文創(chuàng)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的縮寫，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人、設計師的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國教科文組織認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務與智能產(chǎn)權三項內容。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品就是創(chuàng)意價值的產(chǎn)品化。各種藝術品、文化旅游紀念品、辦公用品、家居日用品、科技日用造型設計等都可能成為文創(chuàng)產(chǎn)品。一個新鮮的創(chuàng)意讓一件產(chǎn)品附加上超出用戶期待的文化藝術價值、智慧創(chuàng)意價值，讓大眾心甘情愿地接受并產(chǎn)生購買行為，便是文創(chuàng)產(chǎn)品通行天下的理由。

　　書法、國畫和油畫等本身就是一種藝術表現(xiàn)形式，有著其自身的藝術價值，當然也屬于文創(chuàng)產(chǎn)品的一種。文創(chuàng)產(chǎn)品還包括手工類產(chǎn)品如編織、刺繡、軟陶、雕塑、黏土、布藝、陶藝、創(chuàng)意DIY等。這些也是文創(chuàng)產(chǎn)品的主要表現(xiàn)形式，通過自己的創(chuàng)意讓產(chǎn)品變得不一樣，變得獨特，才是文創(chuàng)的魅力。

　　2016年5月，國務院辦公廳轉發(fā)文化部等四部門《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，吹響了文化、文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的新號角。緊接著，山西省將山西博物院文化創(chuàng)意發(fā)展中心和山西省圖書館文化創(chuàng)意發(fā)展中心等14個單位確定為省級文化單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點，享受國家級試點單位同等相關政策支持。文創(chuàng)發(fā)展中心成立后，將率先用好國家和山西省有關文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點工作的政策，探索開啟全新的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式，致力于深度挖掘館藏資源的價值內涵，提取文化元素，延伸文創(chuàng)產(chǎn)品鏈條，講好山西故事，力爭為打造具有山西文化特色、山西形象傳播力與國際市場競爭力的文創(chuàng)品牌探索開發(fā)路徑，總結成功經(jīng)驗。

　　五臺山是世界文化遺產(chǎn)，是山西省的著名旅游景點。隨著生活質量的提高，人們越來越注重旅游過程中精神層面的需求。就五臺山景區(qū)旅游項目的開發(fā)現(xiàn)狀來看，對五臺山文化產(chǎn)品的開發(fā)十分有限。五臺山作為四大佛教名山之首是典型的佛教文化的代表，可研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品非常豐富，基于對五臺山的文化定位、形象設計等內容的研究，設計開發(fā)五臺山文創(chuàng)產(chǎn)品，是擴充五臺山旅游產(chǎn)品發(fā)展張力的重要舉措，同時也是實現(xiàn)五臺山旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

　　五臺山文創(chuàng)產(chǎn)品APP構思

　　五臺山文創(chuàng)產(chǎn)品的設計與開發(fā)是一個浩大的工程，是需要團結社會各界力量共同參與的巨大產(chǎn)業(yè)，需要整合社會資源，如五臺山文化研究中心、高校等，依托“產(chǎn)學研”一體化思路，調動忻州本土非物質文化遺產(chǎn)傳承者、藝術家、文化從業(yè)者、手工藝匠人群體的參與積極性，構建五臺山文創(chuàng)宣傳、推廣、學習、交流的平臺，摸準市場脈搏、找準研發(fā)路徑、推動文創(chuàng)發(fā)展。

　　因此，打造一個五臺山文化創(chuàng)意平臺勢在必行?，F(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，人們更傾向于線上了解產(chǎn)品，線下體驗并購買的方式。因此，筆者設計了一個關于五臺山文創(chuàng)平臺的APP。

　　中國歷史上著名的長卷畫面有“ 清明上河圖”、“千里江山圖”等，其文化地位和藝術價值不可估量。因為長卷畫面可以展示更多的細節(jié)，可以承載更多的內容，因此我將五臺山文創(chuàng)APP的表現(xiàn)形式定位成一幅涵蓋五臺山風景全貌的長卷軸。并且區(qū)別于現(xiàn)有著名長卷的構圖形式，進行豎畫面構圖，便于在手機終端上進行上下滑動瀏覽。具體構思如下：

　　“五臺山禮物卷軸”是五臺山文創(chuàng)產(chǎn)品最終的平臺。卷軸由著名畫家繪制五臺山風景全貌，涵蓋旅游、餐飲、住宿、寺廟、文創(chuàng)產(chǎn)品五大板塊，囊括五臺山景區(qū)內著名景點、寺廟、酒店、美食、虛擬文創(chuàng)禮品店等，同時加入VR/AR(虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術)的呈現(xiàn)方式。用戶可以通過手機掃描卷軸來預告體驗產(chǎn)品和服務，并可以一鍵下單。

　　AR卷軸為用戶提供主動體驗式的創(chuàng)意服務。產(chǎn)品同時具備禮品屬性和實用功能屬性。

　　禮品屬性：雖然禮品飾品店遍布大街小巷，但是每當碰到朋友生日、各大節(jié)日，人們仍然為挑選禮物絞盡腦汁，因為要做到既能傳情又有新意，也著實不容易。尤其現(xiàn)代人的生活更注重精神層面的需求，從2017年以來，“佛系”產(chǎn)品逐漸受到人們的青睞。

　　實用屬性：AR卷軸涵蓋五臺山的旅游、餐飲、住宿、寺廟、文創(chuàng)產(chǎn)品等。用戶可以使用手機掃描卷軸，看到上述產(chǎn)品和服務的AR展示，從而達到預體驗的效果。用戶進而可以使用手機對上述產(chǎn)品和服務進行購買。

　　整合五臺山現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務，并進行嚴格篩選，保證用戶在AR卷軸里購買到的產(chǎn)品和服務物美價廉。

　　五臺山旅游風景全貌展示：重點寺廟及景點VR/AR虛擬展示，可實現(xiàn)線上拜佛祈福的功能，同時將線下產(chǎn)品進行整合。

　　五臺山地區(qū)食品：五臺山素餅、五谷雜糧、臺蘑、禪茶等;五臺山特色紀念品：旅游印刷品、旅游工藝品、文物古玩及其仿制品等;五臺山佛教用品：六道木佛珠、佛像、唐卡等;五臺山酒店：特色酒店如萬豪酒店、不二樸院、妙吉祥禪院等;五臺山旅游：結合市旅發(fā)委、旅行社的資源，為AR卷軸涉及到的景點和酒店、寺廟等定制專屬旅游線路;五臺山生活美學用品：文具、餐具、茶具、杯具、辦公用品、生活日雜等;五臺山寺廟：與五臺山寺廟合作，開發(fā)佛系民宿、產(chǎn)品等。

　　“80”后和“90”后是主要目標消費者，“00”后為未來培養(yǎng)消費者。中國的“80 后”和“90 后”人群是沐浴著改革開放的春風，伴隨全球化和互聯(lián)網(wǎng)浪潮成長的新新人類，有著全新的價值觀念、思維方式、生活理念和消費模式，是未來社會的主流和消費市場的主導者。

　　文創(chuàng)行業(yè)隨著“中國夢”的提出而日漸興盛，而“80”后和“90”的思想開放，認識和接受新事物的能力都相對較高。同時，中國正在進入歷史上第三個消費高峰，消費結構也隨著80、90 消費能力的提升發(fā)生歷史性的改變。

　　市場前景分析

　　中國邁入“中國夢”的偉大復興時代，隨著人們生活水平的提高，技術的進步，社會的發(fā)展，中國人均消費水平又將步入一個新的時期，在消費者對物質的追求基本滿足以后，精神層面的消費需求開始呈現(xiàn)大幅增長。尤其是文化的傳承開始引起社會的廣泛重視與認可，如民宿文化產(chǎn)品、故宮文化產(chǎn)品等。

　　五臺山相關文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)在存在設計感不強、互聯(lián)網(wǎng)化不足、渠道整合欠佳的局面，現(xiàn)有產(chǎn)品同質化競爭嚴重，思維模式雷同，更沒有把五臺山的文化體現(xiàn)在產(chǎn)品中。

　　今后，五臺山景區(qū)若能依靠強大的設計能力和互聯(lián)網(wǎng)資源，并整合相關渠道資源，將現(xiàn)有產(chǎn)品重新設計，賦予產(chǎn)品購買行為的異地性、文化商品的有形性、商品的紀念性以及商品的輕巧性和便攜性，真正實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品化，依靠線上與線下的結合，將文化與產(chǎn)品迅速推廣到更大的市場與更多的平臺，五臺山文創(chuàng)產(chǎn)品市場前景會更加廣闊。

　　此外，綜合國家文化復興、一帶一路政策以及人民群眾精神層面與物質層面的雙重需求，依托互聯(lián)網(wǎng)做大做強五臺山文化創(chuàng)新電商平臺具有強大的市場前景。