日前，位于捷克首都布拉格的一家“木玩咖啡廳”迎來(lái)產(chǎn)品上新。木制的羊角包、小蛋糕、化妝柜等玩具經(jīng)過(guò)鐵路、海運(yùn)抵達(dá)海外倉(cāng)庫(kù)，再與商鋪合作，在咖啡館內(nèi)開(kāi)辟出一片獨(dú)具特色的產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，當(dāng)家長(zhǎng)品味咖啡、對(duì)坐閑談時(shí)，同行的孩子們便可以通過(guò)實(shí)際的觸摸與游玩，親身感受云和木玩的獨(dú)特魅力。
“產(chǎn)品出海，基本是從線上出海起步，有充足積累后，才逐步向線下拓展。我們從2021年開(kāi)始探索歐洲市場(chǎng)，到2023年開(kāi)設(shè)線下店鋪、參加展會(huì)，再到今年走進(jìn)咖啡館，通過(guò)與地方特色文化深度交融，為顧客送去線下專屬的體驗(yàn)感，有了這種場(chǎng)景融合，意味著品牌真正收獲了當(dāng)?shù)氐慕邮芘c認(rèn)同。”咖啡館的合作方之一、浙江大森林工藝品有限公司總經(jīng)理魏晴川說(shuō)，今年他們已經(jīng)在布拉格參與開(kāi)設(shè)了兩家“木玩咖啡廳”。
從線上售貨到線下鋪貨，展現(xiàn)的不僅是木玩企業(yè)出海策略的深化，更是云和木玩產(chǎn)業(yè)整體從“輸出產(chǎn)品”向“輸出品牌”的積極嘗試與跨越。
手握“中國(guó)木制玩具城”這塊國(guó)字號(hào)招牌，當(dāng)前，云和共有木玩企業(yè)1100多家，產(chǎn)業(yè)工人3萬(wàn)余名，具備涵蓋切片、拋光、上漆、裝配等各環(huán)節(jié)的專業(yè)化中小微企業(yè)集群。生產(chǎn)的木制玩具產(chǎn)品暢銷全球82個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋世界同類市場(chǎng)的40%，其中70%以上遠(yuǎn)銷歐美等市場(chǎng)。
開(kāi)拓市場(chǎng)的第一步，關(guān)鍵在于如何及時(shí)、順暢、低成本地將產(chǎn)品運(yùn)向海外。相對(duì)廉價(jià)的海運(yùn)是首要選擇，但放眼云和木玩出海的常規(guī)路徑，從公路運(yùn)輸至寧波舟山港，再歷經(jīng)上船下船、漫長(zhǎng)航運(yùn)，過(guò)程中運(yùn)輸時(shí)效波動(dòng)、關(guān)稅變化、油價(jià)調(diào)整、服務(wù)鏈條碎片化等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)層出不窮，中小型企業(yè)的產(chǎn)品出海之路始終難以真正做到一帆風(fēng)順。
面對(duì)難關(guān)，今年8月，云和木玩協(xié)會(huì)與浙江海港物流集團(tuán)有限公司、麗水陸港國(guó)際物流有限責(zé)任公司攜手簽訂“山海情·云和木玩號(hào)”海鐵聯(lián)運(yùn)品牌班列戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。向山海協(xié)作與省級(jí)結(jié)對(duì)幫扶借力，為云和木玩梳理、開(kāi)辟了全新的出海路徑。
“圍繞協(xié)議，我們整合了港口、鐵路、航運(yùn)等全鏈條資源，并以此為基礎(chǔ)，搭建起一站式數(shù)字服務(wù)平臺(tái)，所有有出海意愿的企業(yè)，都可以通過(guò)向海港物流集團(tuán)申請(qǐng)，享受到從訂艙、運(yùn)輸、報(bào)關(guān)到海外倉(cāng)、金融支持的全流程服務(wù)?！痹坪涂h經(jīng)商科技局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，開(kāi)通至今，已有兩家企業(yè)的5個(gè)高柜借助該通道順利出海，去往歐美、東南亞等多區(qū)域市場(chǎng)。
當(dāng)前，云和的木玩展銷中心和跨境電商產(chǎn)業(yè)園正在規(guī)劃建設(shè)中，相關(guān)項(xiàng)目將進(jìn)一步整合展覽采購(gòu)、跨境電商孵化、“一老一小”主題展示與沉浸式游玩體驗(yàn)等功能，推動(dòng)建設(shè)海外重點(diǎn)城市分銷中心，助力云和木玩從“制造出?！比孢~向“品牌全球化”，書(shū)寫(xiě)“山區(qū)小木頭，轉(zhuǎn)動(dòng)大世界”的精彩故事。
