今年暑期，這句熟悉的開場白又回來了。央視紀(jì)錄片《如果國寶會說話》第二季近日收官，“冷文物”再次引發(fā)網(wǎng)友們的“熱討論”。這次創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)把賣萌和特效繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。在第一季豆瓣評分9.5分的基礎(chǔ)上，第二季更進(jìn)一步，取得9.6分的好成績，拿下目前國產(chǎn)文化類節(jié)目的最高分。
小而精悍 用想象力擊退枯燥
《如果國寶會說話》第二季以“超級連接，超越想象”為主題，以超越想象的創(chuàng)造力，帶給觀眾超越常規(guī)認(rèn)知的文物：長信宮燈、曾侯乙編鐘、擊鼓說唱陶俑、博山爐、人物御龍帛畫、木雕雙頭鎮(zhèn)墓獸、長毋相忘銀帶鉤、鷹頂金冠飾……25件戰(zhàn)國、秦漢文物，紛紛“講述”各自背后的歷史傳奇。
第一季播出時(shí)，單集5分鐘時(shí)長，更適應(yīng)現(xiàn)代“碎片化”傳播方式，獲得廣泛好評。第二季在延續(xù)了第一季多樣化敘事、微紀(jì)錄片表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了各類新影像技術(shù)的應(yīng)用，用高清三維數(shù)字掃描、高清平面信息采集、多光影采錄技術(shù)、表面微痕提取技術(shù)等手段突破了傳統(tǒng)拍攝的視角束縛，將文物本體的信息以生動而精彩的方式呈現(xiàn)了出來。
《如果國寶會說話》第二季總導(dǎo)演徐歡表示，節(jié)目充分以新視角、微表達(dá)、引人入勝的故事，讓國寶“活起來”，打破以往人們對此類紀(jì)錄片“高冷”的印象。
放低身段
與年輕人打成一片
“朱砂勾畫雙眼、目露兇光，說明它是個(gè)狠角色。”
“眼睛如同彎月，笑容蓄滿一池秋水，兩顆凸出的蘋果肌，仿佛熟透的冬棗，構(gòu)成我可愛的面容……”
“兩千年斷食斷水，腹部的贅肉竟沒有半點(diǎn)兒松懈，哎，減肥真難。”
在《如果國寶會說話》第二季中，國寶們說著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代親切時(shí)尚的語言，旁白也告別了嚴(yán)肅，甚至還帶著點(diǎn)調(diào)侃。
“讓文物和觀眾可以‘平等對話’”，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國寶也需要“放低自己”，是徐歡團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的理念。在徐歡看來，年輕人接收信息的方式已經(jīng)改變，鑒寶或者平鋪直敘的時(shí)代已經(jīng)過去了。在紀(jì)錄片制作時(shí)，他們就很用心地注入了年輕人追捧的互聯(lián)網(wǎng)元素，除了時(shí)尚的表達(dá)，也有全新的價(jià)值觀和歷史觀。
因此，在傳統(tǒng)紀(jì)錄片爭相感慨觀眾群體老齡化時(shí)，《如果國寶會說話》借助互聯(lián)網(wǎng)和年輕人打成一片，并收獲了大批年輕粉絲，有“90后”，更有“00后”，這在團(tuán)隊(duì)的預(yù)料之中。
二次創(chuàng)作
宣傳物料變身爆款
除了紀(jì)錄片本身，《如果國寶會說話》的各類推廣文案和宣傳物料，因?yàn)榻拥貧?、網(wǎng)感強(qiáng)，也成為大家熱烈轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)“爆款”。
宣傳海報(bào)上，三星堆青銅人像瞪著大眼睛對你說“說我像奧特曼的，你別走”;圓形中空的太陽神鳥金箔邊寫著“這款美瞳，我要了”;表情迷惘的人頭壺被做成了“抱抱我”“愛我”“吻我”的表情包;冬至日，海報(bào)上的大克鼎盛著餃子問：“各位老饕，約一碗水餃可好”……
《如果國寶會說話》宣傳推廣總策劃李艷峰對媒體表示，這些趣味海報(bào)是宣傳團(tuán)隊(duì)、撰稿人以及攝制組共同頭腦風(fēng)暴后，進(jìn)行“二次創(chuàng)作”的產(chǎn)物：“正片5分鐘意猶未盡的篇幅，反倒為后期宣發(fā)提供了空間……文物給人沉穩(wěn)厚重的印象，離年輕人似乎很遙遠(yuǎn)，但我們卻通過年輕人熟悉的事物建立文物與當(dāng)下的連接感，海報(bào)中的文字也特意設(shè)計(jì)成‘對話體’。”
據(jù)悉，接下來，“國寶”依舊很忙：和抖音合作，一起發(fā)起“給我五分鐘，展現(xiàn)全新國寶，向世界打招呼”活動;攜手國家文物局和各大博物館，在微博發(fā)起“給國寶建微博”活動，引發(fā)大家與“國寶”對話;與新浪微博共同發(fā)起微博紀(jì)錄片聯(lián)盟合作，共同推出國寶PICK榜、國寶視頻打榜等多種全新的新媒體互動形式，讓國寶和年輕人進(jìn)一步“親密接觸”。
據(jù)了解，《如果國寶會說話》計(jì)劃用四季共計(jì)100集短視頻，展現(xiàn)從新石器時(shí)代到宋元明清8000年中華歷史文明脈絡(luò)，第三季、第四季將陸續(xù)推出。
