原標(biāo)題：“舊書(shū)新知·書(shū)香上海”研討會(huì)舉行，舊書(shū)業(yè)掀起一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴
走進(jìn)舊書(shū)店，淘淘舊書(shū)樂(lè)，品品文化“陳釀”
“很受鼓舞，為民營(yíng)舊書(shū)店添了更多生機(jī)?！痹谏虾＝?jīng)營(yíng)舊書(shū)20多年的復(fù)旦舊書(shū)店店主張強(qiáng)說(shuō)。
“希望為年輕從業(yè)者做相關(guān)培訓(xùn)，比如版本、目錄、古籍修復(fù)等，讓他們更專(zhuān)業(yè)地從事這個(gè)行當(dāng)?！碧K州河畔犀牛書(shū)店的“90后”店主莊見(jiàn)果說(shuō)。
1月20日下午，上海圖書(shū)館四樓多功能廳，一場(chǎng)以“舊書(shū)新知·書(shū)香上海”為主題的研討會(huì)持續(xù)到傍晚。在華東師范大學(xué)中文系教授陳子善的印象中，“這似乎是第一次如此規(guī)模的以舊書(shū)為主題的研討會(huì)”。舊書(shū)專(zhuān)家、南京大學(xué)信息管理學(xué)院徐雁把會(huì)場(chǎng)形容為“舊書(shū)業(yè)的一次頭腦風(fēng)暴”。專(zhuān)程從北京來(lái)的中國(guó)書(shū)店黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張東曉感慨：“舊書(shū)是繁榮城市文化氛圍的重要一環(huán)，如今，舊書(shū)業(yè)前所未有地走到了行業(yè)聚光燈下。”
“舊書(shū)新知”是去年在北京“多點(diǎn)開(kāi)花”的品牌活動(dòng)?！恫貢?shū)報(bào)》總編輯王雪霞關(guān)注到，這一年來(lái)，不少大城市開(kāi)始推動(dòng)古舊書(shū)市集，上海的“淘書(shū)樂(lè)”舊書(shū)市集就是其中的典型，尤其是融入書(shū)香巴士、書(shū)香游輪等創(chuàng)新做法，從文創(chuàng)、打卡、集章到聯(lián)動(dòng)其他業(yè)態(tài)，形成文旅融合，使行業(yè)引起關(guān)注，帶動(dòng)一批從業(yè)者。
“像我們這樣年紀(jì)的人逛舊書(shū)店不稀奇，關(guān)鍵是如何讓年輕人也愿意走進(jìn)舊書(shū)店，淘淘舊書(shū)?！标愖由普f(shuō)得很直白。
這場(chǎng)匯集從業(yè)者、藏書(shū)家、出版社、圖書(shū)館、拍賣(mài)界、文博界人士的研討會(huì)，正是舊書(shū)所承載多元文化的折射?！芭f書(shū)有根基，新知才有依托。”資深書(shū)業(yè)人、世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁彭衛(wèi)國(guó)說(shuō)，“舊書(shū)里有文化、歷史、社會(huì)生活，而‘新知’就是以舊書(shū)為媒介，在城市中進(jìn)一步營(yíng)造愛(ài)讀書(shū)、讀好書(shū)、善讀書(shū)的氛圍?！?/p>
讓舊書(shū)找到新朋友
舊書(shū)有稀缺性，特別要重視其情感因素，要開(kāi)展“種草”營(yíng)銷(xiāo)，讓年輕人和孩子知道舊書(shū)價(jià)值
說(shuō)到舊書(shū)市集，巴黎塞納河畔持續(xù)了400多年的舊書(shū)攤，令人津津樂(lè)道。
在上海，鼎盛時(shí)有250多個(gè)攤位的文廟舊書(shū)市集，留存在很多愛(ài)書(shū)人的記憶里。1986年起，因舊書(shū)從業(yè)者的自發(fā)聚集，文廟成為上海重要的舊書(shū)集散地。當(dāng)時(shí)，舊書(shū)市集一年舉辦4次，在春節(jié)、元宵節(jié)、暑假、國(guó)慶假期里，每次持續(xù)四到五天。鮮為人知的是，文廟舊書(shū)市集提質(zhì)發(fā)展為每周日常態(tài)化開(kāi)放，和巴黎塞納河畔的舊書(shū)攤不無(wú)關(guān)系。有一群年輕學(xué)生給市長(zhǎng)信箱寫(xiě)信，就提到巴黎的舊書(shū)攤。在政策引導(dǎo)下，文廟率先做到批發(fā)進(jìn)場(chǎng)。1993年6月，華東地區(qū)首家書(shū)刊交易市場(chǎng)在文廟開(kāi)業(yè)。可以說(shuō)，文廟舊書(shū)市集是回應(yīng)市民需求而生，也是改革的產(chǎn)物。1994年，舊書(shū)行業(yè)在上海被列入“十大熱門(mén)服務(wù)業(yè)”之一。
如今，在沒(méi)有集中交易地的情況下，如何更好地發(fā)展舊書(shū)業(yè)，如何讓新書(shū)舊書(shū)共同繁榮，成為舊書(shū)業(yè)新的階段性課題。2023年9月在蘇州河畔櫻花谷首次舉辦的“淘書(shū)樂(lè)”舊書(shū)市集就是一種解題。經(jīng)過(guò)2023年三季和2024年六季活動(dòng)，“淘書(shū)樂(lè)”在市民讀者中逐漸有了知曉度。特別是市集不僅提供銷(xiāo)售，還可以收書(shū)，實(shí)現(xiàn)舊書(shū)循環(huán)，受到不少市民，尤其是老年市民的歡迎。記者在“淘書(shū)樂(lè)”舊書(shū)市集多次遇到拖著買(mǎi)菜小車(chē)把家里舊書(shū)搬到現(xiàn)場(chǎng)的老讀者，還有人慕名而來(lái)打聽(tīng)相關(guān)服務(wù)。
2024年六季“淘書(shū)樂(lè)”舊書(shū)市集，累計(jì)達(dá)成4.6萬(wàn)余冊(cè)書(shū)刊循環(huán)流通，吸引讀者游客近35萬(wàn)人次，收購(gòu)舊書(shū)約8000冊(cè)。上海圖書(shū)公司總經(jīng)理石洪穎感慨，數(shù)字背后承載的是一段段書(shū)與人的鏈接、一個(gè)個(gè)與“舊書(shū)新知”相關(guān)的“書(shū)香上?！惫适?。
“讓舊書(shū)找到新朋友，從舊書(shū)獲取新知識(shí)。”張東曉說(shuō)，舊書(shū)業(yè)受重視，從業(yè)者有干勁，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)角度來(lái)說(shuō)，第一要義是“活下來(lái)”，“如果虧損，活動(dòng)不可持續(xù)，不可能做成品牌”。中國(guó)書(shū)店現(xiàn)有11家門(mén)市，為彌補(bǔ)書(shū)店人流不足、零售不足的短板，張東曉向員工提出“店內(nèi)不足店外找，線(xiàn)下不足線(xiàn)上補(bǔ)，主業(yè)下降多元增”三條原則，與“舊書(shū)新知”品牌結(jié)合，走出書(shū)店參與市集、書(shū)展、廟會(huì)、大型書(shū)市；走到線(xiàn)上，中關(guān)村門(mén)市一年銷(xiāo)售560萬(wàn)元，其中直播銷(xiāo)售占一半；開(kāi)發(fā)與書(shū)有關(guān)的多元業(yè)務(wù)，開(kāi)掘傳統(tǒng)文化里的“好東西”，比如用古籍零頁(yè)殘片制作成的“片羽存真”系列文創(chuàng)很受年輕人歡迎。
張東曉說(shuō)，舊書(shū)形成品牌靠的是長(zhǎng)期積累，舊書(shū)有稀缺性，有文獻(xiàn)價(jià)值、時(shí)代特征，特別還要重視其情感因素，“眾里尋他千百度”，要開(kāi)展“種草”營(yíng)銷(xiāo)，讓年輕人和孩子知道舊書(shū)的價(jià)值?！皡^(qū)域聯(lián)合、做出品牌、擦出火花，滿(mǎn)足讀者的文化需求。”張東曉期待，未來(lái)京滬互動(dòng)，能做更多舊書(shū)行當(dāng)?shù)男迈r事。
經(jīng)營(yíng)舊書(shū)也有秘訣
舊書(shū)是一個(gè)舊而久、小而專(zhuān)的行業(yè)。擺舊書(shū)攤，看逛攤?cè)俗R(shí)不識(shí)貨，而開(kāi)舊書(shū)店就要有專(zhuān)業(yè)知識(shí)
舊書(shū)怎么賣(mài)?翻到最后一頁(yè)背面，往往用鉛筆標(biāo)著售價(jià)，這淡淡的字跡里就包含舊書(shū)業(yè)的專(zhuān)業(yè)門(mén)道。
“舊書(shū)是一個(gè)舊而久、小而專(zhuān)的行業(yè)。沒(méi)有專(zhuān)業(yè)，舊書(shū)店開(kāi)不起來(lái)。擺舊書(shū)攤，看逛攤?cè)俗R(shí)不識(shí)貨，而開(kāi)舊書(shū)店就要有專(zhuān)業(yè)知識(shí)。上世紀(jì)90年代中后期，舊書(shū)業(yè)進(jìn)入一個(gè)低潮，很重要的原因是古舊書(shū)店的專(zhuān)業(yè)人員越來(lái)越少?！迸硇l(wèi)國(guó)說(shuō)。
“要重視民間力量，現(xiàn)在舊書(shū)經(jīng)營(yíng)者多是靠個(gè)人實(shí)踐摸索，比較零散?！蓖跹┫冀ㄗh，要為民間力量開(kāi)展培訓(xùn)，培養(yǎng)舊書(shū)業(yè)的新人才。
“搶救古舊書(shū)的行業(yè)記憶，要為舊書(shū)業(yè)的老法師做行業(yè)歷史的口述實(shí)錄，讓經(jīng)營(yíng)智慧傳承下來(lái)，如果由舊書(shū)店的年輕從業(yè)者來(lái)做，相當(dāng)于‘師傅帶徒弟’?！毙煅阏f(shuō)。
要讓舊書(shū)觸達(dá)更多年輕人，年輕經(jīng)營(yíng)者的確有不一樣的思路和做法。北蘇州路上，兩個(gè)“90后”撐起的犀牛書(shū)店，面積不大，布置很有特色，所選圖書(shū)也很精到。17歲來(lái)上海后一直與書(shū)打交道的莊見(jiàn)果，除了20多平方米的線(xiàn)下小店，微信里有不少書(shū)迷群，還經(jīng)營(yíng)孔夫子網(wǎng)、微店等線(xiàn)上二手書(shū)店。犀牛書(shū)店小紅書(shū)賬號(hào)以“今天店里賣(mài)掉的書(shū)”為題所做的記錄每天更新，已有2.2萬(wàn)粉絲。最新一條是視頻，“爬上閣樓收了2000本書(shū)”。評(píng)論區(qū)有人問(wèn)：“老師重慶話(huà)在哪里學(xué)的?”莊見(jiàn)果回復(fù)：“AI生成的?！?/p>
被問(wèn)及“經(jīng)營(yíng)舊書(shū)有什么秘訣”，莊見(jiàn)果說(shuō)：“可能是我們的更新比較快?！?/p>
“小莊不僅賣(mài)書(shū)，他自己喜愛(ài)的詩(shī)歌是店里的特色。他還很擅長(zhǎng)找書(shū)，店里常會(huì)給大家?guī)?lái)一些驚喜。有時(shí)，朋友有存書(shū)要處理，我們也會(huì)介紹給‘犀?！Ｒ粊?lái)，懂書(shū)、有眼光的書(shū)店主人是讀書(shū)人的朋友；二來(lái)，書(shū)的主人看到自家的書(shū)有了一個(gè)好下落，也蠻開(kāi)心的。”同濟(jì)大學(xué)副教授湯惟杰曾說(shuō)。
前兩天剛在這家小店淘了一本書(shū)的彭衛(wèi)國(guó)發(fā)現(xiàn)犀牛書(shū)店的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)，“離大悅城近，可以吸引喜歡二次元的年輕人”。
二手書(shū)平臺(tái)“漁書(shū)”的創(chuàng)始人尚曉輝同樣是位“90后”，畢業(yè)于上海第二工業(yè)大學(xué)計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)。他把自己從2017年開(kāi)始做的二手圖書(shū)循環(huán)共享平臺(tái)定義為“復(fù)古型創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量把平臺(tái)推向每個(gè)家庭的書(shū)架，讓更多人意識(shí)到書(shū)的價(jià)值不是一次性的?！澳銢](méi)有讀過(guò)的每一本書(shū)，都是新書(shū)。我們希望讓圖書(shū)參與低碳循環(huán)，推廣一種生活方式。”如今，“漁書(shū)”走出一條線(xiàn)上平臺(tái)與線(xiàn)下書(shū)店結(jié)合的路，線(xiàn)下的“漁書(shū)三到書(shū)院”開(kāi)在浦東曹路，在點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站得到五星高分，線(xiàn)上平臺(tái)則覆蓋全國(guó)。“今年，我們希望進(jìn)一步加大線(xiàn)下活動(dòng)力度，讓圖書(shū)循環(huán)模式參與社區(qū)服務(wù)和鄉(xiāng)村振興?！?/p>
線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合推廣
利用年輕人喜歡的社交平臺(tái)開(kāi)展宣傳。讓舊書(shū)跟上潮流，適應(yīng)數(shù)智時(shí)代，上海有很好的土壤
“既要重視舊書(shū)的文獻(xiàn)價(jià)值，也要重視其文物價(jià)值?！鄙虾D書(shū)館研究館員陳先行談道，“文獻(xiàn)價(jià)值，也就是閱讀和研究?jī)r(jià)值，正逐漸被數(shù)字化所取代，而文物價(jià)值是不可再生的，保存文脈，要把原物保存下來(lái)。對(duì)舊書(shū)的文物價(jià)值加以宣傳，也是吸引年輕人的一個(gè)點(diǎn)?！?/p>
上海博古齋拍賣(mài)有限公司副總經(jīng)理吳曉明發(fā)現(xiàn)，隨著年輕人興趣、審美的轉(zhuǎn)移，古舊書(shū)業(yè)從業(yè)者應(yīng)對(duì)舊書(shū)的價(jià)值有新的認(rèn)知。比如一本1928年出版的邵洵美詩(shī)集《花一般的罪惡》，就年代來(lái)看，算不上古籍珍本，只能算作舊平裝，但這本讓人第一眼就覺(jué)得“很美”的舊書(shū)最后落槌30萬(wàn)元；同樣，一本有徐志摩題跋和書(shū)法的藏書(shū)拍出45萬(wàn)元高價(jià)。“從這些出版物里可以看到，新文學(xué)和傳統(tǒng)文化并不割裂，而今天的年輕人可以從新文學(xué)進(jìn)一步向傳統(tǒng)文化摸索，通過(guò)價(jià)格引導(dǎo)發(fā)現(xiàn)價(jià)值，進(jìn)而追索文化的本質(zhì)?！?/p>
“參考國(guó)際古舊書(shū)市場(chǎng)慣例，進(jìn)一步區(qū)分古書(shū)、珍本書(shū)、稀見(jiàn)本和一般家庭、個(gè)人的舊書(shū)、大規(guī)模的折價(jià)書(shū)等不同概念，個(gè)性化設(shè)計(jì)不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，推送不同的銷(xiāo)售內(nèi)容與服務(wù)。”徐雁建議。
“我們一般認(rèn)為，拍賣(mài)可能比較高大上，但其實(shí)在日本，舊書(shū)業(yè)的分層做得很好，拍賣(mài)會(huì)既有高端的，也有基礎(chǔ)大眾和特色門(mén)類(lèi)的?！眳菚悦髡f(shuō)。
“線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合，在舊書(shū)行業(yè)也是趨勢(shì)?！笨追蜃优f書(shū)網(wǎng)創(chuàng)始人孫雨田說(shuō)，網(wǎng)站舉辦的“舊書(shū)新知”進(jìn)校園市集，在小紅書(shū)發(fā)起互動(dòng)，打卡送書(shū)，利用年輕人喜歡的社交平臺(tái)開(kāi)展宣傳，取得良好效應(yīng)。“‘舊書(shū)新知’系列活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，孔夫子舊書(shū)網(wǎng)的注冊(cè)用戶(hù)明顯年輕化，調(diào)動(dòng)了普通書(shū)友的熱情，去年新增130萬(wàn)用戶(hù)，40%為30歲以下?！?/p>
“讓舊書(shū)跟上潮流，適應(yīng)數(shù)智時(shí)代，上海有很好的土壤?！蓖跹┫颊f(shuō)。
“眼下‘博物館熱’，舊書(shū)和博物館一樣有傳承文化的屬性，完全可以利用業(yè)態(tài)融合效應(yīng)，走進(jìn)博物館?！鄙虾ｔ斞讣o(jì)念館研究館員樂(lè)融說(shuō)。
“古舊書(shū)刊是有生命力的，也有很好的文化承載價(jià)值和環(huán)保意義?！鄙虾Ｊ袝?shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李爽介紹，截至去年年底，上海古舊書(shū)業(yè)包括舊書(shū)店、舊書(shū)市集、兼營(yíng)二手書(shū)的舊貨店、舊貨交易市場(chǎng)、花鳥(niǎo)市場(chǎng)、小商品市場(chǎng)等店檔攤點(diǎn)共159處。上海的古舊書(shū)業(yè)在保持傳統(tǒng)特色的同時(shí)，也不斷探索新的發(fā)展路徑。近期，上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)將成立古舊書(shū)業(yè)工作委員會(huì)，評(píng)選“舊書(shū)新知 上海市特色舊書(shū)店”，建立古舊圖書(shū)業(yè)務(wù)專(zhuān)家?guī)欤M(jìn)一步促進(jìn)古舊書(shū)業(yè)健康發(fā)展。
“讓更多年輕人到舊書(shū)店聞聞舊書(shū)的味道。”陳子善說(shuō)，“巴黎有塞納河，上海有蘇州河，舊書(shū)市集一定要辦下去。”
