèi)外愛蘭人士齊聚柯橋，開展了全國蘭文化研討會。會上，《越蘭名人譜》一書舉行了首發(fā)式，與此同時，韓國和順郡今年首次參加春蘭節(jié)，并與我區(qū)簽訂了蘭花交流協(xié)議書，兩地未來將開展蘭文化的交流探討和蘭產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展，標(biāo)志著蘭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將更有“國際范兒”。

尤為引人注目的是，本次春蘭節(jié)由于組織得當(dāng)、宣傳有力，帶火了蘭花銷售，來逛展、買蘭的市民和游客絡(luò)繹不絕。根據(jù)這個實(shí)際情況，主辦方靈活變通，把自由交易區(qū)的“春蘭集市”調(diào)整到展館顯著位置，同時擴(kuò)大交易面積，增設(shè)交易攤位，設(shè)立直播間，并組織開展搶消費(fèi)券、即時直播等互動促銷活動，進(jìn)一步激活“蘭經(jīng)濟(jì)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過“春蘭集市”帶動的蘭花交易額預(yù)計(jì)突破1億元。