原標題:金華唯一入選全國消費新場景典型案例
橫店影視城何以常玩常新
近日,國家發(fā)展改革委發(fā)布2024年度全國消費新場景典型案例,共收錄91個消費新場景典型案例,其中浙江有杭州湖濱商圈、寧波iPN漁輪廠、溫州千年商港以及金華橫店影視城4個典型案例入選。其中,即將步入而立之年的橫店影視城算是“老大哥”。
在金華文旅消費的榜單上,橫店影視城常占據(jù)榜首,“更新”是其重要的“霸榜”密碼。就拿今年來說,橫店影視城通過開發(fā)熱門影視IP主題實景演出、推出影視劇本殺與片場“探班游”活動、打造沉浸式換裝穿越街區(qū)及大型夜間演藝項目等,構(gòu)建特色化、場景化文旅消費新生態(tài),1—6月共接待游客846萬人次。
聚焦新群體 “盤活”年輕人,引來外國人
記者從東陽市發(fā)改局了解到,橫店影視城入選全國消費新場景典型案例,“緣起宋潮·燈啟今朝”橫店上元燈會的成功實踐立下汗馬功勞。這場燈會不僅成為春節(jié)文旅市場的現(xiàn)象級案例,更以“非遺+科技+影視”的創(chuàng)新模式,為傳統(tǒng)文化活化、文旅體驗升級提供了可復制的實踐經(jīng)驗。
這場燈會在國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)上掀起一場中國傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新表達的對話。在全球各大社交平臺,“橫店燈會中國熱情”相關(guān)話題閱讀量達1.7億,年輕游客占比提升40%。
其間,不少海外年輕人專程為燈會而來。烏克蘭游客尼奧特意設(shè)計古裝造型逛燈會,把在上元燈會的所見所聞拍成VLOG;愛追中國古裝劇的韓國女孩芙芙在現(xiàn)實中打卡劇中場景;德國女孩薩拉來中國4次,在橫店換上漢服玩“穿越”;芬蘭小伙米卡在追劇中學習中文,到橫店打卡對他而言有特別的意義。
數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,橫店影視城14—30歲區(qū)間的游客人數(shù)增長比達10%左右;同時,憑借中國影視IP的帶動,以及240小時過境免簽政策的持續(xù)優(yōu)化,橫店影視城入選浙江省“入境游先行試點”,上半年累計接待數(shù)萬名國際游客。
解鎖新玩法 打造“第二人生體驗場”
“這還是我認識的橫店嗎?”作為土生土長的金華人,上周末帶著北京親友游橫店的市民徐芮在看完清明上河圖打鐵花表演后感慨。徐芮前后去過3次橫店,每一次都有驚喜。哪怕在橫店開發(fā)最早的景點廣州街·香港街,也與前一年兩般模樣。
橫店影視城相關(guān)負責人告訴記者,吸引游客得靠一個“新”字。變“看景”為“入景”,更深層次的旅游體驗是一大“法寶”?!皺M店影視城之所以能常玩常新,與時俱進、不斷解鎖文旅融合新玩法是保持競爭力的核心,今年的最大亮點就是景區(qū)NPC互動,沉浸式設(shè)計讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者?!?/p>
這在清明上河圖景區(qū)尤為突出。走進景區(qū)“霸總片場”,你能遇見明星NPC熠南攜眾多“霸總”騎馬炸街,游客紛紛用手機鏡頭對準抓拍。在橫店,像這樣為游客打造“主角體驗”的NPC有300多名。橫店由此成了很多游客的“第二人生體驗場”,獲得與現(xiàn)實生活中截然不同的獨特體驗。
“影視+旅游”也在豎屏微短劇大熱的背景下更新玩法。每日有超過10個微短劇或長劇劇組取景的橫店華夏文化園開放“探班游”項目,眾多豎屏短劇愛好者懷揣好奇開啟“劇在景中、景在劇中”的探秘之旅。自去年8月開放“探班游”以來,這一以短劇拍攝為主的景區(qū)接待游客量創(chuàng)歷史新高。
拓展新時空 拉長文旅產(chǎn)業(yè)鏈條
8月2日20時30分,橫店影視城廣州街·香港街景區(qū)門口,不少市民和游客在此等候,期待著免費入園開啟夜游之旅。隨著景區(qū)大門緩緩打開,人群有序入園,踏入景區(qū),仿佛瞬間穿越到了20世紀的廣州和香港?!敖衲觊_放免費夜游后,我和家人會晚飯后開車來橫店打卡,多了一個‘家門口’的后花園?!奔易|陽市區(qū)的游客蔣宇涵說。今年元旦起,該景區(qū)推出限時免費夜游福利,不設(shè)地域限制,本地市民與外地游客均可享受政策。
像這樣開放常態(tài)化夜游的景區(qū)在橫店還有夢幻谷、夢泉谷以及清明上河圖等3個。今年“五一”起,借助橫店上元燈會“出圈”的清明上河圖正式進入常態(tài)化夜游模式,以九大全天候主題片場引爆飆戲狂歡,并推出夜間演藝《煙火人間》,以非遺火技表演為游客呈上視覺盛宴。開放3個月以來,景區(qū)每日游客接待量達五六千人。8月10日起,該景區(qū)還將推出“仙俠片場”,聯(lián)動多部熱播影視IP,創(chuàng)新打造“快穿式”場景體驗和沉浸式劇情互動。
如果說夜游拉長了旅游的時間,那科技賦能則豐富了旅游場景與體驗。橫店機場依托其獨特的地理和空域資源,推出“空中看橫店”低空游覽項目,這里隨之成為“航空+影視+文旅”的全新試驗場。
競跑新賽道 旅拍和文創(chuàng)促進新消費
旅游消費如何從“門票經(jīng)濟”向多元“鏈式經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型,是當下行業(yè)探討的新問題。
在橫店,這場探索正在進行時。今年暑假,東陽針對全國大學生群體開展“乘高鐵免費游東陽”活動,其中橫店影視城首推大學生憑高鐵票免門票游玩清明上河圖、廣州街·香港街、圓明新園夏苑等政策,大學生乘坐任意交通工具來東陽也可享受門票5折優(yōu)惠?!斑@是橫店影視城有史以來優(yōu)惠力度較大的一次活動,折射出旅游產(chǎn)業(yè)從一味追求門票經(jīng)濟向體驗經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,標志著旅游經(jīng)濟正邁向新的發(fā)展階段?!睎|陽市文廣旅體局副局長周智勇說。
優(yōu)惠之外,更豐富的旅游產(chǎn)業(yè)也隨之推出,成為新的消費增長點。比如,橫店隨處可見的“攝影師+古裝游客”的組合,讓沉浸式旅拍成為橫店最熱門的體驗項目之一。這周末,漢服之鄉(xiāng)山東曹縣也將與橫店影視城一同開啟“影視國風大賞”活動。
去年起,橫店影視城推出“一條龍”旅拍服務;今年2月,橫店影視城清明上河圖、秦王宮的5家官方“橫店旅拍”門店煥新登場;3月,“橫店旅拍”小程序上線,百名簽約攝影師、10余家優(yōu)質(zhì)妝造店入駐,游客動動手指就能選定影視劇同款場景與熱門打卡點……如今,橫店有旅拍店150多家,從業(yè)者超3000人,服化道達10余萬套,日均千名游客“入戲”,開辟出文旅產(chǎn)業(yè)新賽道。
橫店影視城依托景區(qū)高客流量的市場優(yōu)勢與獨特的影視基因,開發(fā)出“橫店有禮”IP文創(chuàng)產(chǎn)品體系,1000多種影視IP延伸文創(chuàng)產(chǎn)品備受游客與粉絲喜愛。