原標(biāo)題：多層次人群共同參與，豐富多樣的“村晚+”傳承文化擴(kuò)大消費
上海“村晚”：文旅商體展融合的嘉年華
舞草龍、打蓮湘、演折子戲……昨天是農(nóng)歷小年，下午，一場村晚在上海市奉賢區(qū)青村鎮(zhèn)青溪老街熱鬧開場，這是全國春節(jié)“村晚”示范展示活動之一。老百姓身邊的才藝達(dá)人化身閃耀“民星”，在舞臺上大顯神通，帶來非遺民俗、歌舞、民樂演奏、鑼鼓書等精彩演出。臺上精彩紛呈，臺下掌聲、喝彩聲此起彼伏。
在數(shù)十公里外，第7屆閔行區(qū)華漕鎮(zhèn)趙家村嚴(yán)家灣村晚也將于明天開場，屆時將融文藝演出、年貨集市、文旅體驗于一體，邀請本地村民和外籍友人共迎新春。
隨著蛇年新春臨近，在滬郊各區(qū)，眾多農(nóng)民朋友走上舞臺，熱氣騰騰的村晚正在上演。前不久，崇明區(qū)港沿鎮(zhèn)、青浦區(qū)趙巷鎮(zhèn)崧澤村、奉賢區(qū)金匯鎮(zhèn)新強(qiáng)村、松江區(qū)葉榭鎮(zhèn)金家村的村晚也陸續(xù)上演，處處洋溢著紅火年味。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，如今的村晚已不再只是鄉(xiāng)親們聚在一起自娛自樂圖個熱鬧，越來越多的村晚消弭了舞臺和城鄉(xiāng)的邊界，打通了地域、年齡、職業(yè)甚至國別，多層次人群共同參與。豐富多樣的“村晚+”活動，也使得村晚不只是一場新春文化展演，更是展示鄉(xiāng)村振興成果的窗口，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅商體展融合發(fā)展的流量入口，推動文化傳承與消費升級“雙向賦能”。
非遺民俗是重頭戲
2025年是農(nóng)歷乙巳蛇年，也是首個非遺春節(jié)。今年的村晚現(xiàn)場，“非遺”也是重頭戲。
前不久舉行的松江區(qū)葉榭鎮(zhèn)金家村村晚就在國家級非遺“舞草龍”表演中拉開序幕。飛舞草龍威風(fēng)凜凜，跟隨鼓點時而翻騰疾飛，時而逶迤蛇行。緊接著，一場由金家村村民自行編排的非遺筘布走秀更是將整場表演氣氛推向高潮，贏得掌聲不斷。臺下，村民單衛(wèi)華看得盡興，對精彩表演贊不絕口。“節(jié)目接地氣，有新意。希望這樣的活動常走進(jìn)村子，多多舉辦。”
在青溪老街的村晚舞臺上，非遺傳承人也帶著他們的打蓮湘、剪紙、舞龍、木雕、走高蹺等拿手絕活亮相，與現(xiàn)場觀眾互動，送出非遺作品。
今年60歲的李梅華是青村鎮(zhèn)南星村村民，也是市級非遺項目“打蓮湘”民間舞蹈代表性傳承人。她和團(tuán)隊成員們隨著音樂舞動，舞姿時而粗獷豪放，時而纖細(xì)柔美。李梅華告訴記者，打蓮湘在青村已有百年歷史，這些年通過各類文化展演，市民游客對這項非遺的知曉度和參與度越來越高。昨天的村晚現(xiàn)場，就有來自青村小學(xué)“打蓮湘”課外興趣班的學(xué)生們圍觀?！八麄儎傞_始學(xué)，明年村晚計劃讓這些‘10后’小朋友也能登臺?！?/p>
作為本次村晚的節(jié)目編排者之一，李梅華說，從2015年起，每逢新春佳節(jié)，青村鎮(zhèn)都會在青溪老街上開展與村晚類似的文化展演活動。10年來，參與表演者越來越年輕多元，節(jié)目也越來越豐富，觀眾越來越多，老街也越來越熱鬧了。
昨天的村晚舞臺上，不僅表演者在年齡上實現(xiàn)了從“60后”到“99后”的全覆蓋，而且除了青村本地村民，也有來自青村鎮(zhèn)上企業(yè)的技術(shù)人才獻(xiàn)曲，從中心城區(qū)自發(fā)趕來的民樂教師和戲劇演員也參加了表演。
表演之余，各類場外趣味活動同樣人氣頗高。記者注意到，滬郊不少地方的村晚都融入了非遺體驗等活動，如金家村的葉榭軟糕、青龍餃、張澤羊肉等非遺食俗，又如青溪老街的漆扇、剪紙、折子戲、滾燈制作以及寫對聯(lián)、滾鐵環(huán)等非遺民俗體驗活動，多層次豐富著村晚的文化內(nèi)涵。
將文化舞臺搭到群眾家門口的村晚不僅要展示非遺和民俗文化，更要讓村民和群眾看到鄉(xiāng)村振興的成果和新鄉(xiāng)村風(fēng)貌。在嚴(yán)家灣村晚，“聚前灣”攝影展也將亮相，通過圖像集中展示中國式現(xiàn)代化在華漕的生動實踐。據(jù)趙家村黨總支第一書記馬明介紹，2024年稱得上趙家村的文化“大年”，這一年，村里獲評上海市級鄉(xiāng)村旅游重點村，還迎來了王圻故里展陳館煥新開館、鹿鳴影院正式啟用、小院日記民宿擴(kuò)容升級、趙家村提升改造工程順利啟動等喜事，鄉(xiāng)村面貌煥然一新。
前不久，在青浦區(qū)趙巷鎮(zhèn)崧澤村的村晚舞臺上，新趙巷人朱盈講述了她創(chuàng)辦鏡泊秦漢方夏時尚中心的故事。這是個集中式服裝、藝術(shù)文化交流、“三農(nóng)”活動手工體驗以及公益服務(wù)等多種活動于一體的綜合性文體空間。每逢節(jié)日，許多村民會帶著家人來此參加公益活動，如寫春聯(lián)、做燈籠等。
除了村民有了新的“會客廳”，時尚中心的出現(xiàn)，其更重要的意義在于趙巷鎮(zhèn)在探索鄉(xiāng)村振興中找到了新思路。
去年，趙巷鎮(zhèn)方夏村將原村部辦公樓騰出，以“村集體資金入股+分潤”的合作模式與社會資本合作打造南岸創(chuàng)新中心，通過引進(jìn)文創(chuàng)、農(nóng)創(chuàng)項目，給方夏村帶來資產(chǎn)租賃、入股分紅、租稅聯(lián)動、流水分成等四方面的收入，促進(jìn)集體經(jīng)濟(jì)壯大和農(nóng)民增收。如今，這種思路已被推廣至趙巷鎮(zhèn)所有鄉(xiāng)村?！扮R泊秦漢方夏時尚中心的文創(chuàng)項目就是該模式的成果之一。我們在村晚上演出，也是展示青浦鄉(xiāng)村振興中產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新圖景，讓大家對鄉(xiāng)村發(fā)展懷揣更大的信心?！壁w巷鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人王穎說。
“老外”也參與表演
昨天是來自楊浦區(qū)的民樂演奏者月月第一次來到青溪老街，也是她首次感受滬郊村晚。她覺得，比起在中心城區(qū)的劇院內(nèi)演奏，在露天的老街廣場上演出，被笑容淳樸的村民包圍鼓掌，近距離觀看“蚌殼精”“蕩湖船”等鄉(xiāng)村民俗演出，感受到的是一種更濃厚、更接地氣的傳統(tǒng)年味，也讓她看到了上海鄉(xiāng)村煥然一新的面貌。
村晚熱在鄉(xiāng)村，樂在群眾。令人意想不到的是，今年，看似“土味”的滬郊村晚還迎來許多特別的觀眾。昨天下午，在青溪老街，任教于上海紐約大學(xué)的印度教授Mayank與6位外籍在滬技術(shù)人才一同觀看了村晚踩高蹺、舞龍舞獅表演，還在老街上的茶館聽了折子戲、寫了春聯(lián)、親手體驗了漆畫制作，一路直呼“Amazing”。
Mayank告訴記者，他已在上海工作5年，此前并未感受過傳統(tǒng)中國年和非遺項目，“今天實在是大開眼界。以前我對上海的了解局限于中心城區(qū)的摩登現(xiàn)代，沒想到上海的民俗活動竟如此有趣、豐富”。
“老外”不僅觀看村晚，甚至還能參與表演。最近，每到傍晚，閔行區(qū)華漕國際社區(qū)文化活動中心舞蹈教室就會熱鬧起來。學(xué)員們換上黑池序列舞的服飾，與舞伴手挽手，為即將到來的嚴(yán)家灣村晚表演做準(zhǔn)備，其中就有來自俄羅斯的學(xué)員Misha。今年，Misha等3位外國友人將和其他舞者一起，作為華漕鎮(zhèn)市民夜校外籍黑池序列舞班的代表登上嚴(yán)家灣村晚的舞臺，為觀眾表演黑池序列舞《我和我的祖國》。
Misha說，能參與此次村晚演出，展示在市民夜校的學(xué)習(xí)成果，他感到非常開心。通過村晚，自己還可以深入了解當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和民俗風(fēng)情，“這是一次難得且寶貴的經(jīng)歷”。
作為閔行富有特色的國際社區(qū)，華漕鎮(zhèn)匯集了7所國際學(xué)校和雙語學(xué)校、8家國際醫(yī)療機(jī)構(gòu)，來自近80個國家的9600余名外籍人士居住于此。華漕鎮(zhèn)文體中心主任王佳儀介紹，在華漕鎮(zhèn)居住了很多外籍人士，舉辦村晚的初衷是希望在中國傳統(tǒng)的新春佳節(jié)到來之際，為外國友人們搭建一個了解中國傳統(tǒng)文化、海派文化的平臺。
嚴(yán)家灣村晚已舉辦了6屆，每次都吸引了不少“老外”報名參加。去年活動現(xiàn)場，就有外籍友人帶著他們對中國傳統(tǒng)文化的熱愛，在現(xiàn)場舞起了中國龍。今年，“老外”們除了表演節(jié)目，還將參加農(nóng)耕文化豐收體驗活動，采摘農(nóng)作物、喝中國茶、品菜飯、做中國結(jié)等，切實感受中國鄉(xiāng)村豐收和傳統(tǒng)年節(jié)的喜悅。
“村晚+”層出不窮
在嚴(yán)家灣村晚舞臺的外圍廣場上，主辦方還設(shè)置了年貨集市、非遺體驗等區(qū)域，在營造濃厚節(jié)日氛圍的同時，促進(jìn)各類年貨消費，增加銷售。馬明說，村晚除了一臺精彩紛呈的舞臺演出，還包括一場“逛吃購”盛會，以及一次打卡美麗鄉(xiāng)村的文旅之行。比如，年貨展銷區(qū)聚集了華漕五大街區(qū)和鎮(zhèn)域內(nèi)的特色商鋪，包括七寶熊貓酒、臘味香腸、床上四件套、杏花村食品、護(hù)膚品禮盒、南北干貨、本地農(nóng)場蔬果等，推廣本地特色年貨，展示和銷售各類年貨商品。活動現(xiàn)場將開展各類打折促銷活動，如酒店新春優(yōu)惠活動、賣場辦卡促銷、年貨折扣銷售等。
記者發(fā)現(xiàn)，隨著村晚愈演愈熱，越來越多類似的“村晚+”創(chuàng)新正不斷涌現(xiàn)。
前不久，以花卉苗木產(chǎn)業(yè)聞名的崇明區(qū)港沿鎮(zhèn)把“匯享吾家”村晚特別節(jié)目開進(jìn)了源怡花卉生態(tài)園。除了文藝演出，這場村晚還策劃了一場迎新購物嘉年華，不僅有鮮艷精美的年宵花市集，港沿鎮(zhèn)各駐村書記也攜手社會組織帶來了一系列當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，如冰激凌蜜薯、米酒、農(nóng)家草雞蛋等。借村晚的展臺，讓文化藝術(shù)、城鄉(xiāng)結(jié)對、文旅融合等資源要素更自然地流通。
許多村晚的策劃負(fù)責(zé)人都提到，村晚不僅要熱鬧，增加村民百姓的幸福感，還要以鄉(xiāng)土資源為紐帶，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅大融合，整合鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、歷史文化遺跡、特色農(nóng)產(chǎn)品等資源，策劃推出一系列文旅活動，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展開辟新路徑，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和文化傳承雙贏。
在青村鎮(zhèn)黨委書記劉偉看來，青溪老街是個很好的平臺。一方面，青溪老街是青村歷史文化的發(fā)祥地，沉淀著百姓的集體記憶和情感；另一方面，老街地處城鄉(xiāng)融合地區(qū)，不僅周邊村居民的可達(dá)性更高，其自帶的知名度和客流也讓村晚得以吸引更多外區(qū)游客。
據(jù)介紹，在村晚后，青溪老街還將舉行多場民俗文化活動，并同步推出類似文旅套票等，讓青溪老街，特色網(wǎng)紅村——李窯村、吳房村，申隆生態(tài)園以及鎮(zhèn)上兩個五星級酒店等實現(xiàn)聯(lián)動，使村晚帶來的流量能在青村鎮(zhèn)全域鋪開?！叭ツ?，老街商鋪的整體營收達(dá)3000萬元。節(jié)假日期間，老街最高日均客流達(dá)2.5萬到3萬人次，基本達(dá)到了最高承載量。但如能通過套票等玩法，有了周邊更多景點的加持，不僅老街的客流和營收有望繼續(xù)增長，還能串聯(lián)盤活鎮(zhèn)上其他文旅業(yè)態(tài)。比如游客可以先逛老街、看民俗演出，再去吳房村喝杯咖啡、去李窯村吃頓火鍋，最后在星級酒店住上一晚?！?/p>
劉偉說，村晚不應(yīng)局限于某個舞臺，而是要不斷深挖內(nèi)涵、拓展外延，通過深入挖掘地方文化內(nèi)涵，把鄉(xiāng)村生活的特色元素與現(xiàn)代休閑方式有機(jī)融合，以文旅商體展融合發(fā)展之勢走出文化突圍之路，不僅讓村晚在新形式、新內(nèi)容中煥新顏，也讓民俗文化和鄉(xiāng)村特色激發(fā)消費，成為賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興的新增長點和流量入口。
與之思路類似，嚴(yán)家灣村晚同樣計劃在現(xiàn)場推出“最美鄉(xiāng)村路線打卡”，意猶未盡的市民可在觀賞村晚節(jié)目之后，深度游覽被譽(yù)為“蘇州河第一村”的市級鄉(xiāng)村旅游重點村趙家村，領(lǐng)略美麗鄉(xiāng)村的魅力。
據(jù)了解，華漕鎮(zhèn)趙家村作為閔行區(qū)首批“美麗鄉(xiāng)村”示范村，人們來到這里，不僅能感受華漕的燦爛文韻，還能領(lǐng)略海派歷史、品味田園詩畫、體驗鄉(xiāng)野農(nóng)趣。從王圻故里·蘇州河第一村展陳館，到前灣角森林營地、呦呦森林、蘇州河生態(tài)廊道、北港花園田園農(nóng)場，再到小院日記，趙家村的一個個景點串珠成鏈，已被評選為全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。
