9月26日，由澎湃新聞網(wǎng)、長三角投資發(fā)展論壇組委會、長三角經(jīng)濟社會研究會與鎮(zhèn)江市人民政府聯(lián)合主辦的“第六屆長三角慢生活旅游峰會暨第四屆長三角慢生活旅游目的地聯(lián)盟峰會”在江蘇省鎮(zhèn)江市舉辦。

　　本屆峰會圍繞如何推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與城市IP相結(jié)合等問題，進行深入探討交流。著名旅游專家、中國旅游協(xié)會智慧旅游分會會長、日本旅游學(xué)會外籍顧問、央視網(wǎng)旅游顧問、復(fù)旦大學(xué)旅游系外聘教授肖潛輝出席并就旅游目的地IP打造的成功之道議題發(fā)表主題演講。

著名旅游專家肖潛輝發(fā)表演講

　　近年來，隨著生活品質(zhì)的提高，人們對于旅游的需求由淺入深，已不滿足于僅欣賞風(fēng)景，而更渴望深層的文化體驗。因此，文化旅游作為一種富含人文內(nèi)涵、注重感知體驗的綜合性旅游活動，已成為文化與旅游融合發(fā)展的新趨勢。

　　這就要求，景區(qū)不再是孤立的個體，城市在旅游發(fā)展過程中更有參與感。反過來，文旅融合發(fā)展后，也將成為城市軟環(huán)境的一部分，為城市的經(jīng)濟發(fā)展賦能。因此，城市作為文旅融合的“大景區(qū)”，其自帶的IP正成為游客的心之所向。

　　正如著名旅游專家肖潛輝在演講中指出：“城市IP是城市形象的最高表現(xiàn)形式，它用極簡方式概括出城市的精神特質(zhì)，并憑借其代表性、誘惑力和傳播力，用人性化符號傳達出一個城市的形象。”

　　會上，肖潛輝從旅游IP的11大孵化邏輯、IP的標識體系、IP的傳播、決策四個方面，向與會賓客娓娓道出旅游目的地IP打造的成功之道。

　　與會專家認為，文化旅游不同于傳統(tǒng)旅游發(fā)展，依靠基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)景區(qū)、營造景觀以獲取門票收益。相反，文旅融合主要是通過文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品以獲取文化附加值，其核心是文化和創(chuàng)意，兩者相結(jié)合的外顯形式就是文旅IP。

　　本次峰會的主辦地鎮(zhèn)江，正是推進文旅融合發(fā)展的先行者。鎮(zhèn)江醋名揚天下本，除了醋釀制技藝的優(yōu)秀，更得益于鎮(zhèn)江打造美食IP帶來的效應(yīng)。

　　長江和京杭大運河在鎮(zhèn)江交匯，形成了江河交匯的十字“黃金水道”，承南起北，這是鎮(zhèn)江得天獨厚的優(yōu)勢。截止目前，鎮(zhèn)江市共有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目國家級9項、省級37項，其中包括鎮(zhèn)江城市美食IP“恒順香醋釀制技藝”。當(dāng)下，鎮(zhèn)江正在建立完善非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的制度體系。