當(dāng)博物館牽手一家烘焙企業(yè)，會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果?

　　2022年伊始，金華市博物館與某烘焙企業(yè)的聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品正式上線。有人說，做了一回有文化的吃貨。

　　近日，金華市博物館自主策劃的“無窮·鏡——古代銅鏡中的微觀世界展”收官。在3個(gè)多月時(shí)間里，這場展覽吸引32044人次。以此為契機(jī)，該博物館聯(lián)合某烘焙企業(yè)通過IP授權(quán)的形式設(shè)計(jì)推出糕點(diǎn)禮盒、紅繩手鏈等文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　近些年，博物館文化借助跨界文創(chuàng)不斷破圈，以更多方式走近大眾。

　　“雖然和故宮、敦煌等國內(nèi)一線文創(chuàng)IP不能相提并論，但這些年我們一直在嘗試做博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如帆布袋、紙扇、明信片?！苯鹑A市博物館宣教部主任許倩介紹，這是博物館文創(chuàng)“亮相”的初級(jí)階段，往往充當(dāng)了博物館旅游紀(jì)念品的角色。文創(chuàng)設(shè)計(jì)相對(duì)簡單，只是將文物的形象、博物館建筑圖案等元素直接印制到產(chǎn)品上。

　　圍繞銅鏡展，該博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品上加入更多創(chuàng)意，開始留意提取文物中有吸引力的元素進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓文創(chuàng)少了“冰冷”，多了“鮮活”?！?021年，我們推出布袋、鏡子、口罩、圖冊(cè)、明信片，并且在形式、設(shè)計(jì)和內(nèi)涵上都進(jìn)行創(chuàng)新和突破?！痹S倩說，把文化資源提煉出來和生活對(duì)接，才會(huì)受歡迎。比如印有銅鏡紋飾的口罩，是疫情防控大環(huán)境下的必需品；比如明信片，上面是金華市環(huán)城小學(xué)學(xué)生關(guān)于銅鏡的畫和詩。

　　與烘焙企業(yè)合作，是金華市博物館的一次全新嘗試。“我們提供文化內(nèi)容，他們負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制作?！痹S倩說，為了更好地呈現(xiàn)金華文化，所以選擇本土企業(yè)進(jìn)行合作。

　　“在接到合作邀請(qǐng)時(shí)，我們非常開心?！痹摵姹浩髽I(yè)品牌經(jīng)理蘆莉莎說，文化和糕點(diǎn)結(jié)合是很好的創(chuàng)意，“能利用自身產(chǎn)品推廣傳統(tǒng)文化，對(duì)我們來說是很好的機(jī)會(huì)”。經(jīng)過幾輪溝通，最終提取了7面金華市博物館館藏銅鏡中的雙魚紋、祥云紋、神獸紋等富有特色的傳統(tǒng)祥瑞紋飾，在設(shè)計(jì)上進(jìn)行重新表達(dá)，賦予每一個(gè)圖案以美好寓意。

　　“根據(jù)銅鏡上的花紋做了很多模具，再利用燙印工藝裝飾到糕點(diǎn)表面?！碧J莉莎介紹，目前共做了紅豆、紅棗、玫瑰花、芝士山楂四種口味。

　　此次文創(chuàng)產(chǎn)品的升級(jí)，除了產(chǎn)品本身質(zhì)量的把控，還注重其附加價(jià)值，比如頗費(fèi)心思的包裝盒，足以讓產(chǎn)品更上檔次。禮盒款除了糕點(diǎn)，還有方巾和紅繩手鏈。從包裝到產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師巧妙地將銅鏡的吉祥紋飾和該烘焙企業(yè)的標(biāo)志元素有機(jī)結(jié)合在一起。里面還有一張信息卡，介紹銅鏡的歷史知識(shí)。不少市民將博物館文創(chuàng)作為贈(zèng)送親朋禮物的優(yōu)質(zhì)選擇。

　　許倩表示，文創(chuàng)已經(jīng)成了博物館的新“標(biāo)配”，“我們要做的，是通過文創(chuàng)讓歷史和文物‘活’起來，且把文創(chuàng)‘精耕細(xì)作’，更好地服務(wù)文化輸出”。(唐旭昱)