9月13日，2024上海國際公益廣告大賽發(fā)布會在徐匯區(qū)上海國際傳媒港總臺國重實(shí)驗(yàn)室成功舉辦。大賽以“潮起東方創(chuàng)益未來”為年度主題，聚焦全球可持續(xù)發(fā)展、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、科技創(chuàng)新賦能美好生活等內(nèi)容，面向全球征集優(yōu)秀公益廣告作品，全面促進(jìn)上?！皣H數(shù)字廣告之都”建設(shè)。
本屆上海國際公益廣告大賽由上海市人民政府主辦，上海市市場監(jiān)督管理局、上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會、上海市徐匯區(qū)人民政府共同承辦。上海市人民政府副秘書長莊木弟，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華，上海市市場監(jiān)督管理局局長倪俊南，上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會主任張英，中共上海市徐匯區(qū)委書記曹立強(qiáng)，上海市市場監(jiān)督管理局副局長、一級巡視員彭文皓，中央廣播電視總臺上海總站副站長趙建軍，中共上海市徐匯區(qū)委常委、副區(qū)長俞林偉，上海市廣告協(xié)會會長杜貴根等領(lǐng)導(dǎo)出席大賽發(fā)布會。
全市唯一，掛牌成立數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)
廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”和“助推器”，反映市場活力與信心。作為大賽發(fā)布會的舉辦地，徐匯區(qū)依托優(yōu)越的廣告業(yè)資源稟賦，快速提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模、不斷釋放產(chǎn)業(yè)活力，區(qū)內(nèi)廣告業(yè)正朝著智能化、集約化、國際化發(fā)展。
2023年，徐匯區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模達(dá)559.3億元，位列全市首位。2024年上半年，徐匯區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)營收達(dá)283.84億元，繼續(xù)保持全市第一的體量。值得一提的是，徐匯濱江掛牌成立了全市唯一的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，不僅匯聚了央視長三角總部、湘芒果、騰訊、網(wǎng)易等文化媒體巨頭，也吸引了新榜、榕智、銀馬、知道等優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)入駐辦公，上下游產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)凸顯。
今年，徐匯還培育了上海國際傳媒港廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，園內(nèi)共有廣告產(chǎn)業(yè)及直接關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)28家，覆蓋廣告設(shè)計、廣告制作、數(shù)字營銷、電商直播、展覽服務(wù)等領(lǐng)域，央視市場研究股份有限公司、央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司上海分公司、上海羋殼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等頭部企業(yè)均已入駐，為園區(qū)打造豐富完整的生態(tài)鏈打下堅實(shí)基礎(chǔ)。
把握風(fēng)口，搶抓人工智能大模型新賽道
大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動、監(jiān)管模式。如何用好新一代信息技術(shù)，加速廣告數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動其向價值鏈高端延伸成為眾多廣告從業(yè)者思考的問題。
近年來，徐匯區(qū)逐步構(gòu)筑起人工智能產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢，不僅集聚了階躍星辰、無問芯穹、智象未來等大模型相關(guān)企業(yè)150余家，更打造了全國首個、上海唯一的大模型創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)“模速空間”，為廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和AI技術(shù)應(yīng)用提供了深厚的技術(shù)土壤。
在徐匯，已經(jīng)有行業(yè)引領(lǐng)者探索出了廣袤天地——藍(lán)色光標(biāo)旗下的多盟智勝網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（上海）有限公司，深耕媒介代理、視頻營銷、AI智能營銷細(xì)分賽道，以雄厚的數(shù)據(jù)能力以及沉淀十年的智能技術(shù)算法，為超1500家客戶提供抖音、騰訊、快手等平臺全域流量覆蓋。上海胤風(fēng)子文化科技有限公司，雖然僅成立3年，已經(jīng)成功自研出著陸空間數(shù)字工作站，將場地數(shù)據(jù)、設(shè)計物料進(jìn)行數(shù)字整合，制作形成實(shí)景虛擬空間，更是其打造沉浸式體驗(yàn)的看家本領(lǐng)。
與此同時，也有企業(yè)正要抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新引擎，邁出轉(zhuǎn)型的第一步。9月2日，上海市商務(wù)委等多部門聯(lián)合發(fā)布《上海市推動直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2024—2026年）》，提出到2026年沖刺6000億零售額，形成10個全國領(lǐng)先、具有國際競爭力的頭部直播平臺，培育一批規(guī)模大、帶動作用強(qiáng)、國內(nèi)有影響力的主播服務(wù)機(jī)構(gòu)（MCN機(jī)構(gòu)）。
渝欣文化是業(yè)內(nèi)知名的游戲與泛娛樂領(lǐng)域MCN機(jī)構(gòu)，向直播電商轉(zhuǎn)型正是其下一步商業(yè)規(guī)劃的重要一筆?！拔覀兪盏搅诵靺R區(qū)市場監(jiān)管局發(fā)放的‘廣告·一卡通’匯企聯(lián)系卡，只要掃碼，上海市廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策、徐匯區(qū)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)主要政策都能一覽無余，近期剛發(fā)布的直播經(jīng)濟(jì)相關(guān)文件也囊括在政策禮包內(nèi)?！庇逍牢幕笨偨?jīng)理康麗娟告訴記者，“我們相信在徐匯頭部廣告企業(yè)集聚、人工智能信息技術(shù)企業(yè)薈萃的資源環(huán)境下，把握住這個風(fēng)口期一定大有可為。”
真金白銀，給予優(yōu)質(zhì)項目更多信心
今年2月，徐匯區(qū)文旅局發(fā)布了數(shù)字廣告創(chuàng)新項目申報指南，對數(shù)字廣告平臺建設(shè)、技術(shù)提升、品牌活動、內(nèi)容創(chuàng)制及運(yùn)營予以重點(diǎn)支持，專門劃撥出200萬元用于優(yōu)質(zhì)項目扶持激勵。截至目前，超過百家企業(yè)咨詢報名，近10個具有市場潛力的數(shù)字廣告創(chuàng)新項目經(jīng)專家評審、答辯會等流程后脫穎而出，160萬元文創(chuàng)資金已撥付兌現(xiàn)。
新榜旗下的上海仟人仟面企業(yè)管理咨詢有限公司打造的《新榜短劇大會》就是獲得扶持的亮點(diǎn)項目之一。今年4月，仟人仟面公司聚焦當(dāng)下異常火爆的微短劇行業(yè)，邀請來自頭部MCN、品牌方、短劇平臺、短劇創(chuàng)作方等不同領(lǐng)域的從業(yè)者，共同探討如何讓短劇更好撬動流量商機(jī)，服務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)?！靶靺R給了我們很大的支持，除了實(shí)打?qū)嵉馁Y金激勵，區(qū)文旅局的工作人員跑前跑后多次協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)場地，我們才能把近千人規(guī)模的短劇大會順利舉辦下來?！鄙虾Ｐ掳裥畔⒓夹g(shù)股份有限公司副總裁李鐵男說。
破圈出圈，加快廣告出海步伐
廣告業(yè)企業(yè)“出?！币殉尚纶厔?，一些優(yōu)秀的行業(yè)龍頭企業(yè)正逐漸推動更多廣告、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)走向國際主流市場。
今年7月，徐匯企業(yè)上海視初文化科技有限公司申報的《大開眼界，折疊巨幕裝置空降上?！窐s獲“2024年上海市數(shù)字廣告業(yè)強(qiáng)化科技創(chuàng)新類高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例”。作為“科技+藝術(shù)”數(shù)字廣告領(lǐng)域的行業(yè)先鋒，視初文化四度為故宮博物院提供數(shù)字內(nèi)容和互動場景解決方案，打造出《宮里過大年》《紋以載道》《中國書房的意與象》等多個現(xiàn)象級文化展覽。去年，視初文化更是應(yīng)邀參與中國駐新加坡大使館在當(dāng)?shù)嘏e辦的2023年“華春新彩”上元匯活動，以AR、VR、裸眼3D為代表的交互式、沉浸式前沿技術(shù)，創(chuàng)意呈現(xiàn)“光影故宮”數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)，助力中國核心傳統(tǒng)文化“破圈出圈”，走向更大舞臺。
徐匯區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們希望同徐匯的廣告企業(yè)一道緊抓機(jī)遇、乘勢而上，依托徐匯優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境、前沿的科技創(chuàng)新、豐富的人才資源，發(fā)掘廣告產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的巨大潛力和無限可能?！?/p>
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