船行歌起，溢彩流光。這個(gè)夏末初秋，如果你在周莊夜游，很可能會(huì)遇見一艘頗具未來感的游船，它載著時(shí)下最流行的音樂，穿梭于小橋流水間，無論你在周莊的哪個(gè)角落，都能聽見它的歌聲曼妙。這是在周莊舉辦的為期一個(gè)多月的“月夜越周莊·水上有歌音樂會(huì)”，該活動(dòng)于近日（9月26日）落下帷幕。
月夜越周莊·水上有歌音樂會(huì)將現(xiàn)代音樂與水鄉(xiāng)特色深度結(jié)合，邀請(qǐng)了15名國內(nèi)優(yōu)秀音樂人，以五大主題場次，將整個(gè)周莊變?yōu)榱顺两剿稀案栌褧?huì)”。以水為媒，使游船成為開放式移動(dòng)舞臺(tái)，結(jié)合周莊全水域的音響矩陣，聯(lián)動(dòng)“水鄉(xiāng)+夜游+音樂”多場景，形成了移步異景，但步步都有余音繞梁、聲景結(jié)合的新情致。據(jù)了解，月夜越周莊·水上有歌音樂會(huì)首場直播便吸引超12萬人觀看。通過一個(gè)多月的持續(xù)運(yùn)營，整體活動(dòng)在全網(wǎng)引起超過2400萬人的圍觀。
本就是“古鎮(zhèn)樣板”的千年周莊，為什么總能在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“雙面繡”中“繡”出新意？
“快”與“慢”的節(jié)奏感
中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布的《2024中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展報(bào)告》也顯示：高達(dá)93.4%的受訪者游過古鎮(zhèn)，其中超9成認(rèn)為很多古鎮(zhèn)都很相似，缺乏獨(dú)特之處。如何避免同質(zhì)化、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為擺在所有古鎮(zhèn)面前的一道“必答題”。
天下武功，唯快不破。周莊的反應(yīng)速度與更新迭代速度一直都很快。周莊古鎮(zhèn)自2025年4月7日起實(shí)施“一次購票，終身免票”政策，買一次票管一輩子，背后是“中國第一水鄉(xiāng)”古鎮(zhèn)的底氣和對(duì)未來長期運(yùn)營的自信。
文旅事業(yè)也要久久為功，“慢”是轉(zhuǎn)向“留量長紅”的長線運(yùn)營思維。以月夜越周莊·水上有歌音樂會(huì)為例，在8月至9月一個(gè)多月的運(yùn)營期里，活動(dòng)將現(xiàn)代音樂與水鄉(xiāng)特色深度結(jié)合，邀請(qǐng)黃英、蔡淳佳、海倫等15名歌手，精心篩選音樂風(fēng)格與江南文化氣質(zhì)契合的曲風(fēng)，設(shè)計(jì)了涵蓋愛情、人生、月色、青春等五大演出主題，真正讓游客從“打卡即走”變?yōu)椤俺两w驗(yàn)”，以慢工細(xì)活詮釋出“有一種生活叫周莊”的內(nèi)涵。
“突破”和“創(chuàng)新”的質(zhì)感
旅行的本質(zhì)是一種情感共鳴，周莊以親身實(shí)踐表明：只有真正將歷史底蘊(yùn)與文化資源真正融入旅游供給，才能打開文旅發(fā)展新空間。周莊以音樂為媒介、以水域?yàn)槲枧_(tái)、以科技為橋梁，構(gòu)建了一個(gè)“內(nèi)容可迭代、體驗(yàn)可延伸、消費(fèi)可增值”的夜間文旅生態(tài)系統(tǒng)。
“突破”與“創(chuàng)新”才是關(guān)鍵詞。積極擁抱新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)、新技術(shù)，與水鄉(xiāng)文化結(jié)合，通過場景再造賦予周莊在新時(shí)代的生命力，才能將文化的“厚重感”轉(zhuǎn)化為“新鮮感”。區(qū)別于傳統(tǒng)古鎮(zhèn)一味堆砌業(yè)態(tài)的跟風(fēng)做法，月夜越周莊· 水上有歌音樂會(huì)是量體裁衣式的創(chuàng)新，以周莊的千年水道為基礎(chǔ)，將“賽博朋克”的未來感融入江南水鄉(xiāng)的場景中。游船既是移動(dòng)舞臺(tái)也是串聯(lián)起水道的那一顆“珍珠”，不僅吸睛，還能通過全域音響矩陣在古鎮(zhèn)的各個(gè)角落“先聲奪人”，為古鎮(zhèn)留住人更留住心。
歌手黃英第一次在船上表演覺得非常興奮，“首次在船上唱歌真的感覺非常美妙!”新加坡歌手蔡淳佳也感慨，“很享受在船頭表演以及與樂迷互動(dòng)的過程?！币运疄槊?，以歌會(huì)友。讓周莊如同一幅徐徐展開的有聲江南長卷，行船所至能收獲游人的驚喜目光，每一首歌曲背后又有觀眾的情感共鳴，這是獨(dú)屬于周莊的可觀、可感、可賞的古今交融，美美與共。
“動(dòng)”“靜”結(jié)合的新觀感
當(dāng)創(chuàng)新的洪流邂逅千年底蘊(yùn)，周莊古鎮(zhèn)正在傳承與變革中綻放新彩。隨著多元的藝術(shù)形式引入、更多前沿科技的賦能、更豐富互動(dòng)體驗(yàn)的加入，“一鎮(zhèn)千面”的周莊，正開啟更多元的可能。這條以“留量”為核心的“長紅”之路，也正為古鎮(zhèn)文旅的可持續(xù)發(fā)展提供更多想象。
“聽著耳熟能詳?shù)囊魳?，漫步在石板橋上，看傳承千年的表演，有種古今對(duì)話的感覺，好奇妙?！眮碜员狈降挠慰瓦@樣說。除核心的水上音樂會(huì)外，周莊古鎮(zhèn)還以“月夜越周莊“為IP，在8月22日至10月8日的活動(dòng)期間，同步上演十余項(xiàng)夜間演藝活動(dòng)，涵蓋國風(fēng)快閃、雜技變臉、最憶南湖光影秀等內(nèi)容。游客可以在古鎮(zhèn)各處隨機(jī)遇到情景演藝與流動(dòng)戲班等趣味內(nèi)容，體驗(yàn)水鄉(xiāng)獨(dú)有的生活方式，領(lǐng)略現(xiàn)代科技與水鄉(xiāng)文化的奇妙融合。這些沉浸式觀演項(xiàng)目極大豐富了游客的夜間體驗(yàn)層次，讓古鎮(zhèn)由此格外“生動(dòng)”。
近年來，周莊通過“傳統(tǒng)IP+潮流內(nèi)容”的深度融合，成功探索了傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑，為長三角文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了一個(gè) “可聽、可看、可互動(dòng)、可傳播”的夜經(jīng)濟(jì)樣板。如今的周莊，正從“靜態(tài)觀光”邁向“動(dòng)態(tài)沉浸”，打通了吃、住、游、購、娛多條休閑旅游通道，深挖江南水鄉(xiāng)“夜文化”，培育文旅產(chǎn)品，引導(dǎo)文旅消費(fèi)，激發(fā)古鎮(zhèn)新活力。
都是小橋流水、都是古街商鋪，都是江南水鄉(xiāng)，何以周莊？是持續(xù)探索的韌性，是有打破常規(guī)的勇氣，是保有魅力的堅(jiān)持，是不畏創(chuàng)新的精神……周莊一直在快慢的變奏里，在突破創(chuàng)新的趨勢下，在動(dòng)靜的抉擇間，達(dá)到了一座江南古鎮(zhèn)的絕妙平衡。世界上沒有一座完美的古鎮(zhèn)，但一定有讓你念念不忘的周莊。
